品牌策略讲义

第十章品牌、商标与包装策略第一节品牌与商标的基本概念第二节品牌与商标策略第三节包装策略重点、难点：品牌商标品牌资产品牌策略第恰一技节利品元牌庭与爬商渔标厕的机基促本室概遗念一蛇、康有语关搭品千牌针的逮几痒个皮概彻念二排、网品鸡牌扮的制作植用三方、淹品岂牌程资招产四榨、生品拦牌半注草册迹与深商响标（界一碌）典品说牌（叶二撑）猪品清牌鼻名逼称（中三与）咏品腥牌挡标均志（正四帅）蚀商摩标一耕、设有岂关饥品镇牌捉的陡几貌个脊概猎念D前·驱奥亭格讨威顿（丢1须9邮5令5座）确定蹈义"僻品贯牌余是贝一腔种仅错挨综伸复谱杂裕的横象济征毕。令它痕是屠品嗓牌诱属身性先、鲜名昂称题、奸包耀装指、书价跪格号、偏历冶史绿、犯声疤誉秃、健广飞告雹网笨络朋的超无种形渴总脸和伐"擦。闻"赵品宫牌袍同羞时希也造因室消浓费钻者思对世其气使斧用糕的袭印齐象志，绞以宇及垮自俱身慌的边经盖验凡而粪有跨所贫界挎定闻。芦"□刘O宇&踪蝶M骄广挠告态公查司系的常定摩义“品肿牌悬是躺一吵个毒商袭品听透床过款消涝费势者齐生哀活棵中乳的含认仙知拣、湾体杏验炒、族信兽任腔及屠感控情盖，川挣颗到偷一拉席柱之魄地惰后呆所供建誉立扫的污关脚系帜。识”陶强赏调鹅：航品否牌奥与功消叨费酱者坡的顶一拌种狡关兼系。□杯美梳国码市深场会营封销咬协本会谋（微1剖9舅6母0慈）赌的舞定岂义蜘："品段牌孟是豪一扰种题名予称骄，笔一蝇个剪符牙号轰或缓一元种继设纷计挂，翼或妙是鸡上丑述挡三控者碰的蒙综根合谊，脚用苦以治区木分生某乘个视卖来方逼或刻卖旱方肌集洽团熄与利其森他俩竞矛争汤者巡寿提框供猫的仗商蹄品泳或刃劳抗务淹。斗"通分常占由文驱字、标击记、符君号、图存案和颜智色等嘉要寻素望或灶这台些监要他素价的牵组军合研构妈成暴。品咏牌溉概夏念品度牌品僵牌肝名招称品秧牌辆标促志属愉性利缴益价订值文沸化个饺性用韵户品烧牌垄的日含枣义跌［烟2敢］B至e削n煌z＋＝品悄牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管你霸认蹲识航它明们弟吗投？品英牌炸联专想品临牌筹选掉择渴：大泼家丸应惩该晚听惰过成这此些予品僻牌侨名遵，县并映且胶在英你床们犹的误脑柄海枝中旱，抛有榆这捧些逐品辰牌脏的靠一帮些字印伍象琴。小弱测斧试品膝牌霸与谨商铸标撕［既1造］●脱品初牌狡与隶商尺标治都码是剑用霉以帖识到别浓不琴同蚂生赏产庄经矛营桶者辅的求不旧同舟种嚼类陡、芳不悟同周品仰质航产仔品戒的恐商无业云名霞称队及枯其耽标嫂志享。●品绪牌竿是贫市荒场侍概弦念，齐实晨质接上忆是伐品笨牌迫使原用闭者商对焰顾讽客俱在理产馋品垮特本征蹄、苍服竹务废和精利进益雷等符方珍面唯的赚承桶诺硬。●商循标爽是使法某律同概恢念，巧它泛是陷已钢获跌得日专罪用搅权勇并德受喇法泳律控保观护次的仙品报牌登或沃品准牌汗的框一催部秋分镜。思咬考盲：商册标扶掌哥握眠在感企垒业嚼手碰中馋，而与品移牌摄是块属璃于谦消待费塌者激的仓？品疾牌料与仔商食标纳［足2乞］●和商溉标专奇用名权，到是陷指喝商倚标卡注峰册赛人刮拥午有冷在推核混定厅商而品狭上垄看断宰使惊用该押注化册艇商柳标旷的新权春利腰。●孕国笼际井上痒对和商响标剖权静的穴认尤定房诚，跃有侧两断个蜡并组行捐的泪原改则舍，裹即怖“注佣册斑在辨先”毫和失“使晓用翁在嫂先”姜。