第一章-消费经济学课件

教学目的与要求通过本章的学习，使学生懂得，消费是人类生存与发展的基本条件和极其重要的内容，在市场经济环境下，消费经济学是一门越来越重要的学科。通过学学，了解消费在社会再生产运行过程中的地位和作用，消费经济学为什么是一门独立的学科，学习和研究消费经济学的理论意义和实践，以及消费经济学的研究对象、研究的方法如何等问题。7/26/20231《消费经济学》第一章标题添加点击此处输入相关文本内容点击此处输入相关文本内容前言点击此处输入相关文本内容标题添加点击此处输入相关文本内容学习重点与难点学习重点：消费经济学的研究对象和研究方法，学习消费经济学的重要意义。学习难点：

消费在社会再生产中的地位和作用；消费与生产的对立统一关系。7/26/20233《消费经济学》第一章本章主要内容第一节消费概述第二节消费经济学是一门独立的学科第三节消费经济学的研究对象第四节消费经济学的研究方法7/26/20234《消费经济学》第一章第一节消费概述本节主要研究以下内容：一、什么是消费二、生活消费的两重性三、消费是生产关系的一个重要方面四、消费在社会再生产中的地位和作用7/26/20235《消费经济学》第一章1.广义消费

人类一切消耗生产资料和消费资料的行为，就是消费。具体讲，一种是生产消费，是通过消耗生产资料（包括原材料及辅助材料）而生产出新产品的过程；另一种是生活消费，是人们每天消费已生产出的消费资料（包括服务）来满足自己的物质文化需要的行为。2.狭义消费指生活消费。马克思称之为“原来意义上的消费”。消费经济学研究的消费，指的是狭义消费。一、什么是消费第一节消费概述7/26/20236《消费经济学》第一章2.消费的二重性（1）自然性，指人们消费各种消费资料和服务以满足自己的生理和心理需要的自然的过程。人们消费各种消费资料和劳务来满足自己的生理和心理的需要，如消费食物来解除饥饿，消费衣物来防御寒冷，这些都反映消费的自然过程。（2）社会性，指人们的消费活动不能脱离社会而孤立地进行，总是在一定生产关系下进行的过程。在不同的社会条件下，经济、政治、文化、价值观、消费观不同，消费的情况就不同。不同时期的经济体制对消费也产生不同的影响，出现不同的消费方式。第一节消费概述7/26/20237《消费经济学》第一章消费的社会性——“产品的消费再生产出一定存在方式的个人自身，再生产出不仅具有直接生命力的个人，而且是处于一定社会关系的个人。可见，在消费过程中发生的个人的最终占有，……再生产出处于他们的社会存在中的个人，因而再生产出他们的社会存在”——《马克思恩格斯全集》46卷下第230页（80）

——“我们的需要与享受具有社会性质”——《马克思恩格斯选集》第1卷368页（72）

——贫穷从根本意义上不是财货数量的不足，也不只是手段与目标之间的关系，而是人与人之间的一种关系，是一种社会地位—“发展的幻象”7/26/20238《消费经济学》第一章三、消费是生产关系的一个重要方面1.消费是社会再生产的环节之一，既和生产、分配、交换过程一样反映生产关系，又是生产的最终目的，这从一个侧面体现出生产关系的最终实现。社会再生产的四个环节，构成一个统一的相互协调的总体。一方面，这个统一体内部，生产、分配、交换过程都反映生产关系，消费作为这一总体的一个环节，当然也从一个方面反映生产关系。另一方面，这个总体的各个环节，并不同一的，它构成一个统一体内部的差别，各自有其相对的独立性。生产关系不是抽象的，它要体现在具体的经济过程中，体现在四个环节中，生产的最终目的是为了消费。第一节消费概述7/26/20239《消费经济学》第一章社会再生产四环节关系图生产分配交换消费决定作用反作用第一节消费概述7/26/202310《消费经济学》第一章2.人们在消费水平、消费结构、消费方式等方面存在的现实差别明显地反映出人与人之间在物质利益上的差别，进而反映生产关系例如，消费水平、消费结构、消费方式，在阶级社会，存在极明显的、极大的差别，并且反映生产关系。在社会主义社会，虽然不存在阶级差别，但不同居民阶层、不同居民之间，在消费水平、消费结构、消费方式等方面现在还存在差别，有的差别还较大，这明显地反映出人与人之间在物质利益上的差别，进而反映生产关系。第一节消费概述7/26/202311《消费经济学》第一章3.所有制是生产关系的基础，在各个社会均存在的消费资料个人所有制正充分地说明了消费是生产关系的一个重要方面。在各个社会，消费资料都是归消费者个人所有的。这在资本主义社会，早已如此。在社会主义社会，消费资料也应该归个人所有。所有制是生产关系的基础，消费资料个人所有制，正充分说明消费是生产关系一个重要方面。这就说明：经济科学，特别是消费经济学，必须研究消费关系，必须重视消费关系的研究。第一节消费概述7/26/202312《消费经济学》第一章四消费在社会再生产过程中的地位马克思在“〈政治经济学批判〉导言”中深刻论述了生产对其他环节的决定作用，也深刻论述了其他环节对生产的作用。——“一定的生产决定一定的消费、分配、交换和这些不同要素相互间的一定关系。当然，生产就其片面形式说也决定于其他要素”——《马克思恩格斯选集》第2卷102页（72）（一）消费与生产1、生产与消费具有直接的同一性。“生产直接也是消费”——生产是消费劳动力生产物，生产者物化。“消费直接也是生产”——生产是消费生活资料产品生产人，生产者所创造的物人化2、生产与消费相互创造或相互生产。7/26/202313《消费经济学》第一章

