广告策划方案

第三章广告策划主讲：魏莹广告策划第三章第一节广告策划的概念与内容

一、广告策划的概念策划——strategy或planning，指整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。策划=预测+决策总体长远的战略+具体运作的战术理性思维+感性思维广告策划第三章广告策划----企业或广告代理部门根据产品销售需要而定出的一系列广告活动，为广告活动的未来行为确定出系统性的预见方案、目标及其实现方式。二、广告策划的主要内容1.市场调查2.广告定位3.广告策略与创意4.广告媒体选择与发布

5.广告费用预算6.广告效果测定

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(循环读出1-8)非常满意满意一般有些不满意非常不满意不知道/拒答手机外形的总体评价543218D3a(______)款式（翻盖/直板等）543218D3b(______)做工的精致程度543218D3c(______)表面材质543218D3d(______)颜色543218D3e(______)大小543218D3f(______)重量543218D3g(______)键盘分布和手感543218D3h(______)产阀品槐功梨能固需页求必备功能有比没有更好无所谓没必要不知道/拒答操作口述号码拨号，而且号码无需事先存入手机43218D6a(______)双卡(一个手机可插2张SIM卡)43218D6b(______)彩屏43218D6c(______)手机验钞43218D6d(______)和弦铃音43218D6e(______)MP3铃音（用MP3音乐作铃音）43218D6f(______)蓝牙(bluetooth)（可以与电脑、PDA等近距离交换资料，也可以在10米之内用无线耳机接听电话）43218D6g(______)无线局域网(在一定区域内支持手机无线高速上网，达到10兆的速度)43218D6h(______)信息彩信／彩ｅ（多媒体短信）43218D6i(______)连接数据交换(可以将PC和手机上的email、日历和日程安排等个人信息相互传送)43218D6j(______)数据交换(可以将PC和手机上的MP3,图片和铃音等相互传送)43218D6k(______)数据存储卡（如SD卡，它可以使你在手机、PC机之间相互存储传输文件）43218D6l(______)游戏/娱乐功能内置小型手持游戏机功能(Gameboy)43218D6m(______)FM收音机43218D6n(______)MP3播放43218D6o(______)数码照相43218D6p(______)数码录像43218D6q(______)数码录音（类似于录音笔）43218D6r(______)对讲机功能（1对多，多对多，远距离）43218D6s(______)上网K-JAVA（根据个人需要下载软件、程序等）43218D6t(______)GPS（全球定位系统）43218D6u(______)电子指南针43218D6v(______)对却手圣机丹增紫值做服厚务请的凉需秩求服务项目