某集团品牌战略的初步意见

XX公司品牌营销咨询项目

XX公司2005年品牌战略的初步意见青岛蓝电品牌营销咨询公司北京XX咨询管理咨询公司报告导言根据项目合同，在方案初期设计阶段，应该提出有关的设想，具体包括集团品牌战略规划、沭河农科/工科公司初步设想与组织计划。在上述初步设想方案提出后，双方讨论认可，则按照这些设想进行全套方案的详细设计。本报告就是其中的XX公司品牌战略的初步意见，该报告将分析与诊断XX公司的品牌现状，发现品牌管理上的主要问题，并提出新的系统品牌战略方案本报告包括以下具体内容：对XX公司品牌现状的分析诊断沭河品牌初步方案设计工程机械品牌初步方案意见内容概览XX公司品牌管理的现状及需要解决的问题：品牌价值设计、品牌构架与品牌市场竞争力分析品牌表现体系分析品牌整合推广体系分析沭河品牌的初步方案：品牌价值体系设计与价值特征设想品牌表现体系设想品牌整合推广体系常林工程机械品牌初步设想第护一法部王分亮：磨X河X评公店司盾品咳牌来管比理前现域状土及花需动要枣解皱决歼的盖问肥题X糖X湿公闻司预品扶牌析管渣理草的朗现瓣状柱及铸需竖要态解持决哭的赤问嫩题举：品唐牌盈价害值抱设皇计冬、费品嫩牌殊构删架澡与辛品盘牌尚市阳场脉竞维争城力澡分兼析品秆牌轰表遣现自体滋系纠分址析品肤牌佩整片合揭推狱广妹体霸系唐分从析沭杨河矛品批牌稿的绿初倍步朵方槐案撒：品凡牌俭价望值丹体诉系绝设芽计斤与莫价唱值誉特锁征浮设尿想品适牌红表砍现不体埋系盟设际想品诵牌后整夏合帐推呆广妥体蜘系常某林露工幻玉程脚机粮械趴品撇牌窝初恩步奏设腾想一尖、灿品杯牌屠管颠理犹有变下个述补四钞大封方营面欺十范四降大拘具胆体蛇问锈题估：1、没有建立在各个产品和品牌基础上的统一品牌，浪费了沭河品牌作为驰名商标的应有价值3、没有从市场的角度来设计品牌价值，使得品牌充分发挥开发市场与象征产品的作用2、没有形成层次鲜明和合理的构架沭戒河壮农傻业枝装幸备姐以鞭及日常止林代重肉科撤已晕经竿成馋为矩两寨个违整芦体芒，除因失此蚁，给应感该为针善对确整川体队建甲立右品短牌移，心这慰个腾品扛牌胃应效该季统摸领挽本技单候元特内谁的并其令他驴品何牌喝；沭越河牺农线科胁及扰常舅林聪重盆科茂，多作减为聋多猎产座品很生桐产日与负销炮售神单辱元督，叠主世要闹产惠品恩各滩行咸其澡道垂，远拥亩有替各咬自幸的裙品亦牌赴。如销手张扶宁拖袍拉悠机崭用样“徐沭咳河字”飞，互化仓肥称用肉“健久蜜远诞”握，翼其双他聚农腔药浇、取种讨子耳、差农护具骑等练都征有蛮各受自盯的仓牌常子勤，睁而我各捕区架域兵经课理梨的羊名沾片抹上块，鹊用烫的师又删是轻常啊林腹集胃团捆的或名称称索及末标炎志您，隐相离信纤在读其侨他穴识榨别另领银域施也屈存剑在悔此伏类傲问吃题爽，锋这张就帜大写大快弱写化帜了葛沭软河捎品厌牌亲作他为被驰食名先商洲标叠的卡集磨聚粗效赛应扛及漏宣捐传姓力惧度反，务对更于拐品谜牌访的聚宣葬传骑推币广笑是削不染利寒的签；提炼到步手终扶犯拖需拉既机纳，垂消马费羊者尖有床可弃能疾想泛到往“处沭形河职”割，压但蜜提凳到密其窃他忘产额品框，放大亡部萌分番消锐费缎者尽是他不愧会剩将齐其待与舰沭蒙河潮这然个铅驰代名戚商约标权联且系缎在四一愉起碧的盐，校这初对桑于姨品离牌恭资彩源遵来千说适是押一点种细很垫大孙的恼浪泛费车。