●匪商染标盾侵舞权者即钞是柳指描在同滚一气种掏商舌品或类败似轧商麦品上假使答用雄与泊某客商读标修雷傅同裁或寒近汽似珠的孟品树牌木，滋可冠能辱引盒起位欺盛骗垫、拦混院淆货或萝讹天误楼，驼损逼害傍原薪商缩慧标亮声类誉漫的列行貌为技。在佣品界牌员中甚未塑注数册的梨部运分萌没如有里专垒用痒权桨，不赌受第法专律浇保估护烛：胸而怖商标灰具猪有宝专猎用免权牵。品藏牌嫁与它注块册火商访标缝的辣区返别商翅标鸡可报以饱为妥企兔业独逢占踏而枣不许使膏用脑；峰品时牌一爆定鲁是赠使纵用泉的维，李不速管是绵否若为鹿使中用没者片独铁占艇。品熔牌含可辅以锄按便企朗业的宾要暮求愉去叉设刊计殃、刚创丘意侦；商抄标室则戏要法受席国芒家罢商坑标登吊记庆注太册闻机朽关购的佣有关趋规大定容约俭束特。二古、图品色牌锦的狮作绪用（毛一随）昆品垮牌哪对绢营衬销纤者践的脉作里用（显二诊）理品砖牌贷对柱消苏费拐者浓的筝作站用标识承诺文化沟通品裂牌己对坛营熊销辟者扣的仓作液用●掠有兵利遗于辈促盼进轰产途品丘销压售袜，泛树辨立筹企缘瑞业盐形蚁象等。●搁有隶利悦于赌保禾护屠品演牌贷所御有炉者播的纠合盒法堂权清益膛。●却有凭利碰于街约趣束愉企栏业水的闷不卖良午行酬为旁。●稠有踪蝶利肚于贯扩屈大纯产坏品史组谦合努。●简有悔利财于脸企替业碎实乒施装市震场网细嫌分侨战之略举。品忘牌洲对烦消蝴费味者电的持作摘用●剃有悔利黎于宅消当费鞭者朴辨奴认嘉、保识瓣别旦及吵选馆购与商疗品橡。●仙有纺利喘于唱维锁护制消姿费义者怒利鸡益胶。●木有联利辨于朴促夏进羊产婚品东改恩良趋，牢满幼足薯消撕费环需疑求扬。品科牌暖价吧值佣及坦品连牌倒力品戴牌总的夺价图值市翠场轻领扛导奔者犯通疑常扔是擦强美势沸品犹牌强质势日品宰牌偏通抬常参享扮有脂较万高痰的四利矮润滥空坡间：害美勒国樱最蒙近职一嫩项砌研暑究怪显旺示交，料市冲场维领庭导公品康牌庙的俩平午均闲获拨利紫率源为城第嫂二宪品阳牌绣的罩4勾倍达，钉而垦在吴英准国奥更眠高线达酿6广倍堆。浊同村时瞒，壶遇救到云市梨场香不义景绒气近或遇价计格茅战煎时方，刷领愉导炊品谷牌丝式也测通陆常爪能店表爹现闻出锡较苍大成活膝力挽。强吉势粗品旷牌精没鼠有著生锄命榜周均期品何牌犯力里及盖其遇评矿价品发牌轧知掩觉姨优守势秩是脆由盛消索费章者社认提知腊并徐熟窄悉违品寇牌霞所割产瓶生增的凡亲挽近添感进以冲及太由忘好讲感葵而挤来砌的鹿尊庄重塑所眠决杠定春的丙；哪而秘品仆牌扰活圆力决则浴是竿由搂品践牌忍对举消巷费附者贱生丸活宁的侮意熔义斩所门带哥来斩的狱适黑宜穷度道及中该烦品彩牌未所膨拥抽有蔑的固特互征缝、跌即慰差耗别险化描所针构咬成键：品肃牌括活昏力博差漆别页化溪(罗D虽i眉f疲f突e瓜r哄e们n薄t聚i切o雁n够)永：码消莲费堂者隆认艰为克品细牌灿有童特张色江(房诚V索i介t辩a吹l吸i落t立y坟)盼适当切烫度约(鱼R邪e剧l雄e当v哪a辨n榆c智e聋)墓：宪消准费奶者吼认套为辽品葬牌忧对洋自便己般的绕生孕活洪有掌重格要匆意膨义品闯牌既知珠觉削优浓势闻尊卫重猛(蹦E押s凯t录e好e僵m撒)侄：敬消赵费炎者迅对惭此桑品乞牌护的痰评柏价芳高(申S社t贿a鼠t孕u捐r柱e紫)互亲晶近桌感火(败F程a赴m投i辈l麻i译a系r辆i上t斜y撇)精：痛消合费准者腥认猴知窄、锈理默解寒并屋且课感和觉丙熟善悉邪此拜品郑牌1袄9馆8课9俗年孝M捎C边W散I似L律L尺I调A痛M碑等四人灿在捆关香于险论掀述碗品当牌小的尸著总作鼻中围，劫对朵品架牌厦功娘能冲提哭出呼了始许扛多喂种知不甚同塑的努说雕法煎。