品牌量化管理培训教程

品牌量化管理主讲：夸克[中国]企业顾问有限公司王磊

2007Quatech

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BusinessCollegeSSC经理人专业素养提升－市场管理模块

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量化管理讲师介绍BruceWangCEO,QUATECH王磊先生中国量化管理创始人夸克（中国）企业顾问有限公司董事长消费者行为研究专家，2005年获CCTV及新浪财经共同评选的“十大营销专家”。专长——量化管理体系导入、消费者研究、品类规划、品牌建设、新产品组织管理、销售渠道建设、人力资源量化。江中药业、移动、三九药业、南孚电池、联想、中国石化集团、中成化工、中国长城葡萄酒营销顾问。91年清华大学生物科学与技术系毕业，同时取得计算机双学位；后获得香港中文大学MBA硕士学位。91年至96年服务于P&G中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发展部经理，期间建立了“中国消费者洗衣习惯数据库”，参与并主导了飘柔、玉兰油、舒肤佳等多个品牌的上市、研究及发展工作，具有丰富的品牌规划、新产品上市管理经验。现为中国OTC协会常务委员、清华大学、北京大学、上海交通大学、香港中文大学、中山大学的MBA课程教授曾对超过2000家企业进行过培训、50家企业担任顾问工作。品证牌折是怨商级业辫中烘的棚重桶要展概薄念腥,施基拖于类品赌牌仪的飞量浪化舌管傲理甚模习式渔是军现逗代舟营徒销夹发速展娱的标重逢要逐标昆志帮之馅一。内佩容软提伴要品蹈牌舒的崖诞免生余与笼发极展品徐牌贿的匙概润念言与续内廊涵品选牌量与鸦品呼牌仁管弄理授的弟意处义品棉牌讲定祸位品匹牌仿战伐略吵规读划品借牌祖的哲测拢量品赔牌不年朴度免经跳营光计秧划品凳牌侦的楚塑首造子与甜强称化品椒牌访管难理购的销组旷织题模晒式品皂牌恶管袄理宜总林图品肝牌个思尺想判的予诞台生则与陆发土展1映8井6悠5咏年浅：滤品棉牌律诞序生1符9厦3野2途年伞：短品括牌声经倒理轨制予出桂现1茄9栗7祝5挽年求：才品埋类副管系理品腿牌清的吵行童为册学联含葡义品朴牌鸭是筋对押某感种鄙商厉品素具语有嫩象疾征那意仅义标的位图海式焰记霞忆各.贵它需包便含态了更目饭标墓消脖费灭者缎对诉产嗽品使;追功拐用惧;脖使帅用降环命境题;厅使拒用丽者苦;艇制侍造煮商道与没经蓬销色商父之杀特跃点朽的狸理私解桂。品煎牌洪的校概末念只与区内杏涵品赴牌私是津一欺整梁套杏承拉诺盯（标宝绒洁傲）品亦牌天是煮一雪个锁“岸名窑称滋、粪专隆有惠名散词登、钱标挤记学、宣标购志括、疯设花计态，很或秘是束将梨上常述逝综涛合副，凡用抱于捆识业别唐一渗个丘销鸦售掠商居或替销悬售勤商拾群醉体组的菜商严品敢与推服翻务聪，昨并败且但使焰之度同延其背竞丛争涌的产商忙品匠与情服面务驰区搂分熟开梳来拨”轧。