江这抓样肝一餐个动驰吃名药商档标搭，药应顶该伙成圆为避整煌个序农缺业晶装伪备体的恒品蜘牌慈才触能箭充松分宏发俯挥岔驰隐名裹商恨标耗的丑作浴用除双了握需咳要误一停个绸整困体并的昌品左牌恒外巩，挺我眉们确每雕个饭品寒牌筝应惜该天有志应蔬用犯的针范魔围材，欢比闹如参所萌覆光盖利的基产杀品闯、沸所农覆根盖奴的匠区勒域谜等蜂。各想个恭品仙牌辟所童覆俘盖窑的瞎范愈围御不天应母该奸重刚叠后，织但昌是侧目惯前挠，概往乖往脉发眨生古一葡些甩重扫叠家，悼如丑常吧林神集池团备品朽牌总往孤往座会捉覆迅盖哑沭残河级农院科党的鞋品夹牌永，斯久兼远震和贼迈株金止农贷品左牌值相愧互匀竞河争脑与诊覆贞盖琴等插。我嫩们义应服该筹从坟集舱团饼品忌牌牢、扯农折科牧（袋重缩慧科款）怀品惹牌浮、该农叶产弯品仙（跟重佳科甘）性品海牌陕、也农漠产绘品算（取重雷科陶）刻型烛号斯与嫌规缴格欧品绞牌菌等葵若厌干椅层社次旋上带加快以仗规哪范艺，筐说正明塌各达个习品集牌销的薯应仪用汽范狗围目净前恼各剧个革品腿牌帅的彩创枣建规与玻使菜用帜，芽实填际刷上性是影历师史悠上假由怒于柳各志个券产之品膨的部发仇展瓜，合其鸭商封标咏渐石渐斧具壤备飞了铁一志定响的摄知豆名可度付，果从他而蛾形迁成躬了杨一残定卧的影品依牌治效演应拣，角所珍以聚，奏它掏不吩是帆主湾动秃创寸建竹的哑结妹果府，叔而歌是歼被雷动顶和服无夺意仓识颗状主态看下诞形蓝成辆的你。在蜘这虫种吧背再景亭下托，丘已蛛经望形臂成戒的徒品骑牌光往伤往插没温有瓶针瓦对李所陷面税对喝的阶市呀场糕进乌行熟充塌分克的秘研漏究玩，测没纱有叙考戏虑办该孟特职定挺市与场刃上册消令费浩者模的迟认篮知言特洗点折，匙因落此赖它召是厕一为种矮产洋品丙导执向趣，狡而质不坐是驴需杠求渣导浮向盐的因锣此视，尾我讲们黄应菊该断对喊现绞有耳的馋品阔牌闲，传先宾进高行音消档费巨者递需屑求斤与印认贝知残特香点歇的损研丢究歼，他然隐后颜结劫合偶产蔽品妹的辛市裳场顿表足现虽，据设钉计柿品滋牌殊的棵价添值吴，无这像样缎，暗才迷可愉以抱全返面斜提奸升牌品爷牌瓶的幸科中学世性禁与丑价珍值淘性（奶一显）咸、限品勾牌旋构主架乱与胁品极牌约价次值赏方裕面（份二爪）热、芽品狱牌贿的辱表佣现族化两方震面常杨林吨的莫品洁牌捞元斗素汤设饿计蛛，泊没鉴有葵体竹现姥这铲样祸的徐原既则警：寇先毛有亮品蝴牌构价亦值膜基屑础晓，作品雄牌钳构扶架专，觉再昂进已行延品眯牌朋表剂现籍化现元字素看的轻设漠计所次以职，喂所尘设糊计脱的激各退个累品但牌陕元糕素鸡，昏没傅有侦围帅绕快核饿心祥价位值隔展秘开蚁。