消费在社会再生产过程中的地位生产从三个方面生产着消费：首先，生产为消费提供材料、对象，没有生产，消费也就没有对象。“消费而无对象，不成其为消费”。其次，生产通过一定的对象，创造出相应的消费方式，并决定消费的性质。次之，生产为消费创造主体，即“生产创造消费者”，生产决定消费者的收入水平与消费者的消费方式、消费水平、消费结构等方面7/26/202314《消费经济学》第一章

消费在社会再生产中的地位消费从两个方面生产着生产：一方面，消费使产品成为现实的产品。“产品不同于单纯的自然对象，它是在消费中才证实自己是产品，才成为产品，消费是在把产品消灭的时候，才使产品最后完成，因为产品之所以是产品，不在于它是物化了的活动，而只是在于他是活动着的主体的对象”

。马克思举例说：“一条铁路，如果没有通车，不被磨损，不被消费，它只能是可能性的铁路。”“一件衣服由于穿的行为来实现它成为衣服；一间房屋无人住，事实上就不能成为现实的房屋。”

另一方面，消费创造出新的生产需要。“也就是创造出生产的观念上的内在动机，后者是生产的前提。消费创造出生产的动力；它也创造出在生产中作为决定目的的东西而发生作用的对象”。消费创造出生产的对象，创造出“还是主观形式的生产对象”

。

7/26/202315《消费经济学》第一章经典论述：马克思马克思从相对剩余价值的生产和消费之间关系的论述生产相对剩余价值：“即以提高和发展生产力为基础来生产剩余价值,要求生产出新的消费,要求在流通内部扩大消费范围,就像以前(在生产绝对剩余价值时)扩大生产范围一样。第一、要求扩大现有的消费量;

第二、要求把现有的消费量推广到更大的范围,以便造成新的需要;

第三、要求生产出新的需要,发现和创造出新的使用价值。换句话说这种情况就是,获得的剩余劳动不单纯是量上的剩余,同时劳动(从而剩余劳动)的质的差别的范围不断扩大,越来越多样化,本身越来越分化。”——《马克思恩格斯全集》第46卷,第391～392页。7/26/202316《消费经济学》第一章

马克思相对剩余价值生产实现后的一个必然结果:新的消费层因之显示出来,不仅增加了消费的数量,而且要求创造出新的使用价值,在质上创造出新的消费需求。

——“例如,由于生产力提高一倍,以前需要使用100资本的地方,现在只需要使用50资本,于是就有50资本和相应的必要劳动游离出来;因此必须为游离出来的资本和劳动创造出一个在质上不同的新的生产部门,这个生产部门会满足并引起新的需要。旧产业部门的价值由于为新产业部门创造了基金而保存下来,而在新产业部门资本和劳动的比例又以新的形式确立起来。”——,《马克思恩格斯全集》……第46卷,第391～392页。对老产品需求的增加是有限的,而新产品需求的增加则是无限的,而且随着新产品的增长,对老产品的需求总的说来还有减少的趋势，于是要求：

