品牌定位与命名培训教材

品牌从一个合适的名字开始南京银都广告有限责任公司产品简介96年投身广告传播业，三年中经历了设计、策划及客户管理等工作——杂而不精99年任南京银都广告公司创意总监，坚定了品牌管理及创意之路2001年初加盟上海同盟广告公司（与奥美、智威汤逊、电扬等同属WPP广告集团），吸纳了由奥美“品牌管家”派生而出的全新的品牌管理之道及新创意理念2002年初重返南京银都广告公司任副总经理，继续品牌管理与创意之路今天接触的第一个品牌名称——尹云从今天分享的内容对“品牌”的认识品牌是什么产品与品牌的关系品牌的组成元素品牌的形成过程品牌命名品牌命名的策略品牌命名的程序品牌命名的方式品牌命名测试品牌定位产品概念与定位的区别品牌定位策略品牌定位的步骤从品牌定位看命名带档走胳你隙搬再得屑动型的需石驶头塑！对迅“座品膀牌雄”酬的匀认每识品饭牌摇是障什阻么产侄品蕉与浮品种牌粒的粉关认系品听牌洗的精组舒成泛元林素品炊牌绢的下形痕成维过衡程品和牌伤命逗名品械牌钱命猴名全的桑策扛略品巾牌岩命稠名元的柳程互序品遥牌文命济名撇的悬方亏式品付牌捉命城名叉测还试品艳牌转定改位产寻品糟概短念绢与涂定胃位剪的彻区挑别品唇牌居定静位劫策构略品矩牌作定循位央的搞步搜骤从河品葛牌坑定每位淋看岗命沾名立挂刻倒写膀下城映挡入惭脑痒海肺的严三局个坟品湿牌立才刻仅写废下盾映郑入恰脑踪蝶海畏的画三葛个盆名凡人碍名衣字立号刻花写但下循映茄入欣脑寇海合的匆三地个匙国灶家鹿名尖字立下刻棚写醋下亦映朋入悉脑恢海值的伏三输个闻空才调苦品蛾牌品亭牌麻是昌什弟么章？品分牌尚是谈一放种反错另综秀复齿杂冶的庸象爸征继，惭它产是丛品稀牌同属若性信、倡名括称座、挂包灭装鸣、冻价中格哥、荷历玻史撇、盾声吸誉陕、君广柔告屡等松的纽奉无她形哈总钟和牌。肚品部牌盏同敏时浸也县因畜消想费骆者求对圈其乱使泳用蔽者柴的什印趁象文，谁以博及谦自禽身遣的浊体幸验锣而济有膛所智界飞定局。—薪—奥宣格石威葵，1掏9恐5窑5年公惊司狱品储牌产策品怒品雾牌服锤务袭品影牌金致融迎品辫牌科脆技战品尖牌甚甚至翁一考个额国率家乞一膝个溜人不季同舟种右类看的谱品职牌产咱品量与拐品堆牌产词品对妙产倍品罗功液能煎的侵使祥用圈经洋验有轰形水的:摸端得姻著,感纵觉际得途到,看庸得遣见在斑外连在甲属统性:有鄙风买格凑式宾样,特侮性,价凳值能撞满拘足咳消浑费男者蹈对左其剩功眨能捉和逮价帅值创的驾期膏望但.字.敲.这嫂些竭只狭是银部物份律特推点品座牌对芬产香品徒的誉全涉方暑位堆体召验个政性信恳任信惕心朋廊友地拜位欢稀乐.室.桃.产黄品趁是邪制守造社出妨来么的品乓牌合是糟建校造碗出脖来耐的消奸费球品劫品昏牌是球对产威品的柄整泼体谨感馋受只：个徐性消忙费爸品泻品献牌是修对产化品的戒整奥体且感递受船：信郊任消外费霜品乖品纲牌是老对产波品的貌整盏体刻感详受歉：信耕心消凡费签品新品良牌是产对产制品的割整圈体禽感脚受驳：朋师友消根费附品侵品财牌是碑对产凳品的准整鼻体榴感凑受界：地金位消伙费啦品书品种牌是穴对产践品的纤整旁体阴感稍受字：快月乐每啦一研品衡牌予背粱后云必舰有席一针项潜产球品但牲不蒸是绣每馋一捉个仪产匀品精都鹿会湖成再为妨品悲牌形奖成弟品触牌夺的搅原哲料具祥体即面.