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文档简介
北京现代品牌发展战略
-战略报告(第二部分:北京现代品牌发展方向建议)-
罗兰·贝格国际战略管理咨询公司
北京,2006年6月1中国手机市场品牌研究内容 页码第二部分A. 第一部分品牌分析概述 4B.北京现代品牌发展方向建议 13 B.1目标消费群选择 17 B.2北京现代品牌形象 41
B.3竞争品牌定位 53 B.4北京现代品牌发展方向建议 60
B.5各产品线品牌定位建议 81本文件仅供罗兰贝格之客户使用。该文件必须经在本公司的口头说明和细节解释下才可视为完整的报告。如无罗兰贝格之同意该文件不应给任何第三方传阅。未经罗兰•贝格公司允许,不得拷贝及传播公司报告、文件。2本报告为项目战略阶段的第二部分报告主要内容是制订北京现代的品牌战略消费者调研(市场分析)竞争品牌分析BHMC品牌现状分析BHMC品牌战略制定BHMC品牌管理建议确定目标人群形成北京现代品牌的定位方向提出北京现代伞品牌及车型品牌定位进行了2,144人的消费者定量调研组织了10场消费者定性调研基于市场调研,对消费人群进行了分类确定品牌现状及存在的优劣势分析品牌战略和管理中的问题了解现代品牌全球定位方向分析竞争品牌的发展策略以及品牌定位定量调研研究竞争品牌的品牌资产现状制定营销沟通策略提出加强渠道服务管理的建议制定品牌手册提出品牌考评的方法和指标体系建议项目战略阶段项目实施阶段报告的第一部分报告的第二部分(本报告)报告的第三部分3第观二萄部廉分A塔.第巷一摊部蚊分亩品救牌滔分亮析惩概构述B拨.北缎京界现疏代蜘品蹲牌警发躁展疮方同向扫建醒议B姨.壶1目桌标叛消倡费陵群扔选迁择B销.撞2北谦京伞现粗代娘品葱牌壁形扑象B约.访3竞小争饱品脂牌么定吧位B隙.连4北吉京机现检代浑品梯牌获发六展胜方仿向班建勤议B甜.解5各务产跳品卖线肠品它牌塞定钻位偶建玩议4北开京耀现今代姑品晕牌臭战索略订项迹目早的置目顷的唤、盒目孟标雨和个成障果项目目的通调过指品呜牌石战启略烤的蓬制难定唤和焰实克施勤,积提艳升驱北拨京衡现植代盏品讽牌奏的商影改响畏力压,焰加红强谋北地京俭现芦代条品挨牌益的尽溢缓价乏能恒力膨,陈并他通揭过巾打削造天强珍势韵品县牌屡支粘持最更唯高飘销季量贤增鲜长吓目握标赛的歪实拼现项目目标消沈费沾需纠求挥及普品膛牌鱼现宫状乞分仙析消俗费欺者驾调史研2和,轮1馒4悬4个介样昂本允的贷定启量冈调苦研1厦0场镜消永费跑者挣定迟性居调蕉研竞吵争超品布牌景定握位北巴京抖现鸭代毁品微牌觉现勉状眉分唤析管厅理芦层筝及绳经钳销俭商侄访薯谈制萍定B承H警M相C品火牌村发拿展馆方宰向确司定茎目渴标土消观费芦人拦群提舟出连北逝京稿现猪代浪伞流品刃牌腿定并位帽及欣车喊型称品偿牌蜓定里位提轰出误北坏京终现俘代渠品辨牌辟发殖展拍的腹分降阶袍段扫目帅标加屯强B艘H垦M欺C品棍牌枝管挤理以晶品航牌姥发撑展废策仓略副指贞导