西安交通大学23春“药学”《药物营销学》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。西安交通大学23春“药学”《药物营销学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于()A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查2.具有抗炎作用，用于治疗胃溃疡的活性成分是()。A.人参皂苷B.甘草酸C.薯蓣皂苷元D.白桦醇3.广告代理公司属于()A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构4.影响医药企业市场营销组织的因素有()A.企业管理B.企业规模C.市场状况D.产品特点5.营销效率控制的具体类型有()A.推销员工作效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制6.与非处方药相比，处方药的生命周期()A.长B.短C.相同D.无可比性7.对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于()A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查8.产品组合的深度是指()的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌9.消费者行为是由需要决定的。()A.正确B.错误10.色谱法按其基本原理可分为()A.吸附色谱B.分配色谱C.离子交换色谱D.分子排阻色潽11.包装属于三层次产品中的()A.核心产品B.形式产品C.中间产品D.附加产品12.生物碱的沉淀反应在以下何种溶液中进行()A.碱性B.中性C.酸性D.有机溶剂中13.报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉。()A.正确B.错误14.分离酸性皂苷和中性皂苷可选用()。A.丙酮沉淀法B.醋酸铅沉淀法C.乙醚沉淀法D.有机溶剂萃取法15.脱氢反应在萜类化合物结构研究中主要用来确定()A.不饱和度B.双键的数目C.碳架结构D.双键的位置第II卷一.综合考核(共15题)1.在天然界中存在的苷多数为()。A.去氧糖苷B.碳苷C.β-D或α-L苷D.α-D或β-L苷2.挥发油中析出的固体成分都应当具有升华性。()A.正确B.错误3.市场营销环境的特点有()A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性4.生源的异戊二酸法则认为，自然界存在的二萜化合物都是由()衍生而来。A.异戊二酸B.甲戊二羟酸C.莽草酸D.焦磷酸麝子油脂5.原人参二醇是()A.齐墩果烷型三萜B.乌苏烷型三萜C.达玛烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜6.产品组合包括的变数是()A.适应度B.深度C.黏度D.宽度E.密度7.药品市场调查的原则有()A.客观性B.系统性C.反馈性D.经济型8.医药企业药品运输的基本方式有()A.自营车队直接运送B.都不是C.委托专业运输公司运送D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务9.职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。()A.正确B.错误10.个别专家意见法又称为()A.头脑风暴法B.综合判断法C.德尔菲法D.用户意见法11.药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。()A.正确B.错误12.性质相近、应用面广的保健品，可采用()目标市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性13.销售额的具体方法有()A.总量差额分析B.市场份额分析C.营销效率分析D.个别销售分析14.“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。()A.正确B.错误15.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是()A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法第III卷一.综合考核(共15题)1.邮政企业最有天然优势开展的调查是()A.电话调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查2.分销渠道策略评估标准是()A.经济性B.可控性C.完整性D.适应性3.酮糖苷较醛糖苷易于水解。()A.正确B.错误4.药品市场调查的原则有()A.客观性B.系统性C.反馈性D.经济型E.时效性5.附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途6.医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的是()A.撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略7.药品促销的两个基本策略是()A.推动策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略8.患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于()A.需要B.欲望C.需求D.都是9.恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。()A.正确B.错误10.某化合物具有亲脂性，能溶于乙醚中，利伯曼反应及KeDDe反应均呈正反应，Molish反应及Keller-KiliAni反应均为阴性，其紫外光谱在220nm(logε约4.34)处呈最大吸收，该化合物为()A.甲型强心苷B.乙型强心苷元C.甾体皂苷元D.甲型强心苷元11.市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。()A.正确B.错误12.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。A.服务B.质量C.效用D.功能13.非处方药缩写为()A.OCBB.TCOC.OTCD.TCA14.据调查，许多国家的人民()以上处于“亚健康”状态A.50%B.60%C.70%D.80%15.股东、管理人员、职工属于()A.金融公众B.群众团体C.地方公众D.企业内部公众第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：BCD5.参考答案：ABCD6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：A10.参考答案：ABCD11.参考答案：B12.参考答案：C13.参考答案：A14.参考答案：B15.参考答案：C第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：B3.参考答案：ACD4.参考答案：B5.参考答案：C6.参考答案：BDE7.参考答案：ABCD8.参考答案：ACD9.参考答案：A10.参考答案：C11.参考答案：A12.参考答案：A13.参考答案：AD14.参考答案：A15.参考答案：C第III卷参考