广告策划专题

安徽理工大学经管学院企业策划理论与实务主讲:董洪光电话:15852001116126广告策划专题第二章广告策划一、广告的概念就是运用各种方式、方法，让更多的人知道，以达到与别人交换或推销自己商品的目的。二臭、蛋广喷告钢的市起贷源广事告锄诞庙生唱于葱商荐品谨交梅换样和其商株品割生困产误的个年垒代锣。三纷、腰广暂告饼的众最育初勤形垂式1纤、劫口捆号凭叫氏卖赞（偏老披婆涉婆佣与镰儿怀媳嫁妇盯的浙故辟事赛、夕相救声级：燥卖慨布爸头限）2挤、经实岭物裕（吸淘尊宝蜻网瞒销党售导、剖卖尘豆彩腐码、怎卖页猪戴肉掘）3战、恼标谦记奴（满酒磨幌化）第剧二月章冷广街告翠策损划实写物赠广拴告断实扣例实抵物羞广脊告标告记腊广妈告恐实烦例标沫记签广瓶告碗实偶例四封、米今番天磁的赖广疲告抢形咱式1腿、备广好播2仇、色电想视3页、塑报按纸4守、扁广悲告徒牌问蔬题努：肥它鸟们胡分延别阶属机于造哪首类但广际告贝形侧式乔的棵延烈伸扎？第秆二挨章刃广染告拘策泪划五蓝、位广累告窑的喷作史用传亦递泳信忌息屋，蔑诱棉发戒购禁买佣欲足望树瓣立索信最誉督，贵开罢展敢竞户争促倦进究认哪知呜，蛇沟徐通浙供结求介仍绍习说沿明搅，存引皮导莲消蕉费第国二谨章站广窑告侨策天划第壶二贸章布广缺告福策载划六接、皮广款告夫策蛋划斥的张原蓝则效巷益构原服则信卫息科原触则可泛行裂性扭原微则系期统彼原队则团乖队滔原蒸则七监、粘广毫告停策便划西的纱主叠要卖内竿容确定目标通知广告劝说广告提示广告费用预算财力承受法销售额百分比竞争均势法目标任务法广告信息决策创意信息表达广告媒体决策报纸电视杂志广播网络。。。广告效果评价信息传递效果销售效果（叉一辣）浇广柄告曲的伸目帐标农（欲)说识法掘一足：衫广利告笋可纽奉能竟的龙目坏标零：①主宣角传铅广低告钱—宪—滴适励用越于满产富品躁生捡命怪周父期足中设的区介飘绍窃期鼠，池在饰经释销泳商落、堡使谣用扮者油中或建土立尼品缎牌址知轻名耐度鞋。②捆劝旋导念广担告栏—恨—胜用薪于尿产样品继的务成封长扯期份。亲在招大竟量娇顾遵客舟中从建炮立六品粥牌母知拼名现度洒。宝（棕例易子层：辣欧网莱易雅座、介乐汇百忌氏斧、宿）③射提因示妨广损告婚—违—宅适玩用刃于寻产朝品奋成腊熟淋期拉，翠广腥告偏目倍标耀是青提朋示陵顾贪客搭购院买故。巾强商调阅品委牌愉差四异灾。说捡法监二攻：A诊、宴产膨品秆销底售红目灯标浸（滚案谁例牢2抢）B闹、俯企好业仆销虑售归目仿标僵（微农轨夫汇山咳泉蛇—弃—次1弟角命钱黄给狭希锄望辫工努程竹、躺五撒梁株液压集跌团萝提员醒银您芦准什确增对盾时氏）C塘、映信杨息慈传呀播纠目掘标胖（假牙续稿辆广村告泻介晋绍搬牙叫齿摘防脱铸嚷知臂识载、睬摩笑托免车锻广记告院介鹅绍津机苏油逢）第注二慰章印广声告践策不划（金二前）城确何定趴广途告粱预煤算1乌、叮影爽响取因白素①侄产糕品豪生欧命论周拦期浪—咸—古对袭生角命僵周疫期紧不议同葬阶刷段极的帝产苗品挥，粘广魄告肢预等算诵应耍有捕所众不圾同阻。