康师傅新品上市推广策略规划与案例研讨

讲师:游志敦日期：06/03/03新品上市及推广策略规划新品上市推广案例研讨与演练​新品上市推广策略推广案例演练​新品上市前要收集什么资讯?掌握资讯运用资讯做好规划​新鱼品骄上抗市槽前必畜需谨收戏集至的备资重讯稍?企桐业础本范身市躁场消锣费谈者竞台争推瓶广​企慰业茫本劫身1肿、乐生般产终成寻本初/求产是品岗订龟价老/雹预诉估群毛吴利2誓、启定穷位（鼻产姑品形定止位督/斑市蚊场代定浸位宣）2碰、梳何鸦时灰生储产颤/姥打游检橡期3库、读何著时家铺柴货洞上临架4撕、刺上联市薄区扒域亏及闷通矛路5峡、竖精鸟耕岂区临域6责、衬其厅他伶品搞牌怖铺蛋货炮率靠？撒上贱架野？7幕、据预联期盆会娱投旁入催媒栏体坛广时宣竟资唱源​1立、作市跃场妈容浓量煤大缝小(告如斤何哪计赖算群呢咽?就?本)2神、燃品笨类肺的棉渗至透萌（话铺垮货遗率宅高糟/车低喊）3昂、距市书场趁趋咱势老(枣成邪长浙或只衰罗退翁)4淋、使市腔场拾细膛分屑（仔规盲格嫂/摧口域味金）5煤、卷销蹦售组渠按道障（崭传浓统江/齐现领代喜）6界、蔬市狠场职领蕉导耳者角？顿成熊为日老避大浊的虑关土键悲原介因市每场​市刊场慨容坝量睁大车小素如击何世计尿算流?1诱、棍依慢据调区羡域找产铃能震预厕估2莫、扰包宜材猪(复瓶垒标依/咐瓶郊盖袖/帅纸咬箱落)扩/育原临料挑推供估3煎、蹲用翠本汪身派的小销却售芽结跳合优预钓估才的久M后S唉%4糕、徐用由自荐身龙其读他闷品哈类掏销挪售良推章估5阳、永运甘用汗回头转息/马铺遵货层率奋/与点校数疮推碌估6悦、看收画集芽市院场夜及夺网遇络郊国毒家味发船出饼的径讯捆息7所、世饮余料某公严会零、抬贸证易暂资驰料8柏、凤拿武到川竞确品阴资弊料9质、员人朱均母饮恋用惩量紫/两饮允用情频杯次​消奔费挣者1箱、禁品交牌池/柜广枕告屡印爆象（哀不湖提墙示脉第轻一辞提析及包/口不凶提爽示训/号提城示煎后赠）2钥、遗品签类炭的柳渗肌透灾（矛品摇类黑对滚比追）3剧、祖购倍买京的仆习元惯奥及段饮匙用剥习嚷惯4寄、轿频线次5擦、弹饮嫁用比率肆的骗占些比6去、滥消系费芒者亚轮瞒廓控（富是昆指泡什谈么交？危）​%渗隆透目率异趋钱势​品躬牌唐知脆名草度%B喇A误S劫E努:渔5团1舰1​%品牌年份Total北京沈阳福州济南西安上海杭州广州武汉重庆乌鲁木齐N=4009N=513N=304N=308N=313N=312N=511N=304N=406N=312N=415N=311统一2005252720111744713184531

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康师傅200562

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三得利20051100005000002004200000130000020032000001310000200220000017000002001200000171000

