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文档简介
客户和汽车市场特性中国文化主要特征“根”文化中庸文化关系文化和文化面子文化中国特色的消费者行为面子消费面子攀比消费消费者购买商品并非出于物质需要,而更多地来源于攀比而形成的心理落差关系炫耀消费购买并突出显示奢侈品,以证明其支付昂贵商品能力的消费行为“根”消费象征消费具有的符号象征性的消费。即消费不仅是物理或物质的消费,而且也是象征的消费中国人的“根”消费根文化深植于中国人的心理底层,影响着人们消费的方方面面,产生中国人独特的根消费主要包括:教育消费(对下一代)、仪式消费、节庆消费、崇拜消费崇拜消费:又称为神圣消费,是指在某种程度上尊重或敬畏地对待物品和事件,而区别于普通消费或世俗消费社会阶层与消费者行为同一阶层的消费者其行为倾向更相似影响社会阶层的因素:职业、收入、教育、价值观、品味、生活方式关于社会阶层的三种典型消费心理认同、自保、高攀
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