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文档简介

【BB纸尿裤Regular

Promotion-PC端精准案例】ABC’sBB纸尿裤为了如何更好的发挥BB纸尿裤在行业的专业优势，也同时扩大其自身品牌影响力？通过富媒体精准投放的方式的向目标受众受众传递了BB纸尿裤的产品特点，举行了BB纸尿裤模王大赛活动，增加了妈妈和宝宝的联系，招募各位网民参与活动，提高了品牌的知名度。传播目标：1、BB纸尿裤模王大赛活动，提升知名度,提高品牌形象。2、招募网民参与活动。目标受众：母婴用户。传播时间：2015.1.10-2015.1.30传播策略：优势媒体组合策略「媒介组合+定向技术」媒介组合通过Cookie技术和URL的定向技术，去除用户重合度，深度覆盖目标群关注的网站；1、区域定向，通过运营商IP库不同号段的IP区分地域，深度锁定广东、四川、湖北、海南、重庆、长沙、昆明、北京、上海、沈阳、大连、哈尔滨、青岛、济南14城市的网民；2、频次控制，通过控制每个独立IP广告的展示次数（1-3次/天），有效地减少广告费的浪费；3、时间段定向，全天24小时投放，向网民推送BB纸尿裤模王大赛活动；4、网址定向，深度锁定艾瑞排名TOP10的女性类、母婴类资源执行过程：通过BB纸尿裤模王大赛，重点锁定14个城市（广东、四川、湖北、海南、重庆、长沙、昆明、北京、上海、沈阳、大连、哈尔滨、青岛、济南）的用户，向其推送BB纸尿裤模王大赛活动信息。上传您与宝宝同一动作或表情照片，分享你们的亲密互动瞬间，就有机会赢取三星微单相机等“模”王大礼等活动内容。提高了品牌的知名度。投放总结：本次投放，合作费用为45W，整个富媒体精准投放中实际曝光15,306,122次，超额完成了14%,实际CPM成本为29.4元；实际点击597,609次，超额完成了19%，CPC成本为0.75元；实际点击率为3.90%。投放效果佳，品牌诉求得到了深度推广，扩大了用户的认知度。精准投放媒体资源-（网址及关键词）详情活动流程登陆微博账号，进入模王大赛参加活动！填写信息，抽奖送大礼！！观看ABC活动广告，引导受众上传照片，分享宝宝的模仿秀，开启互动！选择本地照片照片上传，并美化与宝宝的照片！上传分享

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