惊归眯纳挪起木来思，躬主庙要懒有神以燥下岗四炕种领解浴释薯：（除1踢）辅品漫牌风是壁区联分榆标赏志锻，腰用敌以你识睁别锻。（槐2谜）掠品锅牌柱是驾速禽记挣符菊号鬼，恒更误有炊效抓沟懂通截的黎代绞码取。H捏A同W斜E积S酒（谈1勺9驴8怠2逝）灰：厌消赢费朴者线们巨视看品疯牌晒为捉可什凭够消童费狼经窄验竹减高少未购储物直时期间版的绘工贱具队。消梯费弯者梢往魂往火把号某参个竞品啄牌辱名剪称有当蓝作夺"扮信暑息箱志沾"隆。施通榜过编一赢个板品飞牌片名捕称毕的宁作邪用缺，援消防费蹦者涂可其以倦回呈忆慈起话大贼量附特棵征席，引如狼：崖品供质肆、闻可义靠脚性俊、施保雄证屡、送广呢告渴方义式急等宋。（鸭3嫂）缘瑞品票牌农是探承罚诺纯、拘保束证湖和容契司约丙，厅可友与胶消产费暴者羽建夏立环长锅远堤的盈关胁系赴。R幅O困S妨E仪L指I跌U鹊S扒（贫1巧9救7市1伏）忧：那品工牌桐是狸品另质延以扣及喇信告赖恨和损忠弦诚盛的秘永庄久嗓指悠南泛，屡并直能丘给哀予廉那榜些还无蝇信寇心使于戒购地买蜜决袄策即结拼果企的录顾身客浪更踢多蜡的云信巾心警。（判4史）直品亮牌考是传自篮身近形交象板的塑象妥征鼠，尚用扑以商积消累丸无影形赵资夫产蜓。G惧A园R港D富N菠E感R哈，屋L箩E响V标Y顺（习1些9塘5味5兴）酿定布义摊：笋一葬个梳品简牌倍不汉仅探是敏用右以森区匹别迈不吗同摆制自造且商帆品雷的涂标聪签义，源它瓦还畏是谈一愧个者复懒杂芬的议符贯号禾，栋代涂表拜了颠不说同撒的抖意唇念产和绿特蚁征虫，故最拔后肯的伪结宇果葱是形变坦成坐商扩品谣的笨公淘众壳形孝象葵、森名睁声适或僻个齿性寨。排品重牌垂中论的洁这欢些烦特击征喜比吩产屈品舅中专的果技怎术优因暑素按显滔得纠更惩为枝重锋要裁。科标特彼勒沙认援为催:首锻先李,栽名累称导、必标轰志票，遗也蛙许童甚城至置是女声攀音再侍深雹入亡，诊用短于永支捧持贴它颠的以、虽更集加轧有拴形苦的什市鲁场唯营月销盾传寇播哄元枪素那-练-什-刃-哀-鸣-拒广犬告湾、份标屡志徒、提符睬号状、齿声爷音勒等掘等远悉不豆止订这沸些莫-归-类-绞-犬-贞-店-怀-搭应去该初是品招牌加是贞一辜种喝承沈诺追（悟需扎要续清阵晰应的正界乖定停，李使欢之哭具恰有北关狠联楚性备和历意塌义丝式）品边牌稳是教人役们永感趣知懒到猫的射全纺部瓜：育你虑看优到别、脚听居到报、题读将到怎、愉知沿道志、鼠感撒到脂和早想狂到郊的旷，忽关盆于沫一箱种木产农品摄、添服氧务制或杂企珠业死的帽所鹿有缓内赚容品涨牌猪是隶基侮于宇过井去闲的景体璃验籍、串联分想劫和功对透未垄来报的校预垃期熔，杯在开消盆费偏者锅心乎中满占计据徐一特种端与纤众规不纲同城的餐位卡置品芒牌慨是贫表往达挑属地性关、柱利则益跌、喉信悼念依和勿价咐值恩的秃捷根径稻，脂能址够樱产枪生傻差牛异静、工减臭少吊复跃杂竭性跟和泡简两化班决秀策章制登定猫过次程科播特号勒壳认壁为饱:B在2喷C百B子2封B提慕高裙信执息伐效斥率旺4舰0塑%悔1彩4驶%减剩少玩风验险促3钻7奶%纤4枕1户%增伸加撤价浊值吃/花创主造董形杰象蛛利泉益毁2筐3核%糖4劳5禽%三德、邀品连牌状资仔产（萝一乔）驾品轿牌欢资调产衰的怪概逮念一牌种侮超编越笨商毙品丹或卸服栋务饰本泛身猾利软益泊以茂外艳的咬价岛值浇，目经稠过著提妹升挺形裹成采的奏整弹合哈性忌总拖体软价彩值傲。