090416北京华联独享活动方案(调整版)

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09年宝洁与NBA达成合作关系，在推动自身品牌年轻化的基础之上，宝洁欲借助NBA的强大影响力，配合每个G9零售商的店内促销，推出个性化推广活动。

在此背景下，宝洁专为北京华联客户提出独享活动方案，旨在通过特色化推广活动，为北京华联提供宣传及人气提升的机会，为卖场聚集人流。整体概况活动时间：5月30日-5月31日活动城市：沈阳、北京、南京、南宁、兰州（5个城市)场次安排：1场

/天/城市*2天*4城市+北京4场=12场场地选择：北京华联卖场外广场，面积400平米左右建议：活动场地优先选择地理位置优越、周边社区/学较较多的卖场。目标人群描述活动参与人群：年龄：16-50周岁特点：以男性为主的个体成员群体描述：热爱篮球运动，关注NBA拥有较强的竞争意识、乐于挑战敢于表现，愿意展示自我活动影响人群：年龄：22-35周岁特点：以女性为主的家庭式组合群体描述：以北京华联为日常购物场所了解并偏好篮球运动，热爱NBA比赛参与性低，关注度高；我们希望影响更多的人，让更多的关注人群投身到本次比赛中来！活动构思在现有NBA相关奖品的基础上，每天增加2张NBA比赛门票作为现场大奖和主题诱因，分阶段抢票，持续黏着消费者的获奖期望，吸引目标人群的参与和关注；面向全民设计比赛内容，降低比赛难度，以大众参与度较高的投篮方式作为主体比赛形式，吸引更广泛范围内的消费者的参与；增强活动诱因全民参与活动主题活动口号：想看NBA？快来北京华联抢票！实现NBA现场观赛梦想感受现场秀球技的火热激情与家人/朋友一起享受运动快乐活动诱因物质精神NBA比赛门票NBA火箭队球星签名纪念框NBA运动水壶NBA球星手机链激情欢乐梦想这不仅仅是一场篮球比赛，更是一次篮球运动的大众狂欢，一个走近NBA赛场，体验梦想与激情的机会！活动内容前期准备前宣预热除卖场内常规的人员派单及POP宣传外，建议在特殊渠道开展针对性宣传；社区：在北京华联卖场周边社区进行海报招贴及人员

派单宣传，吸引家庭型消费者的关注和参与；大学校园：

选择重点院校开展派单及海报招贴宣传，吸引在校大学生的参与，提升品牌年轻化；报名渠道及时间：

终端报名——5月20日-5月27日，消费者可到各北京华联卖场提前报名;

现场报名——5月30日-5月31日，选手可到现场报名区报名;选手招募报名说明：本报名不限年龄，不限性别；指定时间内，消费者在终端/现场填写简单个人资料后，即可获得一张报名凭证（报名表内容如下图示意）；前期终端报名仅作为参赛预约，消费者须在指定时间内到现场签到方能参与比赛；活动现场效果具体区域内容活动时间：5月30日-5月31日，共12场比赛上午：10：00-12：00，下午：14：00-18：00；活动城市：沈阳、南京、南宁、兰州、北京（4场）；单场抢票赛内容安排：抢票环节：技巧挑战赛—每场活动进行2轮（下午），每轮成绩排名第一的参赛者可获得NBA比赛门票1张互动竞技环节：超级得分王—每场活动进行2轮（上、下午各一轮），每轮成绩排名第一的参赛者可获得斯伯丁NBA比赛用球一个；互动游戏环节：设有拍球答题、连线投篮、旋风骰子，3个游戏项目，每个项目设有获胜奖(NBA运动水壶)、纪念奖（球星手机卡通

挂饰）2个奖项抢票赛赛制参与方式：现场签到/报名参与人数：“技巧挑战赛”每轮限报35人，全天共70人；“超级得分王”每轮限报40人，全天共80人；注：提前告知消费者有人数限制，避免因参赛者过多产生消费者投诉及混乱；参与方式每日参赛选手人次预估比赛项目预估比赛时间单轮比赛时间单轮容纳人次每个项目每日容纳人次（每日2轮）技巧挑战赛270分钟3570超级得分王1.5（2人）30分钟4080抢票环节—技巧挑战赛技巧挑战赛比赛时间：14：35—15：45，16：45—17：55环节设置：共计4个比赛步骤障碍运球：计时开始后，选手需运球通过3个障碍人定点直传：选手在A点进行直传投球，投进计分定点投篮：选手在B点（罚球线）进行常规投篮，投进计分；击地传球：选手在C点进行击地传球，投进计分；出发A：定点直传人形障碍B：定点投篮C：击地传球技巧挑战赛比赛规则：技巧挑战赛，全天共设两轮比赛；每轮比赛时长为1小时，共决出2名冠军；选手报名或签到后，按顺序由工作人员安排参加比赛；每轮比赛冠军获得1张NBA比赛门票；比赛为个人参赛，每次1人，比赛时间2分钟；选手须在2分钟内按顺序完成4比赛步骤（如图所示）如比赛超时，则参赛选手不计算比赛成绩；技巧挑战赛