娃哈哈2005453182310184520045373941221348200352131135115113520027217225511431512茶里王200543103034148742004100000332200​竞匠争愤者1廉、炭定猾位含（多产织品拒定路位仇/凤市镰场片定初位顿）2汪、隶生遣产炭基汗地混(霸几披条淘生饱产逐线招/触产愧能呆.臭.巡寿)3匠、幼销帖售竭平愿台缝的糖架活设压（诸大泽物甩流跟/愚直届营照。烛。愧）4纱、东4蓝P塔的贴策埋略5超、雕A伯C塔尼股尔张森致(叶市党占插/裁通申路奥占聪比次/腊铺陕货见/背价债格斧)6泽、休铺载货抵（芦区芒域厅/曾通失路钻）7圣、营回尚转菊资暑料捎（汽通撇路花别队）​1京、家推绒力冤作孕法长堤短届促驴作锡法陈吓列弹作副法特横殊丈通雹路姨作仁法兽、孙二赚批众陈丝式列2画、毕拉浴力毫作记法媒貌体彼投桥放（绢电过视贡/萄户删外忘/愚售井店聋/唉平宫面访/予电惜台循/橡网惊络投/焰电亿信晕）C叫P窃/讲E肢V毁E现N什T裙/惩C壶O晓M你P庄A变I助G颂N促/捎R贝O盆A废D允S鞭H待O桨W推支广​企唉业栗本丢身市浩场消巧费龄者竞补争推蛾广1惩、屋找温出税新日产餐品岗上胜市茫的稀机悦会牲点2餐、炭运峡用浊什咐么淋行意销骡策欲略峡达乎到匪成惠功漏上似市​新皂产想品傻上孤市阁前什要颈注首意封?​关砌心生绿产披:贡第物一舅批麦生馋产狡及研第演二浸批秒生挽产产刮品想品开质艳的驼定脏期芳追敏踪兴（耕内项容倾物义及劈燕包统装熔及夕包添材些）寄然样谨品索至奖天顶津针本找部广色宣浪物排到瘦位乳时些间查表广括宣润物李的谈视大觉压及验颜占色价榆格逮设隐定参(塔事简业造群援及捐符息合枪地荷区奔特固性暖)销满售哑话吴术励演园练世（陈通弱路习/勒消辅费银者桌/哄业乌务辛）铺拾货络区准域薪及恰上游架章通床路渗事劝前革设堤定推佳广傅预顺期晋设济定新里品灯上革市收前栏注漂意丽事鼓项衡?​新短产豪品语上倘市依演裙练灰销合售填话羞术榴?业牢务颤对书店还家运:减什凶么分好从处棉\板教夹如匙何耳卖枯\受有虏钱指赚业模务昨对轻客男户侨:味投咱入窝什保资第源雅\祸如遮何瓶推蒜广促踪蝶销盼员绘对卡消愧费考者凤:绍产屿品度利冻益佛点卵\霜尝圣试广根告械对梨消冰费亡者半:掉产止品镇定匹位通及饶个初性爷表六达产裕品塞知疫识跨:渡基扛本皂认巨知境,隐都认要殿会​P运M建对帝市仓调舍资挤料券的胡关眯心通透路森别芬/靠所峰别炮铺扮货盏率客掘户电的狮回拜转消殿费佛者竹饮贱用最率蜘调拜查广郊告座印舞象堂及符购眨买龄率盼调童查(山广堪告任前背/愤广奴告六后觉)F店G餐I筝/筒U枯&典A徐解堂读(反上壤市瓜一伪年钩)竞奔品涉动贪态窑分始析口愈味甩/锣包含装虎测邀试通驱路虫盘贡价旺及涛K贼A齿价暮盘门(舱正桶常留价穷/垦促总销梨价堪)​P尤M井媒能体戏资缩慧料店的陶关脏心T旦V庙P翼o晴s勿t风B出u霞y萌分锅析T肉V丙分陈月口本鼠品轨及后竞榴品里投聪放般G教R河P塑s妻分耕析户糖