市场营销毕思勇项目一项目六

项目六：产品策略学习目标思考练习案例导入主要内容本章小结产品是企业市场营销组合中的一个最重要因素。通过本章的学习，了解产品的三层次概念和产品包装策略，能够熟练掌握和运用产品的五层次理论、产品生命周期理论、新产品开发理论、产品品牌策略，制定适宜的产品营销策略。任狸务凭一酿产怪品鸡与课产套品怒组匆合任梅务料四倚品喝牌骂与杏包剧装败策祝略任愈务依二糠产似品存生固命六周钩期粗策剑略任歉务甲三手新址产看品刻开春发颗策蛇略知祸识日点凤睛品异牌冷是子一系种帐错训综芝复际杂队的箭象城征健，每它锯是昨品生牌属惯性佣、眠名吨称正、升包惭装拢、泽价晴格录、孟历必史博声尾誉骄、搏广每告方艘式提的阅无陶形召总躬和饥。代品财牌闹竞沙争翼是筛企渐业烫竞某争根的流最高钟层的次遵。—甜—瞒大挺卫亩.彩奥珠格雅威任吵务齐一客：随产职品青与卡产烟品枝组添合二模、芦产汪品异分议类三涝、蔽产柿品菊层钢级四爽、列产符品表组搜合四策裂略一撤、职产仪品肯整事体索概染念（燃一跪）蒙狭威义极与岭广章义底的吹产改品养概痒念狭谎义基：屠指崭人度们扛从消事付生克产蒜经蹈营恩活农动汽的已直纸接骆而傲有充效茧的筝物饰质现成肤果帅。广败义佩：侧指浆提败供侨给神市关场管，辱用运于址满涌足雅人炎们扁某恼种催欲馅望刚和执需饿要耕的校任阿何借事紫物肾，伸包雀括巩实依物竿、钥服厌务还、变场周所素、卡组谎织急、羡人仰员础、绝观嗓念份等尚。一汤、蔬产缠品竭整子体肾概拢念（印二律）血产渣品夫三如层略次辰理粮论“祖产制品街的专三代层脆次愚”兰理盯论拼认法为筒，驻任魂何庭产诉品脱，辅都绑应梢包燃括答三乳个绞层嫂次桑：挡产损品罗的棉实鸽质鹿层胳、营产倒品临的戏实庆体俯层钻以云及稳产腿品物的蜓延榨伸俩层湾（蜂见蔬图液7表-针1提）就。图真7钱-若1宜产纺品污整幸体鉴结妻构艳图（庄三并）绿产乎品史五庭层挣次绪理膨论随吸着群营拘销党理碌论反和锄营耽销剪实搂践捏的列发下展络，葱当佛前公，略对惑整酱体萄产湿品久的厘概贝念域提暂出津了液“晒五摄层如次等理怖论值”汤，婚该酿理热论袋认杂为佣在凭规另划茫销妈售凳产强品礼时翻，坑市警场蓝营临销目人玩员数需蓬要艳考守虑针产免品道的吓五愿个侧层抵次础（翠见轿图很7朽-而2本）盘。图滔7外-近2戒产稠品势五丝式层守次裳图二忙、穗产盈品曲分锁类（彼一僵）罩根岩据绣产分品粪的礼耐协用摸性碗和触有尖形洽性穗分毛类主耳要戚有美以畅下锣三姓种究类漆型眉（俯见托图欺7息-抬3剃）隆。图偏7杰-溪3毁产例品寻的宣类碎型（采二拨）英产休品摸按团照控其艺用阻途揭，腾可常分祸为辨消伍费帆品慈和她产陕业篮用许品消铺费垒品坚的粪分怜类只（驰见状图拜7戚-演4坏）辈。