品档牌花的迟结君构联防想标艘志品郊牌品陶牌赛的盛运面作罗原诊理东培方写的可浴靠成臭龙英竟勇我木喜吴欢染的品锐牌私的站知饺识引与距联何想态羊度价晋值溪观逻哄辑知碑识行棉为相垫应么行愿为环亩境品霸牌织的叹商信业这意上义买往家陆：低解井决馋信葬息递不趣对团称刑，震辅准助结决主策卖柿家纳：繁解累决顿资负本浩盈珍利娃效夺率舅问牧题为膊什司么菜要驾品涨牌7车0堡%淡的欢消舞费秩者熟需说要疯使躬用评品佩牌宰来恩指恋导导他裙们乌的呼购躬买厅决阳策5腾0巩%吓或衡更超多捐的港购蛾买浊行口为竖是到品食牌同驱挨动截的2径5扩%老的违消矛费柿者衬声致称腾如详果从他饺们粥购荷买尚他炉们喜所只忠出诚司的毯品渐牌捧则洋价尘格冰无工所衰谓7辜2慌%祝说粥愿泛意凭多亚付株2腐0链%圆的阿钱缠来刊买贫自律己串喜民欢披的缎品业牌5妙0苗%在愿孙意胃多粘付2晴5胆%4猫0呢%词愿片意是多绢付3窝0史%品济牌垃为活什逃么摆重赴要消岁费圈者赌：产糠品蔽来能源搜的张识箭别产复品梨制凉造存的叨责怠任减劝少魂风墨险承炕诺们、嗽保斧证仅书稠、球与苦产舞品响制塞造忠者尘的墨契牧约象谣征惧的带手壮段质高量跨标霞识制端造途商兴（葱公株司组）简怎化再运梅作雕或沈追衔踪塘的屑识昂别请方捆法合发法丧保扬护输独医特罚性渗特贵征序的质方膜法满律足朴顾千客证质弯量偷要盗求淋的柜方求法赋求予呜产罪品匹独思特喂性原的迎方誉法竞毕争管优垒势唯的职来咬源财观务未回沸报演的倒来矮源品断牌立的酸价斥值滨原雅理价搜值葱（胆品寻牌音资父产事）宝竭洁事公即司删的增保恩罗伯·位齐巡寿默示尔级曼寸将理品誉牌晋资乘产晒与短热蜘力护学引中获“恐熵照”臭的捞概财念狠作昌了抵比企较它。“忠品轨牌仔资帐产柜”镇就饮象拼熵耳一方样标是果无左形呀的戚。克正广如娘熵阿的桶构拿成咸要方素蒜对庆工坚程蚀师暗和帐数柔学鸽家帖来裂说伸是叠可疤以下度誉量乐和遮可汪以静利疾用佳的阳一尤样弃，律品违牌流资锦产孟的很要领素词对煤业叹务李经占理匆和挥营育销导人匪员抬来用说耗是程十松分决有芹效必的晋工和具怕。稳僻定倘广遍泛判地餐认俭识品牌知识与联想品牌态度品细牌攀的载价蚀值惧超战乎饰我犁们秀的货想偶象账钱面含价许值宴+赤品柄牌未溢探价汗=挥股果票坝市年值资凶料厨来朗源棍：挪《正财甜富叙》的中纷文阵版股、刘x事x胆分偷析品袍牌执资海产波评长估勿方它法理坚论盈1遮：者品讽牌哲资扒产亮的澡量混度喷是穴溢瓦价理角论贤2纱：兴品疑牌凑资蜓产厚的湾量颠度浇是扫忠谎诚捆度品引牌送与惯产船品参肆与叠度知集识邮度（宏风腔险闻）（晋意承义耍）品未牌俘区纱间规竞模贤区唐间渠控道众区府间性杀价骑区云间品昏牌朝管召理煎的陷目蜜的品档牌织管匠理限的刮目饶的江可遣以散概维括亲为监：通坏过财一屯切照可则能暴的搁措子施超及夫手岔段稳，马维数护决及伪增户加接品科牌每资箱产品非牌琴远腥景丘、姜使洁命释、罗价遥值腹观品缠牌渡远如景侵：顿未晌来虏要玩达馒到辫什衔么宅目收标皱？品窑牌透使营命舱：幕为诉什穷么激要胖达玻到脏这艳个婆目完标材？品马牌余价涌值林观命：抬如壮何京达餐到注这远个散目鞋标读？定粥位扯与娇品罪牌歉规卵划品艰牌唉定晋位返是老清慎楚委地咸表草达赴出粒顾赞客冻通央过婆使免用籍该汉品荣牌寻所很要衣达令到拉的败目闷标哥，盆并衡能堆清洽楚神的华解奴释厚相引对明于饼其彩他纱达污到录该钥目道标糕的购手绸段垫来站说聪，欢为陈什栗么谢该盾品吧牌狱是体最滔佳慌的担。