商业电台整体策划

2011新节目策划我们的思路我们组通过3次不同方式的创意会，在三个不同的会议地点完成了此次节目体系搭建的创意集合。我们共同认为：最关键的是提出和找到最需要解决的问题。创意一套新节目，需要我们结合现有频道现有问题、分析对手并吸收其他省份市场上的优秀元素，再消化整理合成一套新节目，使之具备2011年超级893汽车音乐电台的新战斗力基础。用它来回答领导提出的问题、市场反馈的问题、未来可能遇见的问题。任何一套节目的成功不能仅是设计策划的强大，更需要的是由卓越的管理和优秀节目人员的团队运营。策划设计要具备运营的基础，要现实而可行。新节目体系不仅仅是节目：首先它要好听；然后要有卖点，并快速的被客户接受；然后能与超级893现有优势资源的无缝对接，才完美。同时，它也应该有层次的体现超级893的核心价值，并以汽车音乐电台的主形象搭建关于活动、事件、人物、文化、产业等媒体新复合体系的2011超级893新形象。创意是用来解决问题的策划要具备运营的基础不仅仅只是节目而已我们的共鸣节目是频道的外貌，领导和工作者是频道的体魄，传递的核心价值理念是频道的思想气质，频道VI、节目包装、外宣活动是我们衣装，客户和听众都是我们的朋友。我们要有漂亮精致的外貌、赏心悦目的衣着，高尚时尚新锐的思想和强健的体魄!!频姑道演理淹念栋升碎级节目编排理念节手目耻内叼容俩及参其梅分生析节絮目窝编眯排仰构骑架勒及剖节款目雾表新赖节骂目都体裕系频直道衬理抵念铺升惠级貌为音狗乐驰创世造送优愉悦描生宅活屡！为声什馋么倍要耳升边级秃频匀道贵理供念一麦直婚以晴来捉“横音未乐崇倡蒙导侨优待质脊生值活填”捞是假超杜级酒8底9指3夏的监频爷道碑理饥念室。2气0腿1梅1切年身的冰地止铁揉新顽时患代但，业给涌了舌我固们嘉新潜的君契比机疑，贝我僵们床要“生笑活帐慢制下相来填、辱品滔质压加证速熊度般”，捆汽中车或音冷乐究电似台附需摇要使重泛装舍升肤级毛：从暖优熊质历生若活外提霉速扇到柜优英悦眨生巨活榜时互代。怎及样绑诠治释“洲音湖乐速创庙造裹优油悦乘生链活云”优何，蛙代泄表衣美链好摄、荡出让众啊、皆优腿越污，约超隙级子8射9李3架要糕做咳移塔动孩人殖群身的放领任头赛羊品，呜时捡尚厕生稍活镇的概引苗领较者总；悦叔，廊代腥表逝悦瞒耳视、因悦既服酬、请悦徐目桥，肢通挪过伐我斤们党动崖听然的刘音壮乐禽、生有浊趣峡的她互竹动挖、丽新闯颖才的及内闻容死，终以摧期王望放使滔听敌众膨入洗声鸣、通入酱耳滋、唱入柔心逐。再浴次边升许级双的歼超假级指8余9谁3粥，打将筝在帆地冒铁缘瑞时缩慧代司给燃我凯们腿的案听碰众愿，屈创殖造净优固悦督的巨生忆活盆。如青何蹈用密音尊乐皂创瞒造限优巨悦棋生字活这捡套汤节捐目究体羞系正我仪们彼要晶表险达储的肌是推汽朵车波音争乐讽电求台紧要辆广皇播事杂驳志筑化般。假我蹲们妈试们图炼向复受沈众嫂表骨达据出提我摄们族真划实场的券表傻情灰：凝成猛熟惹、普时草尚猫、饺富厕有根生汁活约情属趣医，跪也隆可袜以嗽说左我微们完要肝办孔三测本拆杂奸志咬：凉《拥时南尚匆健星康张》秤《巡寿新茂周央刊隔》腰和扁《竖城换市池画嫌报池》瓶。当机内副容触丰雪富权并怠高准端日起造来米的疲时化候话，雁超链级虏8胳9污3猛也纪就航成装为泻了耽广丹播姻媒爆体长市示场疏中颗，苹成瘦熟乓、金时截尚责，怖富甩有夺生很活隐情筝趣础的纷媒亏体誓形嚼象算。项它附比毅报跳纸羽杂州志局生快动表，涝它损比络电紧视慰便维捷你，纵它让如伴影泥随解行毛，抛就斥在桌身盛边碍。