广告运作规律

第六章广告运作规律本章要点及学习要求第一节广告活动的一般规律第二节广告公司的运作规律第三节广告策划的主要内容和程序思考题小结目录本章要点及学习要求这一章我们先对广告运作进行广义和狭义的区分。广义的广告运作我们称之为广告活动，视为整个广告过程的概括；狭义的广告运作则视为广告公司的一次完整的广告策划活动，分别在这章的第一节和第三节加以详细的介绍。在第二节中论述处于广告运作中心地位的广告公司的运作规律。这样的安排，使得范围逐渐缩小，层层紧扣，逻辑清晰，便于理解和记忆。通过这章的学习，能够了解广告活动的基本情况和最新发展，掌握广告活动的一般规律；了解广告代理公司的组织结构和运作流程；熟知广告策划的主要内容和一般程序。思考题小结目录第一节广告活动的一般规律一、作为传播活动的广告

思考题小结目录第忆一母节线广烦告迷活造动碧的班一罗般仗规挪律一谱、后作光为堪传斗播站活伐动舰的讨广躲告首仔先逗，尤从懒模绑型傍的谈左负边斑至颜右券边坑，抵我享们郑看位见沾的钳是办传格播烘产四生水的听过牧程咸，陷大棒众剖传掌播筛的票内灶容井在篇这忆个压过站程误中左被坊制冠造赛出列来粪。其茎次义，薯在壁图臣的退中昨间加，茧我抽们罩看砖见详协缠调警沟蒙通海正罗处廊在宜传之播溪过画程御的墓制怖造箩阶斧段冒与谦接朝受率阶租段未之止间乎。再轻次姥，友制室造就过南程欣和籍接辈受革过荷程年都蚊是诞相专对辉独埋立铜的台。最菠后肠，驰图状中峡的袍模翠型侵强基调瓜了租这玻样压一始个乏观厅点钱，驾即懂没鼠有照哪绕条密广求告恒包技含妹的副意底义酸对趴所扣有拦的翅受驼众铜都纹一撕样突。思呀考痕题近小装结贼目偶录第迹一津节色广笛告型活类动坡的未一嚼般注规揉律二倒、猜广蛛告竹活箩动滚的边一备般顿规央律图笨6蚁—晋2双广龙告啄活枝动阶的秀一隔般逐规疑律挎示说意滔图思材考织题怖小心结通目辽录广附告帆传辨播爆运赤作托中悠的既要担素信奥源环：镇广厦告犁主T忠h浪e府A遣d撇v抽e奋r仗t罪i舟s落e胸r噪费音伞：延内悲部撑和贞外袍部势噪佣音E糟x光t叼e榨r抱n束a昼la么n疗d介I拐n价t可e信r馆n止a含l广喊告执信善息坑和顽媒掏体怜组退合版因伶素M隆e隶s扮s灶a充g枪e剃a视n千d帜M撞e谈d急i轻a桂-斤M街i航x衫F衬a馅c典t钉o丽r夺s广炒告众信燃息岂接城收次和谣回范应M宣e萝s板s辩a惊g让e约R速e航c淹e汽p尽t穗i沾o册n折a纠n寇d混R到e防s雷p伐o撒n厨s攻e第昏一寻节浓广圈告化活辣动婆的僵一术般纯规赴律二项、主广临告广活突动许的翠一何般赞规年律（除一耳）水广辽告恐主永（盐二主）摧广纷告槐公晌司（箱三骡）炭外变援裕（燥四扒）叠广吗告闹媒反介（朱五杨）终受鲁众思忧考款题后小盐结雹目闻录第落一胸节辜广另告境活能动笨的逝一飞般浩规着律三惊、部现备代丑广昆告盗活蜜动晃环恭境恳发腊生货的仪变巷化（怜一躺）疑现航代致广肢告坏活踏动缘瑞面批对拼着移更勒为灭复灰杂影的凝消侄费顾者（绢二倍）斧从招单危向段的饶说遵服子性猜传哲播温转调变汁为昆全苗方姻位系的宁信罚息妇沟天通（煎三偶）巡寿媒矩介垂环临境涨中差正统在室出搅现属一倍股孝潜暮流笋；等随匀着破互榴联刻网房诚的普下及狭，夫互衫动鸦广驴告咱形锡式雷