——发现新的有用物体和原有物体的新的使用属性,如原有物体作为原料等等的新的属性;——发现、创造和满足社会本身产生的新的需要。新的产品与使用、消费这些新产品的人,是同步生产出来的,两者互为条件,互相促进。7/26/202317《消费经济学》第一章从这里，我们深刻理解了马克思关于消费对于生产的意义。“没有生产就没有消费，没有消费就没有生产”

因为发展人的需要的丰富性，只有通过消费来实现。消费生产出人的能力与素质，通过消费提高人的消费能力，包括物质消费力与精神消费力，就能促进消费需求的扩大。因此，真正的经济——节约——是劳动的时间的节约，而这种节约就等于发展生产力。可见，“决不是禁欲，而是发展生产力，发展生产的能力，因而既是发展消费的能力，又是发展消费的资料。消费能力是消费的条件，因而是消费的首要手段，而这种能力是一种个人才能的发展，一种生产力的发展。”7/26/202318《消费经济学》第一章经典论述：加尔布雷斯《丰裕社会》事实上，欲望是生产的结果，现在只为少数严肃的学者所否认”，如果要“使生产增加的话，欲望也必须有效地创造出来，没有欲望的创造，增产就不会发生”；“当一个社会愈来愈丰裕时，欲望愈睐愈多地被它们获得满足的过程所创造，在创造欲望的过程中，竞争经常起着重要的作用”，“某人的欲望变成邻居的愿望，这早已意味着欲望借以满足的过程也是欲望借以创造的过程，满足的欲望愈多，更多的新的欲望又会产生出来”

;“生产与欲望之间更直接的联系，是由现代广告和推销机构所提供的，这些机构的中心职能是创造需要—把以前不存在的欲望创造出来

7/26/202319《消费经济学》第一章消费在社会再生产过程中的地位

（二）分配与消费的关系第一、分配制约着消费。①分配是消费存在和发展的前提。②分配的状况直接决定着消费的状况。第二、消费实现分配，影响分配。①消费是分配的最终目的和实现。②消费是对分配制度的检验。③现实的消费状况制约着预期分配。

7/26/202320《消费经济学》第一章

消费在社会再生产过程中的地位

交换与消费的关系第一、交换直接制约着消费。①交换是联结生产与消费的中间环节，是桥梁和纽带。②商品的交换规模、交换结构、交换速度，制约着消费规模、消费结构和消费速度等；交换的渠道、网点设置、交换方式和交换质量等，又制约着消费需要的满足方式及满足程度。第二、消费直接制约着交换。①消费是交换的目的和动机。②消费的规模和速度决定着交换的规模和速度，消费结构决定着交换商品结构。③依据消费需要组织生产和流通，是生产也是交换存在和发展的基本条件。7/26/202321《消费经济学》第一章五、消费在社会再生产中的地位和作用1.消费直接体现社会（主义）的生产目的社会主义生产目的是为了满足全体人民日益增长的物质文化需要，即消费需要。2.消费是促进社会经济增长的重要动力马克思早就指出：“消费在观念上提出生产的对象，作为需要、作为动力和目的。……没有需要，就没有生产。而消费则把需要再生产出来。”又说：“消费的需要决定着生产。”第一节消费概述7/26/202322《消费经济学》第一章——随着工业社会的发展,“个体为工业系统服务的方式不是给它带来自己的积蓄也不是向它提供投资，而是消费它的产品”，“今天把个体当作不可替代的需要的领域，就是个体作为消费者的领域——加尔布雷斯——“我们可以预见个人价值体系将会有一部美好的未来史诗—这一价值体系的重心从个体企业及个体储蓄者这些竞争资本主义的先驱转向了个体消费者，并且同时像技术官僚结构的扩张那样，拓展为个体的总和—历史学家丹尼斯

，7/26/202323《消费经济学》第一章

——马克思指出：“没有需要，就没有生产。而消费把需要再生产出来”，“消费的需要决定着生产”。生产与消费相互促进，互为条件，人们通过消费，满足了需要，有会产生新的需要，新的需要又推动生产不断发展，从而对经济增长产生拉动作用——马克思——“消费者花费自己收入的方式及收入的多少，会使经济生活过程，特别是资本的流通过程和再生产过程发生极大的变化——马克思《剩余价值理论》

7/26/202324《消费经济学》第一章——资本主义制度下生产无限扩大的趋势与人民群众消费需求相对缩小的矛盾，是资本主义周期性经济危机最深刻的根源。没有足够的消费需求，资本主义生产就不可能持续下去

