北京现代瑞纳新车上市活动的的策划案课件

北京现代瑞纳新车上市活动的的策划案1、合法而稳定的权力在使用得当时很少遇到抵抗。——塞·约翰逊2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美德。——伯克3、最大限度地行使权力总是令人反感；权力不易确定之处始终存在着危险。——塞·约翰逊4、权力会奴化一切。——塔西佗5、虽然权力是一头固执的熊，可是金子可以拉着它的鼻子走。——莎士比北京现代瑞纳新车上市活动的的策划案北京现代瑞纳新车上市活动的的策划案1、合法而稳定的权力在使用得当时很少遇到抵抗。——塞·约翰逊2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美德。——伯克3、最大限度地行使权力总是令人反感；权力不易确定之处始终存在着危险。——塞·约翰逊4、权力会奴化一切。——塔西佗5、虽然权力是一头固执的熊，可是金子可以拉着它的鼻子走。——莎士比前言用户的最大满意是北京现代孜孜以求的目标。彰显不凡品味的时尚生活车是北京现代瑞纳汽车的产品定位。顺应新方向，呼应新选择，反映新价值是北京现代瑞纳汽车的市场定位方向。此次活动卖点凸显“卓尔不凡的时尚外观”“宽绰舒适的驾乘空间”“优异的燃油经济性”，作为BHMC最新的车型，瑞纳充分体现了BHMC的各项品牌内涵，尤其是在“时尚”和“进取”两个方面更为突出所以此案深入简出的描述了活动每个过程，把“彰显不凡品味的时尚生活”的产品定位溶入到了每个环节，力争从头至尾形成完整主题氛围，环环相扣，把时尚化，高档化，大型化与整场新车上市晚会有机的结合在一起，让客户们在感受激情的同时，了解北京现代汽车的文化内涵。

活动时间活动的概况活动地点本地媒体为主部分全国性媒体宣传媒体8月27日步行街利用北京现代瑞纳新车型上市的契机，以“时尚年轻”的品牌主张全面沟通北京现代的品牌形象，提升品牌认知度和美誉度，促进销售。关系维系促进销售

本次活动也将成为维持大客户关系的手段之一，使客户感觉到北京现代始终在关注着自己。本次活动计划设计成一部分潜在客户也可参加的活动，通过本活动使其亲身感受北京现代实力和良好合作氛围，以最终达成销售目的。活动目的品牌形象活动的宣传媒介前期预热投放媒体投放日期曾到展厅咨询、试驾的有购车意向并留下个人资料的客户10人客户数据库中已有的，较高忠诚度的北京现代客户45人本地主流电视、平面、广播、网络媒体，以及本地专业汽车栏目30人

活动现场流动的意向客户车迷朋友20人保有客户意向客户(45%)(30%)(20%)(10%)

活动客户邀约流动人群媒体现场布置主场区开幕式，演艺等相关用地赏车区西点区休息区客户欣赏展览现代新车和赏车区交叉分布方便顾客顾客休息，交流场所背景的设置应当突出新车上市的形象，将CIS理念设计深入的运用到其中，同时注意品牌形象。

活动场地规划布置

活动场地规划布置舞台二侧旁搭设二座上市背景广告牌,上有北京现代瑞纳新车上市“V.我非凡”活动主题。活动入口处放置来宾签到板一块。

地两边放置活动宣传的刀旗,用于品牌展示打上炫彩灯光在背景造型上显示出本次活动的主题信息，让客户一目了然，加深印象。舞台上2座冰山造型可以说是整场活动的搭建亮点，在炎热的夏季，冰山的造型能给人们带来一些清凉之意使现场不至于闷热，新车破冰山而出也寓意着在炎热的夏季，北京现代汽车能给每一位汽车发烧友们带去一丝丝的凉意。在观众区的后方摆放冷餐长桌若干，提供饮料、水果、点心等多个特色街区组成，是一个集娱乐、休闲、旅游、集会为一体的综合性广场夜场广场人流量非常大，有许多不同层次的人群在些休闲、娱乐。在此举办活动可以很好的推广北京现代汽车车型，提高北京现代汽车的关注度

活动场地备选二步行街

活动场地规划布置分析灯光布置舞台背景布置休息，赏车，冷餐，接待布置表演区布置背景上打上彩色射灯酷炫舞台舞台边摆放追光照射主持台小帕灯放置在冰川造型下面在配置彩灯打在新车上设计一个现代标志的走秀舞台时尚美观深入主题；走秀区中间布置些冰块造型装饰体现夏日清凉感入口处设置来宾签到板，工作人员和礼仪小姐引导就座。休息区布置在走秀造型中间；赏车区灯光照射展车模特配合走秀用桁架搭建，在舞台上搭建2快可以移动的仿制冰山给新车出场营造气氛