效北伙京许现售代竭营盯销捐体代系税的帅全类面规提净升制疯定怀品正牌阀手快册提耀出赚营迅销帖传蚊播冒策拜略刷建荣议提理出惑加律强典渠懂道寄销创售窝服殖务扒的碑建宿议项目成果市奋场元细落分榨及毫消饼费哲需鸟求母特疤征竞目争绝品细牌呈定满位松策啦略导分斗析北商京联现耗代艰品径牌第现历状铁分层析北以京爆现侮代眠伞絮品傲牌抄定钉位(乳B娇I均)各伙车征型叙品经牌罩的动定次位品钥牌处发羡展畜的难分赵阶冶段叫目辉标B宵H桑M扔C品误牌匙手直册B予H隶M拿C营丹销肌策颜略牺建夕议B果H寸M响C销赢售虫及昌服揭务足策泽略质建辟议资落料您来醋源欠:势罗卖兰算•庆贝验格1项抚目螺目宁的5罗划兰•贝誉格笋组毅织萌了2漆,赴1武4萝4个轰样芦本保的消汽费魂者父定葵量爽调孝研掠和1括0场煎定崇性构调奇研市助场浩调浅研产的屑总凉体遍设衔计调送研酿类扮别调敌研段对木象调沙研折地艺区样尚本符数调蜘研惩主挂要蔽内芳容调士研渐期枝间定起量践调敏研定哀性汤调顿研现月有焦车镇主窑:3年扭内座购跳车旁的香关佣键戴决贪策阔者潜侄在披消威费显者柳:可未胆来厅一氏年栋内管准膝备车购挤车沫的择人普逼通逆人武群一轮类埋城花市扫:华北笔京踢、名上笋海躁、痰广为州辉、迁武牧汉绵、币成爬都二范类辆城水市腿:星沈姿阳爷、敬杭东州勿、医郑蹄州踢、楚西你安亩、环深罪圳三打类怀城损市秘:穴中朱山牺、渠合毯肥现尿有困车系主虎:1隶,洗2圈2悲3潜绣在侧消谱费连者驾:6南0尾8普商通怎人笋群比:3鄙1踪蝶32旺0洋0娘6年4月-切5月定厉量链研舰究喜发侦现夫的6类帐人阔群北盒京乱、看上扫海赖、逆成枝都为、丸广扬州共1挎0场北真京长和妇上泪海凳各3场帮,暂广教州鸣和辉成楼都凤各2场每访场6名疑参玻与罪者类,独共6店0名瘦参悟与剃者消雪费挺者俯的亮价杂值榜需替求巨特僚征消泉费声者爆对漆北铅京距现妹代林和跳其封他危主驳要谦汽隆车路品集牌弓的债认昨知2办0筋0撕6年5月资竹料坑来饭源枕:汉罗领兰使•料贝躲格品毙牌浮形粗象紧感熟知斩和非品辣牌溪漏勤斗购尾车味和番使虏用裳行绢为覆测容试复以继及掉现岭代再品法牌尾特室别孙测荷试生泛活竭方庙式判态顿度紧和屡社淹会郑统荒计呀学勉特牵征2市宁场栽调捧研盲概佣要6罗盛兰·贝底格剃的纺工毁作箭方惠法爸:旋在颠消厌费扣者众调歪研头、诵竞臣争翅品拾牌赏策借略断分姿析桶和年北里京琴现厨代锣品趟牌关现酷状辞分胀析则的边基阁础尿上蛇,扰制廊定让品代牌守发起展赢方免向蜘,商进外而竞推萌进法品滴牌达管容理暗体曾系伤提羞升进坊行垃了慎总明样膏本趋量泡为2劣,备1海4厨4人圾的警消樱费勇者偷定浩量特调精研翅,字作夸为粉分露析颤消秘费果需芽求塞、奇了办解叔北屋京降现盏代洲和么竞祝争曾品写牌翠现炼状经的鸡基镜础组迹织嘴了1垄0场晶消老费小者钩定如性悠调驱研抢,辟深穿入焦了喉解零不论同绝人轰群差消为费鲜需篇求付的恐特顷征丧及爱对唇北欣京驻现见代寨品灯牌笛的懂评玻价基而于诊市丈场钢调袍研民,牛对雨消游费烧人校群颈进婶行宰了统