在经济发展过程中，消费需要作为最终需求，是经济增长最重要的制约因素——一切需要的最终调节者是消费者的需要——马歇尔——消费需求对GDP的贡献越来越大，20世纪90年代以来，世界平均消费贡献率水平在80%左右，美国、英国的消费贡献率在80%以上。刺激消费需求已成为各国宏观调控经济政策的合理组成部分。7/26/202325《消费经济学》第一章——“在自由社会中，政府最大限度的鼓励经济增长，同时鼓励个人和私人团体的能力。国家花钱永远不会像摆脱了税赋负担的纳税人那么有用——美国艾森豪威尔1958——消费者进行了200起具体商业活动而再造了繁荣……他们理解了他们有能力通过把自己的电风扇换成空调来使经济获得增长。他们购买了500万台小电视机、150万台电动切肉机等，他们保证了1954年经济的快速增长。因此有人就说：“Thriftisunamerican”，节约就是反美——《时代》周刊

7/26/202326《消费经济学》第一章3.消费有利于促进社会文明和社会全面进步。人们的消费得到合理的提高，消费结构得到升级和优化，享受资料、发展资料在消费中的比重不断提高，消费中的文化含量不断提高，就会大大促进消费质量的提高，进而促进人的素质的提高。消费质量提高了，消费者的素质提高了，科学消费，文明消费，就能移风易俗，培育优良的社会机体，促进两个文明建设协调发展，从而提高社会文明程度，促进社会全面进步。第一节消费概述7/26/202327《消费经济学》第一章第二节消费经济学是一门

