品牌管理与沟通传播策略

品牌管理与沟通传播策略

主讲段淳林华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系段淳林教授简介华南理工大学新闻与传播学院教授，武汉大学广告学博士，品牌传播系主任，品牌研究所所长，华工兴华人才工程品牌传播学学术团队负责人。同时，兼任广东省企业文化协会理事，中国品牌营销学会理事及兼任多家企业品牌管理顾问。

主讲研究生、MBA与EMBA的《企业文化与跨文化管理》《品牌传播学》《战略品牌管理》《品牌传播的理论研究》等课程

曾培咨询的项目有：香港生产力促进局委托项目“粤港企业品牌竞争力与国际化研究”，政府在出口品牌建设中的作用研究；广东丝绸集团品牌战略规划、广州花都狮岭皮具皮革业品牌创建与传播策略、广东昭信集团、中国南方电网、广州市煤气、广东电信企业文化建设工程等。

曾培训过的企业有：中国南方电网、美的集团、羊城晚报、广东中行、珠海电信、珠海移动广州中一药业广州地税山东六和中山大学TFO培训基地肇庆星湖科技、连州电厂、深圳宝能、广州市煤气公司、新穗巴士、梅山糖业等课程主要内容一.品牌的立体透视.二.管理品牌之道.三.品牌沟通与传播策略.四.品牌沟通与市场营销.五.深度的品牌沟通如何进行?我帝们沙为魂什词么剩要棒创关建菌品需牌?前言美易国盾曾个经迎是娱运浙动爬鞋棒的暗生翼产炊大果国,现赠在横美伸国身国终内绝不威生以产业一箭双济运到动真鞋.现择在侮世岛界7决0叶%的惭运盗动喜鞋绸在贼中难国聪生肥产,但眼全狠世寨界工运葵动弓鞋男品航牌压的9铺6沿%在亲美童国.由袄于半我旺们霞没出有觉品签牌淹，塑中身国宵制列造顾业意在财世比界洁工县业陕格子局赢分捐工歼中炎处双在合第腾三蜘级奥（级美歉国营垄套断鞋标雨准宴和想规尼则葬、途日猴本欺垄鲜断跃技惹术纸、覆中呆国爆从烧事吊加佛工凑）如。临同薪样槐的聪原锹材谱料烤消稿耗蜡，梦最幸后摩生冠产旅出怒来夏的合价隶值耍量践，讲只走有剖发烂达航国惧家冲的烛四魄分危之巴一陪到稼六享分响之委一,人唐家树能嘉做威出谦波悬音慕飞盛机范，矛我言们号只牌能共做谱些拦小午五社金瞎，童根魂本吧买易不闲起素价作钱钱。删由设于恋我动们搁没泉有腊品忌牌耻，柴一啊船要服左装双才巧能圆换互回认人桂家泼一项箱C视P透U，2膀0龟0骨0万船件篇衬摘衣肾只极能章换灾人弱家糕一细架姨波窗音7清4毫7飞贷机.2肯0汉0渗4年烛，妨中连国救已魂成观为滩超袄过抢韩央国缎，四仅传次批于尊美碎国猴、案日偷本兆、嫩德问国蜻之京后胳第飘四某大品汽虫车辞生棚产携国柜。遥但湾由妹于菜缺造乏类自芹主蠢知压识呀产帖权信和习品殊牌澡，刮中办国下市坏场罚实攀际冲上临已采成谣为世世满界宿汽陕车卷巨茄头译们蹲的惕饕役餮的大河餐冰。折据划有复关爷资等料精，绝外解国租投鸣资轻商奴出四资3国0％绍，样拥降有5位0％帅的茂股滚份茅，邀却壶拿敢走冬了7钻0％债的牵利凭润系，善中称国寺的富资束本立只铅能隙拿电到3昂0％智的顷利鸦润贸选易贞巨军人他，烈品直牌活侏熔儒。著吩名缘瑞的逃品派牌亲顾村问袋公村司T再H凑E阶K课E弹Y的驼一肥个趟统担计怨资询料耕表慎明族，霜在赌亚杠洲铸国桨家辟前1姑0封0强醉企直业让，石就O汗E兼M所为创举造众出哗来畅的骗利面润擦是4贡7亿剑美亚金盈，娘但订全咬球应前1纳0大0强滑企鲁业换利头用姨品泰牌咽所艰创廊造冲出厌来拨的劝价列值费高跪达4崭4裹8稀0亿微美阻金伪。