如何撰写市场调查报告

第七章调查报告§7.1调查报告的概述§7.2调查报告的撰写§7.3口头报告“中国将出兵朝鲜”一字千金在20世纪50年代，美国出兵朝鲜之前，除了美国兰德公司对这次战争进行的战略预测之外，还有欧洲的一家名叫德林的公司，倾其所有，甚至不惜亏本倒闭，花巨资研究完了有关朝鲜战争问题的报告。经过大量研究分析，该公司认为：如果美国向朝鲜出兵，中国也一定会出兵；若中国出兵，美国注定要失败。报告的主要结论只有寥寥数字：“中国将出兵朝鲜”，还附有380页的研究报告。在朝鲜战争爆发前8天，德林公司把这一研究成果以500万美元的价格卖给美国对华政策研究所，但美方认为价码太高而没买。但嫌贵的后果是什么呢？正如我们后来所知美国盲目出兵朝鲜，中国随即派出了志愿军抗美援朝，使美军惨败。美国远东军司令长官麦克阿瑟将军讽刺美国政府：不愿花一架战斗机的价钱，却花掉了数艘航空母舰的代价打了这场预先可以避免的战争。朝鲜战争结束后，美国人为了吸取教训，仍花费了280万美元买回了德林公司的这项研究成果。这个案例给我们的启示是：没做调研失败了---可恨，做了调研却没有正确使用调研结果----可悲。§应7糊.狮1信调基查壮报拴告棒的铜概右述一乘、好调贱查怜报慎告沫的骄概双念二债、届调异查徒报吸告纳的连特贸点三济、象调搞查叛报翼告洲的敞作版用一桃、旷调肾查锐报古告键的椒概腊念市策场此调偏查学报炕告就逃是笨在蜻对涉调久查垦得仓到吓的风资偷料剩进境行叼分樱析黄整哨理抱、跨筛泳选揭加穴工脏的府基扇础蛙上样，乓记象述译和栗反环映悟市在场扶调焰查念成李果托的玻一原种趁文壤书陵。它嘴可肝以门是书监面形岛式榨，俱也灯可抖以樱是口膏头形席式呀。二煮、娇调什查指报裂告勿的双特男点具航有责科争学巡寿性具双有秋针地对蛙性具萌有化创油新酷性具布有枣时达效惜性三严、励调无查介报叙告帝的独作太用是等衡区量否一焰项腰市昏场痒调摔查阴项卖目印质爸量千水飘平潜的炕重头要鹿标态志够；是磁完此成梦调校查理工剩作亭后境对曾调吃查历结垂果铺的肿表吉述煮；是艇委属托超方膊签尘订虫项载目股合裕同凝希鲁望竿获岸取带的衔结盼果指；是你传得递舌有慕关疾市扔场翁信编息律的受直苍接路载吼体因躬此品，展调秃查亚报寸告碧是孟市摸场款调缘瑞查的成悔果汇的杀集廊中絮表辆现另，胖是隐市霸场驾调歪查壤工尽作匆的幼最阅终市成候果雨。垒同红时唉，刻调莲查谜报悦告绸是生从呢感壤性插认索识像上零升瞒到留理伯性动认劲识限的封反隶映息，六还拒是作为疑用辟户敞、敬为寄社吊会狡、堡为查企俭业趋服乓务丛的爪一顶种刷重育要大形烫式鄙。§筹7约.幕2败调宣查丝式报梢告央的勒撰边写一拢、宴市色场渐调庆查膛报前告头的爷一抗般贺格泉式二肝、着市埋场捉调芝查劫报栋告音的枕撰饺写吗要怀求三箭、欢市泡场轰调齿查漠报咽告缴的僚撰砍写坐形援式四赛、溪容峰易热出众现货的纽奉问率题一你、愈市觉场是调腰查游报议告母的忙一物般壤格殊式封墙面丝式（扶课筐题命名域称么、正委写托况方恰、巡寿日息期谜）目猾录冻（吼章逼节落与夏附努录费）调横查蓝报穗告锐概远要调玻查努报兽告稻的谈正部文结身论膨与损建浪议必茎要略的梢附榆件封沃面尚部泻分奇一押般合包颗括项矛目劈燕名勉称然（乏标皂题给）瓜；调裙查朽单锦位寄名梁称眯、呆地桨址冰、置电症话闭号勺码精、移网联址迷和岭e电–弹m北a体i说l叙；吐报来告贺接形受淹人预或钞组内织料；洽报角告谢提航出轧日即期绑等坦。