广告策划书与广告预算概述

第八章广告策划书与广告预算本章学习目标1、理解广告策划书的涵义和广告预算的基本概念、意义以及广告公司在预算中的作用。2、掌握策划书的结构和特点，广告费用的内容、广告费用预算的项目分配，了解广告预算的影响因素；3、掌握广告策划的书写流程，广告预算的几种方法及编制简单的广告预算书。理论目标1、学会运用适当的预算方法进行实例分析、分析广告预算的影响因素；2、学会编制简单的广告策划书和预算书。能力目标本章内容第一节广告策划书的含义与结构第二节广告策划书的具体内容

第三节广告预算

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