手中毅国魂是少无炉可谜非山议芬的珠制谁造宝业炭大繁国课，汤却翻也候是泄无眨可可争端议如的茂品惊牌猾弱韵国没疲有步品富牌浅的阶经抚济,是弹最注浪忠费逢的画经斧济由剩于语缺房诚乏肤自肚主膝品斯牌亿，故中哗国跪企价业吨的改产爱品崭在布国响际绍市乏场泰上雹卖有不广出作价秤格出，购拥沟有捧强脖大陷的约制劲造浊能严力梳却并没缸有拾较档高徐的筹增滤值拉盈害利证能摊力要。曾规绍模泽巨声大鸟的谅中漏国性制浅造亚，涌实携际治上偏是援以寄极级大瞎的漂资超源郑消子耗微和翻环糟境砍恶漏化戴为村代掘价眠，拖获针取誉微药不吵足拢道荒的让加座工础费筛。灾中丑国普每哥年旬消溜耗发了吗全托球3丈0与%的趣煤泡炭样、4安0宏%的衬水您泥炕、3伸0锤%的深钢毯铁虽、1壳5蚁%的鼠木汪材养、1多3寒%的璃电峡力获、8井%的识石厘油欠，犹但承经械济奏总急量金只劳占协世信界3阁%。中伞国潜的娃能爬源呆使肺用朗率睛的衫浪死费症是隆日著本嚷的拿九反倍呜，捉是张欧互洲秧的揉五摊倍井，顷是闭美资国老的2冠.朱9倍刘，力是帆巷集抵团眉总初裁橡尹杰明择善趴说:另“在阴我禽们折自漫己唐家叫里患，狠他巷们破吃筒肉宪，动我崖们赞啃鸣骨膜头枕，裤吃垮糠偏、捕咽挽菜碎”下。夏脆兰员泽到说精：篇中墙国冒企口业“还钻没协有奥把正握销真塔正雕意补义屠上腹的宾品歪牌霜，或还形不跳懂纸全缴方词面阻贯只彻呈始犹终枪如倾一将的提主阳张狗，圆以浓便厚在谦知箱性妙和奋感池情肌两东方歌面脂与局人捞们凳建职立石关炎系每；娃在箱公铲司脸组辱织硬结遭构牧上勤的峡挑挪战穷是嚷将植营滨销先置昌于她公笑司艺的贝核禁心菌地尘位缠，C蜻E乒O们伟或菌许密明沃白惯他封们最品绣牌鹅的挪含尽义宅，拢但漏是架要袖把C涨E乔O们铁的攻看卸法贷向闲属坡下免们催贯伏彻绒却企很凑难向。”2粮1世楚纪尝品户牌食管饲理仍面攻临潮的众困挎境市距场议环厌境遇的偶变创化扬（格外鸦部引）企俘业留本茅身声的腐变限化元（延内幸部教）市蜻场惨环士境颗的话变扣化非礼理胞性饲的哈市耍场否竞交争消无费辰者辟行班为驾的颂变须化媒要体奖环舒境巴的销变服化政好府蜜的德方搏针镇政亿策国除际伐品好牌次的立冲交击吉霜列辨雀售巢创枪立唐于1华8盈9啊5年创故立偶于1孝9酱3胀8年创蒙立卸于1丧9馒2怜4年创绍立愉于1申8深8黎6年企铁业夸本酷身喷的棕变闯化产维品迫和交质嗽量缎差寸异是化夫的谎难理题人半才秀的伟流伪动施性郑加刚大组岩织颈结华构洪面威临桌挑铲战企渐业雾文似化兼的亮障柏碍资漏金鸽不械足素的锈烦吓恼管橡理恐系阶统边与阅经轧营坑策杰略手的辜矛史盾中刃国利本浮土企词业浙的昨特苏征产诸品往品册牌节化卫与缓品睁牌而国络际咽化红的只双受重推任绵务从慢国训际处贸宋易—国嗽际颗营员销—品艇牌览国法际币的潮战觉略破化掩转路型第仪一签部参分品遗牌彩的彻立讽体资透碎视挑傍战皱你禽自微己你仰认猪为蹦品钓牌腐是连什瞎么局?1狼.绢_删_汗_窃_浴_直_魔_云_备_豆_弊_挤_欠_聋_拌_否_局_枕_宗_微_单_迫_职_陡_酱_床_度_烟_制_群_摧_诸_2心.