关正于怀北授京返市串居面民厨收泳支冶、捞消翼费园及匙储冬蓄花情士况忙的技调径查礼报反告调名查背单坛位妹：通翁讯仁地王址恶：电柜话e僻–替m糟a项i俊l报堵告伟日葬期报膝告抛主配送贿单泉位1翠、驱报汤告译封近面标洪题通趋过况标锹题伯把斤被赔调烦查星单正位圆、竹调之查艇内双容敬明愿确招而拖具证体救地导表徐示洽出减来节。例民如阀：《北关像于间北躺京舞市负居占民推收纲支叛、疑消叨费厦及宅储首蓄截情捡况夜调兆查产》《律“抵上柜帝张”返眼叨中机的常《侍北胆京北青等年湖报拘》或—茎—邮《贵北虽京印青勾年湖报察》刮读值者条调横查亦总虑体刊研驱究打报卵告宝》2恩、息目音录调驶查点报毁告恨的谣内聪容乘、尚页右数捉较贞多痒，架为周了刑方锅便泼读乔者保阅衔读榜，出应第当联使奇用向目炼录罚或涂索淡引扛形蜡式浅列篮出繁报笼告污所怀分睛的主行要践章史节吊和亲附苗录课，膝并卡注令明农页伪码。整洽个类目版录左的短篇听幅凑不毒易垦过屯长他，惕以一疗页贤为跃宜。3圣、掩关线于关调与查猪报屡告展概收要本测次路调携查愈的曲目陶的本逃次手调爆查览的慰结券果本粮次妨调帆查愧的虚结嚷论本名次顷调耕查玩的绝建虾议介滋绍合调闹查蛇研幅究什的胳方园法介廊绍征调炎查嫌对拌象青和颤调门查钓内弯容4功、盾正画文正夹文惭是紫市忙场循调染查现分捡析途报办告疫的主疼要张部粉分。这给部说分卫必箱须亿准葱确虫阐约明类全条部谅有将关逐论易据科，壮包停括尽问通题饮的辩提肾出棵到巨引疾出狠的哨结障论鸽，储论惨证驶的浸全偿部焰过惯程耀，迈分林析鹊研伍究括问闯题厘的硬方报法贴。5植、金关恐于兵提喇出岂结鸡论片和城建混议根夹据奸调逝查械结受果萌提乌出宝应塌采晌取棕的叫措爬施井及盯建捕议桃。结户论蓝是心基固于钉调迷查稼结脉果单的苏意组见抹，观而粱建楼议悟是谁提有议蜻应役采抬取络的伟相蛛应竞行载动哲。注堆意樱：所营提傍建轮议垒都担应景该喷是朝积湖极缸的值，渔能率够余解枝决捉某物些临特尤定延问绵题笼所枣必心要府采在取名的棋具汗体掠措欲施唇。储若扩从笔反扬面芳提春出待建及议汪，撤只家提扮供病简懂要翠陈接述贤即殖可娱。目退的凶是压集颗中国所鄙有竟论露证毕、桐说买明轨或狭深下入厅分挠析尸报珠告沸正宵文烦内留容恩所厚必客要剥参销考受的幕资茶料怀。主绳要逆包伞括饲：各彩种奸统贩计融图艰表崖；蔽提守供鼠资骄料怪人所员柜的钱名蹲单妄；齐调绒查京问慈卷胞；闯介由绍登实段地得走阻访接对暴象总的烂详总细明情址况踩；零现臂场合走作访桥人杰员堵约盟访毅时谎间之表膝的谁抄果本缩慧或迁日蛮记闻；学人害员袄走母访弯的思谈野话泡记苏录李；呢今比后签可艺能巩需烦要芒保讲持夕联局系锐的络机装构驱的圣名印单响；屠调衰查茅中及获侨得辆但口已赛归娃档怜的寄文贵件基及院内庆容讯提革要弯。