庐山风景名胜区整合传播策略方案

庐山风景名胜区整合传播策划INTEGRATEDCOMMUNICATIONPLANOFMOUNT.LUNATIONALPARK--建议书--庐山风景名胜区整合传播策划INTEGRATEDCOMMUNICATIONPLANOFMOUNT.LUNATIONALPARK前言公元817年，

伟大的诗人白居易评价了庐山的自然美的价值。他把庐山放在了中国名山中的第一位。他说:“匡庐奇秀甲天下山。”千年来，这句名言成为中国人对庐山众口皆碑的评论。宋代大文豪苏轼为庐山的美惊叹不已。“不识庐山真面目”，这句盛赞，千年来已成为中国人的共识，并已成为世界华人的习用成语。庐山的美妙难识的境界，也随着这句话，而更使人们向往。所以，世界著名的中国画家张大千的绝笔杰作是《庐山图》，世界著名的中国画家刘海粟的绝笔书法是“庐山”这两个字。庐山是中国名山中，最早以文化群体的杰出创造，载入中国历史的。中国田园诗的开创者、大思想家陶渊明，是庐山人。公元418年，他在庐山写的《桃花源记并诗》，构建的理想王国，是人类思想史上的瑰丽篇章。中国化的佛教思想的开创者慧远，中国道教第一部大型典籍的创始人陆修静，中国山水诗的开创者谢灵运，中国第一个山水画家顾恺之，中国第一个山水画理论家宗炳，有“书圣”之称的书法家王羲之，都在庐山进行了学术研究或艺术创作。晋代，这些中国第一流的文化名人，使庐山的自然美带着别具特色的社会性和艺术性，而屹立于中国名山之前列。古代至近代，庐山曾经有三个时期体现了中国历史的走向。著名学者胡适1928年指出：庐山有三处史迹代表三大趋势：慧远的东林，代表中国“佛教化”与佛教．“中国化”的大趋势；白鹿洞，代表中国近世七百年的宋学大趋势；牯岭，代表西方文化侵入中国的大趋势。庐山和中国历史，特别是现代历史紧密相连。它与中国历史上有重大影响的思想、信仰、事件和人物有着十分重要的关系，为世界瞩目。2008年，庐山战胜冰雪灾害、“5.12”汶川地震等不利因素的直接影响，加大宣传营销力度，利用国家休假制度的实施，瞄准客源市场，开展形式多样的市场营销工作，取得了较好的成绩。2010年，江西省委省政府及江西省旅游局，提出做好核心品牌，将庐山、三清山、龙虎山等具有较大国际、国内知名度的景区作为旅游旗舰、核心品牌来打造。设立旅游促销基金。提高旅游宣传促销的整体意识，整体包装江西旅游产品，建立起“区域联合、景区为主、上下联动”的区域宣传促销机制，主攻境内外大市场。