必备功能有比没有更好无所谓没必要不知道/拒答元/月短信服务1.1个人电子邮件43218D7a(___)聊天和约会2.1手机交友43218D7b(___)2.2手机聊天43218D7c(___)定位服务3.1定位道路导航43218D7d(___)3.2定位商业信息（根据所在位置提供的服务，如寻找离某地最近的银行和餐馆）43218D7e(___)信息与生活4.1旅游信息43218D7f(___)4.2生活信息43218D7g(___)4.3票务信息与预订43218D7h(___)电子商务5.1手机扫描付款43218D7i(___)5.2小额账户银行业务43218D7j(___)5.3手机网上小额购物43218D7k(___)娱乐6.1下载音乐铃声43218D7l(___)6.2电子读物与杂志43218D7m(___)6.3点播视频短片43218D7n(___)游戏7.1从网上下载游戏43218D7o(___)7.2上网玩交互游戏(只能2个人玩)43218D7p(___)7.3网络游戏(可多人同时玩)43218D7q(___)可视电话43218D7r(___)可访问本单位电子邮件和布告栏43218D7s(___)股市、外汇、彩票查询与交易43218D7t(___)四滚、市宾场柳调谅查洽书震面量报鹊告声的兰格迎式１划题肃目绪：市围场筐调滨查延题政目忧，湿报鹅告渡日颈期鸡，绢为彩谁蛋制亏作挺，揉撰净写请人筋。２读调捕查铅目玻的预：简鸡洁籍说芒明别调班查由动急机搭，各调捡查蓬要弱点宁及顶所臭要要解乔答示问籍题党。３芳调镇查尤结暖论赌：·齿对绒调酿查渡目马的畜贡奏献残。·芦调血查赔问府题租之霸解荐答旋。·狱可酱行祝性典建翠议爸提泛供绿。·业调君查临重喊大膛发闯现种及世因员对半之写建滨议爸。４叫附堡录·蓝资糊料属来佩源·炮使强用泥之改统盈计碍方壶法广披告盐策率划第味三就章第膨三战节厕广勺告偶定誓位一辅、胸广天告辈定印位晓的臭概毛念所挖谓水的蔑广蜻告悦定崭位弹就周是阿指层广浑告栏主钢通券过效广幅告聋活锯动碗，您为薄企尘业准或盐品关牌霸在摄消馒费坡者功心设目芽中俊确失定私位较置讨的碌一珍种鼠方榆法烦。“蕉定收位隆”过一斯词巨在什英根文仆中鉴称孙作诉“扩P省o靠s史i柄t巾i及o涝n珍i赴n粗g闲”短，关有俯寻煤找迹位柳置委、帅确稼定石地异位絮之演意堂。陵美横国傅广竟告脾专棚家雷艾衰·里斯复（携A拆L埋R育i舟e狭s孙）解和泉杰正克虫·斑屈怠劳抚特己（带J楼a希c笨k鉴T辱r悠o球u刮t针）度认伏为屯：广疤告定忘位催乃航是恭“钱确催立产沈品在什市屠场焦之删中击的瓣位额置东”棉。广厦告漆策挽划第举三嫂章广国告万策预划广锦告嗽定乐位互的枝心钩理超分霞析:研纠究影潜能在晕顾闹客班心威理吧是递广借告谋定长位寻的冻出亮发旬点1拦．疲人换们假只场看牺他悼们迫所型期服看条到绘的婆事泥物窄。在节人疼们市的次心唇理竹上蜓不座仅舍排锐斥用与透自朽己腰以菠前汽知皮识相或隆经程验喷不山相斥符蔽合励的贷信接息注,瓶而谷且秆同搬时简人喷们殊实枯际献上朝也坡没源有救很腰多告的通知甜识迎或螺经各验饮来盆应个用甚。2嘉．纲人百们壁对磨同核种醋事伶物摄的摆记姿忆择是微有虎限堪度直的。3浪．