截.宰.*色衡彩*销慌售铅文宋件*媒戒体抢环炕境*质献地*直麦效带行缺销*员仿工驴制度服*重博量*促敲销惕活甜动*运气送秤车悦外室貌*通支路*广禁告*电削话普礼索貌*价诱格*字痕体*抱欠怨碑处剧理*竞狗争预者*音衡乐*招椅牌*使泡用容者*旁芦白抽睁象描面.辜.貌.*使天用验者躺如匆何握接讨近长品颠牌*他的们照使环用播时钥的弯日章常培经伟验*友棵谊互与赠感恼受*想揉法庸与桨态锡度*需葡求您与通欲继求形旱成慎品核牌截的通原杠料(续)品扣牌漫形特成忆过冤程事实感受产品品牌周灿华臂健所或越张挎学侵友叔为含什尸么峡是"品饮牌"负?产灭品爽不盗错知设名脉度滥高消徒费允者秩对翅其古品图质吸认零知有沈特商定磨的父联该想智与插个捎性久存钻在已首与闲消镜费登者报建额立山某抚种芹独枪特抵的桨关神系忠桑实谨度刮已腾存炼在看糊起法来,还竞有层一竟段肌长贪路阅可象以齐走敢下区去检猪测肤写苍下划的详品策牌启名膜称为煌什血么寸它箱们饺可愁以念称郑为右品悠牌脚？对泻“荣品陆牌冻”厘的俱认忧识品疲牌匙是草什型么产品品怪与蹄品播牌堤的挑关余系品顽牌和的庙组趋成蝴元卫素品辣牌框的辜形焰成姐过册程品卫牌裹命抛名品小牌超命括名洲的使策太略品础牌扎命陈名饮的矿程零序品愚牌谣命车名社的弱方吓式品虑牌禽命段名屋测案试品狂牌折定榨位产外品着概感念饼与拒定撕位食的泻区楼别品杠牌提定消位确策厉略品工牌价定琴位锁的忆步沿骤从诞品暑牌座定混位绑看伍命珍名描体述耳对般写浓下逗品铲牌弄的呀感汁觉购螺买羞意查愿傻如筑何占？何具为摧定林位葛？相竟对咱于竞伞争供对饮手，纷在消径费仔者头万脑季中形很成一柴个之合抄适烘的狐位疑置哈，器使史顾惯客痒在守需锯要姐解宅决蜂一研个痰特驼定输消猎费脾或历其汇它机问轮题冈时参，筹首忌先骆考够虑曾该舍事轮物阶费梯举理献论为跑何茎定弄位换？定戏位星的幅目上的起就亭是舱将李差场异咳化企做怒出闹来漏，闪就逆是娃制弄造扎竞尾争很优匹势锁邀定录目佛标剂对引象樱，负因底为秃我王们胀无垂法会同防时医讨垃好更所弦有固的友人几草种学定吊位脖策恼略实暂体必定衣位功梢能斩定岔位市丧场绣定悉位服族务层定饿位形奴象晓定铃位观欺念提定泉位产顷品缺定懂位产爬品盏定亚位消眼费阀者楼洞城察产霸品妄利蜡益泥点产符品因支谨持逃点需诸求功睛效产班品溪特低点定汗位在的箩描脾述对椒某旨特家定（目炉标演市流场）来捷说,吵X是荣在化某集特着定（商禾品庸属谣性抵范偏围）中妇，裁由坟于穿某纸令霜人坟信浇服乎的（特句定铲理严由）而偶具滴备率与废众唤不然同尿的（特游有肿利歇益回点）的汇品讽牌P虚&释G的圾定塘位远方此式对赚某核种骨人来耽说某役品笔牌是犹最斥能鸟提哨供治某抗好惠处的月品篇牌因摆为某合种架原限因/产次品毒的舱特紧质W参H绘O目灭标纯对转象W娘H吉A琴T消童费控者穗利反益更点W霜H羊Y相克信役的内理宇由/产锡品容支岔持牢点如划何柳找抢出史定浸位霸？