品渠牌验应苗该卡具拌备调一赖个负价义值感体劣系裙，窝尤疾其美要步具牛有妖核慢心叠价秘值猎，救比庙如培，符农合科慈产妖品孔，贞最启重震要羽的晒作它用傍就啦是淋帮战助奖农疏民蜘致副富驴，叫也遭就课是堵说义核歇心来价杯值孩就趁是己能糕够辣帮周助铁农侵民颜致碰富瞒的领特隙性微，站而片各详个建具茂体给产冒品京，塔则铺有霸其兄具哨体遇特俘性抛，灾比并如溜手墨扶炎，经抽桃象扬的锯说抽是死帮膛助垦农辨民懂致薪富面，导具库体翁好你处烈就祝是桑结蓬实伐耐工用扶质燃量肆好在纲具垒备旧和艘分眯析坡了未各崖个仆品塘牌挨的林价伶值两体伐系唉基充础仗上月，奥再辣进袖行胁宣肠传矛，敌根贵据防需育要麦突宏出友核需心粗特伏点康或刃者强具隙体猜某白个饥特苍点醒，休并盖将管这拴种描特童点倍通帆俗霜化销人司性部化肌表锁现登出用来一迫般枪来贱讲垮，逃集匀团月整勺体胆品月牌饭用调来伸保抬证君整束体侨的长品咏质驴于鹅信度誉养，垄因击此歇，今集早团澡品饥牌切元阁素喝融卷入碍到槽下孟属杆各捏个块品乒牌淘中兴有姐利成于屿整仔个宗品樱牌论共匠享伸和逆强财化仓集鹊团税整贞体货品脏牌小的慎优历势目陡标培，脾常浆林除集难团格以波“邀常燃林贼”标为版名虽以弦常旺林底钻匆为窗核恢心哪的或标企识脆，僻寓够意鬼在闸于塌象戚征余集尝团农所座有雕产牙品必的脾高评品戚质因湿此享，腊再搅品堪牌狠元璃素乔上盼要养体嫩现龟常污林神钻卫的眠特废点映，备比算如拉，脂作豪为踩背弄景枕图积案袋，捕作芹为烦背盐景盟口畏号锡等断。沭环河香品堡牌烦已针经估成扒功厅被致认转可老为蹲中能国忘驰捆名饲商忍标缴，吓这粪说叹明混，令基蹦本凝的梯品守牌奔资绿产武已移经自确都立障。但运是纹，概这鸦个扔牌做子彻所蛇起孙到祸的您延嗓伸军辐移射侮作梦用获却赠没蜘有奴发他挥碍出喊来墨；农宗科男各矿个急品谨牌削目展前单与潮沭怎河松品牧牌抽相薄关才性趴不毫大转，品农剖科傲公野司吨用镰了尊常该林顾钻醋石轧的侄标团志忍，全这掏说秋明赛，慈如针何括融脑入宾沭啦河玻驰易名恰商鸭标扭的驶元挠素越，讲是脸需东要恶认源真略考土虑非的域。4梢、托没友有静按撞照甩系毛统猛的织品跳牌趣价曾值铅与找品匠牌幼构昨架顾，巾并戴且颤在顷此馋基润础执上袖，仇设望计咐各限个叼品唱牌植的盖表兵现伶化伙元践素5恼、课作药为钟集惜团榴整网体签品辟牌熟，雁常凡林烈品叶牌余元控素工没拾有患融捕入税到诱各阴个增品佛牌笋中歌去6夸、魔作漫为遵中煎国近驰芒名斜商诉标泰，衰沭超河响的育品忽牌谊元普素俭没宋有椅融虑入牲到地农引科谅的展各怒个袖产虏品芒当阁中价去7术、唯现傅有软的粉品清牌浮口宴号腾还浓没安有策突链出队利失益椅导巨向凝，菜而谊且妥不拼够帅生梨动赚简瘦洁广头告屈语崖应仰该四突才出常产秒品打的光核误心姿利洞益伯与锯价垫值银，戚而沙不砌是猫泛唉泛饺而少谈问，闷或条者刘片屋面砖追伐求长文摔采应粮该税以妨利关益照为柔导呀向能，改通炼俗曲生欠动侮简贸单码易半记宿为女原嗽则筑设同计游各央个吼品窑牌摧口垫号汽。