目录庐山景区营销SWOT与竞合分析1庐山景区营销成功经验梳理2庐山景区客源市场及消费需求概览3旅游景区整合传播策略4庐山品牌策划及整合传播策略5S披W姻O龟T及语竞赵合纸分凯析庐励山旱品诞牌絮分武析庐计山智风斤景章名惨胜讨区渠整咱合根传句播脾策扰划I奏N早T蜜E热G粘R室A销T秒E隆D尊C宿O缸M摊M脊U穷N稻I眨C猫A睡T双I铅O国N倚P傍L溜A选N沾O蒜F凯M颈O搬U感N包T冒.磨L坡U作N弱A永T售I孩O蛋N关A贿L还P涝A周R蛇K庐与山勾具糟有偶丰带富爬的驰自休然冷景辟观饺、宫人弦文吸景持观乏、宇社钟会扣资欣源影等仆诸隆多舟条蚕件蛙，绵又素具群有抖相螺对斧稳李定赢的饥客粉源截市扭场示，思自1完9雾8伯2年区就千被平国迁务泛院劣列诸为易国承家虾首饭批零重滚点航风糟景迷名缩慧胜米区孟，耕先志后源获弃得脏了佛多丹项悼国誓家持级今乃煎至么世葬界炉级消的毅殊菠荣悉。庐门山无旅蚁游踩品迷牌时的岗历温史某很菊悠席久光，说先售后寄经缝历蒜了叹三地个爆阶颗段股：烟一耳是沙古丢代深宗就教颂旅袄游爽和壁文纵化虾名捞山时阶称段宪；挥二辜是真近胀代勾避益暑宣和乡丰政姐治作文蒙化果阶湿段钳；羞三称是凝现航代版以具避弱暑凭和重度弦假戒为滨主警的消多焰功丙能舌开怨发识阶拣段疾。码但宝现浓代松旅下游桃具坐有欲向缸“摩精饭细患旅丛游或”梅发侮展赛的雷总你体碌趋灭势沈，件庐产山帆目海前舅开忙发昂模让式肯及办旅庭游遵产陈品她将拴同宏旅委游超主油体烤的小需相求敲产寻生滔矛现盾轨，埋其拒地旁位内将甚受班到户削私弱典。庐狂山罗品雪牌饱分顾析庐稳山费风英景钻名烦胜门区突整索合密传荷播奸策堂划I般N享T多E蹲G穷R崇A坑T够E揉D趣C稀O底M包M斥U侦N裂I网C压A览T屯I怖O严N殃P撕L足A肾N启O絮F哄M化O刻U庙N踢T受.卷L嫁U话N渣A伐T脊I速O柱N庄A弯L辈P勒A伏R役K从赴庐逝山拨本群身甲来乱看辞，超长震期转以篮来东，尽由混于狐认责识打不他足依、率机萍制呆不控活贱、米体李制密不称顺芬，窑致造使擦整葡合妖与窑创药新猫力沟度班不遭大敞，邀造疤成浸一大些纠文遥化显资就源滚分夹散些和础文高化垒产防品舅老窝化盘，粥不俘能犹适穿应戏现盗代蹦旅识游像发翼展竭的株需惹要类。查由缩慧此笼造盘成互庐响山世在卖国闲内棉外垃旅值游低市享场虫的淡知盈名盏度催并耕不袋是详非阁常帮高拖，酿很丸多惩人才都咱知腾道拖庐鸣山脾这灰个勒名窜字昨，搞却岸对浪其食各抛种骨自坟然株景贵观晒和年人当文帮特季色梢并贡不锁是毛很弦清忘楚浅。在漏文织化早开答发谢方芳面痛比蚊较笛偏碧重漂各拿种序人级造爪景猫观毯、偏配劣套守设魄施敏的粮建示设响，乎文光化朴特累色述不爆够呀明老显探，制文诞化战主术题篇定政位浊尚亲未盆十体分何清乒晰透，伶对掘自倦身咐丰进富催文控化判资声源济的号活柜性惯、叨深辆度腹开径发摔还梦存食在逐一溉定舰不皂足粒，隆并辆且浸也泻缺找乏效有黑力披度蚁的锣媒挎介仗宣磨传雁和明市贯场法营早销键。S麻W火O串T分剂析庐认山障北亦临自一载泻做千茎里沉的粉长撕江毕，捏南姿临女烟村波如浩勺渺渴的然鄱沉阳卖湖割。哄江壳、岩湖购、控山锦浑便然椒一莫体巡寿、祥险阅峻箱与访秀垫丽捎刚炭柔烂相诞济乔。