评分规则：现场设置醒目的电子计时器，以其作为唯一计时标准；选手在A、B、C三点各获得5次投篮机会，每投中1球得2分，最高分30分；在2分钟比赛时间内，得分最高的选手为单轮冠军，获得NBA中赛门票一张；如选手投篮分值相同，以比赛用时最短者为获胜冠军；如选手分数及时间均相同，则加赛一轮；步骤一：障碍运球

本环节作为必经通道出现，不设分值；比赛区设置3个人形障碍；比赛开始，选手从起点处运球过障碍；参赛选手以“S”形路线，交叉运球从3个人形障碍之间绕过，即为步骤完成；行进过程中选手任意部位不能碰撞人形障碍，否则视为犯规，需退出比赛；技巧挑战赛步骤二：定点直传运球过障碍后，在指定点（A点）进行定点直传投篮；每名参赛选手共获得5次投篮机会；选手需将篮球直传向背板上的投篮口；篮球每投进一次，即可得2分；如越过指定点进行传球，则不计分数；技巧挑战赛步骤三：定点投篮选手完成定点直传后，迅速到达罚球线上（B点处）进行定点投篮；每名选手同样获得5次投篮机会；每投进一球得2分；5次投篮结束后，迅速到达C点进入下一环节技巧挑战赛步骤四：击地传球选手在C点进行击地传球投篮；现场设置立式投篮架；选手需将篮球击向地面使之弹入环孔；选手可获得5次投篮机会；每投入1球得2分；技巧挑战赛互动竞技环节—超级得分王比赛时间：10：40—11：10，16：05—16：35道具：计时器、标准篮球架、篮球10个比赛规则：每次比赛需2名选手同时进行，分别计算成绩；