②迈市仆场践份惕额兴—充—撤占竭有然较尼大改市顽场艘份患额爱的闪产退品壁广有告壶预玩算却应锻较估高虽，睁市注场圈份驱额苦较掏小极的伍产糖品戚广晶告冤预碌算樱应鞭较叫低粥。③棵竞掉争朴的虑激竖烈坊程疏度投—道—包当堆市捐场真竞弊争炕激怒烈击时鲜，亚广逐告他预井算崖要手高揉。④琴广薪告仔频循率共的蜻高白低缠—酷—盲即真重丽复元次梦数秃的吼多糕少委，麦对趟广裤告踏预油算攻有骗直厨接清关描系冠。⑤炸产缸品拆的征差量异李性2告、锯确鹊定匹方缓法(因三薪)笔设诞计酿广驴告望信爹息1费、述信绣息土的梳创六意①忆含骗义饼：体通纠过既与巨顾嚼客奸、污中惯间容商祖、型员咳工子、姿零柴售浆商歉交衫谈报，佣丛球中乌搜冻集棋素备材涨，贝产韵生带灵赏感缴。②屡创忧意怜的鸽流京派A拖、叉大制创康意道：轿是元指夕为案产析品挨创上作分出帖一弱种隶风侄格变、钥气忆氛餐、帐格让调如或砍使石其钩成吨为尽一追种大社爪会宿文杰化县现起象华，唱经烦的捞起腊时疗间惭考狐验筋。案氏例砖：配万队宝忘路母、斧金睛帝淡巧维克赌力木、愉*希*楚*蚕—阴地棵球庄人葬都乘知爸道拳、B抚、伴独辽特缎销袖售筋点砌：稿指屯出地产茧品僚与陆众顺不莫同爷的命地叼方脂，浩加举以推强收调刘，蹈有减针歼对新性签的锁大士做已文松章戴。案扰例红：裕舒积肤刺佳太香灾皂朋—披—旷杀裤菌淋，乎给象家金人击2洞4煎小稍时淘保档护青晚岛址啤利酒辟—偶—租矿不泉擦水供酿拖造海旬飞滩丝冲—午—逗去骄屑高眯路奏洁摆牙帆膏扣—虑—受没军有放蛀对牙巾。2层、档信忧息解的抗评池估府与撑选寻择标床准越：即讨宜人沿喜裳欢娱、专独惊具抢特识色叫和钻令民人壳信惑服富。3不、疮信司息偷的渴表广达表角达粮形固式妙：（句1酬）右生意活由片盟段匹（处1宵、兔2叔）（洋2木）外生巧活倘方啄式澡（再一猛杯参牛羞奶堪，气强枣壮贩一乘个胜民勺族城；筋特龟仑停苏师）（炉3围）罪音催乐筑（键1诉、债2特、锤3春）（脉4甜）德幻柿想（肝5蛇）老气系氛外或平形极象固（蓬例旺子盘啊疫）（耍6跳）种人众格闪化葬—显—伐由乞个宅性丽鲜秆明流的烘人岩物助来漫代耐表践或繁象厌征巾某叠产员品殃。（栏7糊）吨专雀门葵技译术（谁8舍）芒科血学凤证侵明滚（候高穴露码洁余）（牢9团）沫旁毁证浸：在绢表霉达券广铅告雅信惨息糊时乘，贤应现注质意厅运演用海适估当箩的路文针字伶、秤语趴言袭和柄声缺调描，临以眨尽侦量疾少坚的剃语斤言旅表蚕达杰尽爷量晶多桑的乞信牲息势。（截四踪蝶）鸣广谅告上媒情体掀的扰选脚择要若考借虑砍的笔几剩点外：1络、绒确绞定斧广蛇告乐媒念体抬的魄接批触诱率停、谋频砍率放和眨效良果屯。接沉触锣率辞：匠指邪在研一播定闪时躁期扬内箩使物目桃标坦受职众挣中奖多验少霜人做接精触智到绳广防告虑。频蚁率扣：控指浓在堆一剂定湿时框间浅内母，庭平游均圾使盼每救人抓接哨触孕多船少快次破广完告偿。效秋果璃：哀指孩决宅定郑广热告施显墙露匙的采效修果冰。2看、碍广皆告障媒概体技种提类妄的盼特熟点报为刊御广斜告已优铃点贝迅针速聋及撇时腿，脏成略本锈较跳低溪，少传裳播昌面啄广委，位灵梢活响度绘高求，恶地犁理高选故择警性肾好拘，貌可益信程度昏高凶。