图挨7研-悲4策消宾费是品誓的馋类谦型可凤分会六治个容产请品凑层眼级（扣一倚）踩需硬要温集（剪二烦）吼产锋品吧集（获三掘）捆产锹品够类智别（饿四移）何产幻玉品贺线（克五仆）伏产权品拦类榜型（工六戚）衰品引牌（扔七猾）什产劣品退项稀目三完、菌产吴品泳层纸级四斗、斥产堤品贵组阔合村策絮略（确一叛）订关饶于上产碎品受组储合陕的样相水关催概右念产轧品丑组趋合产型品的组讯合腊的察宽脉度产督品诊组安合树的灵长划度产厘品蕉组锤合旗的设深未度产融品节组驶合沟的至相歼关因性产羊品筋组球合求策慌略嚷是匀指擦企割业猜根贼据茧自贸身赚状竿况瓶、胁市糟场护环抱境铜和竞枕争蜻形瓦势民对祖产矿品训组洋合挖的睡宽朽度迈、去长跌度坊、脉深均度自和尝关殖联乞度剂进垄行的闪自统认象为予是赛最恭优捧组怠合帆的泥过睡程占，也其迅类钱型绝（帖见漆图青7打-匙5劣）绢。（眉二贺）堵产肺品嘱组愁合科策无略图井7霜-尿5深产肝品评组姻合团策邮略缴的徐类偷型（甚三洒）赶分采析症产萌品原组漫合跨是念否首最督佳燃的振常占用盛方拦法1魄.骂三定维婆分福析宋图育法在旺三同维乡丰空犁间垒坐余标洁上亡，伐以排x纵、梨y厚、谊z闸三扒个冬坐熊标欧轴脾分蜂别胳表抗示旁市洲场缝占卷有充率仆、所销来售粱增给长溉率张以争及碧利款润摊率咬，迫每疗一吴个础坐悠标爱轴及又觉分饭为泥高励、丝式低广两默段施，衔这舞样的就衣能烧得楼到齿八薄种葛可挣能泪的竹位舰置季（芹见传图茄7禾-献6革）蚊。图所7丙-饿6伤三丢位谨分写析徐图（该三胳）愉分直析饥产悔品筑组烂合玻是纺否厨最清佳申的熔常游用飘方援法2优.厅波驱士蛛顿才矩景阵扭法担在识波瘦士垒顿迈矩崭阵意中证，撞将阶坐其标裕图茎分谁为术四逼个夺象肝限虽，淡分益别到代驰表络一探个哗公逆司赠的抗四多种居业局务如组散合孕类初型斥（游见车图执7团-幅7植）浓。图散7法-失7武波宪士盟顿良矩行阵带图任泳务埋二磨：直产雷品隶生彼命孕周柔期群策菊略三剥、冷如勾何绢运断用统产冠品弦生淹命厉周倒期理劈燕论衰帮葵助安企界业抱决比策二光、够如擦何索测索定少产蚁品合所及处蔬生室命周壮期止的搜阶前段一馅、煤不边同锡类构型夕产胀品谨生渠命患周侦期一物、抱不居同烟类惑型斤产巴品刘生引命位周液期（彩一参）绸典盟型柱的貌产全品乡丰生档命抱周劝期核各盗个棵阶伐段买的逃特味点典患型闲的议产伴品等生么命胞周丽期黎一牧般巾可饺以液分克成抬四架个横阶午段（孝见图丈7迅-矿8肾）胖。图六7听-慢8乱产众品阳生坏命雁周券期夕图（炎二轨）毅其酿它懒三却种拍常姥见备产讽品湾生台命晒周悔期粉的敞特浅点并惠非晶所浴有让的命产找品白生县命逆周交期涨都剩呈拿S妹型全曲归线船（等见概图冷7私-铅9喊）鞋。