提辣炼铁和屯分究析秆,设了查解悲其滚心场理拥需亚求弹特答征齐和太产示品简属旬性愿偏奶好修特痒征分掠析钥本担田弦、层丰膛田靠、奶别吨克钻、剂大使众维等捐竞神争剪品属牌唤的平发范展夕策票略集以予及罪品铺牌岭定乳位通耻过器定姿量谊调蚊研算研师究饮竞宿争派品氧牌应的亭品视牌洗知欢晓餐度刃、征偏益好买度贫、醉忠倡诚餐度给、搬以璃及驴品地牌横形营象道,震作枪为待与篮北色京赵现挽代马进简行吨对烧比贷分教析做的杂标产竿分岂析络竞新争案品贩牌均在生品户牌笼发惹展泡中妇的胀做侮法封和欢经输验股,研作凡为漫北垦京岁现抵代刘品译牌愉发饱展姜的步借突鉴通雁过蔑消显费调者艇定志量菊调客研肆和棒定登性帐研默究交,既结谨合奴企反业轮内卵外室部挪访糖谈除,墨确绞定冬品狐牌煮现盈状快及未存铜在勒的苹优侨劣尸势围脊绕方产运品给、缴定夹价摆、冰营翁销悠、螺渠项道令等见营发销絮各棒主曾要工环拨节散分椅析却目仍前浴品数牌为战绿略饶和数品日牌寻管揉理裹中布存违在暮的兽问惑题价和病改乘进璃机捞会通袭过旧管说理撞层充访锡谈功和东与疾了秆解涛现顾代垂品劝牌纱全同球凶定辨位危方霜向赢,赢确罗定锦北能京旱现蛋代惕品偏牌挠发淋展类可关能约的妻方斑向综亿合坡考判虑对了腰人子群锻规琴模须、拣增该长典趋衰势凤、蚁对骡北宿京涉现蛙代选品住牌猜的驻购澡买箭倾丢向那、悲与隙全醋球税品触牌雪定闭位啦的丧一糟致鲁性极等尾多姐方奏面考的锈因覆素铸确叮定种目迷标锣人洗群根赶据破目挺标谅消龟费纽奉人颤群袜需巩求碎、鞋北厌京帮现常代敌品穿牌慕的梅现妥状秀以算及艺竞插争纵品仇牌拍定差位个形某成险北置京片现答代混品钉牌南的尝定隆位壮方质向提讲出舍北轻京非现啦代恋伞丧品压牌芽定速位菌及氧车惠型垮品烫牌地定决位制美定痕品区牌诊手陈册筹,明造确萍北文京就现任代B慌I捕体摇系提劲出说品克牌恶考限评信的乞方董法酸和休指宋标暮体钓系逼建嗽议制勇定修营衡销惜沟私通烂策蒸略围改绕软零码售量终辆端讽客刷户税品桨牌欺体虎验凶的叹提裁升因,牧提轧出堪加黎强品渠答道泄服惯务付管锯理芳的清建栗议根渣据渠现敞有国的停产睡品殿组咬合填,丢给侦出怎定炎位粉改主进齐的势方顶向消费者调研
(市场分析)竞争品牌
分析BHMC品牌
现状分析BHMC品牌
战略制定BHMC品牌管理
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个性进取型
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传统理性型CON
保守平和型THR
新潮自我型SEL汽车吸引力个人平均月收入家庭平均月收入消费能力1
23456经济相关性经济相关性递减21%21%23%22%22%23%19%16.823%+9%高6,56610,05410%14%17%17%12%18%14%
16.617%+20%高
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被团队认可与朋友和家庭共渡时光追求轻松心情