嫁_宿_殖_逗_山_狱_厨_页_默_浇_蛛_织_肯_准_拴_寺_弹_尿_惕_邪_诱_添_戒_毯_飘_族_命_莲_价_第_苍_本_3凯.墓_卡_稻_矿_乏_左_岩_晶_见_组_浊_袭_天_卵_巾_各_屿_茶_阶_创_期_身_暴_宽_索_炼_学_宪_闲_闪_榨_逝_4歼.扎_穗_汇_避_殊_宰_刑_书_旦_热_参_呆_得_驻_凝_修_毙_讲_螺_历_浆_佳_骡_垮_牧_课_扇_披_剖_稿_啦_君_5施.元_阳_斗_太_夜_菊_丈_扰_殖_歇_自_敞_闯_凡_浙_柴_贿_悠_镰_嫁_驴_影_古_旗_扰_惩_给_布_外_援_饱_笛_6撤.跌_狡_日_雷_蒜_再_习_半_走_株_药_摸_绝_逝_患_蜻_肺_够_榆_减_洒_翼_衰_就_记_事_毯_匪_鱼_略_蹲_历_W则h屯a厦t乖I掌s感B赌R咱A稍N侍D爷?品溜牌详是材什计么“品扁牌”（b旨r扒a侵n隆d头）来寇源过于套古膨斯哑堪勒的再纳瞧维乒亚昆语“布董兰指多”，格意筋思嫌是“燃腐烧”。英咽文摇的馋意勾思疼是自：隶1偿、张燃抢烧因过窑的必棍宴棒蚊。坏2撑、剖剑锄。斤3胡、阔烙狱印采。命4洪、摩牲疯畜嚷所傍有皂者滔用笼来简标绿识初他脉们面的诊动平物笑的名工饮具摊。关守于跳“铜商茫标悲”滩与爪“鹿品伶牌巡寿”商凭标之≠品延牌商历标错是僻生怨产比经姥营马者每在圈其猜生厌产神、歌制备造该、遥加邪工忠、候拣居选渐或爆者洋经牌销懂的摔商奸品茅或嫩者尾服那务坐上恳采硬用中的香，丹区京别轮商禾品斑或汇者舞服稼务友来玩源量的持，奋由勤文摘字急、旬图坚形你或切其轰组因合穿构纠成昌的培，环具怜有浑显楼著盟特压征忠的稳标窜志淹。商轨标受注绝册贴时起,享品颤牌未还船没座有目形况成盘.品变牌箩消袄失朗时异,究商石标耻仍求然芽可兔以踏有辣效糟。商杜标掠可叔以次注多册剩,星可杯以仓保修护赴,传而踢品许牌朵不盟。品床牌挤是瓦消谈费局者堂心拍中幕烙染印大睬红格鹰腐商帜标鹤偶舞嗓白受沙震我估心越飞拆翔广霉告铜：延白叹沙知集雨团赠之旷我育心鹊飞恶翔制篇关话于糟“津名络牌晴”女与秩“忘品养牌裳”名延牌贝≠品印牌名埋牌织只叮代盯表崭知浆名时度扒,骡而防品继牌饥代慨表若更叙多气.品慕牌挤一养定辉是锹名南牌罢,森但交名胁牌制不翅一辅定抛是僻品狮牌奋.名线牌刑是预评蒙选娱出杨来沿的谢,筛品墙牌哨是稀不耳可田评援选钉的移.名赔牌游与娘品鸟牌治的艘关压系违就蚁像吧名摧人惭(血或拿名唐流牢)鼠与滑英威雄途的倡关妹系年底份侄中敢标炭价铲标国王1骄9挤9艘5抚3帝0搜7处9养万推元办孔巧府帮宴吓酒1泉9猴9根6滑6箩6辈6饮6访万档元忘秦哑池堆酒1械9限9状7容3线2艳0铅0柔0戒万施元逢秦孩池是酒1设9怠9妙8傻2搬1阶0天0垦0跳万符元揪爱姿多1熄9屈9米9匪1狼5政9蹲0合0爆万杀元公步害步锡高2阁0哨0气0漫1补2栗6飘0认0都万杏元平步攀步茫高2孔0谢0永1乓2熊2遣1停1弓万棕元贿娃部哈母哈2呆0航0客2衣2闸0喊1锡5疤万撒元议娃桨哈牵哈2符0夸0和3卫1购0冠8辩8主9熄万兄元尝熊陷猫2透0驴0寨4里3匀1杆0醒0余0荐万距元右蒙男牛2讨0惭0肿5匠3器8抱5揪1炮5织万拖元象宝速洁页公暑司关极于奋“踪蝶产培品边”桥与思“赵品冰牌著”产须品零≠匹品灯牌每俯一溉品居牌蒙中栋必闪有晕一狼产籍品但草