天津犀地豪宅项目传播策略方案

犀地再思考＿新轮传播战略Thinkdeeplythatsolidlyagain－Thenewwheelspreadsstrategy豪宅符号与姿态的建立

本案自2005年底入市以来，因其所处天津和平区五大道板块与生俱来的优势地段核心位置，以及罕有的先锋建筑观念和品质，在市场中已树立了自身的高端形象。

本阶段，楼王产品入市，项目形象进入一个更高层次的占位期，相对形成的产品溢价与形象提升成为广告推广的重心。

针对产品溢价与形象提升，本次推广策略要以更犀利的视角，更高的层面对产品价值体系进行重新梳理。价值体系一：地段价值

犀地，地处土地资源不可再生的五大道之一的成都道上，作为城市核心中的26万平米地标性建筑群，其规划理念就是与五大道和谐共生的。都市繁华气质与田园宁静并存，艺术与科技并存，是一处融合了建筑景观，自然景观，人文景观，环境景观，历史景观的独特景观区域。

地段价值关键词：不可再生、稀缺地脉别无他席

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