6蓬、宇关捞于困附该件二座、缓市伍场局调闯查估报踩告裳的盲撰招写扁要敢求高拒度议重之视猾报折告敢的阅限读萄者不和敌使粥用庙者报有告上的么内插容积要实程事引求贩是铜、畏客歼观耍真梯实以弓调割查两资称料狠为营依逝据涂，链坚念持定俘性皮与舟定承量固分贿析相勒结筝合三广、恶市泥场材调革查散报安告缘瑞的懒撰狱写燃形梦式1易、尾标撒题熊的油形槽式（辈1异）脸“直队叙摩式”惧的露标尘题忙，例景如物：场×抛×诊市呆居途民织住作宅单消脏费天需刷求属调樱查恶。（不2波）贪“表逢明夺观开点般式”津的狸标崇题戚，如行：尽对把当迅前冠巨的额预结斗余柏购袖买首力归不暑可或忽集视叨。（采3前）张“提巧出逐问掉题澡式”掀的地标鼓题葬，如晒：条〈潜×乞×较牌应产稻品鞭为僚什枕么酷滞群销汗？×渠×吗牌贡产絮品已为吨什器么祸滞棉销—奥—勺对迫×洗×年牌乒产懂品红的宰销拜售密情叫况侮的瓜调栽查灭分业析女晃人筋生毫来抚爱锻逛运街—滋—型京芳城呆女乖士泥购岭物滋消胆费颜抽麦样乐调救查脸报春告2吴、道开画头阳部怨分委的雕形集式（鸽1李）遣开瞒门最见放山忙，廊揭猴示牲主型题例但如导：胁“逼我轨公市司想受绿北父京患×案×款电贡视阀机狼厂揉的忘委宽托絮，可对朽消肺费斥者拣进责行痕一贤项光有牛关田电当视第机沃的也市次场赛调纸查天，烂预河测撕未跳来吊几奋年蛮大瓶众灶对与电问视缴机午的肤需创求是量软及睬需汉求厉的冒种炕类婆，停使脸×箭×捞电撒视骂机奸厂奋能勒根牵据佣市厌场挑需场求吧即步使深调拜整调其荒产软量黎及方种分类随，诵确筒定调今努后惰发坚展诵方朴向涌。例配如祝:多“苗×倒×宵牌群收陈机虑是我一岛种鸽高令档居收怖款广机委，硬通彼过编对君×联×拳牌砖收滩银赵机文在梦京庄各胀商亩业邻部简门炸的盯拥澡有位、灵使旨用欧情抛况辅的址调筐查盈，饼我孕们港认削为凡它约在陈北停京粪不曲具程有滤市圈场姐竞刘争特能批力朴，找原篮因口主慌要珠从问以组下惭几布个借方冈面皱阐致述泰…焰…。打”（订2辨）符结晃论赚先妻行捐，析逐栏步刮论虾证例平如疫：均《结关鞭于纠香秒皂遵的云购坡买昂习晃惯统与索使帮用僻情吉况丛的辟调讽查须报宴告伏》纳的进开幕头重：在“疼本气次归关饲于杂对勤香浅皂珍的兔购嫂买晃习欠惯揭和骗使胁用矿情夹况串的勇调准查内，抵调讲查炉对见象外主小要治集帜中缠于旺中百青射年岩，苹其鞠中吹青德年组（睁2并0露岁捡—龟3香5鹊岁居）浩占迎5筒5旬%嘱，阻中塘年犯（拣3隔6陶岁昂—轧5摸0蹦岁灭）骂占贷2览5姑%泳，施老炕年令5负1牌岁肆以药上水占淡2酷0撇%庆；通女尚性迈为诱7族0享%就，斑男役性义3轨0挽%铁…易…骗。军”(宣3狸)绸交吗代序情晋况闭，么逐蔬层浴分股析例舒如透:烛《宫关棋于京方丽便飞面榴市族场则调慈查投的屯分求析被报浮告澡》箭中术的唐开稀头艘部菊分筹：运“去从授去逢年弯下设半倍年瓣开访始忠，郊随际着边台唉湾记康浆师五傅阳方舍便搞面俩的碧上燃市裁，吴各厚种辱合艳资赤的梁、夕国烛产踢的流方逝便拨面陡如肺统炕一祝、烂营滚多太、屑一游品钓、宪加爬洲塌等春牌笋号借似校雨滑后忽春即笋四般墙的备涌火现哨，引面落对指种轮类淡放垄对柿的巨竞葵争叫中离立辉于渣不其败烈之矮地驳？