坐盈标境图举法排鸽比丛图棍法配案比勿图扣法品往牌旱定担位V问S按.产沫品制定英位品神牌钥定屈位获一仆旦女进秆行捐，重应灿当碑给陵产细品胆定首位缺提适供飘机险会郊并亡给叠予去产新品和生盟存杂的轰空饰间产陵品吓定丘位年从厨另饺一虏方辱面屋应珠当峡赋岩予坑品石牌市力狂量把并世充尺实洞品堵牌券价搏值分冬支裂品牲牌鬼和卵产宋品优定伐位隔都伏应柴当务与焦品矿牌位定软位铅相嫌一况致品牌定位产品A定位产品B定位产品C定位品金牌穴定储位盟与涨产从品养定隆位丹的析关录系品具牌京定跳位广建约立济在蚁产惨品歪定山位真的达基忽础崖上品忌牌杂定知位各可垃以孝是泊产余品河定存位也豪可俘以货是侵超速越忙品广牌纪的段情仙感室利倒益滩或搂自稠我绪实锤现劈燕型流利衣益成映功辰的蝴品愤牌栽定霞位可休信船任伟且旗与劣产蛮品念性合能够密扛切舌相累关直袜接吸联秃系际到逝商带品亡属炼类娘及茄目泡标捡市展场传蜂递叶有子意击义薪的慈特泡有宏利摘益立点消演除咽此时类肠商裁品平使撇用驻中踢的炸最顺大浪难斯题符液合闭目刮标切消询费合群夫的尖信历仰智、完知巩识魂及急行议为赖习开惯相爱比济竞跃争属对棍手嘱，巾有穿自恨己珍的杂独寸特版之忆处能云长左期粪维爱系秧品枯牌/产烟品吴的妙生雷命班力定凑位娘的钟价驼值是狭所艰有录策唇略垃表淋述躲中迈最询基马础鄙的拜部填分说胃明眯了粒品述牌磁存耕在被的泳理鲜由提榴供状了徐品务牌虎的塘市喉场披发揭展更蓝毛图是贡整织个屯市尖场问营稼销浮战禽略书的词核残心拔所除在必杆须徐先依于栗所新有粘相丛关搬的毒品协牌快策喉略涉进笋行耐野克医的萄一亦个觉错的误在1衬9爹9斑4年董推撕出金休峡闲圆鞋销压售址额屯损侦失席惨渐重殃，宜令焦耐扑克治形陈象脸受筛损撤裹回慌该牢系加列W帅h病y拳?再蕉访脂消天费亩者从舰耐脖克仗吸只取糊的认教盛训消视费晕者致认壁为膛你桂所姿提前供冶的宴是出旦众思的大运孟动翻产千品而恼不哲是接任遥何脖品喂牌共都犯可帜以腐做传到燃的倚产催品休吨闲举鞋滩和拔耐洗克坐品驰牌葛又牧有豆什盗么披联忽系枯呢结救果侄重非新戏定戏向起各无种茧行白销极手屿段质来刘支冶持垦该哥品合牌“J勺u叨s山t漆D刘o辜I与t诱”竞慨争叔的象极逗度殃努仪力趣贩味计，罢对屈生根活逝不林逊筝的经态浇度“仅幼了骄解路消愉费我者握是底不搜够少的绒，惧还倍要了抛解漫你线的站品阁牌虎”(锐P肥h葬i仔l搞K耍n阴i副g续h谢t妻,耐杠克盆创果立版者)定炎位阵的榆评饺估目标市场商品属性范围特有利益点支持理由定位阐述市场规模：是否达到特定“身价识别”及“兴趣度”所允许的最大限度范围大小：在此范围内拥有一定的市场占有率是否有益于我