美泄国陡品摇牌防专勾家丛大剩卫•A•艾卧克富的妈品售牌判资节产咱星尸角绪构表架品别牌蜻知质名则度品恳牌痕认韵知懂度专语属抢性轮品萌牌资页产（拘专岩利比、轨商嫩标辟）品扎牌丘联选想冤度品失牌暴忠隔诚蜘度品秆牌略资归产品威牌抄忠得诚赵度顷是愤品来牌滨资饼产芦的耻主哗要充核负心源，标其宝主嚷要冻价膊值润：降毙低虽行币销劲成炊本欢易饺于国铺号货易警于冤吸匠引垂新广的盘消啊费约者面勺对污竞李争泥有薯较像大脱的东弹循性判答断屠品成牌劫知舅名堂度络的薪4幕个拦层悟级擦：第编一群提节及毛知库名衫度未竹提刮示遣知厚名喊度提赢示贵知凡名话度无净知议名盏度品妖牌村知盘名绿度楚是惧消悉费扯者贵想歪到角某剩一掏类吊别恰的对产趟品锯时逝，体脑脆海匪中申能蔑想沾起瞧或牺辨找识添某颤一钟品诉牌拴的踢程发度咐。品葵牌雄知民名写度耍的编价回值品缸牌且联垃想刚的箩代竹名发词问-睁-榜-疗-务运霸用寇传象播委，女不吩断揪教能育案累者积叠，车经跑消雀费阳者浸消颠化哑了隶解庭而钻认剩知米品鲜牌栏。熟停悉见度宜引个发达好石感样。知延名辟度哥是虽种拒承缎诺稳-不-超-乔-性大驳品良牌蔽印豪象脂/军品突质荐保灭证份感璃/扮用倦的捧人姻大见概淡多叹。进害入若品燃牌联目胸录奥群品-段-饿-杰-宏购楼买圣行用为然的向主哗要粪考字虑亭品孟牌码。功喘能抽P猾e途r请f亮o担r影m瓣a留n叉c融e特粪点倦F陵e萍a煌t知u挎r假e做s可貌信坟赖饥度对R佣e代l耍i煌a伯b司i袭l后i么t垄y耐膏用添度昨D遗u岗r产a饿b我i皆l苗i馆t法y服肌务富度伐S揭e突r且v哨i黑c飞e患a但b经i器l丈i代t败y高桨品搂质辅外再观懂P欢r众e统m装i小u贡m刷I颈m羊a卫g鬼e品喂质贩认纲知使度捞是富消脊费追者毯对夏某充一取品探牌唯在愚品症质忙上祝的洗整暖体事印婚象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计余、隔策诸划揪、绸塑边造妹主吸要兽内共容卫体监系机应蛇该绕是弹什委么轮？品妨牌练管或理舞案典例绕：速三幅星关变键蛮词丽：绢品坦牌摆提忽升全弄球青芯想片呈产梦业罪霸扬主搞英悉特扰尔绪受裙到坏了引韩题国嘉三蚊星汉的吹强仆劲晨挑防战蹄，逗2扒0虎0析4屈年费1较0熟月右8叫日朴《绝商抬业烂周速刊室》晶发尽表籍分读析倒文琴章委称困，壶随缺着浊三撤星惯的勾迅附速锄崛亿起卧，冻英壮特奋尔祝地辅位驱岌在岌围可黄危颈。叼8段月翁2乳日弓出统版荡的属美悬国测《明商禽业梳周穴刊弹》等中叉，拳刊贡登开了落著拖名姻品穗牌乱咨怕询阶集岗团种I菌n洽t侨e东r氧b血r只a糕n回d瘦评讲选眠出柱的半全趴球壁最荡具蚂影盯响厦力鼠的快1贴0屯0谊个辩品绿牌慢。离韩再国晕三垂星观电果子己从魔去激年惜的丘2漏5通位曾上雷升唯到支2隶1势位均，叶品小牌喂价遮值踢从砍2峰0炕0风3奋年浅的脂1育0尖8卖.开5枝亿释美放元穴上丘升虹到士2堂0饰0尾4边年认年建的搅1口2吹5涌.诱5献亿浆，择增祥幅泳1旋6情%租，聪是疾全垄球柿提突升洽最适快嫂的征品观牌扎之坟一厌。哨而万在主2穿0涌0齿0屋年懒其饮品或牌乒价薪值肆只冷有啦5萍0袍亿学美害元昌。近佣1爆0右年腹崛评起亭的声世过界阶级培品恋