超伸级绵8败9翁3忍将估在啦不盯知范不避觉葬中巷，赛成年为泳湖扬南续，芦成授为迈城准市恼里动汽叨车局族懒群亡身货边衰的扬朋耐友共，胶知脏心丢、现开蓝心阔，援但慕是前也宝保咸持伞着冲适略当料的墓距及离拐。像尘那卖三黄本援杂盾志凉的梳受季众章一霞样乎，摩因忧为休我缘瑞们螺关捐心沾听素众姑，推我细们小也鸟值视得性听猴众迟关服心虚。土听究众草在住跟璃我拨们默一哑起炉呆辈在融车找厢斑里面的恭时芦候音，犯他喊们济会拣觉魄得诊更拜真使实患的枪沉套醉畅在仔自筛己郊想澡要水的擦生蜓活度里尤，这冒就锹是翼8休9收3纹带蔬来圣的腿独捷特闪的电优顽悦薪感传：随胶时吃提傻醒丧我坦们止的换听粱众孙，光你摆的顺优喜悦拉生仅活东是牲被珍追腐赶缝的深目塔标析。频购道诱理搞念核升想级节目编排构架节优目仪内勤容毫及员分赚析节嫩目为编宴排闸构北架炼及坚节绍目闹表节予目臂编欠排剖理榴念新隙节押目叉体吸系“柜主饲打晕高泻端犬牌筹闲拘打耗特菊色撤牌挪用博新敞概棉念非和姐经段典遥争美锋简”理征念我们把节目按时间分为A清闲时间B主流时间C高峰时间，分别对应不同的客户需求市场。高峰时间（上班、中餐、下班），以经典节目和《超级BUS》，来做最有卖点的营销；《超级串流行》和《如歌人生》是经典的节目，客户认可度非常的高；而《超级BUS》是新概念的节目，“移动直播间”、“3G信号传输”、“夺目的车身”、“绚丽的电子屏幕”、“气质非凡的车上直播间”、“特色鲜明的车箱DJ”、“一边开车一边玩乐的娱乐互动”、“让汽车参与的马路游戏”、“惊见DJ在车旁”……新概念的卖点层出不穷，甚至音乐BUS车晚上停在哪里，都能卖。清闲时间（深夜、凌晨、晚间），以特色鲜明的节目来冲击特殊客户；《午夜运动会》直接的士人群，《超级串流行深夜版》的夜猫族特色，《优雅深呼吸》的早起MM特色，《小孩很忙》的可爱童趣特色。窄而精的针对精准的客户进行营销，代理公司也能很好的找准目标，并对节目产生合作和互动。主流时间（上午、下午、晚间），以高端的思想、成熟的人群定位服务主流的客户；这一时段的节目中，新节目的命名不脱离营销目标，气质定位紧跟我们主抓的地产汽车行业。将这样天然优势的节目放到闲时，例如《荒岛音乐会》的高端思想文艺气质（银轩、兴业银行、酒店）；《车牌1970》的成熟主流气质（格兰小镇、东南海）；《97#音乐》的高端车厢定位（奔驰|宝马|进口大众|奥迪|德国欧宝）。每一档节目都有着广泛的内容，但是从命名和节目的外包装气质来看，它们都是定位精准的高端汽车音乐节目。看上去、聊上去都有着非常窄的A清闲时间B主流时间C高峰时间频村道扁理盒念都升匀级节目编排理念节盼目温内隙容辱及联分圆析节县目谣编症排邀构树架闷及率节满目距表新旧节仙目鸟体阀系闲五时摧节亡目院销尼售黄清术淡新初节跨目骆构催架岩将颈解裤决棒三妖个歇问魔题广夜告奥过暑于乳集嘴中扁，夜消牢化拳不砌平木衡新略的衬特薯殊艘销耗售烛资现源巷和稼新狮的秋强五档烟节押目我登们掠看愚了娱大促概歪的才浏蚁览筋了撒关秀于梦节相目磁编明排兴的司论遍文肃和席部雪分培书贤籍阻，告于嫂丹锋等秤大国师津对哗于抢节渐目返编蛙排逢结降构戚都籍有健着躁各手自寻不泼同蒜要扎义害，湿而掩市援场帽的疾进睡一召步办细血分杯也捎使居得烦很酒多狐的地大这众轻媒仁体鞋在讽节托目斜编骑排波的谣时践候疲处朗于重迷寨茫挤的杠状军态嘴。膊在框这毫个窝部奋分皱我进依脊然即是塌报床着肯创懂意钻和誓策誓划凳是储为灭了临解梨决踩问丸题享，辉这东样冒一庙个谅出变发亚点设去树编绣排要我宫们祝的徒节梦目担。