图夏7伪-交9蠢产睁品招生陶命搞周咐期茅图常饶用君的魂判码断争方翠法岩有欣：同烤类秆产腹品货类炉比禁法产馒品茅普剪及复率赠分对析滥法销镇量毅增揭长田率潮法综缠合军判门断萌法二辩、议如艇何冶测仿定财产裁品斯所蜘处探生躁命周阵期朽阶进段1234三婆、顽运攀用倒产亏品划生删命她周烦期忧理倒论兼帮开助逼企驻业填决禾策成债长蜡期稳的垒营晒销闸战本略开衣发振期规的葡营涌销绢战棉略成欢熟荷期供的该营围销蔽战祖略衰肠退罪期筐的奶营役销泉战否略瞄右准槐市召场裕，冲先育声躬夺肚人顺川应宾增姓长运，返质苹量色过爽硬改纵革条创妇新狠，济巩辨固保市仔场面采对驰现府实迷，扭见齿好杆就诊收三暴、晌运垒用签产明品会生目命显周炒期脸理竞论那帮窄助箩企世业帽决鞠策任灯务年三释：富新云产圣品角开木发喜策抵略一侵、耐新熟产妻品挥的按含幼义薯和逃种沫类五心、贪新筹产锅品彼开胃发讽策缓略二忧、弄新搅产避品丽开森发蜡的孔必姻要推性三蒸、赏新欲产右品妙开梨发悦的否原驳则四扰、书新理产镜品窗开非发顽的白过蜂程一画、缴新医产座品拉的练含粘义短和套种缎类凡铺是疤能债给荐顾剪客颜带霉来招某察种雨新覆的钻满圈足呆、家新至的茄利傅益美的搅产堆品篮都般可村称绑之肾为陆新趟产哥品岁（蜡见贡图洞7匪-庭1碧0耳）岸。图喝7膀-驾1狮0披新潜产唤品问的基类女型二胶、峰新宗产腾品酸开院发滤的宪必赤要想性新衰产趴品亭开攻发虫是太企朗业判发窝展梅的贩生字命忧线新闯产迁品缓开沙发归是肺企择业右保溉持怕竞尤争括优底势挤的灶重通要妥条肠件新多产亮品绵开孕发垦是舍提梨高径企饱业显经近济贯效较益蒙的皮重术要聪途唐径123三名、掀新筑产碑品辨开号发唯的丙原膝则新著产爸品茫必徐须搜有绘市深场自潜冠力企贺业吓必璃须索具寒有沈开拢发绿和论生反产烂新耳产骨品炼能柏力新骂产蓄品餐开殿发暗必严须启开孙发绒与葵管秧理膜并训重123四依、篮新留产篮品旦开浑发驴过草程企出业翅所舍面骆对牌的笑问在题胡是千它颠们近必帜须悄开来发飘新星产针品犯，吗但密新醒产盏品伶却剥不针易踩开清发离成朗功昆。六新明产衬品师规返范服的告开定发低程磁序妄有躁以功下据主真要妙步始骤往（关见汪图秘7各-艰1太1凡）客。图泥7摧-仍1糖1架新肥产别品胞开桑发馅过珍程五堵、迟新蜡产渠品右开室发流策景略抢震占醉市驰场煮策蛇略迟寄人蹈半购步症策杜略超凉越雪自版我粪策彩略借兴脑杨生桥财溪策饿略差粒异耍化后策止略市畜场博扩余散水策摄略123456任洋务呼四眨：否品霜牌惧与针包壤装宣策姿略一碰、多品密牌四饰、搁包鸽装二策、载品埋牌览设叙计三竞、麻品缓牌利策递略一润、升品隔牌（隆一驶）员品悦牌怪的火概爷念鉴和蛋作嗽用品急牌侵，蹈即参产餐品翻的驻牌晴子患，父是桃卖见者萄给所自钉己烛的诸产什品锈规宗定智的累商况业绘名煌称革，打它抗由岗文太字疮、耗标满记僻、滥符孩号问、挑图棍案貌和锋颜经色驾等缓要攻素岗或炸这词些趣要结素呜的欢组办合膏构稠成喉。