品牌示范区培训

全国知名品牌创建示范区四川省知名品牌创建示范区究竟是什么？究竟做什么？第1章品牌概述第1节品牌的含义第2节品牌的分类第3节品牌管理过程第1节品牌的含义什么是品牌？第1节根品迁牌间的闷含戒义品收牌珠实希例—屡—都尿是酬“之名陡牌轨”名肉牌稼，婶顾恋名各思渗义守，柳是川指屈著冷名乔的计品恨牌州。它误具婆有沟较贞高筒的奶知注名口度过、蒜美捧誉偶度窄和旱市替场给占厘有毁率果等自特咽点拢，茎因红此美也磨获稳得缓了无较垦高团的晶附障加毅价症值个。武名贪牌企往材往权由扇某庭权载威惕机魄构记进天行窜评限定怕。品错牌增的床含驻义品仔牌像的焦定孙义似（马其玩中胁一旧种轻观夺点幕）关此于黑品哪牌吐（B拼r产a聚n坊d）碍的铺定吹前禁人皂由大于何所葡处材环必境适不柄同炉，导对祝品妈牌鹊的默理京解拆或登解顿释晒也青不货尽万相梯同竟。一音般招意皮义造上标，乔品如牌表是陆产慎品贡或挥服喜务钻的鞠名舍称前、微符牺合宅、被外蓬观失设暴计向等避元葱素探的铁组手合岸，伍这狂种拔组那合恨能头使厘厂懂商造的倾产犁品逝或面服撞务筹与闷其境他洗企腹业域区分别跟开左来效，宽并步直伍接挥影是响佩消狠费晚者希的冠购巴买庄行药为宝，挖能床为巧企酸业露带起来橡更泛多躬的川收库益辅，感是乔企笼业昌的表无冷形戏资预产洗。品管牌恭的亡含与义品困牌骑的搜含绸义根皂据痰品咱牌渗的知市丸场叮地拘位筛分集类1．结领携导阅者本品赔牌2．强挑停战豪者悲品邀牌3．筹追免随出者刃品牌牌根愤据颗品肆牌瓜的剂影招响都力饭分诞类1．而区楼域绣性租品祥牌2．园全雹国樱性芳品山牌3．芹国谷际垫性荷品酷牌迫和拜全蛾球洗性闭品量牌根浓据平品绑牌盟化篮的妹对版象纱分胶类1．忠产蛾品伶品塌牌2．很服治务疼品碎牌3．达组贪织捉（洽企僵业淹）塔品糊牌4．毫个蔑人折品押牌5．区须域宇品探牌6．弓地剧点肠品丈牌根挖据崭品在牌爸之汪间廊的倡关舱联貌分旁类1．主仍品开牌临（猜母精品递牌彼）2．副挑品柔牌命（务子谢品艰牌荒）品到牌廊的腐分江类品冰牌包的醋分亚类品较牌卷的衣分挠类品日牌昂管桨理盟过漫程品待牌欲管劈燕理折过翼程C酿h垫e窑r型n加a漂t豪o婆r腔y的命战城略绝品龟牌马管族理鸭过拉程品葡牌眉管馋理穴过除程第2章京区型域泛品娃牌第1节烧区等域俱品件牌此的久含呈义第2节窑区米域劣品棉牌竖与旱企需业诱品纳牌扎的诉关宋系第3节碌区解域踢品此牌腊的舰意熔义第4节雄区穿域狸品垃牌桑的椒形距式第5节充区味域恋品鼻牌天建历设区布域禁品深牌余的敢涵辫义蔽（顺一蒙种槽观仇点耕）栋：指项以称一夹个记行适政签、案地彻理仁区各域苗的父地逆名鸽、买标蹄记秋、伙符论号曾或自设句计通（鄙或不是怪他做们诸的俯组近合蕉）谨作晴为榜品哭牌增的拖特岭定岗名客称堤，浪借授以虏辨怖认下本弊区妖域育的仿产李业喉、券企豆业督、奇产熔品皂或央服且务众，魔并旅使握之块与降竞呜争特对扩手钉区润别压开墙来烤，末是胆区波域拦内砖产云业香、怜企余业树、瓦产屿品叙或绘服公务伯及丸其尺品辛牌多集货体插行亡为缠的再综瞧合宿表纽奉现并。区健域与品装牌途源买于鸟产况业歌品根牌醒，租产闹业汤品达牌符源塑于雅企术业旁品酬牌衫，羽企颜业盈品善牌龙源糖于殿商狱品政品班牌西。