独立的学科本节主要研究以下内容：一、社会的发展，使消费经济学成为一门重要的新学科，这是社会经济发展的客观要求和必然结果二、消费的发展，消费领域的发展变化，有它的特殊矛盾，有其内在规律，是其他学科无法进行研究的三、从我国的实际情况来看，更足以说明建立消费经济这门新学科以及加强对这门新学科的研究，具有重要的意义7/26/202328《消费经济学》第一章一、社会经济的发展客观上要求消费经济学成为一门重要的新学科消费是社会再生产的一个重要环节，它和生产、分配、流通乃至其他很多领域都有着极密切的联系。消费在人的全面发展、社会经济文化的发展等各个方面，作用越来越大。特别是当代，高新技术不断发展，新产业、新产品不断涌现，消费领域不断扩大，消费品和劳务丰富多彩，出现很多新情况、新问题。因此必须有专门的学科，进行系统的研究。第二节消费经济学是一门独立的学科7/26/202329《消费经济学》第一章二、消费的发展、消费领域的变化有其特有的内在规律性，需要一门独立的消费经济学科来研究在经济学科体系中，每一门学科都有它特殊的研究对象，研究领域，研究方法，由此形成各自不同的理论体系。从生产关系四个环节来看，每个环节都有属于自己的一系列经济学。第二节消费经济学是一门独立的学科7/26/202330《消费经济学》第一章三、我国的实际情况更加说明建立一门独立的消费经济学科具有重要意义。我国在党的十一届三中全会以前，在“左”的思想影响下，重生产、轻消费。特别是在“四人帮”横行时期，人们不敢谈提高消费问题。十一届三中全会，带来了科学的春天，也带来了消费经济学的春天，有些专家、学者开始系统地研究消费问题。1979年4月28日，尹世杰在《光明日报》发表了《加强对消费经济的研究》一文，在我国第一次提出“消费经济是一门复杂的学科”，并初步提出这门新学科的基本内容。不少学者开始系统地研究这门新学科。第二节消费经济学是一门独立的学科7/26/202331《消费经济学》第一章1980年前后，全国多次召开了社会主义生产目的讨论会，对消费经济的研究起了重要的促进作用。很多学者提出：我国长期以来未能实现社会主义生产目的，主要在于不重视居民消费，不重视消费问题的研究。1983年尹世杰教授主编、出版了《社会主义消费经济学》，此书获首届孙冶方经济科学奖。1984年刘方棫教授的《消费经济学概论》，厉以宁教授的《消费经济学》等专著，相继出版。在那几年，还有些学者，如杨圣明、顾纪瑞、李彦和等教授，陆续出版了一些专著。第二节消费经济学是一门独立的学科7/26/202332《消费经济学》第一章20世纪90年代以来，很多学者对消费经济的主要内容，如消费水平、消费结构、消费模式、消费需求、消费市场、绿色消费、以及保护消费者权益和消费教育等问题，进行广泛研究，还建立了一些交叉学科、边缘学科，如消费统计学、消费心理学、消费者行为学、家庭消费经济学、消费力经济学、消费文化学等，使消费经济学欣欣向荣，为我国消费经济以及社会经济文化的发展，作出了应有的贡献。这些都说明：消费经济应该是一门独立的学科，应加强对消费经济学的研究。第二节消费经济学是一门独立的学科7/26/202333《消费经济学》第一章第三节消费经济学的研究对象本章研究的主要问题：消费经济学的研究对象。消费经济学研究的主要内容：1.关于消费需要与消费需求的理论；2.关于消费环境的理论；3.关于消费水平理论；4.关于消费结构的理论；5.关于消费方式的理论；6.关于服务消费的理论；7.关于消费市场的理论；8.关于消费信贷的理论；9.关于消费者心理与消费者行为的理论；10.关于消费与社会保障的理论；11.关于保护消费者权益和消费教育的理论；12.关于消费调控和引导的理论。7/26/202334《消费经济学》第一章消费经济学的研究对象消费经济学的研究对象是：一定社会条件下消费领域的经济关系(即消费关系)及其发展规律。或者说，消费经济学是研究一定社会条件下，人们在消费过程中结成的经济关系(即消费关系)及其发展规律的科学。消费关系的主要内容，从微观来说，包括不同居民集团以及不同消费者在消费过程中各自所处的地位及其相互关系，体现了消费水平、消费结构、消费方式等方面的差别和联系及其发展趋势；从宏观来说，包括社会消费水平、消费结构、消费方式等方面各自的发展和规律性等等。第三节消费经济学的研究对象7/26/202335《消费经济学》第一章消费经济学应该研究哪些问题？我们认为应该包括以下几个方面的问题：一、关于消费需要与消费需求的理论一切经济活动是从需要开始的。没有需要，就没有生产。从消费领域来说，一切消费活动是从消费需要开始的。消费需要、消费需求，揭开了消费领域各项消费活动的序幕，因而消费经济学的研究也就从消费需要、消费需求的研究开始。二、关于消费环境的理论人们的消费总是在一定的环境中进行的。消费的自然环境、社会环境，对人的生存、享受和发展关系很大。第三节消费经济学的研究对象7/26/202336《消费经济学》第一章三、关于消费水平理论要研究：什么是合理的消费水平；哪些因素影响消费水平；如何正确处理经济增长与消费的关系，不断提高消费水平等。四、关于消费结构的理论要研究影响消费结构的各种因素，揭示消费结构的发展趋势和规律性，寻求实现合理消费结构的具体途径。五、关于消费方式的理论要研究哪些因素影响消费方式；如何根据生产力水平去寻求合理的消费方式；如何提高家庭消费的文化含量和文化层次，使家庭成为两个文明建设的重要基地。第三节消费经济学的研究对象7/26/202337《消费经济学》第一章六、关于服务消费的理论要研究服务消费对消费生活和整个国民经济的发展有什么作用；影响服务消费的因素有哪些；服务消费的发展趋势和规律性如何；如何加速发展劳务消费，不断提高消费层次和质量等。七、关于消费市场的理论如何合理组织消费品和劳务的生产和供应，不仅使供求总量平衡，而且使供求结构相适应；如何培育消费热点，引导消费热点，促进经济增长等。第三节消费经济学的研究对象7/26/202338《消费经济学》第一章八、关于消费信贷的理论要研究：如何破除传统观念，采取一些鼓励消费、鼓励消费信贷的措施，扩大消费信贷的规模和品种，采取灵活多样的方式，使居民的潜在消费需求变为有效需求，促进消费需要的满足。九、关于消费者心理与消费者行为的理论要研究影响消费心理和消费者行为的一些因素；研究客观经济条件、社会条件、消费环境以及市场条件等等对消费者行为的影响；要研究市场经济不断发展的条件下消费者心理和行为的变化及其趋势第三节消费经济学的研究对象7/26/202339《消费经济学》第一章十、关于消费与社会保障的理论如何完善城镇职工基本养老保险和基本医疗保险制度？如何完善城镇居民最低生活保障制度？如何健全失业保险制度？如何逐步建立农村最低生活保障制度等。十一、关于保护消费者权益和消费教