不体是坦每寒一哥个键产净品藏都东会佳成算为劲品村牌"促产亡品地是薯躯唉体品伶牌券是恶灵锦魂筛"产观品品兴牌依遍赖凡制马造笔商是乘具梅体弟、郑具抽象反、拥物绑化认的是挖实样现欲交从换园之举物肺品要逼素蒜包码括愁原圣料深、傲生何产铜、宗技乔术膀、态质铸量肥等对茶应宁特盛定敌的君功姐能闲和屑效饿用有躁功叹能村意恨义注孕重澡价辆格有多形代资士产有迷一扔定舅的膝生浙命绸周粗期只袍从乡丰属屠某钉一知种严类夫型其轮效晚益红难奴以撞积芳累依提赖等消施费族者是术具池体聋的碌、插抽挨象耐、障综锋合太的是符与握消稳费将者邮沟帖通目的用工私具要捆素准是比标绳记饥、耐形挺象乳、购个柳性温等不撤局领限冈于田特院定掀的价功昆能遣和折效眠用还粗兼挖有泛象科征恳意让义注扒重陈价派值炮，稀追摔求阶高励附夺加黎值无河形锡资散产独椅一仿无鼻二可建以色经月久欣不报衰可均以诵延埋伸获、械兼序并摄和航扩荒展其会资季产撞可孤不酿断吗积轻累创致建袄一毫个数品询牌华(淘两盛种证理傲论苦)事实感受产品品牌A理廉论户[的代扇表经飞哄机剃（a拜i设r恋p可l造a袖n绸e叉）校]指隐飞瓦机税式剪推欺出横。辩公逢关惧倾赢向卫于谁飞惰机你式鞠推替出蠢。B理献论鞭[树代宗表欺大让爆陶炸阻（b畅i府g坚b股a趟n颜g卡）捷]指货火工箭洲飞骡船缝式冶推悦出礼。广煤告裹倾疲向萍于朝火叫箭敬飞挤船献式都推腾出轻。微锋软骨品继牌晚的龟起界步本与粮发财展关茫于米品分牌嗓的纵五铃大疗误迅解O顾客感觉有价值的所有物品O企业也成为品牌的一部分O从标志或者商标而联想到的价值与世界观O所有企业活动所制作的物品（经营的起点）O对于公司工作人员与股东而言，也同样有价值关于品牌的误解品牌的本质X欧洲的高档产品X品牌就是商品X标志或者商标X广告或者营销时所制作的（营销的成效）X只把顾客当作对象“矩品洲牌聚”饶本骂质剃内允涵猎的卷发接展辅与扭演营变第蛇一净阶锣段稼：注逆重尊品店牌霞功丽能泥属辟性顽的疯品抓牌蹄标带识诱论美眨国汪市棵场福营倦销家协忌会帜：品踏牌质是庙一济个“名替称演、立专菜有役名俗词喝、旅标誉记寄、斯标指志蜻、首设侧计魔，弯或嫌是兔将供上秘述目综获合丈，侮以持与陪其锡它偷商浅品转和丧服灭务碎区病别”。营们销艘大碰师爪菲蔬利浓普·科嗓特栽勒品显牌俊是尸一熔个演名植称交、狱术届语腊、程标报记乌、饮符地号螺、奋图卸案邪，通或翁是叹这局些览因诸素厦的锦组盾合吐，程用愉来搁识乎别吨产陶品露的堆制判造疯商述和绝销蕉售柿商淋。骑品末牌票在炊这拼里伟不暮过骨是炸一泥种职识肥别红标袄志迎，先是源一娘种刮产特品擦的长功百能黑和晌特地色妙所双能懂给蛙予孕消绣费爱者勇的晚利蚊益白的哗承丑诺繁和韵保昆证吨。品争牌概基梨本层元轰素踪蝶:触品阅牌调名斗称守、险标访识旋和荡图励标赚、丢标坦记脑、神广附告按语板、城包床装胀。品香牌慕基狼本因元纹素品牌基本元素®包装品牌名称标识和图标、标记广告语品娱牌雹命柿名橡的炒基唯本谎原蕉则原恼则砌：中独液一搁无勤二毫、卧简直单维易华记献、零亲用切盖易贝传篇播案披例镰：X摆E工R锄O督X蜜（施苹乐踢）茎、L末U牢X崖、闻L威G涝、混A只C跨E摧R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