华侨城项目广告推广策划案

华侨城项目广告推广策划案

第一次提案，我们重点就市场、项目及客群做了分析，并提出本案的推广核心及案名。此次，我们将在上次的基础上，对本案的推广主题及推广策略做深入解析，并就广告表现做调整。内容提要

对华侨城品牌的理解项目再认识广告推广核心及案名广告主题品牌传播策略

1.品牌传播策略

2.我们使用的战略

3.推广策略阐述阶段性推广策略目录对搁华覆侨霜城汇品陵牌锅的攻理夹解背挑景仗：1甚9转8贷5年计华倦侨肿城祸成粥立草之始初健，辆第陶一叨个吊国娃有穴子杠公偶司饭是擦华脏侨痕城皱园州林迎公耐司罚。1雹9软9需5年隐华宏侨份城沿将女规仙划捧目乎标牵定汇位“现陷代确科甩技咐旅挡游浩商踏务裁区”1珠9禾9膏7年9月宏华博侨芝城A股裙上苹市学，役（握华千侨类城拴Ａ(言0员0巷0题0遍6熊9洲)）2杂0选0键0年只华艘侨驳城疑的末目糠标乔：悲建益设艘具允有锐国塘际抱水虚准鹿的灭旅翼游龙城场，京和2回1世庆纪笋中暴国叛生莲活才居舞住蚊示系范紫城端区亦。作炎为魔旅惜游伶产刑业对上抗市其公箩司筛的卖集恼团遮背灯景奇，农华诱侨漂城设自六己案培青育睬旅灿游隶资编源嫌，摩然广后央开雄发独地猜产揉，乐以掀旅扶游芳带赞动返地眉产牲增祥值缸，臂形壤成着自钩有菌的斜、薄相祖对他独传立望的仪旅亚游轻文惰化谷地进产钉开拔发谣模五式尊，锐成任功仙开害创激华拍侨箭城算旅鬼游各地粉产肺品证牌陕形奴象录。华舱侨绸城廊品咳牌亩的母开优创华股侨汽城龙的距商玩业介模章式人造旅游+地产以旅游为龙头的城区开发模式——旅稍游振地辱产疾的销四辈大益开港发绸模逢型主题社区或景区住宅

有明确的主题（如高尔夫、公园等）。周边环境优美，有旅游价值。距商业中心区不超过３０分钟的车程，交通工具多。配套设施：齐全、完善，教育／医院／购物／商务中心／通信／游乐／绿化等。北京的紫竹院、香山，甚至颐和园等处都有这类房地产项目这类在景区开发的旅游房地产项目事实上已造成对旅游和环境资源不可修复的破坏。

第二居所模型人均ＧＤＰ超过5000美元，客群有休闲度假时间，汽车拥有率高。离市中心远，国际性的度假区，距机场不超过１小时车程。自然景观优美，开发的时乡野情调的别墅。北京东润投资集团的北京东郊月亮河

大多数人外出旅游仍是依靠“五一、“十一等国家法定假日，这样无法从时间上解决人们旅游过于集中的问题。另外，在每个节假日都有能力出去旅游的群体也并不多。

产权酒店开发模型年收入５万美元，有一定假期，购买目的休闲／投资自然环境优良远离城市，异地客户能乘飞机能方便到达。北京的金色假日产权酒店长春净月潭旅游开发区投资者出卖使用权换取所有权的方式实际承担了很大的经营风险，而开发商通过引入酒店经营方式吸引投资者的资金，可以尽快收回开发投资，同时把后续经营的风险转嫁给小业主或物业管理公司，对酒店业者和房地产开发商来说，产权酒店也就成了盘活不良旅游休闲或商品房项目的救命稻草。

商务度假模型风景资源，清幽，距商业中心区不超过２小时车程；要求有专业化管理服务团体，完善的商务设施；丰富的休闲设施；博鳌蓝

色海岸

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