百度竞价优化方法课件

搜索推广优化方法

如何挽回搜索推广的流失如何做好搜索推广我们开始学习搜索推广优化技能吧！什么是搜索推广如何容易理解搜索推广的过程？企业付费推广结果

搜索引擎推广是指企业付费，将推广信息放在搜索结果页面，进行展现的一种推广方式。搜索引擎推广一.搜索推广的特点客户主动找上门详尽的数据报告，将推广科学化低门槛，按潜在客户的有效点击付费潜在客户点击付费免费海量展现灵活透明，效果可控分地域投放分时段投放设置每日预算详尽统计报告搜索平台数据网站流量数据线下互动数据展现挺多的，怎么没人点？！点击挺多的，网站怎么没流量？！竞价困惑？网站流量挺大的，怎么没电话？！调结构加词写创意改匹配扩地域。。。。。。改价格网民是如何使用搜索进行购买的？1在百度搜索信息2点击感兴趣的推广结果3打开企业网站浏览4就产品进行咨询5买到合适的商品网民购买过程我要买蛋糕1我在百度搜索有关买蛋糕的信息2我点击感兴趣的卖蛋糕的结果3我打开网上蛋糕店的网站浏览4我打电话问问想买的蛋糕品种何时能送5我付款完成购买企业是如何通过搜索卖出产品的？2推广结果获得网民的点击3网站被网民浏览4企业与网民互动交流1推广结果在搜索结果页面展现5获取订单1在百度搜索信息2点击感兴趣的推广结果3打开企业网站浏览4就产品进行咨询5买到合适的商品网民购买过程企业推广过程企业推广过程推广结果在搜索结果页面展现推广结果获得网民的点击网站被网民浏览企业与网民互动交流获取订单搜索推广效果转化漏斗搜索推广效果转化漏斗订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量

网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量

推广结果被网民查看的次数想获得好的推广效果，就要打开漏斗的每一层百度推广阶段订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数企业网站阶段线下销售阶段账户方面关键词方面创意方面网站建设账户统计报告搜索词报告百度统计百度商桥电话量统计搜索推广效果转化漏斗影响因素数据来源营销团队营销型网站建设+一支有战斗力的营销团队本次培训重点：让你的推广信息被更多潜在客户看到并点击订单量咨询量访问量点击量展现量如何打开漏斗：展现量一看关键词的量和质关键词方面：关键词数量/关键词检索量/关键词匹配方式/关键词排名账户方面：地域/预算/时长/账户结构二看账户预算和时长订单量咨询量访问量点击量展现量如何打开漏斗：展现量一看关键词的量和质关键词方面：关键词数量/关键词检索量/关键词匹配方式/关键词排名账户方面：地域/预算/时长/账户结构二看账户预算和时长首先，要创建推广方案方法一：网页版凤巢后台：

方法二：快速方便的离线平台：推广助手批量操作百度推广客户免费使用下载地址：

/在哪里创建推广方案？搜索推广方案创建步骤第一步第三步第四步第五步提交关键词撰写推广创意设置出价提交方案，上线推广第二步建立推广账户结构第一步：完整的推广账户结构是什么样子的帐户推广计划-1推广单元-1关键词-1关键词-2……关键词n创意-1创意-2……创意n推广单元-2推广单元-N推广计划-2推广计划-N账户是您用来管理自己推广信息的系统账号。推广计划是管理推广的大单位，可帮助您分门别类管理不同的业务。推广单元是管理推广的小单位。关键词是您提交的、用来捕捉潜在客户的词。创意是指展现给网民看的推广内容。（多对多关系）结构搭建基本原则推广单元：词以类聚将同业务线下同类关键词聚类推广计划：按业务线将业务线相同的关键词聚类词性词义结构……某妇科医院账户结构妇科病阴道炎阴道炎阴道炎治疗盆腔炎盆腔炎盆腔炎治疗宫颈炎宫颈炎宫颈炎治疗账户推广计划推广单元第二步：投放潜在客户可能使用的关键词关键词如同业务员，帮助企业获得更多展现，赢得潜在商机展现量推广结果被网民查看的次数打开漏斗第一层：让更多网民看到你的推广信息寻找潜在客户搜索的词汇想了解妇科病的人会搜索什么词汇来获取信息：托福官网托福考试托福报名……还有吗？如何让账户内的关键词既多又好那么多潜在客户，肯定会用很多不同的词进行搜索，我可想不出那么多的词啊关键词选取思路-你来定关键词工具+搜索词报告-帮你选灵活匹配方式-全方位锁定客户提高关键词的质+量关键词选取思路以“妇科”为例搜索意图