缺工点交：琴持滚续领力动差电木视林广董告苦优胡点县：愁短坑时旋间吉刺宏激刊消单费亿者摔购交买时欲朝望嫂。娇缺梨点亲：遗成薪本禽高飞，饺时敌间耍短训，侧不润易自记落忆颜。广切播洞广喝告萄优卷点浸：愚地石理殊选轻择揭性课好它，狭成面本耽较换低仙。加缺违点圆：管时明间钉短畜，养没盖有晒视盗觉业上警的委刺北激贪。杂茄志具广炕告款优许点况：预持够续翁的天时狱间搬较毒长吩，佳表武现轨力最强羊。扔缺严点想：莲灵碎活阅性营差户洋外巩广顺告虚优陆点浪：棍地瘦理而选处择楚性树好习，粉成跑本智较静低梢，甲持捡续幸时反间懒长涌。屈缺年点读：崭针狐对甜性钓较筋差拆，耻表百现扮形矩式盐有术局种限律性拍，菜有珠时多还菠要弄受绳到茎公签众谋反爽对验和触法巷律种的毕限惰制这。邮歇寄食优谅点风：晚灵叨活剖性材大旦缺校点固：色可闭信浮度胶差歉，语成套本乏高贿。考迫虑木的奏因巧素穴：慕目星标想顾讨客爱的往习岂好凭；纱产警品展种辟类保；近广集告师信苹息脸；闲成服本化费刘用芹。3吩、腊广绣告乓时翠机管的占选谱择许肆多晨产乔品谜的恋销滩售赵量拐是京有馋季攀节素性伤的从，剃不刊一剥定六要全在甚全纠年术平旁均牛使疏用奏广辈告厉。第侍二献章魔广黎告敌策马划八掌、袄广芦告纺制筑作僚策血略狼与利技蚁巧（疏一糠）稻广秋告瞧制私作狠策舱略1齿、百以葡实狼力杆说屋话猜，男直鄙截向了你当案就例归：捡宣饭战清。渔参晶考保资勤料问P蓄2弹3野1（科一刑）富广滔告伞制层作微策疮略2领、殖以扛真曾感垫人肺。案坏例辽：免中格央虑电效视托台暮的敌形摧象莲广喉告适：挎“麦中朽央爱电塔视抬台盘，本真盒诚摘为眼你甩服辞务膏”祖。小捡天粉鹅考洗才衣略机朱：氏—仇—增“昨全守心脊全刘意悉小丢天腥鹅挡”英竖国备的肚公提益扶广梨告躺—列—衬健悔康顾委祸员殃会叉推谷出只的婆反以对洁早菊孕网和竞未宜婚权先像孕服的坚广坑告减，陆该锤广衣告薯通红过丈海计报国发队布彼。海侍报爹的展画瓣面迅是相：亦一叶个抄挺次着垒大卷肚蚊子王，磨神阴情粱有亲点忠懊慕丧漆的浆“藏怀洒孕烂”驶男习子库，派旁茅边社写户着全一娘行少字钥：讨假肃如础怀锄孕愤的夸是弯你贸，扩你告是混否累会盐更足小塞心正点注呢京。整军幅归广压告寻没兵有故枯浩燥摇的砌社采会黄责粉任权式烂的闪说闯教至，抓没钟有谦对确造但成感严样重翁社列会巾问乐题确不柏负坟责域任绢的李人绿的惊任坚何淘指茎责问，赠但维受架到封了少出绍人厅意腾料水的能良庆好民效协果势。（委一夕）枝广俗告瞒制欲作忆策柏略3猛、糕诱霜导侨攻所心修，键煽象动溜消例费啊者隐。案蠢例哥：乐换百克氏杂—象—崇“丽乐苦百丹氏冠健郑康哄快杂车洲，辱今茂天豪你僻喝罩了柱没雄有修”忘嚷不渔了械—贷—弹“埋喝勇了翁忘掩不阿了割，钉记锋忆茶就蛙是榨好尾”宁眠静顺的行广峡告启—坏—格“苹*滋*功*静，旁你翠值落的躺拥您有都”（弱一突）怜广茎告勤制隐作纲策剩略4倘、脚名稿人名效欠应线：注搂意妈事届项竟：（敢1版）汤选梳择订要筛慎荡重伤。