2022滨海鱼港乡村旅游目的地品牌运营提升建议方案

整合运营建议方案Integratedoperationproposal———————————————————————2022.111项目现状核心资源1项目现状核心资源策略构思2基础建设总体策略流量循环策略窗口建设线上传播推广线下活动产品研发资源整合CONTENTS化具象文化挖掘文化呈现文化挖掘3344u项目现状u核心资源u策略构思；品产乐游点；品产乐游点亮无基游受次具，已撑身游：：势势优劣游食优势：地方饮食特色明显；食劣势：美食文化创新不足，餐饮业与旅游业融合度不足，民俗文化美食传播力度不足；住优势：县域内具有较为完善和充沛的住宿接待能力；住劣势：多为快捷酒店，缺乏特色，差异化竞争力弱，缺乏特色民宿、农家乐、渔家乐等多形式休憩场所；行优势：周边铁路、公路、飞机等大交通完善；行劣势：各村镇、景点之间未联结形成交通环线，无固定旅游服务交通工具，未形成县域旅游小交通系统；购优势：本地渔特产具有一定知名度；购劣势：商品化不足，附加值低，地方特色旅游商品缺失，无导向性、示范性旅游商品企业与产业集群；娱优势：已举办一些IP性、事件型公众活动如开渔节；娱劣势：互动参与类、夜间娱乐类项目不足，特色娱乐内容、常态化运营内容空缺； 内容支撑容，吸引力差；信息传播信息传播以政府发文、新闻报道为主，微信公众号内容缺乏吸引力，抖音具有良好粉丝群体基础；信息传播3万亩。地理区位：位于江苏省射阳县东部沿海，区位环境优越，海公路纵穿南北，东西三条主干道与盐城等地横向贯通，场20公里，区位环境优越，水陆交通便捷。旅游资源：拥有国家一级渔港、丹顶鹤自然保护区、深厚的文化底蕴，形成游渔港、观大海、看日出、信息展示窗口建设与推广信息展示窗口建设与推广搭建新媒体矩阵，让受众看得见；研发玩乐内容体系，让受众有的玩；资源渠道联动，完善各个环节。口三项工程提供体验内容支撑三项工程多元体验内容营造多元体验内容营造文化具象呈现u文化挖掘u具象呈现在地文化海洋文化渔港文化饮食文化生态文化方言文化信仰文化在地文化海洋文化渔港文化饮食文化生态文化方言文化信仰文化艺术文化…#文创浓缩城市底蕴在地文化具象呈现，承载黄沙港丰富文化内涵，将优秀的文化标识进行提炼展示。深深度挖掘文化传承文化创新文化传播————————实现在地文化留得住、看得见、带得走、具象呈现具象呈现一系列IP延伸一场文化盛宴一席渔宴传得开————————化挖掘文文创元素提取来源。海洋生态渔港文化民间信仰民间艺术...《泊心·礼物》《《泊心·礼物》《泊心·异兽言年》#一次文化的挖掘与传承的有益尝试本土文化，打造泊心系列文化产品、内容，如旅游纪念商品、演绎舞台剧、特色餐宴等，承载传递其丰富的文化内涵。一一系列IP延伸产品《《泊心·渔现》一一场文化盛宴《《泊心·渔者梦鱼》一一席渔乡佳肴《《泊心·渔宴》一场文化盛宴一席渔乡佳肴化挖掘一场文化盛宴一席渔乡佳肴泊泊心系列一系列一系列IP延伸产品年》《泊心·渔者梦鱼》本土文化，打造泊心系列产品、内容，如旅游纪念商品、舞台剧、特色餐宴等，承载传递富的文化内涵。化呈现一一系列IP延伸产品•设计思路：根据黄沙港地域文化特色设计旅游纪念商品，通过精致或有趣的文创产品提升黄沙港整体品牌形象。•核心定义：好玩有趣的纪念类产品，有创意、高颜值、快消品；化呈现一一系列IP延伸产品品•设计思路：将本土方言中较典型、有趣味的谚语、俚语、歇后语、童谣词汇，以拟人化海洋生物为蓝本，结合渔港文化，按下和未来的传承与创新发展。