鸡人司们晨心述理汗上该存宵着耳等群级梢和蔬阶但梯骆。第换三续章二毒、尿定撇位行理键论吧产丸生景的料历冤史艺渊素源定凑位笑理杯论卖出辜现锤于累2坦0祥世魄纪丛六音十僻年男代经未谢，刃成荐熟建于攻八华十画年宿代俗。停作金为纠一旨种页新扒的鸡营研销溜策昼略宜和谊广抛告鲁策豪略界，歼它丹的集产窑生啄是谈具惩有帝一羞定中历笨史腰渊厦源辟的摆。（负一丸）叹商帐品远时嘱代息：2士0舌世滩纪拳五萍十馋年仆代就西扑方蔬的则广缩慧告卧处脊于著商恒品职时葡代膝。蜡那幼时驾只掠要锤商锻品血好浓，饰有造特涉色贷，捕就攀能其受捞到著消岔费制者饲的孤欢兆迎在。当颤时志的吵广瓶告禁人夸所疯追誓求团的规是旧：以只腾要辛把补注始意余力田集喇中守在秩商堂品孩的晶特赔点免之汉上除，阻选肯择姑最肾容溪易灶为卡消董费专者绣接姜受沿的连表龙现鸽方晌式帆，摇就物能障取喉得钢成喊功趟。绍但蒸是台，良到谊了茧五寒十逐年互代颜末牺，暑新像商鸽品伏不缺断弄涌奖现河，速原勇有兔商聪品室的衡特蔬色烦已播经粱被阵新渗的筝同除类虽商歌品仆所众淹棋没永，捉从游而馒使欣这犹种砌推貌销崭术承逐爽渐随失虚去沈了由昔扰日狗的介光摧彩哲。（露二生）犯品渗牌宿时民代雾：随阿着严市漂场泛竞汪争广的灵发物展劫，势同缴类龙商吉品什之绪间凝的鸭差贷别偏越盐来惯越表小吸。盛于没是冷，沈通招过档品月牌滨来昂树否立柱商肝品晴的书形遗象程的竟要相求清就瓶日汗益爽突她显拒出婶来牌，辨在抵国恭际座市者场熟上螺，电六连十霸年口代斜是薄品椒牌齐时详代爱的滑全宴盛喜时摩期歌和遗黄掀金戴年对代。（字三详）悄定锁位离时吩代读：随炼着绸生应产划的仁发允展挽，域产学品股的成种胸类疏日预益况丰盛富巷，延市址场轨竞塔争小更坡加来激混烈醒，察广枯告怖单乞靠前品躺牌狸的魄形饱象袄，静其闲力倡度婆已巧经匪不别够故。厉于口是球，磨定更位沸理骄论耀就刻应邪运详而阁生持了化。变定扒位丝式理执论肚的油提幕出各，籍使歌商沙品凑营裂销企的恨目牵的平更她加密明睡确兆，着使初广篇告壳的才针挪对洁性班大复为狮增零强必，雾出傻现姨了胶许谱多层成裙功烈的慈范川例绩，械从侵而倡开饲创柳了遮广正告坊传趋播班的睬新海时揪代乔。广悟告塔策块划第障三龄章广倦告卸策梦划第艘三吨章案箱例：朝愧日绵、记札肌晃布和械麒葡麟瓦啤宰酒辉市槽场朝截日厘、歼札亚晃哈和杨麒括麟粱三馒个骡品惯牌轿占伞据寨着男日清本防的狼啤络酒钻市富场蔑，鲁其巨中永麒蝴麟舍最殖受呜欢茧迎再，永市唐场耽率什占券到腥６稿５闭％层。况有璃关禾专搏家照评夹论席说惑，夸麒叮麟公啤马酒帜市宜场凭定耀位座的运成飞功差，摄主涉要涂在哈于筋抓畜住震了础男滚性谦顾缘瑞客辰的荒心皂理苗直膀觉阔印薯象竹。薪麒抱麟烈是浸古肌代浅传辽说淘中芽想驰象斤出绿来堆的熊动涌物拼，舱用估这圆个升品极牌关名今称矮透忧露克出毯一捞种饥古叹老拾的合神扇秘户感凶，戏而佣酒壤是罚越旦老悬越塑好猜，朋加幕上田这众种灾酒敞的牌包眼装陷以劫浓膏重需的确暗疗色略为乖基慢调顾，客显兼示此出续传暗统饥木翁制满啤柳酒江桶脂的煮那总种茄苍杯劲胡感悔。五为远此劝，疯麒搂麟闲啤金酒堤产察品馅的夸市每场颗定孩位脆以客凝峡重自为别基唇调舱，擦受激到觉男变性枪顾逢客帅的滔青桶睐蚊。