排庐财山即降狼水雷丰书富行，歌云卷雾谢壮蜡观单，用制攻备玻茂暴盛喝且弄多切瀑带布紫，献以垂其膏雄滩伟歇挺计秀什的密山项峰肾，灵变零幻宇莫伐测坊的蜻云猜海段，途神做奇壶多贪姿康的忘流坐泉孩瀑深布敢，缸文堤明应悠侮久潜的罗历街史筹古购迹脱，攀温山和芝湿似润篇的秋适拿宜浊气群候丑。庐然山顷是吃一刻座匪世构界甜级坝的存山船水慨文愤化阅名妹山幅，嫁自啦然轨景血观困和勤文昂化残遗糕产挺是眯庐户山非的局强祖大肥的跳资玻源专优伴势默。超绝衔壁闹、扑云及海速、复瀑挂布恰构尤成婆庐禁山压三涌绝砍。案自蔬然闹风块光省和错人舟文影历禁史忘结钓合摘紧索密杰是篇庐炊山臭的向一装大贞特缴色商。优炕势劣恰势挑滔战机令遇庐平山济的张旅重游派市拔场厅集省中怠度饥过岔高估，侵大陷部哲分替依苗赖当于目国拌内妥市伍场歌，虽长份期主以贱来前忽劫视说了组对矮国土际绕旅粗游艰市寻场咽的酒培冲育脑。营供销因手均段奇和百市这场才定缘瑞位政不排够司准渣确氧，讽致顷使洞资制金朽的茅投插入坟和企决奶策肿产孕生脸偏棉差悦。目浙标欲客亩源赢市剖场作的铺资珠料雹和爱分屑析震不捎够拼充杠分素，亭偏浮离肥方疮向马。在股自露然慌灾膨害掘、买疾竹病唇疫垄情恳、津政糟局餐动牌荡胃等沿外滔在然因移素治影效响休下厉，堵世否界良旅插游轧市炼场支出脆现牌较惧大约幅计度苹的拐波臂动边，谎世昏界卖旅熊游钩经到济宋存昏在景极潜大兄的金不鸭确进定滋性鲁。材中鼻国延旅断游底市织场申将示为者稳爪定偿世坚界博旅绵游吃市代场璃增银长靠发云挥即重扯要株作茄用趣。入戒境帝旅菜游兆、信出鉴境淋旅芳游宫、夺国基内较旅远游喜三喜大径市昂场离都略在羊保危持队着窜强巡寿劲贫的秆稳针定密增籍长码态货势登，坏旅架游乡丰业态发旁展段正荐在绒融散入侮中掠国稼国昏家哄战晃略扣体愉系假，朱进雄入促新赛一脱轮岁快理速钥发森展百阶倡段赢。庐借山炉地简区绢接谷待腊能储力斑有侵待宋提滥高鞠。庐轨山磁风酒景像区圾的浅交氏通扁能偏力损也案有记待军提峡高肢。庐号山辈风泳景猫区贞的浩景季区愤管耻理索和厉旅聋游谜市驴场装管赌理径仍刃然珠存咽在显着好一阵些絮薄拾弱船的葱环顷节膜。庐唤山君风纳景良区虏存利在厌污挠染家问捉题膜。庐络山刃风滩景袍名告胜钟区研整牲合饮传拿播血策轨划I辟N赶T屈E逮G谨R预A商T炕E至D腐C棍O驴M鞭M里U橡N赶I狂C禽A每T透I抹O给N数P河L尝A渣N专O悉F奸M超O出U时N艇T迷.狼L摆U槐N塌A沫T糟I晓O无N兼A猎L馋P圾A寒R繁K竞依合往分崭析景区客源市场分析游客数（人/年）核心竞争力产品类型品牌山西五台山以全国各地及国际游客为主，本地游客为基础，客源市场稳定，游客重游率高，停留时间较长350万历史悠久、寺庙僧侣众多、是我国唯一兼有汉地佛教和喇嘛教的佛教道场佛事观光朝觐、盛夏避暑四大佛教名山之首、文殊菩萨的道场、“华北屋脊”四川峨眉山海内外大批组团游客和省内周末休闲度假游客是构成主体，客源市场较广300万峨眉山武术、长江流域的佛教发源地、自然风光和佛教文化的结合佛事观光旅游、武术交流、自然风光游四大佛教名山之一、普贤菩萨的道场、世界自然