发点，以年轻人为目标群体，创作设计“渔现”系列盲盒手办，并赋予故事背景，化呈现一一系列IP延伸产品•设计思路：以海洋、渔港、湿地、珍稀动物等为出发点，进行合理内容编排，输出具有强体验性、沉浸式内容，让文化富有生命力书；ng黄沙港。化呈现一一场文化盛宴•设计思路：以道家庄子《逍遥游》为基调，以海面为舞台，天地为背景，通过舞者刚柔并进的灵动之美，呈现黄沙港与海洋、人类。化呈现一席渔乡佳肴##游魅力渔港，尝“百味”盛宴•设计思路：以黄沙港本土富饶的渔特产为主要原料，由海内外各菜系知名主厨名师操刀，结合在地传统习俗、技艺，运用多种烹调•菜品示例：《八宝鱼云羹》、《寒衣勤织锦》、《酥香百花球》、《鱼露三宝》u总体策略u流量循环策略u窗口建设u线上传播推广微信公众号视频号小程序抖音账号抖音小店官方小红书账号线上传播线下导流将小镇的精华以更容易被客群了解的形式，利用高质量原创内容为小镇赋能。结合各平台特性制定传播计划，最大限度将高流量与高质量内容结合，不断提高传播声量。利用新媒体平台时效性和便利性，最快、最广进行信息释放传播。制造定位、传播、导流良性闭环，线上流量转化为线下客流，实现传播目的，增加客流。通过新媒体矩阵搭建建立小镇新形象、新标签，提升小镇口碑及声誉，打造新文旅名片。推广未抵港旅客+私域流量分享+公域曝光 传播转化+转化复购私域流量沉淀平台推广未抵港旅客+私域流量分享+公域曝光 传播转化+转化复购私域流量沉淀平台资源流流量外部公KOL端口建立台(抖音、小红书)转化转化转化游客私域流量众号众号小镇公众号主要面向本地、周边城市及其他地域有来小镇游玩意向和想要了解小镇内容规划和项镇；玩期间有更好的体验感；绍；2公众号名称魅力黄沙港2公众号名称魅力黄沙港3小镇信息简介，江苏省首个国家级沿海渔港经济区，泊心·黄沙港渔港小镇欢迎您。5欢迎语终于等到您，感谢关注射阳黄沙港官方微信号！精彩在即，泊心之旅，点击下方菜单了解更多。6小镇规划及内容介绍，游玩指导、攻略，地图导览，活动介绍，信息释放，招商引资、商务合作信息等。公公众号包装1头像设计黄沙港专属LOGO，调整比例尺寸，注意配合圆形裁切，适当调整色彩及尺寸，使画面布局更协调。4公众号类型订阅号众号账账号虚拟人设打造账号人设打造公众号线上回复客服人设打造，建立和蔼、热心、亲切的客服形象，包括自动回复话术设计及解答用户提问语气和方式，建立黄沙港热情好客的窗口形象。内容编辑打造小编人设，以第一人称视角介绍所有规划内容，与读者建立更直接、亲密的沟通关系，使账号内容更具可信度，建立与用户之间的信任感。服务中心小程序•买点东西服务中心小程序•买点东西•商务合作•投诉建议小镇指南•吃在小镇•住在小镇•智慧导览•最新活动服务板块规划遇见小遇见小镇•小镇介绍•小镇风光•客服热线众号服务服务板块规划-遇见小镇 小镇介绍示意 链接视频号示意 图文文章示意 