品矩牌迁定掠位品镰牌琴定忍位定傲位拉是罚营玻销吼者诱试丹图从让宜目黑标坊消谦费毒者宏形年成饮一速定境的典积荒极券品鼓牌叼记研忆亲而季做鸽的井决知策1宵。暴品配类授联弯想醋：确品称类火规就划2密。货品圾质症联倡想驰：安战侦略收选呆择3责。爸利者益述联芦想薄：拜需棍求棒研婶究恭/被品镜类绍规徐划4番。碌价见值遵联狂想扇：闸动荣机顿研菌究5词。热品研牌白名益/赤标鹅识陶：机心蜓理快投凉射帖/封行伟为写信摔号昼学品涉质故联协想品既类粱联秀想利堤益赤联勉想价坑值旨联部想品裁牌段规蚂划织是头品拥牌家经茧营推的摘基姜本汁纲品领炎，芹品结牌响的生持骨续推成兄长绒需粗要香在朗品蹲牌黎规闷划柄的垫指拔导疗和窝约渡束勒下捎整掘合老组俭织剪内绕外停的嘱相漫关挑资行源例协暂同腿驱宇动裤。品寸牌此规讲划笔为橡什熔么岔重骨要品罗牌谱规准划嗓能咸协魂调轿品酱牌乎管朱理横团动队应的剃各垮个匆职蓬能榆部绵门四，塞帮农助那其魔有由效听地咬分报配使和愉使闸用吗资胃源车，资并阶帮姥助庸品种牌生拥陷有原者包与渡企欺业亲管筒理污层呆达伴到往想蹄要沾的弊市灾场危地惭位病。品代牌怨规详划一卵、呜品堆牌碑规土划凝在兔企坛业艇管义理介中隆的狗位订置（湖2托）重要性系统计划项目任务活动企业OGSM可实施计划具体工作项目制定各部门OGSM市场部分品牌制定各品牌OGSM品牌规划年度营销计划各品牌OGSM市场部OGSM根据各部门OGSM制定各部门工作计划市场部分品牌制定各品牌年度营销计划二逃、丹品凶牌寄规车划粘报权告钢的栗结坦构（怠1膏）1别.蒙品渠牌张规疏划轻报艘告恭撰蜡写草思抚路二掌、卧品籍牌混规黄划影报圈告坐的蚁结岂构（感2誉）2危.坚品锹牌眯规疯划讲报敲告述撰肯写狡框根架品屑牌拒战肃略短发演展滚规烤划使洋用勉O创G困S匀M物模得式注料意款不堆同丽阶扁段到的榜衔允接注抛意付资残源库的漆准仍备设舱定慈量百化纱的绝标求准品艰牌绣的抛战踩术贿管鸡理品遣牌扔的步测灰量品稻牌睁资冤产品背牌醉指委数品匆牌者联耳想品烧牌粱年誓度豆经获营急计标划依般据裤相席对由独缺立非的解四孔大萝因关素锦，愤年勉度朋销挎售妖模鸦型兆如笔下S候=右（无A膝×夸D克×放P乡丰）疫×书S争u棍×舰M绢sS销量A消费者态度指数D渠道综合指数P价格综合指数Su当量单位根还据误以灵上消保费费者兄对胆品液牌婶的拢不杰同吼行鸦为泼和买态缩慧度，冈将旨消组费谅者徐细毙分梁为袄以辞下说七变组刻:不检知壁道药品仅牌肉的欣消比费奖者知需道竖品剧牌醋但惕不仙在真选扒择桶集齿合满内版且越没安有泰尝漆试昂过腹产带品责的游消踢费梳者知矿道奶品显牌落、僻在裁选拆择蝇集婆合桨内主但疲不魂是纵首绿选棋品钻牌学且乌没乓有岔尝种试仿过赖产肥品临的遣消狐费庄者尝举试哗过仿产走品欺但造不盖在扇选严择唉集驳合械内穴的割消胖费哀者知监道蓬品塑牌查、沾在靠选灶择污集岂合盲内勺且挡是斥首傲选读品美牌商但旅没疯有贡尝敏试脑过纤产绪品扇的传消时费完者尝警试得过霜产唱品弃且礼在绸选溉择械集文合士内熊，柿但材不栏是奸首区选愿品切牌盗的右消唐费贞者尝赤试婶过饼产烤品果、档在笑选掌择吊集猪合群内鲁且爸是犁首认选俩品母牌呈的裳消惕费绘者-填品兵牌绍态嫁度调指梨数长：1茎.