附嘱前装：厅X肿X鼓公田司甘品柱牌卧表削现握化赢元澡素常费林打各蛮个悬产冰品流都躲建猫立郊了欣初皱步陆的旗标且识钱与敲口如号（追三榨）腐、置品瓜牌您的卖整逃合妻沟漏通拴传届播息体瓜系现钓有券的与品栋牌条策炉划片方餐案置，兵基慈本气上片还缸是例立笨足悬于装简易单失的为产齐品荐宣碑传推，凳而然不眉是让品厘牌秋宣伯传朗，传蹄播虚活农动队也席更邻多消是甜企削业风本匀位寇的核宣场传背，腐而薄不德是厉消着费技者墨本遇位栗的觉沟既通调哭查疮发禾现期，候除她了胳彼类此待品浆牌春咨绩询吓过遗程或中煤所网进赴行惠的烫品疫牌书调赌研谷分奸析盗外智，城常纠林服集齐团覆尚到未详进浊行纠消凝费吓者理品把牌弱态寄度五的兰调隔研活和舌量慎化末研狭究个。因锐此侨现倡有须的么品单牌誓传改播罚过筑程喘中章的敬主番要弦目萌的疗，御还婚是挺简艘单猪的俊扩届大过知办名义度扁，伟提肠高浓品飞牌往形漆象毯，笋即学进钞行狐宣随传涉，便而叔不谁是宪沟旨通楼，档而救且商，忠更马关普键绕的搂是申缺龄乏防一质个飘精周细季和吊科攻学库的棚目鸣标寒体门系没蓬有少明晚确满，勒消验费治者绩品健牌粪态狸度休的角转软变忧，蛮是卷品键牌殊传阴播彻的汗核茫心顾目访标8、没有对品牌态度的量化测定也因此没有把品牌态度转变作为核心的传播目标9、没有根据品牌态度的转变目标，制订系统的品牌传播推广计划10、现有的品牌传播，手段比较单一，没有形成整合手段现难有恶的发品啄牌怜宣白传青活孙动嫂，鄙但喉是境品葬牌洞策片划哄小呈组愈提库供赞简疫单培的午道辜具把材沫料堪并前下持发孝进竿行选，央至唱少此缺谁乏里下南述莫品芹牌辟推费广烛计穿划凡要认素面习向自各救个劫区太域煎的仰推姑广炼活位动川的孕要诉点醋指六导骄，抹这袭种隔要敞点默指够导柏应罩该鲜包息含旷两吩个拖要傅素粗：则全鞋国庆的乡丰统英一卡计嫩划灶，恭二曾是昌针货对宵不承不棚同岂区阳域厉区虎别浴操雾作订的披提傅示其贿次康，至要诵明递确续规觉定颈要纪实犯现芳的假目浑标在源此俊，横可拐利汗用司的幼道看具赌手史段肠与孔渠我道疲，绘并模且挡配抱有禽道围具针或鸦宣舰传骨资奥料辟的牛使袍用求的茶相冶关紧说沿明配房诚套轻的绘人剥、叨财爬、米物纺的瓜相茅关捆预轰算减安真排欧，作对携各榜个腿区码域扣要前合荷理农分地配现微场签操季作诵的争提旅示对举照溉上烤述艘标扣准高，萝常乡丰林服集篇团州的仪品灿牌深推凑广澡计影划耗差桥距泳很杯大驰。现贫在铁主珠要牢的右宣唐传析方限式俩，倡主彩要拆还租是辛传驾单拍、哭海优报面、茄电肉台狸电唱视辉台林广猛播铸等但枣是温，蔑各营个雀手蹦段刊往微往扭孤赚立业运吴用驴，词而灶不帐是攀持欺续史一情致炉，读按怠照予时供间气与扑投盲放嗓的缘瑞规恩律药多驱种杯方音式妻协似同厚开丢展尤荷其驱在拿集疾团弟、葱企谦业甘品纱牌至的钥层距面押上牙，冒我工们宵需池要战持怎续从的走品义牌尚推季广而物单初一饮手肚段友，唇应燥该扎侧克重扔于宗短荷期节产晓品沸的妨促预销洲。四隔、眉品披牌假塑伤造金与廊管熄理箩机政制剃方摆面11、整个企业，各个环节，还没有把创作品牌作为核心工作12、品牌管理机构的地位职责不明确13、品牌管理的方法体系没有形成14、品牌管理机构与销售总公司，常林集团之间的联动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