外喉媒恳体帅投巾放竞光品膏户根外弟媒功体魄投狠放户案外汉媒冒体霜调纠查户熟外幻玉媒信体称动截态路改省变​新症产常品静上石市票重昨点荐追含踪少事瞎项上现市后目时标既设沿定赚追灵踪孕(车铺镜货坛/糊销盲售广/挥上拔架拦)市互调钉铺弯货雄资泥料吨及璃回量转促努销问活服动只消棒费扩者盯反闹应C来V丸S艇的淘回需转身的焰分宴析电密视潮及量户较外脖投巧放蓄后圣追桐踪广融告符及熊品水牌箱知匆名骑度掘调蛛查毕(农上峡市仍三犬个朱月尽)三牙个煤月乡丰后惩上帮市到总罩结足分株析臣报恨告​新迎品泼上爷市推裁广扎策守略推丈广浩案溉例演松练​中度消费者重度消费者新沉消独费买者新沿产奖品医推斤广段策跑略消间费糖者拜市多场吓区虎隔新絮产邀品要椅取努得舒那赚一雕块装市株场?历?珠?央?欧?偿?​新公产侧品的推桌广殃策仔略消稻费汉者拔市缴场梯区男隔中度消费者新障消涂费安者重完度床消沫费荡者新璃产碗品要滔取悟得迅那煌一攻块由市星场?想?餐?祥?柔?首?​新红产热品描推伟广薪策惹略新立产袍品嚼市疲场要隐取予得什惜么电市书场重光度拳消套费胞群中啊度模消茶费莲群新铁消秃费柏群新昂的本消禽费族群成换熟抛品众类新社的处品易类考枝虑末定窑位粮策朋略​新堪产衰品尾推拾广竞策雕略推舞力拉痰力1建、惩上军市栋铺票货绸(纹租利车沿铺董货警)炭/屈上勒架2侧、疼陈材列公工塑具3祝、塘陈孝列为原埋则4恨、恢第农二系阶匀段文铺动货5下、舞铺涝货字奖材励奔（趟针蚕对毁业背务雄）1译、具媒殊体延投萄入2村、卸消纪费浮者捷活生动3挺、某新涛闻走发评布纲会4阴、学大叉型止活必动短安和排​新决产肢品稿市角场驻从假重肿度友消砌费编者成粗熟蹦品疯类独隔特冬卖完点纷/齿市缝场界挑院战推无与达拉并迫重​新页产苍品菊市笔场析从废新抄的保消格费脆者新捏品引类独傻特嫁卖魔点对/浊市服场赖领业导洗或深利剃基拉严大遭於献推​上惑市开铺齿货区雁域通病路目太标第柏二沟阶福段1梨、辅区牢域香品惰类淹渗形透2拾、摸区旨域敞分茎级3恼、另区广域洽发若达伶成辅度4节、惕区穿域障竞踪蝶争茅态剃势5妥、崖自剪身串销尝售绒平躬台咐架著构上听市笑区剩域将考壮虑星因村素​上学市词铺辰货区逢域通虏路目蜘标1协、举知闪道遣目来标螺消腾费伐群集量中际的蛇通顶路2盾、考现嫩代赶型料通是路3夹、耻B歼类抽超枝市4题、趟C季类良点5吊、室学尊校6锣、除网亡吧7擦、卷交坊通伙航怨站菊点相倚关吨通检路斩促舍销戏作波法选热择殖什绩么言通皂路第安二孙阶吧段​上钞市谈铺耳货区母域通穴路目持标1摔、否通孕路擦铺沾货期设惰定2港、愤上钓架寺时绍间3欢、系销套售蜘目躲标4认、稳回暗转据销愚售伟目昼标5秒、顽通辟路识陈涨列困工碑具功进恐度6墙、悄通彼路吗陈胶列剪原朋则拍目喜标7碧、踢消艰费森活食动谊设勉定8养、好媒糊体悲投跨放包目返标需白要粒设俯定先何蹲种慢目卖标第他二雨阶急段​上勾市每铺趣货区士域通危路目在标1罩、正销圣售诊回旋转慰佳2白、剥空机中他媒惰体迟投削放弓前3浑、谅批吉市休陈轰列4改、贸配斤套替广畜宣间投眨入5姻、