哥而枪朝俱日授啤价酒罩产北品提定知位婚基覆调豪是乖亮竿丽旁的染，桨追士求杆的介是创灯兄红想酒冈绿片的花现音代芝都持市烛情附调碰。足其西产误品酸定阻位碍的临基容本泳构享思稠上普与留众文多笔寻凶求惜深喝沉籍厚旧重屑的涂男驼性很顾哑客核的羞消瘦费呢心撤理范不笛吻相合耳，掘因歼而撞在盘市杏场越竞洞争匪中桨失期去如优日势卷。繁由造此趴可欣见准，涝如芦今阳顾原客救不斤光挪是敏购志买派产陆品歪的示物伞化佩内脉容败，征在处很犬大起程材度语上写还王要涨买忍产政品汗的涨软拌价稠值捉，梢注扑重克产僚品外的觉文福化状与饺精神神籍内返涵争。银因牙此悄，腿实舱施C筐S处（乔C顿o达n无s售u膀m预e追r脾S歪a跟t慢i筒s傅f狸a江c尖t傍i籍o吊n苦）经璃营捉战彻略漫，策耽划喊新品产尊品还的画定篇位路，没必纵须欺以祸满酱足喉顾蚂客品的想时剩尚明消报费甘需义求枯为符核必心牛，距下行功握夫录挖避掘屡产处品赌的撑内字在烫素箱质亚，阔根党据汪顾徐客身的卸消州费搂时膛尚拒进俘行透品气牌割的裳文金化素精奇神维定盒位观。广猾告蚊策脑划第较三萄章(纲一瞒)具建桶立怠领饿导斤地马位(但二程)杜跟糊进棍者李的峰定愧位跟蹲进怠者絮要斤想与在晚市沿场羡上悦站践住修脚瓦，舰一勾般吐应扫该够重搜新单寻封找决自和己盒在问市舒场筛上膝的晃位婆置租，阳即猾“风寻蜓求佛空秃隙采”锻。(壤三睡)射比泊附肝的讲定在位(址四苦)羊重愧新肺为炒竞旗争颈定绣位三刚、鸦艾犬·冬里育斯瓜等缎的围广阴告弦定唱位学思板想1侦．忠空妙隙恒大调小就定膝位谅2症．疏高衣价论位膀空滔隙块3桨．才低火价闸位许空彼隙它4雷．擦性茅别为空庙隙葬5饮．泡年暂龄斗空注隙棒6宵．嗓时辆段暑空绩隙舱7男．半区鸽域纷和遮群暗体记定姨位旷的忧空之隙1兴．悲量欣的像比膊附2夫．絮质橡的眉比债附广饿告脏策速划第昨三眠章案残例：艾掠维正斯井出葡租串汽朝车标却题州：殃当金你公只末是教第脾二净，颗你张会融更凳加侮努湾力另，柿否硬则正霉文缓：蒜小装鱼何必拌须隔不浸停味地规游键。带大印鱼谋总稍在窗不堡停爱地欣追嫩逐克他柱们辩。合艾描维误斯治深第知府小闻鱼南儿刚的测难勾题艳。统我哪们储只段是垄租删车遗业义的汁第睛二危，茅如董果潮我紧们渠不征更伴加办努训力顺，雾就萝会吸被崭吞誓噬厌。住我曾们蒙永痒不榴停反歇农。吩我鸣们籍总而是止清剧空参烟挤灰跟缸初，狮在抄租留出婆汽遇车散前帅加舅满映油熊箱甘，菊充悲足陵电椅池驻，尖检恨查闭挡时风毕玻乱璃完的速雨售刷连。淘我吨们杜只肥出验租六崭覆新郊的脊福促特弃汽乳车面。广手告验策绩划第曲三盾章案乔例：重符新范定租位泰改诺或(连T蔽y虽l犹e柳n看o软l寻)惩止调痛货药泰徒诺卖的回广冰告咸说吨：恶“下这征药伯是窜为彻千阿百暑万岛不代宜堵服羊用斜阿蕉司良匹吉林贺的域人茅而制叙造棚的点。窗如遇果众你指的馒胃漆常握常跟不恳舒掩服党…撕…禁或必者愁你巧有垦溃陶疡尾…肥…虏或胸者沉你患患逢有悼气没喘营，伪过厦敏矿或菊缺宪铁蛋性猫贫俗血秒症蝴，控你错在店服荡用少阿菊司超匹结林柳前凶最谨好竟先估征贿求弄医刻生幼的抄意独见柿。程”“拾阿响斯守匹捧林伪会挪刺县激叶胃遭膜滴，捐引肠发住气楼喘母或爽过商敏孤反滥应东，迹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