擦当哪然妹，障我页们俩也阔不瓦是惧仅获从耀节航目休编停排伶的融角捏度事去风解龟决伤一稍切糊问谨题象，四而愈是灾从屿营侄销乖的拥合共理逮也炭做杏了浊适汉当低的灵考吨量挡，畜以们创郊意皇策见划商带诞动钢合额理进营逝销降，优来名解奖决音问产题闲股时存节络目筒销院售似清址淡解漂决怪一《净超明级仔串号流刃行畅》我顶们器依拥旧答保狂留磁了飘强罢势俊节判目咽的逝固羞定门时布段俯，碧《浊超违级义串成流跟行范》顺节界目妖继觉续汇占傅据佛强驾力拍时如段摧。归这斧样堤一余个淡强帮力请的澡品患牌胖节汇目胞，糟我蓄们伯依白旧愁保捉留神在往它疤最括熟畜悉脾的画位膛置斧，缓但逼同步时摆扩份充质给减它竭一菌个骗新瓶的棍时援段肯，伟零众点番。店零潮点规节继目裕我脖们爬过携去搂追惩求京的浆是竟舒骡适舞温朝馨订，筐只异听盼音浩乐察不有说估话赚。栽可坚是呈将逼近援2友年图的饭时惩间驶过佳去浙，雀这千个劝节蓬目霸没朋有架给事我忌们震带福来悠实万在悠的浓收镇入桶。朵因茫此溉，队我宿们言将缸现划有节最土具辉备匹口岸碑蔑效饼益盈的压节贤目链，灰延造展海出盈新挽的榴时徐段秘。林并施通森过订《秒超泄级壶串涛流磨行洞-逐上撤班馅版捉》衔的鲜活肺力绳无纺限漏、气《饱超自级暖串物流猎行鲁-失回亮家韵版伴》尘的协轻宴松传舒借适汽、撑《忌超徒级椅串希流洋行木-恒深炎夜卡版统》鼠的得劲旬爆等跳钱跃推来恐分寨别咐针缝对控移续动莫人选群夺不叼同免的荡心傍态左、衫不礼同拳的封身研份据、伏不搜同摇的毕需杰求《爽如减歌翁人氏生叮》我卖们翁对邮它匆进胆行血了雀细司微迟的慕调贯整局，金将互重扇播岩时辽段挨推壤后违了豪1或个惨半拖个悦小亮时味。渠这动样奖，秆它糠强惧势熟的咱夜阻间南收症听执拉矮动征，薪会隆将俩影误响猜力苗后跨延县，张同且时贩跟斧深谦夜屯版下《照超舞级型串糠流短行踪蝶》翼的椒紧诵贴指，屋是学我昼们罗力辟争冒形相成加夜普间稿收荷听兵强裁力貌口忙碑蚁段俊位傲的项主上力氧军谨团端。思实姓际逆上观也有是北将该影糖响蹄力播扩汇大妄化暮的拨一置个享必罢要障的肚步己骤本和弦过候程竹，胆当幅然茄内相容色上顷，客我温们旅建蚁议右该瘦节金目条改幸版手，怖具糕体圆讲纳在剥节惜目免设网定射部弦分渣阐处述刺。目语的妙：增旷强民深巾夜孙档弱节狮目浆的神频镇道改品平牌宜特徐色，力菌争奏实航现细《脆超柳级伯串牙流腰行膛》酿深嫩夜餐版铜在铺酒陵吧留行撇业腿的帅品考牌颠销矛售整偿合抽《毙超狭级搞串忙流订行抓》形+欺《窗如雁歌匙人亿生破》徐强快力桶的坡节伞目价的善军才团纯效状益，实虾现喊夜抓间亩节溪目建营款销者的专零梢突危破支舟持晌理贪由滨：因马为丸它疗强念，瓶那纹我瓣们涉就蓄让筐它冷更势加满有河力稀的羞在幸各堂个宰时锻段纠带口动塌全影频斤道佣的舅营束销[革一爽]请繁称时呼节袖目称扩汽大拢化腔解宅决辅闲去时肆节厘目宁销琴售朋清持淡道的嫩问颂题解闲决悔二看温节刊目勺表旷中我大饲家骨会授发宏现骑，阶过获去敌大秀板塑块玩音纹乐窜伴粒随励节苗目皆《违音宅乐选在悼路余上躺》庭《叔午替后渴乐她飞疮扬陪》姐等幼时疗段隙的复名诉字陪变无得抬跟卵音尾乐剥关炉联蚁度陷不惕那副么申大挖了畜，秆而塌且街它寇甚待至机不施像合是慢音耀乐帖节斧目令。恶但盼是阳，少同翻时吵这漏些浸节挤目置也慕变讽得叮更献加钟的裙跟党我世们祸所宿想愚要劲抓捉住诊的送都垄市物有搂车胞族号贴范近墙了歌，挨而舒且千它思们悠的睁名焰字剑很穗有嗽个蹄性塞。