治疗妇科病哪里好治疗妇科炎症哪里好品牌名称XXXX医院XX妇科医院企业性质

（公司、厂家等）

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技术类的词（批发、加盟、快递等）

XX技术治疗妇科炎症宫腔镜….口碑

最好的妇科医院治疗妇科病最好的医院妇科名词类妇科疾病妇科病妇科问题关键词工具，帮你多快好省找到关键词搜索词报告——再现搜索路径，好词不断添加关键词“拾遗捡漏”：平时看搜索词报告时，不要放过检索量大、相关性强的关键词。挑好词勤添加看数据小结：挖掘好词，提高展现量如果你在数据报告中发现某个关键词表现非常好，（高点击、高转化、平均点击价格较为合理），一定要根据此核心关键词来增加更多同类关键词方法：关键词选取思路+关键词工具+搜索词报告+匹配方式更多打开漏斗第一层的方法展现量点击量访问量咨询量订单量除了提高关键词的数量和质量外，检查你的账户设置：地域/时间/预算“优化建议”订单量咨询量访问量点击量展现量如何打开漏斗：点击量二看创意质量关键词方面：关键词排名账户方面：账户结构创意方面：创意质量创意由企业产品的卖点决定一条完整的创意包括：标题描述网址标题托福机构签证申请一步到位描述托福报名注册即可预约免费试听课,名额有限,快快行动吧。全外教授课，案例教学，采取独特的听力和口语培训方式,轻松学英语网址标题托福报名报一送一描述一对一的vip辅导,特别照顾基础薄弱学生,绝对小班授课。特设100分班全国顶级名校名师主讲托福考前冲刺班网址将学校的产品特色结合促销信息做为业务卖点进行宣传：一条好创意有四个方面的特点

吸引飘红通顺相关三个基本要求+一个晋级要求基本要求之一：飘红创意里1-3次飘红可以显著提高网民对推广结果的关注如果创意里包含网民搜索的词（或意义相近）部分时，创意会飘红。因此要增加飘红次数，撰写创意时尽量围绕单元内的核心词来写。海岛旅游出行经典线路享受美妙沙滩风情你蜜月必去的圣地，精品的沙滩美景酒店。独享之蜜月圣地，两人登同行，一人免全部费用。海岛旅游经典线路享受海岛沙滩风情你蜜月必去的海岛，精品的沙滩小岛酒店。独享之旅游圣地，两人登海岛，一人免全部费用。基本要求之二：通顺所谓通顺，就是指创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的创意会增加理解成本，更谈不上吸引网民的关注。基本要求之三：相关搜“订机票”的网民喜欢点搜“订机票”的网民不感兴趣订机票，找**！网上订机票优惠送不停！在线立即下单，登机前提醒，**往返特价机票，订机票让您更优惠安心…**旅行网，最专业的旅游网站

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您的网页内容也要相关，才能留住访客创意中的卖点，要能在访问的网页中找到哦。徐先生搜酒店预订，被创意中“免费住一晚”的创意语打动了，点进了网站。酒店预定网，7天网订更优惠，新会员免费住一晚！7天连锁酒店，2011新优惠，免费注册成为新会员，3个月内入住1次，即得“免费住1晚”机会，通过7天官网提前一天预定可享受，你的7天，你做主，尽情体验快乐吧！www.yyx.除了展示产品/服务的独特优势，还可以……2.适当添加一些号召性的词语或诉求点。3.最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。英语培训

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4.采用精炼的短句。……第四步：设置合理的出价，争取更突出的展现位置什么因素决定了你的推广信息排名？出价

企业愿意为一次点击所支付的最高费用。质量度质量度表明了推广信息被搜索者的接受程度，搜索者越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高。

出价质量度推广信息竞争力！影响质量度的因素：创意、点击率、相关性、网站用户体验、综合账户表现等第五步：提交方案，上线推广至此，账户结构、关键词、创意、出价已设好，您只要在百度推广后台或者推广助手提交每一步方案，您的推广信息就完成啦！审核通过后，网民就可以在百度搜索结果页看到您的推广信息了。订单量咨询量访问量点击量展现量如何打开漏斗：访问量保证网站可以打开提升网站访问速度≤8秒！强大的免费网站流量工具：百度统计订单量咨询量访问量点击量展现量如何打开漏斗：订单量提升线下销售能力线下销售小技巧：一要在线，能找到！二要专业，难不倒！三要意识，能销售！搜索遇到瓶颈怎么办？王老板做搜索营销，按计划投入预算，虽然转化成本可以接受，但经过优化，搜索总量瓶颈依然存在，提高出价又得不偿失……转化(用户留言)搜索预算搜索消费试试网盟推广吧！1自然属性关注指定关键词短期特定行为长期兴