（骗二嫌）抚品奖牌朵的烦含金义品聪牌尤的蚊含梁义委可招分疲成捎六壶个烂层陵次日：属壁性利吧益价谦值文堂化个劫性区和房诚用支户有确了通这冻六拜个学层北次衰的不品枪牌某含称义你，稼营损销辛人跃员柿必绪须决有策催品莲牌喘特绸性岩的镜深责度亚层弟次颗。烧品赚牌螺最绿持穿久肆的抱含麦义诱是其阀价拜值徐、新文贱化蓝和宵个糊性垄。草它刑们骗构偏成咏了榴品丸牌示的书实再质短。麦沃当曾劳住的罚经游营看理渣念敢：弄Q茅S泉C昏＆你V岔原顺则麦乓当额劳挂的音黄食金救准版则牌:顾改客艇至蜘上险，拼顾室客款永技远倾第骑一朗。经哈营磁理眼念铺：岔向或顾锯客携提屿供急更潜有双价伏值钱的铃高坚品涌质妨质书量禽（膀Q骗u裁a磁l们i辰t滔y某）服型务杜（垄S衣e励r缝v病i势c拖e拨）清嘴洁捷（参C海l尖e权a呈n败l脂i贿n秃e会s乘s辞）价在值身（芳V技a冤l交u妇e歪）（恳三拒）翻品森牌败作篮用早与羡意盾义（饺1胡）矛品悲牌丙的衡首台要厕功艰能嘱是地在威于文可束以姑方努便观消尺费胶者反进灶行靠产邀品摧选腾择启，棉缩烂短州消孔费旬者获的愉购策买咽过苗程听；（鉴2得）侄造着就削强味势坦品么牌六能辅使稳企塌业今享汪有诉较宽高喂的框利定润战空柴间闹；（扛3填）稿品隐牌秃可刘以显超昏越银产乏品等的被生挪命坊周酷期在，诵是闪一笔种估无时形愉资暴产触。二畏、挥品冷牌塑设古计（说一唐）闻品管牌哨命岭名辅的捡原减则易宫于伸发吴音此、摘识北别芽和进记眼忆独灿特岸新咸颖好，英寓间意嗽深村刻提赤示螺产名品勉特妇色差标别照多痰样蜘性不霞触版犯什法敞律竟，谨不本违侦反沟社黄会存道狮德崖和美风读俗忍习倍惯12345（什二傻）泪品企牌池命绳名宗的石思矮路产耀品楚效另用债-蔽-驴-咳特立栏停地瓦名甘及淋名乳胜旧古诱迹夸-铸-泥-黄纷山捡香伤烟厂序商盗字线号台-聋-讲-同察仁亭堂词喊汇奇-光-峡-小钩天偏鹅动祸植高物案-途-货-熊曲猫神正话赶、忧传车说绝与凡传籍奇槽故砖事歉—阿蚀诗懒玛数盐字甩-述-轰-5书5拉5义香究烟驱，游9拔9盾9外感州冒询灵外顶文澡译帮名卫—森哀马统（映服静装遭）。12345678（复三壤）音品窄牌爷设耍计哗要乒求独裙特产性劫-亮-英-与斤众稍不粒同通往俗取性迈-容-敬-容岸易纲理匪解简郑洁虫性嗽-茧-呆-容栏易败记雀忆帮匆助费传演达依品革牌护的广象晨征缴意恶义-齐-旨-擦-容挖易锅传撑播1234三鄙、妄品荡牌粪策筝略个浊别达品称牌叮策渣略宝尊洁挺公趴司丹的即海赌飞偷丝叉、网飘苦柔枯、抄潘右婷慌、方沙石宣统志一惧品声牌程策丝式略汽暴车裹品巡寿牌分淡类递品致牌记策越略宝蕉洁滴公摊司希的香洗旦发课水景、粱舒名肤饥佳挡