区倒域南品嫁牌栏的粥含似义意臂大镇利画皮席具刊（古啦琦G比u商c示c冷i好、范拴思勇哲V踢e丙r犬s踢a躬c缸e德、普眼拉习达P呆r帖a扬d防a馒，卷等抵等协）法彩国篇香谢水哪（闪奥畜迪喷、巴砖黎裙世有家、香放奈冷儿、赛抛琳，柿等告等爱）德断国旁汽谅车诊（刃宝溉马定、端奔饮驰盛、牺大棵众胞、室奥舱迪帽、信宾饶利钞、在保但时段捷弊，演等太等丘）瑞猜士免手膜表枝（给豪作爵误R袜O情G占E痕R乌D年U取B耻I群U杠S登、百苏达包翡变丽P珍a慢t营e症k铜P箭h债i壁l途i仰p饼p毒e茅、疗欧铺米育茄档O稳M杠E驱G臣A琴，朗等喊等翻）区恳域况品韵牌畜与退企斧业席品洞牌累的宣关事系区域品牌特性企业品牌特性1、众多企业品牌的综合体现1、单个企业的名称、标识物2、多个原动力（政府、企业、协会）2、一个原动力3、品牌效应大而持久3、品牌效应小而短暂4、广告、促销、研发等多方面的规模效益，范围经济效益4、势单力薄，难以发挥规模效益和范围经济效益5、联想丰富：区域化形象品牌发源地5、缺乏联想：情感单一，单个企业生命周期相对短暂6、公共物品：非排斥性、非竞争性6、私有物品：排斥性、竞争性7、创建难易：成功率高7、创建难易：成功率低“树木”与“森林”的关系，互相依存，互相贡献。企业品牌产业集聚（数量、规模、产业链）区域品牌区丹域斜品植牌植的姐意懒义一、体现地方精神和文化，助推区域经济和社会发展区域品牌具有独特的地方文化内涵和文化底蕴，可以更好让企业树立起对集群区域的认同感和归属感，进一步提高品牌的吸引力和魅力，培养起消费者对区域企业的认可度和信任度。同时，形成互帮互助的良好氛围，推动社会与经济的健康发展二、形成组织联盟，使得区域整体规模效应增大在一定区域内为数众多的同行企业通过自组织联盟所形成的聚集效果，形成分子巨变产生的强大核能量，远远大于其单个企业的影响力，“抱团取暖”“抱团出击”“一双筷子与十双筷子”三、降低单个企业运营成本，提高区域企业竞争力由政府、相关部门、行业协会以及众多企业共同打造、宣传，为区域内的企业搭建一个形象展示平台，在区域品牌的“光环”下，区域内的中小企业能共享区域品牌的公共品牌效应，增强竞争力，促进企业的持续发展，节省中小企业的品牌费用，带动企业快速发展。区的域护品旺牌编的参形股式集体商标形式区域内企业在不改变单个成员身份的条件下申请注册区域企业集体商标。通过共同使用统一的商标把所有单个成员的生产经营能力有效组合起来，形成数量优势，获取规模效应。集体商标不允许本组织以外的成员使用。“国字号”形式一些国家级部门、行业协会依据各个区域品牌的具体申报情况，有权给各个区域品牌授予国字号美誉。地理标志形式产自特定地域具有良好口碑、较高质量或某些独特性能的产品，经审核批准以当地地理名称命名。在本质上，这种品牌取决于该产地的自然因素和人文因素。这类产品多数为农产品或传统工业产品和手工艺品。郫县豆瓣泛化的“地理名+产品名”形式例如，山西陈醋、淄博烧饼、意大利皮具等。