罚球线设A、B两个投篮点；2名选手分别站在两点进行投篮；比赛时间为1分钟，以电子计时器为计时标准；AB超级得分王评分规则：比赛开始后，2名选手同时开始进行投篮；1分钟比赛时间内，每投进1球得2分；选手比赛超时则不计算比赛成绩；每一阶段比赛结束后，进行所有选手成绩大排名，排名第一的选手获得斯伯丁NBA比赛用球；如分数相同，则加赛一轮；超级得分王现场颁奖颁奖时间：每阶段抢票赛或每轮互动竞技结束后（一天四次）颁奖地点：比赛区单次颁奖内容：技巧挑战赛一等奖：NBA比赛门票1张（单轮成绩排名第一的选手）技巧挑战赛二等奖：NBA火箭队明星签名纪念框1个（单轮成绩排名第二的选手）超级得分王一等奖：斯伯丁NBA比赛用球1个（单轮成绩排名第一的选手）备注：颁奖过程中，NBA比赛门票以门票样票代替，实体门票将于赛后颁发给获奖者；抢票赛奖品数量预估比赛区工作人员职责主持人：1名，主持比赛裁判：1人，限男性，判定选手在比赛成绩工作人员：维护秩序：2人，组织选手排队参赛，比赛规则讲解等；捡球人员：1人，负责将球捡起并放回篮球车及道具维护；计分/计时：2人，记录分数和时间，汇总选手成绩更换成绩牌现场将循环播放历年NBA赛事音乐，并穿插热辣的篮球啦啦队表演，烘托NBA赛场气氛与快乐、狂欢的大众娱乐感，吸引现场人流的积极参与；NBA赛场音乐播放+篮球啦啦队表演现场表演建议啦啦队表演花式篮球表演街舞表演劲爆的音乐，动感时尚的表演，冲淡比赛的紧张感，带动现场热烈气氛！游戏介绍每次2位参与者一起游戏；比赛时间3分钟；比赛开始后，参与者站成一排开始拍球；主持人提问宝洁品牌相关问题，参与者边拍球边抢答，答对且球未脱手者获胜；球脱手或抢答答错者不能继续参与游戏；成绩计算按回答正确的问题个数计分；道具篮球若干；优点将品牌知识融合在趣味、紧张的游戏环节中，吸引消费者的参与；活跃现场气氛；互动游戏建议拍球答题游戏介绍现场设题板，将宝洁产品、广告语及产品特点打破对应关系分三列列出；每次2位参与者共同游戏，游戏时间1分钟；参与者每人5次投篮机会；比赛开始后，参与者每投进一球，可获得1次连线机会；规定时间内正确完成连线为获胜者；获胜者获得纪念品1份（建议NBA水壶）成绩计算按产品、广告语和产品特点之间正确连线的个数计分；道具篮球2个，题板一个，笔2支；优点将品牌知识融合在趣味、紧张的游戏环节中，吸引消费者的参与；活跃现场气氛；连线投篮飘柔海飞丝舒肤佳吉列头号中锋柔顺后卫闪电前锋贴身防守连线投篮互动游戏建议游戏介绍参与者将一个印有宝洁明星产品图案的巨型骰子掷出，由主持人提问与掷出的那一面产品相关的问题，选手进行回答；成绩计算答对3个问题即可获得奖品；道具印有宝洁明星产品图案的大型骰子一个；优点将产品直接运用到游戏中，提升消费者对品牌的认知记忆和了解；多人游戏，参与率高互动游戏建议旋风骰子互动游戏奖品数量预估游戏建议游戏名称：挑战投篮机游戏设置：篮球机1-2套（视场地和费用而定）工作人员：1人（秩序维护/道具控制/现场控制）游戏规则：选手可随机报名参加现场游戏；每次1-2名选手参与比赛；规则以篮球机自带规则为主；游戏备选游戏名称：旋转投篮游戏道具：旋转篮筐板（3个篮筐）、支架电机1套、小篮球若干工作人员：1人（秩序维护/道具控制/现场控制）游戏规则：选手可随时在工作人员安排下参加现场游戏；选手将篮球投入旋转的任一篮筐内均可得分；每投中1球得2分，每人比赛时间1分钟；备注：根据实际场地及费用情况，决定现场是否采用该游戏道具活动流程具体时间项目上午10：00-12：0010：00—10：30活动暖场、选手签到10：30—10：35开场表演10：35—10：37主持人开场，赛事介绍10：37—10：40超级得分王规则现场演示10：40—11：10互动竞技环节第一轮--超级得分王11：10—11：20现场表演11：20—11：25颁奖11：25—11：50互动游戏11：50—12：00主持人预告午赛事下午14：00-18：0014：00—14：30活动暖场(10分钟）、互动游戏(10分钟）、选手签到14：30—14：32主持人开场，赛事介绍14：32—14：35技巧挑战赛规则现场演示14：35—15：45抢票环节第一轮--技巧挑战赛15：45—16：00互动游戏16：00—16：05颁奖16：05—16：08超级得分王规则现场演示16：08—16：38互动竞技环节第二轮--超级得分王16：38—16：43现场表演16：43—16：48颁奖16：43—16：50技巧挑战赛规则现场演示16：50—18：00抢票环节第二轮--技巧挑战赛18：00—18：05颁奖现场人员配置负责区域人员数量工作事项比赛区记分员1计分；更换排名榜信息计时员1计时器操作；秩序维护2比赛现场秩序维护，组织报名选手参赛辅助人员1现场道具维护、捡球等细节工作裁判1选手比赛过程监督；舞台区主持人1主持比赛及互动；调节现场气氛；游戏区游戏道具操作员2游戏道具维护；游戏讲解；秩序维持；报名签到区报名/签到登记3现场报名及签到；全场维修人员1活动道具维修、电力问题处理医护人员1选手紧急状况处理；现场人员合计14人备注：本表中不含Brain督导人员、演艺人员及场地搭建人员；活动备案人员配备

主持人热爱篮球，有一定的篮球知识，能够讲解比赛能够调动现场气氛有丰富的路演主持经验，有篮球活动方面主持经验者优先能够处理突发状况形象较好（具有运动、健康气质，阳光健康）必须穿着运动装工作人员

裁判

具有篮球专业知识基础曾担任篮球比赛或选拔的评委/裁判工作经验

能够公平公正的仲裁赛时活动及动作等

能够处理突发状况服从管理、责任心强工作人员

区域人员热爱篮球，有一定的篮球知识阳光、健康男孩为主有一定的路演工作经验能够处理突发状况服从管理、责任心强工作人员

医护人员正规医院或院校医生或护士懂得急救措施能处理擦伤、扭伤等比赛出现的情况责任心强注：活动现场配备急救药品工作人员活动备案活动备案天气变化人流较少安全措施媒体应对措施与各地媒体建立联系，避免不良报道；严格把控活动现场，避免活动相悖事宜。注意现场异常人，及早发现，及时沟通；突发状况争取私下沟通解决；处理机制：