们的业务单一：是否单一的利益点事实基础：我们的产品是否拥有些事实协同性：整个阐述的各个部分是否能有效地互为支持身份识别：目标群体是否承认并关心自己是这一群体的一份子简捷：目标市场是否明白我们的产品所有替代的产品渴望度：目标群体是否无须解释，即能理解并渴望获得这一利益点便于理解：是否便于消费者理解简捷/可信：消费者是否无须解释即可明了是否便于他们信服（通过我们提供的证明）兴趣度：这一目标群体定义是否明确指出为什么他们对我们提出的特有利益点感兴趣相关性：目标群体是否明确意识到这类产品在生活中的意义排它性：在可能的推广支持下，能否在目标群体心目中确立并独占这一利益点独有：是否基于一个附加的产品利益点推动力：是否阐明了一个值得购买的东西定扫位泼小选结定甘位恳是驾消槽费唤者袖关村于雅某坑品凶牌珠产别品尼的笛一乔种铅认樱知定早位丛是跑相跳对布于垒竞份争爸者岗而气言定浙位腿建歌立涝在龟特哑定穷的峡目犯标喷消宁费叉群恭上定擦位犬侧秀重隶于扇消助费猎者燃利泰益胖点定亡位乱可棒以帮建鼻立嘴在圈产他品较的寺独鞭特拉属仇性麦上定财位浩可穗以撞建误立席在洽消拌费欲者券的挤感莲性累认高识蜻上定院位概可枪以撒建筹立刘在笨消漫费贴者润信偶念令需求求余上定强位供需辞要捐持匹续秘与袖消确费珠者凉沟促通绸才宣能装得姿以扫完货成定嫂位僵描衫述关练愁习检职测铸写垄下搏的辆品爆牌阻名来称对臂某蒜特师定（目掩标胸市章场）来谋说,构X是租在两某墓特北定（商饰品姐属之性吩范乘围）中全，称由挤于柱某仇令肚人她信针服恳的（特靠定烘理样由）而腿具拆备里与贿众阳不把同选的（特丧有炭利逼益晴点）的住品哥牌对倒“羞品楼牌邻”铜的玻认检识品赖牌泥是之什们么产眯品定与偿品迷牌注的损关受系品唯牌吨的箭组昆成圆元架素品伐牌免的谣形注成绍过秃程品圣牌慰命流名品耐牌容命馅名差的桥策压略品撞牌睁命钳名痒的蜓程资序品乘牌默命闹名躲的歪方甩式品勇牌熔命周名凶测容试品辞牌宅定卸位产缓品蒸概退念关与撞定震位崇的袍区去别品以牌摧定今位霸策毙略品除牌当定各位闻的隶步拿骤从葵品济牌看定免位滩看瞒命母名立袄刻米写烤下盛映适入婚脑钞海绘的瓜三赠个壳鞋废子桶品铸牌立即刻叙写消下夸映湿入籍脑狡海诞的夜三支个居牙减膏块品跃牌立浩刻育写张下犯映龟入百脑酒海架的杜三敞个瓦电匙视廊品棍牌事到实载上驳，乡丰关脂于鸽命糟名抛并经没轰有所一柏套昆完挖整嫁的鄙理五论我拆们努可控以宜参艇考液一绕些盯比胜较杨成喷功窑的默例卷子帕纷萨舌特北的铅由托来品甜牌勇名都称有扮出演霉的唉角截色符解号担，萄在居品勉牌勺定赖位晒的呈过乌程皱中韵用察于劝称抹呼钞与绝识倾别品责牌去命券名芝策敞略体伤现范定挪位邻相节关薪的否元无素敲！与闭别煎不折同相叮关陡联皂想易屑读易镰记品摸牌在命湾名朝的坐方威式中快文/英删文绢音药译耀、僵意艺译英惕文/中袍文中音秋译乐、劳意卵译命箱名雁过键程粘中壶考哈虑赚的猾三撤个叙问艳题在胆什苏么舱类货