区根域锅品稳牌屠建截设政府培育品牌企业争创品牌社会促进品牌舆论宣传品牌价值评价品牌法律保护品牌建设模式区选域县品啄牌民建惊设一、引导引导企业对区域品牌重要性的正确认知（品牌培训交流）引导企业注册并规范使用商标，从品牌命名、定位、形象等入手做好品牌策划引导企业联盟成立，集体商标认定，形成产业集群，配套完整产业链，加快提高产业集群的竞争力和综合实力开展品牌示范项目、地标产品创建政些府区灯域砍品续牌判建嫩设二、规划制定品牌发展规划，结合国民经济和社会发展规划、产业专项规划，科学合理的顶层设计，区域品牌定位，设定目标任务，有的放矢。在区域国民经济和社会发展规划中纳入区域品牌建设目标任务，形成短、中、长期发展规划政纪府区敏域卸品比牌题建语设三、服务公共服务，形成政府主导、各相关单位联合工作机制，从整体和全局利益出发整合区域资源，进行优化配置，为区域品牌企业营造一个良好的品牌运作环境。质量服务，质量检测、质量监管、认证认可、首席质量官培训、质量教育基地建设等。信息服务，提供政策、法律、行业动态、标准查询等。人才服务，专家大院、培训服务等证明商标认定、集体商标认定政览府区宏域颂品今牌叮建吨设三、支持为企业创牌建立激励机制。出台政策鼓励企业争创国家、省、市各级名牌、驰（著）名商标、“三品一标”、老字号等。为区域品牌建设提供资金支持。财政专项资金支持品牌战略实施、质量提升、质量诚信建设、服务平台建设、标准化战略实施，支持企业技术创新，培育“大企业大集团”建立和完善中小企业融资、土地使用、税收优惠补贴等相关配套机制。政繁府区舱域删品敞牌蓬建搬设四、监管建立健全品牌保护和应急保障体系，严厉打击无证经营、制假售假、侵犯知识产权等破坏市场行为，树立良好区域品牌形象加强质量监管，建立健全质量考核综合评价体系和质量分析制度，强化质量抽查、产品抽检、产品追溯、采标、体系认证，积极组织开展专项整治活动、质量月活动、标准日活动、QC活动等，打牢区域品牌质量基础加快质量诚信体系建设，建立质量信用档案规范品牌评价活动、品牌荣誉评选活动等。政耐府区桐域聋品俘牌轧建抓设五、创新加强技术创新与变革，不断提高产品的质量，提升产品的品位，提高区域品牌的附加值，以适应不断发展的市场需求，紧跟市场经济的步伐，不断提升区域品牌形象。结合“互联网+”战略，搭建公共电子商务平台，创新区域营销模式、服务模式、管理模式等政肺府区攻域争品旧牌缎建目设六、宣传通过区域品牌设计活动（品牌命名、标识（LOGO）、形象、包装、口号、理念）促进区域品牌的形成和推广。通过网站、电视台、电台、报纸、杂志、路牌、广告牌、公共显示屏等各种媒体宣传区域品牌以及区域品牌建设工作积极组织并参加各种博览会、展会、公益活动，充分展示区域品牌形象突出鲜明的区域文化，建设和推广区域品牌文化，在消费者中逐步建立区域品牌信仰政棒府区敏域奔品闹牌邪建齐设协垂会“纽带”功能搭建起政府与企业间“桥梁纽带”。及时向政府部门反映行业问题和情况，另一方面协助落实企业扶持政策，配合政府搞好区域品建设。“服务”功能利用自身优势为企业提供品牌、技术、融资、法律、信息、培训等各类服务，严格执行质量及价格管理规定，帮助企业解决品牌建设中的实际问题。“管理”功能区域品牌形成初期，帮助“大、中、小”企业形成合理分工与写作，动员行业企业以整体形象参加各种展会、节会。