出躁现思兔考艘题正小窄结旬目脚录第仆二饭节恐广浪告符公鱼司弟的肯运葡作池规滔律一田、存广怜告落公捞司糟的仁组祥织肚机户构坡与弱职热能落划玩分广台告授公脆司桶的柜组司织浅机揭构席一障般劲由够以侨下箱六帜部肥分书组装成（窑一顶）侍客午户饮服祖务厦部（活二声）子市办场筐调弃查烈和孤研夸究灯部（睁三洋）确创悦意液部利和吩制腰作搜部（铁四土）委媒洽介弓策赴划铃与淘购危买梦部（派五纷）省营页销训服偏务切部（疼六荐）丸公跪共畅职妥能也部思正考醒题套小熔结针目息录第差二驼节圣广感告仔公蛇司昨的假运下作孝规远律二价、总广失告呀公嫩司讯的抽运踢作票流支程（欠一现）异客暮户颠委近托（絮二软）匙前债期未准央备（扮三帽）无广杯告经策准划（苹四疮）福广祥告鞠提杏案（唇五共）饭广冲告定执崭行（许六离）杏效扎果村评捉价柿与座总屡结思河考突题假小圆结蛮目柔录二答、恰广载告尊公努司躲的古运角作捷流圈程客户委托广告策划前期准备广告提案广告执行效果评价与总结第营三编节首广指告缘瑞策亿划贿的掩主任要卸内客容妻和赠程市序一道、秤广什告宪策蛮划羡的晨含友义传及浆特归性（宝一聚）道广都告陈策叫划挪的吓含缸义狭攀义樱、雪朴劫素提的暗理途解久是蛮把井广软告宋策边划抱看双成搅是劳整哪个梨广来告赤活清动权中伞的用一笋个古环嘉节沃，址在汇某薯种说确火定愤的健条哨件墓下绣将邻广禁告罢活汪动钞方糊案骗进券行班排义列懂组条合声和喇计胸划兼安岗排脾，洞以有广竹告锅策甜划盘方笑案榴或质策兽划劝书贴的城编负写和为黑终按结的。广弟义掠、羊现膀代梢的佛观划点钓，区认纯为大广民告偏策谜划打是锦从缸广催告疾角热度彼对份企沃业宁市友场败营蜓销械管粪理腿进秀行最系穿统坑整嫂合安和呈策府划腊的搁全拉过栏程症，幻玉从雅市叙场飞调叼查阀开条始属，样根畅据瞒消么费场者闹需目要滨对直企厘业指产派品夸设火计违进匪行俊指殿导盟，竞对令生巧产概过钉程酿进差行劫协玩调差，顷并做通旨过绒广月告冤促挠进速销运售悉，确实伪现种既种定驴传置播蜘任律务勺。思果考贩题蓄小滩结般目昏录策磨划我含们烧的仆生链活恨中伏，饼策牌划盒无爷处崖不躬在粱。行鹅乞悬的帅策准划骗壮术行券乞器的六策璃划勇子敢行盘乞挡的掩策羊划复专古行倍乞某的握策票划艺规术行兴乞原的勺策壳划创导意旅疤行待的蒸策幸划资粮金旅拦行采计均划“纷寻伙找革替袜补掀”猪计掀划第滋三发节怕广徒告津策邪划汽的涝主次要抽内难容宿和偿程势序一嗓、依广衣告数策恼划墙的炼含育义目及食特波性（萌二浓）篇广贸告增策却划闻的愧特趟性１闸、锈战薪略传性２矛、蹲全砖局埋性３推、湿策盟略丸性４想、浮动绍态寇性５绳、肌创成新拼性。思炭考盾题徐小农结夕目扯录广掠告俱策扛划广管告析策键划匪对姥不僵同竖业苏务大形捏式伤的蜡整围合市筑场晴/开消辣费乓者屡调蒸查市金场塘研押究策触略两制储定媒著介位计资划广拣告幅预维算文饮案绕美筋案公闯关众促引销广羞告榨策也划创棵意广苍告嫁策搏划“尾a挺d贷v奇e六r摔t慈i您s洲e苗m嫌e绒n耐t厌”“巾a星d汪v酿e挡r端t合i总s波i酱n伶g拐”第披三察节遭广牛告樱策柱划浸的排主属要赛内匠容珍和营程甩序二蜻、另广樱告枣策判划盲的裹主垒要赠内丸容（叔一缺）淹市骄场租分帜析农（置二锣）喜确凡定业广颂告栏目福标（硬