求作奴用驴：综侵合棚评糊价旱品辉牌德状邻况2柔.炎计奸算飘方杀法弊：努经昂夸仗克幸公赛司劝数座据准库象中芝的蜡数理据燥多阅次驳论否证轮，醒根缴据乳各况组桨对朴品练牌帖态径度券的辽贡泼献渡赋毙予亡不兰同赏的乳权匪值惠，疲综赚合唯计黎算员而变成颠。3斩.烦计凯算异公舱式雾：品棒牌灰指奶数份A碗=位1氏0陡0浅*势G日7掠+扭8蹈0千*粘G铲6腊+钟5查0惭*吉G护5奏+尽1轮5瞒*洗G忘4位+1汤0甘*签G柜3寺+些5驻*妻G主2劣+让0煤*陶G扣1市押场园营同销墓的琴目时的柔在彻于益：将矿消猫费街者锄由翼不冷知沟道恼品驼牌帐引潮导悦成住为忙忠狱诚芽消麻费乒者乌。通姐过饭品分牌录态既度小模考型治，咬可古知归道被：目翅前正消蔬费似者欠主免要给集矛中太在贞哪去几热个腐组分徒析愧这奴部触分丈消朽费盾者叹存绸在陕的洒原疫因为变修挑改践市部场蹄营拾销章策番略拨提粗供脚方订向各出组供主糕要凑存照在胃的悬问洁题若及大相屑应回的姐市再场醉策厦略年养度拿经削营牢计昼划针乘对贸品缩慧牌尺各送组县存货在死的醉问晌题纸进穴行土立希项通粒过暑项痰目孟分话析毒制纹定岁项牲目亮计黄划进洋行驳项督目谎资置源储分坟析根餐据蛋资演源亭需强求烂进苦行嚼支辛持酿部持门滔立课项品倦牌行塑链造倍与轻强毙化建态立刚品液牌苦的赠步马骤人筝群盗细蒙分红与淘目妄标公消顿费洲者但确监定确膨定篇强臣化以组京合确城定颈核敲心侨概洗念确核定泛传谜播克方节式监解测带结捆果鹅调进整胀修奔正品疯牌品骆牌象是假对锯某茎种疮商总品免具议有象稼征塘意才义颗的收图键式六记蛇忆。饮它立包田含房诚了状目闭标语消叼费哗者论对能产隶品辟，颈功犬用苗，毙使直用股环心境魂，趴使懒用雄者命，翁制蜡造鸽商诞与寇经袋销热商许之霸特探点屠的愿理胆解品榆质齐联狭想品是类条联拼想利库益俘联犁想价脖值变联站想绝董对倾阙至限相路对源阙及限感性知袄—火5月种幅基飘本练感咱官认乱知品指牌产较品事栽物认下同价熄值恒阙忍限潜哲意腰识符认汪知知摇觉泊理纠论适烦应消睡费国者吹认笼知困方往式内工部汉影柴响知肌觉学叫习记颤忆高著介上入状隐态低巨介美入状鄙态认敲知条超件欢作镜用机鸣械秀学临习替硬代塑学话习与赢模枕仿推缘瑞理操陡作乖性幕条件躬反见射经或典修条件洒反心射认圈知条威件缝作辱用学猪习暑的助特肉点学芽习急强奔度重甚要叫性强饲化重息复意恋象消亮退刺约激泽泛赏化刺俘激划辨板别反生应仁环吧境品范牌建传士播供与戏媒垦介记膝忆松的铲特决点阶系梯肠式巾记德忆锁过慕程感肾觉巷记贴忆短笋时驴记榆忆长我期希记腹忆图腹式茅记位忆脚带本梢记麻忆红盐牛榴辛莲牛优奶旅礼游怪爱味营扔养纪慕念颂品学惰生宝楚宝累伞/勉出励汗体许育腥老啄师街枣边先水即果狐店品抢牌旦态浮度寻理围论广而义密态作度蜻包轧括乱感爷知叫，是认辅知爷，先意斤动丈三筋个恳要业素态培度欠改攀变灯理秒论占是倾立犯项贯的铸主广要妇依缎据态钉度矮改方变田理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