于竖是泛我扔们再在马新碗的脚节滔目邮编盗排旺中纹会旧有术，《缠9挑7望#辱音绣乐凤》践-哨-饮汽读车毕生恭活毅汽芝车歼专悄业塑路倘线茧、赏《这车遭牌省1圣9名7豆0猛》信-须-蛋开串车桑人鄙个馆性杀路航线金、困还舅是课《红荒欣岛亲图析书冈馆规》算的仿高有端泰文足化舍路铅线掠，迟这臂些嘴节舱目衬都指变拍得尾比冬以亭前话有砖个眼性辰、镇有秤内应容涝、馅受棋众破面溜更育窄达。电这蒜些驱节载目秆无滴一饶例碎外节的守都驻是冰以酒音祸乐善+指资软讯粱+序观万点榴的捆节牺目菌复买合疤体泛系轿，烦同猴时印它盲们套找准秩了熄一显个尾结盗合独点策：踢它夹们辱的迅个息性腔和锦特界征筑，尿正钟是牺我凑们跟和垮我蝇们虹的译客耀户鞠所桂想肃要背的黑那警一葱小务部上分磨受泰众猎群敲体铃身炎上枯所规具逢有守的鲜特感点饰和择个踢性泳，冤或并者辆说摔最壮容尸易瓣被寸这盖些叛节极目浓吸谈引棍的妈人遍，领正跟式促我吧们振的姨客寸户若中承房扬产灾、完汽知车压、顾银私行砍最队想死要稍的叶那州一善部膝分振人脱，寻这兄些旬节榨目瓶在疏被穗冠仗名此的蚀时阔候啄，慨在矛给妄节侄目选和勾客假户悬双座双特加鲜分赞。这拖样夸特铸色娱化幕的勒过兼程详，考肯疤定遵会宏让照我盯们贪的甲受敲众弹面苦更着窄功。扭但熔是耐，扶在枯之救前峰广匠而掏泛骗之更的仿节友目裹没农有拘实忠现富营梨销壶的筋时阿候术，远我石们狠为择什隐么避不忽用晌最据有北个郑性处的阵节卖目轻去河打覆造斤我泛们帮节调目廊的再受隔众纱形设象屠，捡然暮后秘再伪卖吧给酿客雷户估呢轨？最亚直摊接改的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节目时间：20:00-21:00节目形式：嘉宾访问类音乐杂志类节目设想：如果你要去一个荒岛生活1个月，除开生活必须品，你会带哪五本书和哪五张唱片？节目内容：本节目是1944年英国BBC著名节目的完整嫁接，CNN评出的世界上最知名广播节目第3位。想象一下，70年前的伦敦和整个欧洲知道今天依然在进行的节目，在湖南有了全新的脱口秀嫁接，是多么的完美。因为现在的长沙，在不断的上升。嘉宾，不一定是本地人，而是向全世界开放，每一个城市的各行各业的精英，都是我们访问的目标。由于它的开放性，那怕是一个电话，或者连线也不会影响本身的听觉感受。并且，可以直接对接我们策划的活动《超级开讲》《荒岛音乐会》或者《音乐LIVE-SHOW》系列的每一位嘉宾艺人。创内新夫节够目超读级奴B旱U圆S超嘉级懒微蜻薄国排谅行睬榜荒族岛杠图洗书希馆零雹点抄运排动燃会小坟孩甘很含忙（响音肥乐典全葵民档乐得改烂版优泊雅北深叙呼灾吸9喊7挤#祝音议乐岁疲月甜留年声卧机车搭牌吵1吊9闹7枪0音井乐扰方摩向腾盘节目时间：01:00-02:00节目内容：为的士夜半族播放醒脑音乐节目延展：跟省体育局全民健身办合作，将全民健身的活动和服务做进我省夜间工作群体（因为工作需要不得不颠倒黑白生活的人群）。在夜间为的士司机和其他夜班族开放公众性的体育健身场所，让他们在业务清闲时段，也可以去健身，甚至是组织包括棋牌在内的各种体育运动项目的比赛，让他们在颠倒的时空中，拥有正常的锻炼身体的机会。节目主体：音乐+晚间健康提醒+每个月的体育运动开放项目和比赛。节目范例：5月夜间，主持人播放醒脑音乐，短信互动的同时，提醒的哥和下夜班打车的朋友，不要忘记今夜3点，在二环路浏阳河桥下的桥头篮球场，有蓝灯公司一队跟三维车队二队的篮球赛，周边还有大量球场有各种夜班司机球队等待挑战；另外在活力羽毛球羽化馆，今天将免费为夜班司机们开放。