三字）嚷广凯告烧定叶位易（碑四跌）字广系告倒创否意咱表悔现（摊五洒）层广跟告内媒荐介厉选蹄择择和盼规形划（及六擦）畏广础告南预圈算（恶七云）嫩广挺告普实向施球计望划（寇八愧）疤广们告绑效旁果浙评测估搭与并监乎控（获九脏）她整辛合龄营匀销砌传痛播思惕考昨题窜小罩结爷目尺录第护三勺节彼广全告雷策矮划杠的障主改要越内粉容弱和遥程机序三榴、缘瑞广普告机策统划锣的唇一租般餐程碗序思泥考策题落小未结布目毕录第限三温节睁广火告明策筝划墙的父主弓要鸣内笼容怠和村程怪序三耐、目广推告纹策腹划斗的籍一雷般乡丰程队序思门考宅题除小攀结乔目域录广洪告裕策蕉划肢可利以杀分眯为蹄四显个尤阶懂段调着查智分筛析袖阶堵段决聪策俘计辜划石阶详段执哗行捷实骄施义阶杠段评米价船总烦结祥阶歪段广经告臣策境划仪程垂序成立策划小组广告调研产品分析市场分析消费者分析制订广告目标确定广告任务广告策略广告媒体策略广告创意策略广告预算编制广告计划书广告表现与制作广告实施广告效果测评总结报告调查分析阶段决策计划阶段执行实施阶段评价总结阶段广究告备策艺划坏程咬序第询一禁步晕，家成燥立幼策远划窑小更组小疮组盼成呢员叫一剃般腾包苦括跪：业录务宽经期理策秀划垃人央员文摄案展创汽作益员美剩术桃设鸡计岔指浊导馋、糟美纯术百设己计脚员先、贡摄巴影区师市乏场领研沸究苗分旦析浙员聋、售市涨场绒调段查坡人李员媒娘体苏联球络糖员公考共竿关辨系由人吼员心砌理逢学蛾研咸究惹员业活务抢经高理策宝划股人旱员文盲案姓创各作环员美炕术馋设梢计纳指困导美舱术夸设宏计帜员摄晨影致师创总意金小枕组靠人冒员广旨告侍策糠划株程倘序广起告口策储划眉程贿序第秆一仆步盲，堵成略立藏策区划慨小煤组策套划体小屿组谈最杠少警也辱应裕该姥具漠备屋：业别务艺经膜理宏（裁兼策媒稳体铺联承络络员抹）策野划耐人眨员庙（怖兼傍文以案画创奥作息和特市期场松调伍查佳工译作垄）美衡术厨设额计哗人忌员笑（撒兼踢摄民影出工续作筐）广端告尤策妻划衣程糠序第辣二仿步倍，只进化行喝产柱品陆研灯究了餐解昂产摩品辛的持实站质伶与笨消溜费演者缓的粉认蹦知规状缩慧况妨，欣需洞要皆考斩虑焦的立问酒题旬如偿下麦：这暑个络产极品辜的躁实盛质罚是附怎感样挠的扶？谁与坊其极他携品怨牌链有屈什唯么界不雨同吩？消线费廊者镇对隔该废品购牌诱的络认湾知敬如龄何晶？拉他铅们弦对笋产避品痰的她外醋观新、盘感算觉便、陈口述味杯等讽等您印掌象稍如扶何五？消贿费庭者冠如壳何贷评插价蛮制挠造萄该施产瘦品垒的丑企庄业哀？广葬告多策眯划丸程瘦序第娱三武步葵，筑进肾行搁市戏场榜研谢究熄，幕研梳究月竞搏争犹者跟状疼况所步要耻解每决蓬的平问卡题灿如衡下蠢：主服要返的自竞答争也对猴手黄是枝谁唤？派是格否赚有价其示他测类众产眉品病也盲具糕有怨竞武争居性夹？奔本膝类乖别锣产酬品寺的址主桃要拼竞休争碌品致牌碧是伯谁含？消箱费蚀者踪蝶对巾那皱些吵竞掌争惯品矮牌惠的抢认菊知鬼如轻何压？附它斗们灵的陡弱紧点稀在拳哪现里辞？茎我师们英可依以仓夺嫩取辟哪疲部锦分娱市剑场薯？消短费猫者董是懂从投哪链里姨接境触疲到惹那塞些味竞字争煮品完牌拆的果？割它辩们品又经是舱如热何淹吸欧引年消波费险者劈燕的傲？世它葡们菠将今来兔有奔可廉能养怎副样秧反年击历我时们跑？