各种节目的表演形式整合在一起，力求使新车上市活动达到完美的效果活动规划安排分析主持礼仪模特乐队表演激情舞蹈互换杂技有奖竞猜互动游戏前期准备（礼仪）礼仪接待：从来宾签到开始，工作人员热情接待，并引导来宾到接待区休息。现场播放动感高雅的音乐车模：根据车型的定位及车型特色选择车模。1位车模，身高要求在172cm-175cm之间。气质与车型搭配。服装建议以统一风格的服饰为主，以统一的品牌形象向来宾展示车型不同角度的魅力。模特类（女模）模特类（男模）车模：根据车型的定位及车型特色选择车模。1位车模，身高要求在178cm-190cm之间。气质与车型搭配。服装建议以统一风格的服饰为主，以统一的品牌形象向来宾展示车型不同角度的魅力。时尚乐队演奏：

烘托现场高雅的时尚年轻的气氛找专业的乐队演奏优美的曲子让嘉宾感受到北京现代带给嘉宾不一样的现场感受

演艺类激情舞表演：4人，烘托现场高雅的气氛凸显出整场晚会的时尚，年轻化的整体效果突出北京现代这一汽车品牌的优势动感的音乐可以把现场的气氛引爆杂技互换：动感的音乐，优美夸张的动作，幽默搞笑的表演形式，可以把现场的整体气氛很好的调动起来。现场冷餐类现场冷餐：在活动期间参插冷餐，方便嘉宾的食用。游戏互动类有奖问答新车介绍阶段，工作人员把一些新车的相关问题溶入其中。等新车揭幕亮相后向客户提问，选出答对的嘉宾，并给予奖品奖励19：00—19：30来宾接待（来宾登记入场）19：29—19：30开场影像（场内暗场，播放倒计时影像）19：30—19：35乐队暖场歌手演唱（乐队表演）19：35—19：40主持人开场白（主持人上台宣布发布会开始，说明活动宗旨等）19：40—19：45领导致词19：45—19：50新车VCR(播放VERNA影像)19：50—20：00新车介绍播放影像（后面跟新车揭幕演出）20：00—20：05激情舞蹈（舞蹈结束后揭幕倒计时）20：05—20：15VERNA瑞纳揭幕仪式(领导按水晶球，背景幕板打开，新车与模特同时从后台来到台前，冷焰火、灯光、音乐等配合)20：15—20：25互换杂技表演20：25—20：35有奖问答（插入价格公布，赠送礼品）20：35—20：40乐队激情演出20：40—21：00合影留念活动结束现场人员的安排车模——配合车辆展示，吸引注意力讲解员（兼主持）——引导观众，活跃现场气氛销售顾问——接待客户，讲解车型，接受客户咨询，收集意向客户资料演员——表演节目，活跃现场气氛，有效的推出新款车型亮相拍照——留下精彩时刻，制作精美光盘（新车揭幕以及现场演艺节目）展台保洁——时刻保持展区清洁，清理展区地面及展具上的垃圾、污垢、水渍车辆保养——保护展车不受伤害，清洁展车上的各种污垢活动效果预期值

希望通过新车上市活动宣传推广以及各大媒体的争相报道，使北京现代“瑞纳”成为了社会的聚焦点，吸引了大批的潜在客户，激发了他们的购买欲望，同时也稳固了老客户，让北京现代汽车形象在客户心中的地位进一步提升，大大提高了北京现代的知名度和美誉度。同时本次活动使北京现代瑞纳的销售量直线上升，同时也带动了北京现代其他车型的销售，使北京现代汽车整体销售量大幅提升。活动预算活动的宣传媒介后期宣传报纸媒体：信息日报：8月25日1/2彩色硬广投入江南都市报，南昌晚报，信息日报等等对此次北京现代瑞纳新车上市进行软性报道电视电台媒体：江西3套《最爱是车》节目和各电台也会通过电视播放和电台播音的形式进行报道杂志媒体：江南都市、赣风杂志等各大关注度高的杂志都会进行相关的报道。后续活动的介入报道：A:8月28号婚博会推广活动B：9月4日媒体试驾体验会C:9月中下旬高档写字楼，高档小区车展婚博会现场写字楼车展媒体试驾体验

（1）超炫的舞台背景效果，让每一位参与活动的客户体验不一样的活动氛围，更能营造出一种动感时尚年轻态的视觉效果，更能和此次北京现代瑞纳新车上市主题相互结合;（2）客户在现场除了能欣赏到北京现代推出的时尚瑞纳新品汽车以外，还能感受到激情、娱快的活动氛围。

（3）舞台造型，2座造型别致的冰山使整场晚会有一种时尚、动感、清凉夏日的感觉，同时北京现代汽车破冰而出的创意也是本次活动的一个观赏亮点。（4）节目亮点：时尚乐队，动感激情舞，互换表演等此次的活动在整体、年轻时尚、绚丽的舞台效果中进行这样更加有利于客户对本次活动主办方的高度认可程度，加深对品牌印象，使整体效果与新车上市活动主题相得益彰，以达到销售推广的目的。活动亮点分