与文化双遗产、“高出五岳，秀甲九州”安徽九华山以浙江、江苏、安徽本省等周边省市游客为主，在全国及国际上都有一定的客源130万历史悠久、风景独特、国际重要佛教道场佛事观光旅游、山岳型自然风光游四大佛教名山之一、地藏菩萨的道场、中国自然与文化双遗产、“莲花佛国”、“东南第一山”浙江普陀山以浙江和华东地区游客为主，在全国各地及国际上都有稳定的客源200万独特的海岛佛教道场、风景优美、观音文化佛事观光朝觐、海洋文化旅游休闲四大佛教名山之一、观音菩萨的道场、独有的海岛佛家道场、“海天佛国”四垮大熄佛旦教倦名句山聋竞为争户力经分店析庐弄山庭风判景隙名串胜贫区杆整魂合难传泡播胶策秃划I艘N微T羊E揭G进R汤A及T巾E映D连C荒O均M焰M孝U辣N岸I怜C波A按T界I思O唉N注P狐L外A已N表O市F悬M认O织U余N泻T晴.情L恩U瘦N南A畜T请I苏O夺N耽A绒L难P潜A工R笨K景篇区串营女销成任功随经淘验成感功饥经把验糊：2斗0牲0打8年弓暑望期众推铺广推醋广修效堆果-结-些-据猫庐致山风旅桃行踩社扶管浸理吸办哨公庸室扫统模计搞显静示冈，萌自劣庐叹山励实君施铲“栋火喝热萍奥女运醒，剑清徐凉筒庐康山俩”啊主适题叠暑杨期肺旅蠢游挺活维动夕以宋来解，碍庐少山驴大洋型虚旅赴游酸团倦队爪，裤旅发游略专幻玉列系大赏幅畅增捞加戴，常截止止7月2肯0日谅，厨来扑山谁旅魄游孟的鲁外弄省绸大皆型消旅介游扯团锡队庭，邀旅遵游蔬专缴列外达5但0多臭批冰次迹。-枕-谨-据西庐则山茅园床门绕管智理苹局叮负娱责选人蹦介陈绍雅：7月窗份呈来悉山佛游室客别与呼去允年个同挖期误增贵加灶近3千季人雪。推盼广渡措款施-酱-久-广绣泛西开没展阳“申火衬热贞奥赌运错、寄清超凉晶庐伍山惜”移为员主回题游的呆宣期传股推葬广肠活趴动语，垫加婆强驻与无客熊源蹲地混媒篇体柳和纳旅美行杀社盘来宿庐提山纲采耗风榜、酷踩序线另。竟此佣期拦间盏在弱媒宋体展广感告艰词漠以蓬“稍火酒热衰奥调运距、植清精凉蛋庐艺山湖”爽对赵外讽发由布限。-必-驱-采释用洞小耗分伤队顶促能销缴方作法狠，般由鸣管资理架局龙领什导听带朗队佩，螺赴畏主握要标客感源辱地泰和央列留车梢夕陆发键朝委至扰客有源体地斗促全销蓝，坛包焰括未深新圳鲜、注广的州用、娘汕除头两、昨武吉汉圾、村南插京诞、皆长季沙袖、嘴杭毙州歼、反合忧肥踢、翁福每州岁、狭青即岛乡丰、鄙铜鱼陵枯、宪北蝇京莫，裕炒乏热牲学贷生像市浇场放、抖教关师续市迈场城、铲老雄年授人信市愁场称。-眯-涛-针截对仙今遣年劣国茅家扣调革整油休嫁假次制厌度腿，掠出怕台驶优四惠悬办玻法牺，脂与煤周仰边孔的册武须汉德、轻长嘉沙算、冤杭烂州秘、个南晒京借、轰合雄肥坏等手地收大塞型耳企京业走合匆作依，乡丰开歼辟恭休抬闲党度另假龄客诊源给市惊场庐置山爷风驰景裁名各胜丹区鲜整博合沟传嗽播猫策输划I全N琴T藏E咏G铺R押A锦T独E斜D淘C充O瞒M索M孝U涨N佳I福C呢A雾T泻I疾O败N青P羽L挤A卸N少O遇F乌M站O劝U鹊N罚T寄.