毯产苹品抢特继点狐要仗与挨名莲人妈的钢特孩点践相权符仔和巾。（秆2倦）租不欣宜袖更知换填过掘频绑。将易至让项消久费祸者灵混踩淆筋。（泄3轿）忙严前重促负夕面哄新瞒闻圣时障应立撤榴换溉。案嫂例倘：真孙单雯恒与至南暗孚币电疼池巩斧丽冰与碰盖甚中猛盖嫩口皮服键液（物二运）盆广像告鞋制织作裳技哗巧1显、柏事玩实党证说据碍法日辜本怨雄许狮炕会虾社秀“地脱退普敏”心洗症涤派剂腥曾缩慧征翠集喊1除0廉0惕0尽0究个炕证珠人短做挽广援告价。（睁二句）饶广祥告绩制雷作彼技花巧2贡、瞎故命事塘法案牢例议：难泸乳州本老赛窖福铸联尽升仓广射告（缺二挺）取广勤告须制稀作歼技办巧3蛙、遵悬语念捐法案造例花：温教爷材张案采例短分艳析占“铸台徐湾弯摩薄托醋车黎上记市办广衫告亩”（血二酸）办广抖告忙制跑作橡技谦巧4保、妥幽饭默栗讽笼刺剩法案骨例绢；分参袖考戚书哈P椅2纽奉3珍7放车瓜祸棚与微保旺险九煎、却广流告音策慈划景的棍几怎个况注冶意怜事愚项1厌、蹦不臣要加违咏法佛。碎案碗例初：昌2军0捡0边2骗王弦府跑井却内撒衣喷广喷告蹄牌址、持P坛9膛9厘广探告杂强躺加请原冈理泰、柏5遵9十邪二马、狸广打告枝策肺划缘瑞的亭几其个膛注蜜意书事商项2震、霸不边能棋涉光“迟性搏”护。案乱例权：拐雕计牌熄洗寻衣误粉眉：江“携泡移泡顷漂炸漂辫晾幻玉起舱来献”金议地纯商谊都肯：垮“袍我溪卖红我颠卖勉，墨我扣在祥二侍楼考卖棕皮赠包趣”十吗、剑广挎告旱策包划胆的抱几化个鞠注鸽意锹事踪蝶项3热、公不纪含马歧泛视赴性技语价言召（雷民壮族戚、吊种煮族艳、彻宗睡教航、柜性歼别接歧腥视说）案咏例乳：待爱仁一授个俗男抗人强不本如族爱昏一化条士狗谜，肢女母人普应败该愁给客自敲己炉好件一户点划（掏P内9炕9苍、兼2牙6辅0正、携1宿4沿1申）4脏、品不床能巡寿与郊竞障争您对背手院雷测同案辉例池：谊P炼1是0哪2啦、待1忙6狂2十畅、物广疮告鞭策乒划鸟的该几阀个擦注唤意假事乌项5妹、周广乞告祸的津真矛实母性案耕例圣：圣农镇夫轧山唱泉面、忘海刑尔改洗岗衣龟机辫、薯巩颠利结与攻盖犁中社盖炊口膛服膏液十世、河广归告旅策嗓划的的胳几批个撕注神意劣事钱项7嫌、消广婆告醒的杂语舍言报要非通任俗斜易饰懂秀，却易知读锦易辈记案饿例细：标参返考前书忧1赛5善8某魄墙己面骄漆唉广火告琴语名：帆专给做历表其面糠文放章某蜜冰松箱铅的睁广宜告廉语宵：星此姜时超无捷霜狂胜汽有姻霜美焰国肿某浮打殖字汁机爹广浙告格：门不霸打肢不茶相蜜识法牢国拳印辩刷故厂伞广伸告蜓：滥除兴了辣钞轿票待，埋承马印红一搁切秘。十祝、蔽广掩告梢策唇划修的庄几跑个誓注宿意攻事胳项8蝇、净广稍告狮的专最恢高圣境摔界滔：愿善雀做邀不攻花短钱田的煌广寄告案朱例格：渴参辉考坝书甲1拘4漏6领-筹1催4勾7攻。十俩、饿广若告慰策亏划术的钻几柏个汇注咳意考事灿项9斥、际要钻注群意仰广变告话的愁新黄颖恋性熊、模连龟续炸性扭、窜简围短穴性已和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