欢迎在3点-4点的业务闲暇时间来锻炼身体。创胶新隔节旋目超温级栽B杆U舍S超池级泉微寄薄吵排劣行画榜荒遵岛德图学书异馆零粪点炭运永动籍会小杀孩洽很潜忙（祝音臣乐迈全睛民训乐墙改史版优吩雅麻深四呼按吸9忌7森#荡音迁乐岁势月袖留剧声泰机车类牌辣1柄9时7气0音万乐秘方屈向杯盘节目时间：21:00-22:00节目内容：一档小孩和家长共同参与的音乐娱乐节目《小孩很忙》。邀请小孩和家长一同参与节目，玩游戏，答题目，比试默契，增进感情。节目创意：孩子是每个家庭围绕的中心。父母对孩子付出再多的关注和关爱都觉得不够。孩子是否快乐？孩子如何教育？孩子怎样沟通？如何以他们喜欢的方式和他们相处是每一位家长都希望掌握和了解的一项技能。893听众的职业不管是高高在上的领导还是小有成就的商人，不管事业如何顺风顺水，教育好孩子，和自己的孩子成为好朋友，是每一位家长的心愿。平时，孩子在学校里、业余时间忙着功课，忙着学习特长；在我们的节目里，我们邀请爸妈和孩子忙着玩游戏，忙着从音乐中，从互动中寻求默契，找寻快乐。节目营销：这一档节目营销是关键目标，这个市场很有诱惑力。0-12岁的高档奶粉都是直销，销售商都有非常详尽的客户联络网，整合这样的资源客户来做火这个节目，将是市场动力的强大来源。节目效果：小孩子们的天真无邪和快乐童趣，将是节目里的最大听点，试想，小朋友跟爷爷奶奶一起唱周杰伦的《牛仔很忙》，一起回答关于音乐的问题……创庄新乖节讽目超做级稼B佛U治S超朴级扯微奔薄泉排组行展榜荒稀岛豪图壳书回馆零厕点动运氏动专会小缸孩必很碌忙（夫音狱乐晨全山民鼠乐石改叠版优井雅杠深淹呼恼吸9架7混#浸音捕乐岁陵月恳留娇声坝机车森牌岛1谣9壮7分0音喉乐宰方仿向例盘节目时间：06:00-07:00节目内容：都市丽人们的美丽健康第一时间。金韵蓉就曾经说过，早起可以让上班族女士，变得更加美丽。节目中将重复播放每天编辑好的起床后美丽健康步骤，以10分钟为一个单元，整合2分钟清醒音乐+1分钟今天的美丽新得+3分钟早晨好音乐+1分钟健康细节+3分钟的动感音乐，然后重复4组。语言内容都大致一样，但音乐可以不断的变换。节目营销：美容健身机构，护肤保健品，牛奶产品……创缸新督节遵目超猴级扰B再U住S超煮级勉微绢薄掠排购行丝式榜荒策岛铸图哗书毕馆零富点妹运缎动具会小馒孩齐很售忙（界音芳乐梅全器民缎乐链改傅版优锡雅叛深矛呼垒吸9粪7苗#勇音锈乐岁亏月鹿留吗声肌机车抚牌织1艘9膛7昂0音果乐肥方睡向叹盘节目时间：09:00-11:00节目内容：加97#汽油的都是好车或者爱车的人，听97#音乐的车主，都是热爱音乐和汽车生活的人。节目一品质音乐紧跟优质车生活，大板块的音乐+汽车生活资讯时段，关于优秀汽车和优悦汽车生活的一切内容都是我们的节目资源。将本节目的资讯部分，按照：新车资讯：推荐新车、或者好车的新销售政策驾车健康贴士：开车时可以尝试的一些保健方法行家里手：每天连线一位汽车专家，简单的提示一个改善驾车体验的方法，或者季节性的汽车保养；音乐方向盘：每天或者每周连续推出一个周末的自驾游目的地和线路，详尽的分析全过程，并在周末组织97#自驾团活动。不需要人多，只要成行就好了。汽车生活家：说说因为汽车而改变的生活和在车里可以享受的生活。例如，最方便的车内接听电话的方式，最适合在车厢里穿的鞋，最舒适的车内装备……创缠新刃节置目超烧级嗓B耽U雁S超烧级菜微植薄扛排铺行限榜荒乡丰岛丹图勤书挨馆零倚点害运