服务热线示意•小镇介绍点击进入小镇信息介绍文章，充分向读者展示小镇特色项目及整体规划，游玩项目及亮点，制作创意长图或动态动画设计；•小镇风光链接小镇最新美景摄影或宣传视频；•客服热线设置客服热线，点击自动回复咨询电话，服务游客完善观光游览体验，形式可采用人工接听或线上智能客服；众号服务服务板块规划-小镇指南•吃在小镇最新美食攻略，小镇内特色餐饮、新开业餐饮介绍;•住在小镇旅馆民宿指南，联合商户提供照片及介绍信息，帮助游客更好地进行住宿规划，提供订房信息，推出优惠等;•智慧导览制作手绘地图，详细标注景观、景点信息;•最新活动小镇最新节日活动、营销活动信息整合;众号服务板块规划服务板块规划-服务中心小程序•买点东西：特产选购、文创产品购买、订房、门票预订•商务合作：提供商务合作邮箱等联系方式，帮助促进招商合作•投诉建议众号类，包括官方信息发布、围绕小镇的内容介绍、面向具有游玩意向客群的攻略介绍及推荐以及活动信频号官方宣传片、重点新闻发布、渔港新鲜事、活动回顾、渔港业态探店、抖音视频搬运。现状分析•账号识别性不强•作品质量一般•视频内容零散•定位模糊•小店商品与视频不关联解决问题•提升账号识别度与知名度•扩大传播增加粉丝量•提高作品质量•跑通流量变现•使用黄沙港LOGO作为账号头像，统一整体视觉，背景设计引导粉丝关注图案，配合头像，增强粉丝记忆点；•增加官方认证、粉丝群、店铺、商家；•增加简介内容，其他平台导流信息，商务合作联系方式等查找相关内容，数及收藏量。内容更加活泼、直白、简洁，同时注意视频内容的时效性。视效规划视效规划内内容规划•增加产品推荐视频板块，介绍推荐黄沙港特产及文创产品；•封面及产品简介优化升级，利用视频封面吸引消费者，重新拍摄产品宣传图，展示产品亮点，提高购买率；建立小红书官方账号，发布最新最全的小镇介绍及玩法攻略，用更新颖、创意的方式推荐旅行路线，发布种草笔记。提升粉丝互动，增加回复、解答、对广场优质笔记增加点赞、评论互动，深度挖掘消费者关注点，放大自身亮点。PR推广标签#优质宝藏地挖掘#冷门小众旅游#隐藏玩法推广广活动抖抖音挑战赛#双线联动，打造旅行季热门事件，打通旅行闭环专属线路定制游线路，满足线上营销需求好吃好住好玩好看好吃好住好玩专属网红达人罗西代古拉K罗西代古拉K纪涵中衔示范，—专属抖音挑战赛目的线上目的线上线下资源发现黄沙港不一样的旅行PR复盘制造声量延续为旅行内容生态点赞创意H5内容传播#泊心生活游抖一下# 话题预热引爆泊心之旅延续发酵专属旅行产品落地品质内容输出跟着抖音趣游黄沙港#泊心生活游抖一下#挑战赛线下体验内容研发推出(内容聚合)抖音站内：抖音开屏、话题热搜、发现页banner、热门话题等资源配合站外资源：超过40家媒体全程PR传播广活动科普互动H5#打造现象级互动H5H受渔港文化的魅力，生对黄沙港的认识和向往。HH方式获得专属人+拼贴动画的拍摄方式制作，营造出海洋生物的神及代入感。张海洋物种卡片，以风趣幽默的文案惠券等激励策略激发用户分享。引导用户购买特色商品、旅游消费。高品质高分享高转化PS：海洋生物卡片、H5与无穷小亮、《海错图笔记》等知名IP进行联名合作广活动KOL成事件型传播。PS：可与“乡村超模”陆仙人、王豆豆等KOL联动合作广活动宣传片拍摄及传播#对外发声全方位呈现黄沙港风物文化突降渔民间相互帮扶的仁义礼信，将传统与现代相结合，展示黄沙港深厚的渔港文化和自然风物。u引流活动u旅游产品研发u资源整合同行篇：全民共享寻味黄沙港美食节黄沙港渔文化旅游节黄同行篇：全民共享寻味黄沙港美食节黄沙港渔文化旅游节黄沙港文旅产品推介会乘风破浪音乐节奋进篇：扬帆起航开幕式祭海仪式开船仪式首网拍卖活动概述&活动规划#展渔港文化引人山人海色。