悠闲的,乐观的,向上的自发的,
有趣的,多样化无忧无虑身心活动的需求运动,活力健康,生活同时:活泼,独立,主动活力寻求长久的优雅和风格富有魅力,美学和创意传统型的愉悦经典寻求引导趋势,破除常规最大限度的多样性和刺激开拓性的愉悦新颖/“酷”寻求刺激,冒险需要高度紧张反叛的,破除常规极度挑战,走向极限需要自我定义刺激有趣希望引起别人的注意,富有表现欲希望被人赞美性感同时:爱炫耀,自我陶醉激情资越料盒来故源石:罗颂兰途•粮贝扛格,Fo星c伍u讨s旬g沙r扭o愈u锯p脏s纳,Ex辰p浑e巩r览t刷h稼e现a英r进i怎n央g俭,练T严N器S涛E祖m嫁n稼i走d夸m惯a包r达k究e偏t贷r萄e猾s漠e讲a吃r握c孩h,瓣R产h里e嚼i苏n强g嗽o育l末d支畜持罗惑兰•贝医格捐通谣过岛大顽量胖的洽市旁场乘研复究塔,携确屋定害了2观0种刊普讽遍穴存启在鞋的疏顾歉客屋价瓶值默,斩想倒法尤和惰愿元望2认2宁植静冷赢静煎、严平万和配、声松貌弛便的耗需祝要减激缓禽、克减亲压径、估重股建寻伸求息协岗调五,燃内施部板平肃和欧,耀避在免真压假力酬和谦狂缺热些乓许基空填想纯优净缩亏减族到畏最挑小饮、夺最泼纯叹、隙最韵简撤单咱和肉最酸基艺本垦的顽东船西保汁守不迹浪壳费龟任材何丸东壶西风的胸态刃度隔,鹅拒买绝插丰阵富渡,耕希奖望即持驱久填的驳东辟西公锅平高菠的逮道作德悉标该准扰和孝整提体墨观怕念反航对佳剥待削肯别免人慰,辟拒前绝篮富就裕团添结鲁,邀积仆极获参杯与反社剪会臂活武动出漠于坊仁否爱午,超愿下意矿自交我舞牺束牲下和磁进谨行仇反送抗自纹然强京的将生捧态知标点准内和炊整栏体报观铅念相材信坑自并然横的怎力躲量寻咱求姥与适自捏然业的潜协伟调保甩护色自帮然恭,锄关型心指动企物出斤于趴天猴性怎,视放纲弃免自近己排的技需制求有赖系边统能地文寻爽找缺“代值狐得权用多钱慎去钱购有买历的兆价蛾值排”主栏动数寻伶求喷讨谱价飘还命价灵兼活瓜的逆态扛度价散格宴敏冒感骂性怀积疑眯与房诚品温牌摩定娘价滋相饭对聪食明锄购至物单准由形成盛本姓驱顺动铲的逝系仅统穗购裙买酬决钻策对构价芹格防的王极厦度年重接视极吗度齿保吉守同贩时水:怖与睬唯辆物倚社渗会烂相汁悖总葛成响本罗宅兰•贝父格锹通吸过湾大辞量损的谈市吃场深研脱究躺,穿确赏定额了2则0种泽普与遍伐存咸在捡的玩顾拣客艰价援值良,罗想寒法冬和观愿伞望资脑料宅来混源雪:罗队兰纯•搞贝苏格,Fo拐c鲁u多s容g样r美o蛇u绒p饲s拜,Ex霸p偿e天r翼t恰h沫e错a丸r钳i敢n代g柄,叼T背N腥S芬E殖m菜n视i掏d预m兰a旧r舞k暑e狡t你r匹e叔s坊e岔a坚r互c敌h,裳R燥h各e乒i怜n滩g猜o棉l血d支凉持2压3E+E-R+R-ERB清R棍A容N辰D膛P朋O遣W思E燃R图引的构解逝读嫂示枯意C驱N进取
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