新媒体下的广播电视新闻的生存与发展论文

新媒体下的广播电视新闻的生存与发展论文关键词:新媒体；广播电视新闻；生存现状；进展策略

随着时代的进展，各种信息的传播方式不断发生变化，从最初的报纸新闻，到后来的广播电视新闻，再到现今的网络媒体新闻。肯定的传播方式反映了一个时代的特征，传统的媒体只有紧跟时代步伐，乐观吸取新媒体的优点，方能在新型环境下求得生存。下面，笔者就详细谈谈新媒体环境下，广播电视新闻的生存与进展的有关问题。

1新媒体简要概述

新媒体，是相对于报刊、电视和广播等传统媒体而言的，它是一个相对的概念，其主要内容包括网络、手机媒体以及数字化电视等[1]。从其传播方式来看，它是指借助于互联网技术通过手机、电视和电脑向广阔用户供应各种信息、消遣服务的一种新型的传播形态。从某种程度上来说，应当将新媒体定义为数字化新媒体。通过比较传统媒体与新媒体的特点可以知道，新媒体的优势特别大，因而其市场占有率有逐年增高之势。相比于广播电视新闻等传统媒体而言，新媒体的传播信息、供应消遣服务的形式是特别丰富的，例如，通过社交软件可以实现与台下观众的实时互动等。而且，新媒体的传播渠道也比较多，各大主流网站的新闻网址，手机新闻客户端，微博，微信等。随着我国网络的掩盖率的逐年增加，一些中老年群众也开头通过新媒体猎取其所需要的各种服务。

2新媒体环境下的广播电视新闻的生存现状

2.1互动性不足

在广播电视新闻等传统媒体中，互动性不足是其较为显著的一个特征。这种状况在传播新闻信息上，表现的尤为明显。观众作为信息的'接受一方，完全处于被动的地位，许多观众对某个新闻有疑问，或者想发表自己的看法，但没有相关互动平台。不过，由于受到新媒体的影响，部分广播电视新闻也会实行某些互动的方法，例如，借助于微博、等社交软件，将观众对节目的一些看法反馈给受众。但整体看来，广播电视新闻媒体的互动性是远远不够的。消失这种状况，主要是由广播电视新闻的传播机制所打算。就广播电视新闻的传播形式来看，都是实行一点对多点，或者点对面的形式[2]。也就是说，一个信息源面对着大多数的受众，信息源的发布都是由广播电视新闻的主办人所打算。观众没有权利、也没有相应的渠道将自己的想法反馈给信息源的发布方，也不能与其他受众进行实时沟通。但新媒体的传播机制是，一个信息源可以由很多的受众来共享，同时，受众又能将自己的观点、看法与信息源的发布方以及其他受众进行实时沟通、争论，因此，新媒体比较受广阔人民群众的青睐。而广播电视新闻由于互动性不足，进展比较缓慢。

2.2时效性滞后

广播电视新闻存在的其次个问题，是时效性滞后。当然，所谓时效性滞后是相对于新媒体而言的，与以往的报纸新闻相比，广播电视新闻的时效性并不滞后。这种时效性方面的滞后，所引起的结果是，越来越多的人选择新媒体作为猎取信息的渠道。广播电视新闻等传统媒风光临着较大的生存压力。无论就综艺类节目，还是热点新闻、电影、电视剧等，广播电视新闻的播放时间都相对滞后。部分受众为了追求时尚，往往赶在第一时间猎取一些消遣资源，而且，随着新媒体对象的年轻化，时效性越来越为年轻的受众群体所关注。不能有效解决时效性滞后的问题，势必威逼到广播电视新闻媒体的生存与进展。

3新媒体环境下的广播电视新闻的进展策略

3.1打造品牌

与手机、网络等新媒体相比，广播电视新闻等传统媒体有其自身的特点，广播电视新闻恰恰可以利用这些特点，来寻求自身的生存之道。新媒体虽然传播形式多样化，但由于参加的群体的层次不一，因而，新媒体的信息制作、消遣共享不免显得粗糙，甚至消失低俗、恶搞的乱象[3]。但广播电视新闻恰恰可以避开这些问题，这一方面是由于广播电视新闻担当着肯定的义务，它是一个国家的喉舌，必需在民众面前保持一个良好的形象；另一方面，由于广播电视新闻发布的信息、制作的节目都是经过细心支配的，因此，信息的精确     性较高，且比较精致。广播电视新闻利用这个优势，推出一些强档节目，树立自身的完善形象，打造不同类型的品牌节目，渐渐赢得广阔群众的宠爱。

3.2增加节目的互动性

首先，广播电视节目应在以往传播机制的基础上，建立肯定的反馈机制。就是说，在播放某一节目的时间段内，推出相应的互动平台，例如，手机彩信，微信等。受众在接受广播电视新闻信息的同时，能够准时将某一刻的想法反馈给广播电视节目。在节目的收尾环节，节目主持人可以就受众的相关问题、看法等，做出肯定的回应。当然，也可以依据现实的状况，在广播电视节目的银屏下方直接以字幕的方式，向受众推送滚动的反馈信息，从而使得受众之间可以进行争论沟通。

3.3立足时效性

正如前文所述，越来越多的年轻伴侣对节目、信息的时效性特别关注，因而，广播电视新闻可以依据受众的这个特点，将信息的传播立足于时效性的基础之上。例如，在篮球赛、足球赛方面，年轻人就特别喜爱观看直播竞赛。部分年轻人为了看一场直播赛事，可以整晚不睡觉。不仅如此，由于信息技术的进展，一些中年人士也对信息的准时性、精确     性特别关注。因此，从将来的进展趋势看来，节目的时效性越来越重要[4]。广播电视新闻应紧紧抓住这一媒体传播的特点，乐观弥补自身的种种不足，使自己在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

3.4与互联网融合

从新媒体的进展路径可以知道，新媒体之所以能后来居上，离不开互联网平台的关心。甚至可以在某种程度上说，新媒体的崛起与互联网的快速进展紧密相关，没有互联网的迅猛进展，也就不行能有新媒体的消失。广播电视新闻等传统媒体理应顺势而为，乐观与互联网企业绽开各种合作项目，进而与互联网融合在一起。虽然在前面的几种策略中，广播电视新闻在肯定程度上与互联网进行了联合，但这是远远不够的。为了能在日后的进展中，把握主导权，广播电视新闻就必需与互联网融合起来。也就是说，借助于互联网的平台，来开展各种广播电视节目。在这种状况下，节目的时效性、互动性就能得到大大的改善。另外，由于广播电视新闻有品牌作为支撑，因此，其竞争力就会大大增加。

4结论

本文首先对新媒体作了简要的概述，之后，笔者对新媒体环境下广播电视新闻的生存现状