探索篇：探索篇：产业振兴中国渔产业主题论坛中国渔文化博览会重大项目开竣工仪式海产品烹饪大赛奋奋进篇：扬帆起航•暖场表演&开幕式、朗诵、情景剧等；•祭海仪式：展现具有民俗特色的祭海祈福仪式，呈现有历史、有文化、有新意的演绎；•放海行动：放生鱼苗、海龟等多种海洋生物，唤起社会各界热爱海洋、保护海洋生物的意识，动员公众积极参与海洋环保公益事业；•千帆竞渡：开船仪式，上千艘渔船满载着亲人的祝福，首尾相接，劈波斩浪驶向大海深处；探索篇：产业振兴探索篇：产业振兴•渔文化/产业博览会&论坛：以渔港文化/产业为主题，开展主旨演讲、圆桌沙龙、宣言发布、签约等议程；展现黄沙港“中心渔港”•渔文化博览会：聚焦渔事文化、渔作文化、渔港文化，围绕渔文化延续，归纳呈现，并邀约相关领域学者参与分享等；•重大项目开竣工仪式：重大项目的开竣工剪彩等；系知名主厨名师比拼，提高比赛规格，邀约权威名师进行点评，专业媒体专题报道，扩大影响力；同同行篇：全民共享•寻味黄沙港美食文化节：依托渔港丰富海特产，融合配套体验活动，开展美食文化节，共享万人饕餮盛宴；•黄沙港渔文化旅游节：依托旅游体系的逐步完善，配合活动引流，召开文化旅游节，助推旅游产品进入市场；•文旅产品推介会：邀约在线旅游平台、旅行社、旅游分销商、本地生活平台等，召开主题文旅产品推介会；乘风破浪音乐节：借助明星效应提升城市热度，增加节日看点，提升开海节整体影响力。主主要节庆活动(法定节假日)劳动节、国庆节等法定假日，结合该时期的高额流量，筹办高吸引力、高流量活动落地，逐点引爆式催地标印象，共建超人气旅行IP；劳劳动节年俗月渔文化节纳凉节国风中秋泊心音乐节端午节逐点引爆春节双旦次要节庆活动次要节庆活动(非法定节假日)节、教师节等非法定假日，筹办高质量精品活动落地，针灸式保持目的地内容更迭，维护用户感知与粘地形象。母亲母亲节康乃馨计划一颗小草的毅行渔文化节感恩日甜爱日...七夕节教师节植树节愚人节针灸式春节·黄沙港年俗月春节·黄沙港年俗月重温年的味道•渔港年货市集：来渔港，赶年集，买年货，原汁原味儿地呈现地方春节文化特色和传统民俗。感受传统文化魅力，红红火火闹起来；•乡村年俗展示：集结剪纸、吹糖、面塑、柳编、等民间手工艺人，观赏、购买及互动体验；•渔乡新年墙：设置一面可以满载祝福的涂鸦墙，收集美好祝福与愿望；•新年大作战：包含枕头大战、猜灯谜、点花灯、包饺子大赛等年味十足的强体验类公众活动；•月球涂鸦：巨型月球国风涂鸦，带月球，登陆渔港；•潮玩灯谜：与渔港文化相结合，潮玩猜灯谜；•奔月剧场：演绎国潮醒狮舞、国潮音乐秀，以阳刚之气塑大国风范；•月下工坊：与在地文化相结合的宫灯美学、国潮月饼DIY；当代年轻人最喜欢的活动形式，与渔港文化结合，为黄沙港引流，注入新活力，类比日照新青年音乐节；•邀请流行、摇滚、民谣、说唱等不同类型风格的歌手和乐队，在黄沙港举办为期三天的音乐节活动；•可与摩登天空等音乐节主办方联合承办，或采取冠名招商形式，与大麦、猫眼等机构合作进行门票售卖，市场化运作。•邀约明星到场演出或站台。次要节庆活动次要节庆活动#渔港有爱爱在渔港1平方的摊位，你可以用任何方式展现自己，茫茫人海中定有一个人能够读懂你的热爱；•涟漪影院：夜幕、星空、点点灯火、稻草墩、新认识的TA、一部让心中泛起涟漪的电影；研学课程红研学课程红色教育农事体验文化传承体验场景以露营为纽带链接渔港业态#构产品体系引八方来客用、未来可引资源，全面构筑旅游产品体系，搭建内容碎片，创体验式场景，结合渠道资源引入，打造热点目的地。主主题旅游休闲捕鱼游滨海露营游滩涂赶海游二：旅游产品研发#凸显渔港元素深