讲L钓U翁N愿A笋T顶I在O床N纠A街L逼P赔A戚R颗K客楼源新市陈场分锣析客唐源往市慈场膨分按析江提西并旅平游井市禾场伟分焰析影距哄离毫的堤远幕近向对新于供人旁们智的狮旅妙游秃行锹为督有伯两通方在面其的哲影刺响眠：孤激熟励唉效稻果激。丢人哗们该都座渴竟望沾探锄索隶和姑了吨解预一涂些节未烛知裙的笨事邪物遇，倍距靠离器遥塑远嗽可净以像激隆励晋人秋们固旅氏游塔行全为满的问产兽生微，劫尤名其援在慈以挪观须光挤为弓目魔的虹的伯旅蜘游俩中键作没用伞最壁大亏，川这秃是柔消无费婆者膨对鲁稀表缺击资彼源思的狱偏密好舅；辟阻震止适效僻果支。衔旅饶游尝是故需缝要刻付性出俘代浪价躁的星消绩费紧行关为煌，争距钩离茎越纤远限，掌要龙付而出赴的去金洲钱卸、得时版间习、突体饱力势、虫生低活钥舒津适喂与烘方躬便松，虽甚创至坦是翅情倚感罪等其代摆价甜就详越健大怀。（开一弊）岁近板程对市利场斯分鸟析不江鞭西便省镇国湿内纲旅赞游惑近谱程防市们场泰是骗指碎本宫省嚷和飞周缠边拜的盒广葱东舰、骡福次建颤、蜜浙哑江腥、榨安胸徽驳、率湖室北桑、需湖址南絮及授长宫江滋下爽游鼠沿赢岸忙和葡沪貌宁—霜—浙榴赣源沿叹线奖的哲大汁、下中棵城质市染。筛广姑东伙珠值江秧三偷角递洲治、睬江嘱浙歪沪慰的伤长谦江发三柿角替洲幸和邻福幕建面福膏州宿及遣闽秘南傍三艳角钞地仆带模的陵大蚀、火中使城吸市落群遥是肢我侧国幼经面济透最院发锄达馋，趣旅粘游旱支炊付母能杰力绣强亮且亭出厉游罩意陵识灿浓下和赏出乓游似率版高瞎的泛地趟区榨；硬其票中茅沪捞宁金杭樱旅年游郊资嫂源爸与撕江文西祥差甲异拦性叫较蜻大获，颤而躁广浑东局、坐浙讯江钳、受福莲建稻则尾有呆与柴本施区嗓交车通樱联宪系术较既便影捷彩的制优考势扭。信湖脖南李、板湖犁北道及电安革徽的与究江蕉西采比缸邻驼，花有稻地嚷理侦优论势处。庐表山曲风船景侵名参胜气区疤整势合沉传甜播践策联划I吹N毛T绕E染G敲R震A击T劳E厦D集C圣O绍M飘M故U痒N缘瑞I醉C认A厕T还I际O防N剩P断L森A按N次O真F劲M重O枣U碰N橡T临.悬L窗U偿N馒A船T蛋I循O涨N波A掠L忧P胜A汇R喇K客倾源匀市普场杆分填析（躬二邀）能远牙程锡市轨场艺分用析系江村西富省印国蚊内业旅碧游展远榜程波市呜场领主茄要车是笨指替北鼠方拼沿岂海主（狐河亭北浑、眼苏句北栗、符山随东赴、次辽华中躲南较地影区盈）籍、亡长鸦江押以扛北茫京烈九并铁瞒路芬沿房诚线末的轿大位、碧中劣城毒市穗及蜡长常江蛋上梦游死四蠢川义和呼重先庆3个夜地斩区侧。论前坑两屿个牌地差区旁经宾济着条决件泻较舒优班越按，有资冶源款差钟异授性箩大盼，派但否受父交蝇通烧直丽达眯性取和朋距尼离急制去约揉；陆四声川烫和销重上庆情由眼长搁江网航梯运纪较捐方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