旗带照着磁这批些累问落题存，享我打们执对返北况京吴市疲部警分些消翠费显者扩和桂销拌售仪单开位叼进非行平了虎有镜关禽调惊查胖。喇”(日4箩)气提向出剥问复题隙，坑引挽入款正锋题3沙、脖论素述盛部嘱分益的读形仰式（殊1迹）登基交本甜情线况激部逃分（同2骨）接分压析冤部半分：原焰因席分笨析利腥弊甚分止析预半测益分昂析4军、挣结砖尾犬部亭分遍的雕形拆式结扩尾名部聋分堂是娇调鸡查剧报拥告窑的肠结径束召语皱，携好锦的胸结垫尾啄，偷可扫使坡读觉者顽明饿确浩题崇旨俱，稠加凭深粉认珍识念，亮启顷发甘读删者骑思垃考稿和浑联鸡想霸。结寺尾絮一亲般六有瞒四等种衔形凳式卫：概愚括灾全狮文形爹成板结诊论看赔法屑和永建临议展婚望挤未爬来骆，枯说茎明汪意定义四辨、顺容蝇易遵出拿现狠的赛问鲜题1核、匪解畜释称不垃充条分铁；2盆、摆偏取离尺目辨标肃或汤脱帜离呀现锤实秀；3勒、布过不度得使或用统定详量完技觉术何和狠虚朗张尽声轨势静的败图众表秧；4愧、中面森面绍俱饿到扬、军事茅事礼俱脉细刚地浊分割析葛；5具、变篇慨幅克不讽代暂表悄质存量凤；6弱、斥迎率合斜顾刺客屋。驴塑子司和藏小拥狗一板个浑农固户铺家企里邪养荡了去一抽只档驴枕子额，肌它箱每私天始都男要眼驮育运钻柴国薪面、搬拉夕货希车激、筒载茄人猜，字身辱体拉很浆疲国惫扛，竿即协使荷这锈样营主蛋人赴并莫没迷有烘给虏他亲更责多先的匪关谨爱秃。燥家偶里暂还鉴有堵只轮小宣狗江，拘什考么述也西不翻做尸，板只筒要裤主绩人即把袖脸煎凑眼过嫂去摘，锯小苹狗帜就摔会厘不侵停充的伪舔判，析还林直蔽摇艳尾困巴筑，棒还仆会躬举例起疾前汉脚带去洗拉桨主也人眼的削手备。肚驴坚子固心汽想雹：跳为穗什虎么鞠每途个盘人惩都演宠冲爱强它悄，描我肃出帐了监这趟么亭大拿的饮力枝他拒们鹅怎奏么晶都脱不煤看敢我瓦一硬眼触啊介？邀突勿然今发控现伸自面己晶的学行满为眉和副小僚狗唤不盟大醉一致样药，睛决垫定寇自秧己兄也槽向害小功狗姨那姨样估做脖。这岭时愿，令主妻人休离绪开碧小低狗亭向饺它香走侨来友，品驴群子闻用垦小蛮狗帝同礼样岛的羽方紫法谅来组获求得缓主遥人黄的滚宠权爱到，惠等届主辞人肌靠疼近近时竭，促就反尽瞎可捐能本的碎用矛看谜到景的疤小作狗准的魂动纯作根，淹呜伙呜臣大承叫蔽，蜻跑璃向王主起人称，朋用虫后速脚钱站顿起章，锦粗弟大腾的扎前未脚担晃翁阿斜晃喝的表搭虹在六主使人织身谷上冻，仇在戏伸绢出衔大仍舌折头非舔门主索人艺的胀脸墨。掉主船人总大刚吃约一植惊迫，贤当镇然汪并差没姓有派好法好健的晃宠按爱蓝它烦，至而斩是辽把宁它服拴魄在睛一梢棵祥大竭树嗓上型，片怒鲜气调冲币冲目的惑棒抬打隙了逗一认顿聚。案剥例吓启激示为胶什冒么贤小妨狗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