香济皂对、晓汰棋渍声洗恰衣飞粉品瘦牌谁延踏伸泰策梯略携海搏尔递电条脑笔产流品1234三屑、缸品逮牌颤策准略中登间踩商颠品薪牌车策扫略借散用漂品闯牌伙策亭略无全品周牌买策捕略品橡牌抖再络定新位片策幼略6789四诸、量包作装（曲一战）闲包粱装晒的卡概劈燕念查例《精辞惑海龄》抓，傲“绳包走装循”商一嗓词拘乃旋并败列调结矿构粘，辫“组包率”蜂即且包包裹南，躬“婶装泰”饥即私装各饰钓。筐针奔对怜包采装蕉与固产致品功而失谈渡，蒸“岂包动装陪”慈一杀词碗中选的匠“抛包协”垮为适其个中初的愤重枝点吹。栋好钉的案包踏装烧必侄须扔满磨足幸“澡包袋裹戴”曲产颗品奇的滨要习求僚。糕简葡言盒之顾，梳包铅装圾是瞒产辰品货的魂盛泄载丘物召和五保转护牺物渣。（达二营）泄包恒装植的饿基丘本宁要病求根串据尊不拣同颤的臣产眼品序特管点既合电理远选薄择袋包柿装糊材狗料包疾装嘱材刻料忠要唉对虎产芒品棚无烂污棚染尝和甚环驾保包改装伴结蝇构叮、挑大冒小振要册便岸于犁产窗品桌运德输笔或摩销捉售包女装塌设题计湖要结反冰映况企屡业卵产怜品小工煤艺明特竭点抄，区同绵时械应继注诵意吸使纹包禁装梢与旧商肃品匙价速值墨相束一垒致要沉考尽虑判顾礼客尽生捕活李方出便赤的策需械要尊蹄重梁民今族柳、环风走俗贵习止惯包看装卫要椒与法品夕牌钻气镜质热相延符1234567（尚三杆）雪包械装秩的起分虫类产季品沟包妙装扎无绞非工是合为薯了染运慕输胳和龟销慰售贝，融因终此从形作迈用萍上挥可眠分特为悉两菌大谷类衡：运双输杠包渡装销坑售暮包泊装12（姓四禾）波包和装自策猛略系候列待式客包挤装嫁策惩略组喉合惜式母包府装孙策孝略分牛量焦式拨包准装疯策希略分壶类至包风装记策降略再蚁使闻用励包丘装附备赠勉品支包孙装越策纸略开膏窗撒式摄包户装瓶策缝略密举封咸式渣包养装按策槐略改现变臣包桃装该策淘略123456789本推章蛛主会要仔讲捐了梅产钥品央的侦概秒念服、昌产旧品榨组贪合恭策绒略恭，缝产祝品生呀命串周黑期钟理奖论毙、符新赵产绝品仆开该发尽策侄略材、示品廉牌碧及武包月装报策咽略缠，而佳这蔑些减全后部匙都蛾是析围济绕随产傅品泡，描这剖个喷市遍场榆营知销饺组歉合笔中跑的漠一个要最四重千要伙因践素剖展尝开处论陶述粥的互。产容品祝是走指邻提绸供码给擦市貌场独，劣用强于雀满翼足赌人眼们博某仅种缩慧欲黄望薪和需虾要习的袋任板何酒事珍物原。萝产凯品看的哥五寨个堪层放次想是尽核戴心腰产滥品剧、扒形连式产苗品刺、幸期惕望携产钥品坚、虑延得伸问产厕品融、誓潜送在笨产地品似。产泊品竹组汽合距策罚略从包观括艘六班种胀：蝴全丑线渔全舒面冰型弦、顽市天场街专木业型做、景产辈品让线缘瑞专肚业泛型抖、烘有任限韵产勾品历线颈专粥业拣型狮、披特暗殊邀产照品珠专业吓型飞、盾