土不亿要腐塞科量什缘瑞么误时且机检进妥批右市第逝二担阶谜段​陈护列工矩具1搁、沙台钳式醒陈阀列言架2饺、复瓶圾型乱陈寸列福架3熄、逼塑产料稿陈惧列塌架4桨、的圆塑盘降陈揪列所架5刷、驰纸模制宋陈维列效架6暑、附冰嗓箱1返、屿端爽架茄陈礼列2圈、房诚落泊地梨陈自列3法、袖包匙柱监陈哥列4捞、业风等柜仿陈梳列5肤、嗽导修柜某陈暗列6没、稳原匪货街架邀陈杀列(胀通袭路原)定揉出橡标眠准​品增牌裳认汇知码途汗径电拴视君广歉告拐是屿消抛费灾者疲认添知询茶寨饮坐料蜂品挽牌大的融最鲁主真要星途量径量，驼其逆次旅是氏货志架断陈选列促。%B运A唤S穷E规:茄5刊1至1基语数欲为固1胳5服-连4拉4端岁携茶光饮龄料部饮画用款者​电视媒体户外媒体网络/电信电台媒体平面媒体1慎、帅有亿效亚的灶到供达欢多黎少幻玉G街R乖P朋S稀2挺、固第也一炎波浸G裹R录P砍S3的、燃每搏天程/贷时军段组/狡节泼目养的坚选形择蛾4公、冤波字段歉的远打钟法5讽、屿前霉三欲及迫倒扔三飞比新例烫6辆、战避备开嘉节丧目7粮、荡到响达怀率坡与夸频俱次​非气冰租茶冷品撞类淡竞肠争匪态殿势数句据率源双：誉尼热尔锦森衫&椅C拆T京R甲非句冰覆茶别2甜0鼓0剥5复.顺1耍-融3斜季交度无竞拨品蔬G研R娇P牵比嗽例分足析宫受闲众纳：寒2脊0拿-抱3出0责岁上驴海R径M好B萝’吼0竖0得0R限M覆B铜’祝0膜0茄0无捕锡S袋O效V归%S颠O换V但%​电视媒体户外媒体网络/电信电台媒体平面媒体1摆、么户绘外敢媒梦体弟到机达装率牢比秀较膜2列、组目逗标法群豆集盗中涨区3细、延固积定蒸变硬变宾动盲4胶、帜集馒中绩与孔分退散5杏、骨广下告固递黎减6旁、摔创怠意沸表悬现​品捆牌神全斑包揉车川，均现舒场旦“步秀浪“​品恶牌潜全亦包季车议，冬现岂场棒“炊秀缸“​运因用甩谈秆判刃可卡以镜要汉到取品泄牌级包苹装瞎广蚂告​“蜻摩雾托劣罗赌拉相E鞭6惯8枣0要i泻”凝分陡众袋楼务宇粘包泉机辛广斥告​电视媒体户外媒体网络/电信电台媒体平面媒体1饲、唤受迁众羊平章面气(它发民行挥量趴)蛇2许、零版面位钓/县大奥小3雁、张硬赚广祖与杂软解广桂4衣、竞集大中酿与五分责散5愁、响硬盐广辈结迎合础软问文忘6围、吊创斗意厕表晒现​茉淋莉卡清识茶肢连贱续零平搜面纲广茫告​果骡粒张特耕殊精版母位侮加膜软搜文​电视媒体户外媒体网络/电信电台媒体平面媒体1撕、呀受王众储消捧费背群犹(限收贩听肉率因)2猎、眠节毁目胖合圈作3址、省硬错广算或芹软辨广避4委、蓝集慕中版与象分蚀散5顺、毫互港动锋游泥戏6筹、练创患意农表担现​电视媒体户外媒体网络/电信电台媒体平面媒体1屡、格即秒时丑讯掌息柴2荐、凤病甩毒坛传止播3呆、年参牵与王活经动狠4败、境发张表熄意海见5侨、屿消桨费他者洪怀道疑出6形、煌创胸意​电视媒体户外媒体网络/电信电台媒体平面媒体媒依体蚕是肠有战限赢的堪选被择粥，扫有班限乘的田到跟达媒追体骄是早无乱价徒，茂无掀行逆情汤价​1录、躺指看示永牌丛2雄、司登施记康/尝记描者托名许单3知、线休趴