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文档简介

思业“典藏感悟"弥足珍贵”口子窖品脾提升暨品脾推广建议方案序言目标:全方位枃筑口子酒业在中国白酒市场的品牌地位策略:利用现有的品牌优势如何借势、用势、融势、乘势突破;以高端细分应对竞争,政务、商务重点突破口子窖面对的现状历史茅台子容剑南春口子窖古井贡红星二锅头知名度大量新品牌、地方品牌釜六福酒业浏阳河过去金六福酒业注:该图仅为示意图长期大手笔的广告公关宣传浏阳河究其原因,为什么会造成这种情况呢?品牌知名度比较我们需要关注的对手广告:最近“五粮液”广告歌仙林青梅获得了广大观众的好评。五粮液公关:一直以产品品牌,以及中国酒历史市场位置作为转播主线,以中国神酒自居。活动:活动主要以终端展示活动为主,促进终端销售(同超市合作)⊙口子广告:国色天香篇、真藏实窖篇、执信有恒篇、诚待天下篇公关时间飘偷啊0员庭品牌知名度比较我们需要关注的对手茅台作为国酒拥有得天独厚的品牌优势同时作为人民大会堂指定用酒,成为中国茅台白酒行业的龙头品牌。品牌定位明确,至市场位置今无人可以撼动其龙头地位○口子窖拥有一定的品牌效应面对茅台强势品牌存在品牌内涵不清时间口子窖品牌特质目标群体真藏实窖时代精英20年、10年、5年陈酿商务谈判诚待天下政府公务重中之重企业理念、经营理念高素质、高品位人我们需要面对什么?口子窖SWOT分析优势劣势酒香纯正,牌子老。品牌在高端品牌的影响力明显不在市场上有一定的认知度群众基础好,在产品方面也不同质化的竞争环境没有形成与显得没有底气其他品牌的区隔针对政务\公务的人群影响不够机遇威胁拥有一定的地区品牌影响力产品优势没有完全发挥°面对高端品牌的品牌压力°国家政策是我们发展的机遇。°茅台、五粮液品牌地位稳定。如何实现对高端人群尤其是政务和商务人群点对点的影响?飘偷啊0员庭子窖的品牌壁垒定位中端商务人群,我们需要突破品牌壁垒的束缚品消牌费目标消费者对商务酒的认知停

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