区域品牌形成后，加强行业自律，强化行业企业的管理，鼓励企业加大科技创新，保护创新企业的知识产权。区垦域连品叫牌访建扎设企漏业坚持品牌战略必须把品牌战略提升到企业的一个长远发展战略地位，一开始就应有商标保护意识保证自身品牌产品质量产品质量是品牌创立的基础，是使消费者产生信任感和忠诚度的最直接原因，是品牌最根本的保障人才培养注重人力资源管理，建立一套促进优秀人才选拔机制，创建适用企业的员工培训方法，构建员工激励机制提升企业及品形象除广告进行品牌宣传，更多的参加慈善活动和公益活动，关注社会民生，提升形象，获得更高的美誉度品牌文化塑造给企业的品牌赋予一种文化，不断宣传、丰富，通过品牌文化来影响目标消费者，使他们产生感情的依赖第3章设全宣国晴知仿名忆品鞠牌壮创急建欧示茫范阁区第1节亲项欲目途背各景第2节棚品搭牌榴设纤计窃的练含厉义扁与坝指纸导御原万则第3节洗品庄牌碗无株形瓜要知素避设驳计第4节烧品围牌安有隶形亮要川素逃设忧计项唱目男背晓景要大力实施名牌发展战略，发挥品牌引领作用，制定并实施培育品牌发展的制度措施，开展知名品牌创建工作。示耗范叹区低创多建鱼政恭策幼鼓淹励地笛方《四临川午省败人们民意政算府浆关挣于哭印醉发裳促辟进名经锁济顶稳庭定烤增戏长哲和帜提锻质窃增疏效倦推抵进庄供跑给汪侧衔结者构突性峡改掠革陪政拦策喜措助施屡的绩通争知》甩【川甲府化发〔披2迟0孟1鸭6赠〕勺1效7号】对虽首支次做获毁得串中栽国叹质黑量散奖编、沿提蚁名湾奖晕的剥，精分例别形奖样励中企出业2巩0够0万壤元盾、1历0必0万蛙元愿；对恳开释展化质叔量躲对售标级提携升屠行谊动爽产塞品烟达贪到紫国疫际炉先鉴进晓标估准缺经漠确熊认橡的宝，躺奖牵励穿企灯业5仿0万踏元姐；对捏新扛注浩册权中骗国蜻驰读名挖商星标仅的猪，呆奖甜励鼠企锡业5介0万哪元肺；对暮成世功睛注授册奖国花际惭商低标切的谣，蜂按碌注逃册逼费愤的7镜0％茫、举总铁额辫不容超佩过2轮0万盖元过奖恩励献企秆业伪；对否新吊注政册逝国模家刑地地理尖标衔志报商修标镰、怪新吩获洽得揪国饮家杏地腔理宰标沟志左保店护艺产系品腾的追，窜每总件口奖宗励赖企启业2瞧0万遗元尘；对淘获穗得姐国练家衡知肚名采品黑牌原示春范绣区恩、肃国辜家客生奴态贱原宇产掀地孙保薯护债示任范泄区厚、泽国界家吴地汽理互标嚼志想保泳护顶产禁品蠢示具范些区限、灰国辱家器有扶机啦产赛品眉认茧证明示敲范怖区纠、将国仓家尖农伶产压品痛地元理颜标顽志紫核尘心姿示络范挂区策的迅，主分遭别扁奖随励5择0万压元终；对报获侵得颤国繁家5浮A级碗旅弄游扫景即区经、群国覆家晨级蜂旅巨游味度北假勿区鸭和退国鲁家作级掩生晨态爸旅快游仪示荒范来区右的东，绍奖捆励赔经观营惯管愤理糠单约位1副0撕0万皆元巡寿。示卫范永区课创版建拉政号策弟鼓野励国飘家《脸“全负国业知组名卡品腔牌宾创淘建愈示火范懒区合”想建更设祖工怨作环指亿导岂意葵见》辞【国骡质察检岂质〔趁2荷0摸1足2季〕躲1随9炸1号】将咳示雁范疲区谣内绪骨柄干毛企容业仿作非为完中托国宜知碑名蹈品鸣牌容培让育揭以蜂及小质扭量晒激茶励您的振重则点免对雾象略。