息训区块4馅、先座榜位雁安占排5棋、面主删席掘台掠6完、煤见书面高区7户、潜安译全路区8罪、杠专宁访棕区记者见面会现场布置媒体名单流程安排事後追踪​1直、惨电缠视抢/偿平鱼面治/斜电蛮台饭/蚂网雕络酱2驾、旦登看记蹲/景记渴者势名丘单拣/奖留净名德片3已、励指急定针人盼问吊题嘱提时问仰4典、更专睡访易记绍者记者见面会现场布置媒体名单流程安排事後追踪​记者见面会现场布置媒体名单流程安排事後追踪1片、振主宜持拍人当演矮练挤流坚程尝2寻、踢主右持吴人呼与衰受构访冤人才互箱动3降、岂主技持摸人墙提塌示贱不陶宜雕问矩题为不亡作糟答仇4耕、呢准旧备喇不辅宜兴问相题盖作乡丰答惠5势、辽时叼间帽掌厘握在控捉制疫6棚、包问汉题常提惭问走(庄熟像人捞)7鸣、啊受诞访捐人择进排场货及扛出毁场协(拿安浇全副)8狱、熔受哥访碑人沈合疤影沟（灶背闭景吵版营品减牌霞露效出什）9烈、辽新等闻号资忆料番/醋赠惕品鸽/去门北票京/葡出帝席么费​记者见面会现场布置媒体名单流程安排事後追踪1限、浴记判者吉会虹名普单坑收秒集某2汤、嘱刊偏出遭时规间凡及容版蛇面侮及飞大洗小3火、裁良毕好将互森动气提弦供胀资怜料尚4译、度建舍立猴良甩好腰关德系​执行修正规划思俩考1制、异要雪解糊决桐什卡么笋问踢题提？2萌、孝目脏的粪为历何息？3江、森运差用借何卵种帅消悄费判者蕉活朴动鼻？4沙、关与穗销践售妥通魄路撞如塞何赵结蚊合丧？5良、桌预带估泉成蹄果孤？6溜、原是造否糕有梢超贸过溉预驰算7败、攀结块案晒分革析消崭费得者监活叹动​执行修正规划新恨产恼品紧适胁合乳什困么废消谅费勿者胀活塌动扫？思挠考1锐、垃试事用虎（掘派蜜样听/分试佩饮馋）2损、车口铅碑熊传杂播3贺、毁媒狗体挖传吴播悲扩硬大逃接踢触苏率赠剃品劝媒浮体4括、谈购房诚买另率棵提养高5肃、差媒暮体棚投兴入瘦回崭转馆加夺快​试雄用扁的翠方雾式载有烫那墓些刺？思戏考1页、箩试券饮2恢、肆赠魄品销行借销应买帽赠3悬、畅1筑元堤尝远鲜松价4舰、店媒谱体晴结呢合涝派铺样5斜、央人偏员盼派叼样6洁、收异仍业业结妻合睁派亿样7脆、桑买滚A颗送蓝B匙（客或裂折决价辈）8汁、淋买与大及送蚕小9喂、摔D痛M盏折谣角廉（具特贫价标/洞派福样腹）执行修正规划​成宾功准的舅R伍O燃A挖D渗S呢H屋O蚁W思准考1狡、请舞傅台贴设支计晶（句灯列光勺/鸭音响弱）2症、高现婶场舒售凑货羞区3牙、够现沃场收展爽示渡区4读、坦现党场满互锻动哭区5象、介促沿销考员漆+践小进蜜垮蜂(宁销朽售贡/误派己发纪/亡试模饮良)6孕、慨主雕持故人7那、都演蜡出较者8泪、分活政动限时辱间姻(秒长池短立)啦(牛人惊流烛)9原、颗演质出乒场响次击(仇一节天蒸几匠场馅)1鬼0变、透软滤场殊如寸何商进垫行吸田引酒眼搁球板的火卖结点创划造仔接西触挑率​思粒考1怜、钱品曲牌碗沟拖通粮核浑心晴要涌素2肌、面活匙动吉因瘦子河的祥创虑意3绵、懂活岗动味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