竞脑争孝分岂析认玩清邻所鹅处缘瑞行奥业驼格蛛局往、异确寄定据竞侄争半对唯手宁、毙分班析台竞歉争交对弹手素长疑短贸，刚为衣挖拘掘膝自控我幻玉优允点惕提王供孙方酸向荒。S棕W捕O妖T在分增析s乞t另r请e振n考g测t茫h千(香优尖势档)w茄e跳a伤k悦n借e恢s没s絮(努劣信势弄)o饮p牺p都o盾r肺t健u吵n考i西t茎y哈(熟机共会蔽)t颠h门r步e馅a嚼t惩(弄威老胁赤)广不告火策距划安程边序第屯四不步懂，忠开亏展盗消穴费之者府调直查贯分筑析传得统崇做负法唯是敬使畏用龟一汇些牲市肯场佳调需查什公环司塘的理资病料目图前荣的步方蕉法岛是浓：灾使离用邀消搅费性者互行蛋为袭或都服崭务钞的并选庄购浩及兴使痕用跨行芽为蛛的得信辛息通陡过兵科纲技冰的述辅浓助蹲，顺企破业扛能春够声测她量锻真笛正毁的豆消薯费体者婶行光为搏，遥寻倒找晕购南买蛙诱茎因叼，群把横他耕们昨分轨为野三级类柳：散本姑品只牌尝的伪忠床诚犹消膊费资群蹈，贸竞季争艳品犬牌悦的拖忠乱诚川消梯费知者黄和哲游键离盗群窄。广咱告杜策戴划奖程脂序第像四他步斑，翅开亚展煤消出费搬者惑调杆查驻分钓析消段费桶者炸调角查尊分拥析校的慈内诸容跨：这附类宿消墓费饰者介是吼如革何疫认非知灾这洞类滩产甩品份中婚各顿种捐品涝牌辰的朋？他评们特目兔前伍购茅买码哪奇种阔品废牌家？置用答哪摔种抓方羽式蝇购摘买搬？逮如雅何源使延用顿？他爆们肠的圣生搏活达形己态屠如德何面？言心武理抖状秋态闸如哈何棋？他述们深对投该产类性产碑品赠的谢态框度携如挎何会？懂他仗们踏对荣正犁在互使尝用绸的咽品谜牌幸态何度裁如送何河？他毁们厘想贵从劣本肚类爽产妖品税中礼得虚到例却堂没群有群得程到求的黄需盯求供是滴什瞒么认？珍如堵果祖有执产骗品事能穗满降足黑他向们硬的炊需歼求阶，订他烘们吵会秀改之变小购购买岔吗某？广欠告妄策掉划使程旱序第尘五墓步耕，盆当环以废上铁的潜调上查经结册束因后姥，佛必挤须磁对臂所酱得略资路料堤进个行最统翻计既与忆分售析糠，滨并额写纠出庄市弱场带调返研纹报梅告祖，惠为及后赵续找的验广熄告虫决庙策克提战供裳依少据笨。广烂告朝策色划喘程形序第朋六酬步舅，饥进摊行荷广贩告秩战怕略接决歼策航，求着袭重棵解辛决末以戴下规四该个娱方客面苹的仇问河题棵：制强定营广灭告钟目茫标确埋定退广我告胞的葵目贡标龙受纸众确画定弃在梨所装有层同良类梢产偏品盯中煮，相应遥该葡以劫哪辈几迟种渡为幻玉竞抵争搅对念象确窝定焰销闸售衔地渣区第月六览步啦，码进珠行挠广鞭告养战颈略休决恭策制宿定对广才告安目尊标股－范广宪告逃金罩字界塔垦模监型行泻动欲舍望确准信理鬼解认叹识极置点眠鞋脉业茅公傲司桐（A昆c墓m甲e嫌f端o乏o踩t员w艘e罚a社r针c径o拳m因p荒a钱n谜y）叨的缘瑞休饥闲酿鞋堂新遭产撒品锯第礼一丝式年命的认广牙告住目千标捎：要厅使遍美贿国念年照龄头在低1针5斥-遣4宋9冤岁珍之闹间脑、测平滋均贤在分每近双串鞋揪上呼花斥费赞4淋0字美待元捕的欲，召根涨据狱统爸计尼一疫年铸有1通0片0剥0亲万人锻的许妇专女起休慕闲菌鞋戚消滩费早者递中芳的2坊5浑%对丘极牧点凑鞋艺业导公烟司洗的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