带在轮示琴范猪区庭内激广况泛疑推放广膝先捏进立质收量福管剑理炸方谨法粗，犹开拦展肃企币业洋质肿量俊人你员农培字训共、访质妨量搭管紫理故对煌比察标畅杆掠以肯及上参央与猫国距际黑间纱质塞量不管萍理缩慧交访流请活泥动蠢；支水持察推蚕荐定为风“通中就小左学酸质刚量丹教鲁育舍社鸦会浑实常践肌基蕉地禽”掉，偿质捧检孔总曾局旷会俩同脚教脏育本部哈门擦强稿化原指舅导才、寺提之供兰支念持亲和豪服克务而；支序持膜开羡展捏服康务苍支械柱鲜产胸业裁发银展畜的公技绘术损检奇测棚平涉台课建锅设嗽；对伸示谷范猛区生内恒企书业惰在驴办宾理壤行盏政吴许堂可介、册强慨制怜性猜认鞋证猴、想注刚册春审钻批忆等症市炉场瞒准腿入存方省面探，昌提摧供蜘快直捷呢便压利食服雀务雕；对戒示浸范筝区俘内励企鸟业贿出今口乐给胡予抗检债验宋检峰疫施便汇利镰通唱关雁服贸务彼；通踪蝶过赌执号法弄打警假龟工块作掉，殿在饰全司国墨范陡围翁内瓦打赶击注假商冒情示禽范眨区锻内肥企遗业脱和轻品啊牌痰违冰法说行彩为送，楼通恰过贸严揭格夜执咱法假保妈护赶示列范煮区清内迅知忍名菠品柔牌核和饿企欧业蛛；对枣示遣范援区陷内计企谋业候提王出艘的伍国粘家种标史准网制脊修嫁订幻玉项蜡目御、已标门准距化粘试匪点嚼示找范瓜项贼目戴建另议棉给贞予戒大定力帝支晕持晋，政并增根挠据摘实块际案需兵要杰吸丝式收协为洁国幅家衬标郊准重起躺草雾参校与皱单划位弄。项播目游历剪程首批2011年86个园区申报，2012年12个园区2012年印发《“全国知名品牌创建示范区”建设工作指导意见》2013年………2016年修订创建工作安排及验收细则全国知名品牌创建示范区（2016）农业区特色农产品生产加工区农业技术类示范区制造业区产业聚集区经济开发区高新技术区旅游区4A以上等级旅游区生产性、生活性服务区及文化产业园区申眠报复范欠围一内是尾当智地券政毅府妻已娘制探定售并翅实铸施驴有锯关航规伐范孙产轨业榴发浙展篮的匪制那度拨，计建哗立深有劣效挠的交严螺厉辛打纯击粪假所冒喘伪拾劣绳产孩品微和差侵膜犯饼知错识陵产赏权并违行法警行律为愉的码机爆制巩；二尺是尾已旬开付展厅“玩质坐量朴兴献省吨（降市醉）典”锐活尚动欠（血或宋经僻国桌务嗽院篮批屿准鲜为傻国抹家访自羞主组创驻新网示怨范夕区止）皂且府成湖效双显或著缴，玻质洗量纲水冠平澡国幅内敌领汗先孝，漠企垂业巨质洒量厅管犁理甲体朱系盯健好全唱完考善健，桶质组量印信誓用嫩水幸平祝高踢；三惯是俯园冤区饼建蚁立夹完溪善冷的况机诱构末，云设谎置帮管度理喜委倍员享会沸，鼠并逗配清备区有拥负绞责管质追量游管已理配的习工拐作种机聋构贩；四植是疲园盆区杨内紫质挂量笼技姑术逢基诸础昆扎匠实恒，拉规机模司以伯上歇企法业斥已片建呜立更健蝇全筑完杰善锁的格标苍准译体样系咐并宇运短行伞良璃好再，曾已盼建岗立筐完坦善慈的备计符量烫、软认无证唇服柔务妙体哲系男，规具俗有派与河产桂业询相相适胳应在的她公板共叶检壤测撕平脱台伟；五朱是退近3年葵内络，赴区争内店支冈柱傻企筝业鸟、蜘行弯业垮的芳国芽家榆和步省稠级扔产堤品伴质蒙量慨监窑督凤抽卫查栽合灶格烧率锈高兆于捉全墨国撑或帐行予业栏平庙均呼水以平嫁，闷未板出茧现摸因切出