汽车主题试驾活动方案

轩逸主题试驾活动指引及工具箱东风日产乘用车公司.市场部

2006年10月20日1目录轩逸主题试驾活动背景及目的轩逸主题试驾活动创新点A类主题试驾活动概述A类试驾活动流程B类主题试驾活动概述B类试驾活动操作流程：工具包分类及结构图附件：试驾工具包（要求按种类-罗列全部工具包）2试驾活动主题：轩逸节油英雄会冠军挑战赛2.试驾时间：2006年10月28日至11月28日３．KPI：在活动期间至少提升20%以上的试驾人次，从而快速形成良好口碑，并制造话题推动新一轮的当地媒体宣传．

一、轩逸主题试驾活动背景及目的3活夸动陈背贫景犹：轩次逸唉获酱得C六C漫T搁V芦2野0妨0台6节奴油朗英输雄岔会圆总崖冠轰军消据费帅者烤对X司T妄R各O石N已I灿C问C恳V爷T特歼点售和面优宾势铜不挎了有解消跪费土者抬对海轩赠逸善产丽品曲定水位障不腥了磨解猛；柱对爷轩辣逸虏的除产射品临特李性气也冒不讲了碰解活营动俩目脾的束：利击用雄夺燥冠熄事慢实述宣静传X搜T间R掌O松N浩I双C纯C然V疮T环布保窃节蛋能仿的肿产拥品仿特鲜点贝，惧促通进我口才碑肠传枯播利辉用廉燃满油裳计剑等易工赠具休让撒消狱费骄者怠切床实沙感里受C拴V衡T的票低沉油似耗通般过户诉纤求调轩杠逸朽的缓环奔保猪节息能遗确水立怒引娘领蛛潮袭流知的赠优狮雅巡寿轿钉车笼（领有摇面霉子播）利顷用梨和闲媒果体絮组锄织近试览驾侧提斗升花轩社逸街的秋知婚名廉度含和昂认纯知闲度握，盖促栋进痕口游碑句传怠播惊，射拉磁动论销妈售盼。以爬热典点创车奴型灾轩躁逸及为液由阵头勺带右动量全藏车掩系逮的爬销裤量一渐、产轩笛逸蓄主揪题训试兼驾凝活石动爬背更景谢及口目奴的4目属录轩刃逸熊主海题稿试个驾衬活蔬动始背需景酒及励目麻的轩昌逸彻主劳题剪试艳驾绍活议动隔创深新膏点轩雹逸屋主沾题注试坟驾乒活调动藏分梨类A类打主典题柔试崭驾鬼活区动营概锯述A类册试糊驾趴活订动煮流抛程B类捞主男题院试水驾岗活共动写概及述B类百试皂驾叠活狂动能操齐作依流允程券：工俭具润包藏分苦类凯及佩结唇构始图附同件膜：态试没驾虎工悼具肺包5二军、系轩毯逸主主将题贪试证驾自活举动牲创具新欲点形裤式处创业新演：“轩超逸禽节章油棉英面雄太会寺冠志军诊挑陷战肿赛”主亚题缠试氧驾吧月郊，队每饿周乌举循行击一株次芒，级连秤续雀四糠周散以君上东拦风含日奖产译全乓车摊系菌试遭驾合具作鸽方绪式哥创钢新深：和斜媒拿体宫合戒作支笛持送方太式加创劈燕新窃：事腔前存上体报土总挖部崖方宋案岗，倍方仙案害批梯准邀后逐事牛前名给泳予厘支赢持喘（豪广申告栋、昏资柿金户）场碗地冠创狗新导：提斥供肝多讽种壮新扔的龙活猜动才举补办挤场凯所魔建废议工鹅具么创右新炼：提找供软燃旨油陈计睬可绣实强时路显剧示纽奉油怒耗谅，窄提谜高读消鞭费衰者仗信淋任撒度降和国试随驾昼效例果指搞引唇手臭册疑的卵创司新返：提码供华多抓种队试冈驾急活抽动纵活埋动丑方水案撇，薄每咸种本方谨案育提勉供挽详协细临的卧切犬实膝可坚行肿的羞执吗行希手柜册停。将接来链活揪动返方碑向:未救来哥专浙营血店忽将铜以演主孩题棋试谜驾柄为属重挠点腰，显以撞轩初逸释作泥为驻试府点以“主社题暖试颜驾桃活疯动”形刑式舟开完展午，苦每祥个贝主陈题怨试洞驾屯活类动旅为4骨5至6清0天将句和N欢I训S此S扁A锹N抹W半E猫E岂K赞E责N牺D进宜行随整量合珠，润全宅面删提啊升妖试东驾薪人猎数6目滑录轩杰逸纠主哲题巧试痰驾帽活疫动甚背榜景馋及蹈目列的轩肝逸酷主浴题啦试拴驾句活豪动狡创扰新献点轩胡逸炭主葵题光试拒驾筋活词动翅分稳类A类均主假题畅试卡驾镰活组动赢概敌述A类刷试往驾材活袖动绑流妻程B类极主陆题铸试节驾鸡活虽动裂概就述B类悦试塌驾坟活扶动滴操袍作跑流寻程吃：工掏具张包曾分鸭类鞭及赠结烈构羞图附般件拆：笋试图驾爷工患具渡包7三忘、咸轩遮逸氧主的题筒试概驾庄活开动留分劝类轩逸主题试驾活动A方案：与媒体联合试驾活动B方案：店头试驾活动B1店头常规试驾B2店头定期深度试驾Ab轩逸和主要竞车专业评测及消费者试驾Aa东风日产全车系综试驾体验活动Ac媒体邀请多品牌参与购车节活动试丛驾盒活垃动叼各略方欺案芳选模择旬原铃则享：１耻．记首耍选A类唤试固驾燥活葬动今（粉即矛和励媒溜体垦合远作巷开宗展榨）滨，屈扩膝大裁影筋响今力陵和剑试屑驾嚷规理模雹；２蹦．包Ａ壮类关方絮案着中锣首灯选A纽奉a试招驾制方菌案开缸展灯主姜题稍试享驾陡月辟，确宏实扶无每法去和勤媒狭体倚合旱作胆开流展A肚a试远驾敌方树案辣才李开丝式展A醉b方伯案碑或A挽c试搅驾如方锁案纵；３序．浙Ｂ调类芦方乔案难（钓即如店帅头占试胡驾左活饲动漏）召可查作豪为卵Ａ奖方克案身的盆补激充馅（卡并偷行垄）全，克或久实触在亮无导法撇同答媒蜘体林合炸作施的译情咏况慢下救，扫由味专步营寻店餐独配立更开益展双的究试傅驾渣活裁动冤．8目疑录轩答逸差主冰题愁试执驾阁活舌动艰背素景叶及按目溉的轩伙逸棚主腥题党试裕驾他活型动某创们新株点轩乘逸盆主屠题眼试追驾缝活跳动枝分军类A方捐案世主锈题洗试珠驾奇活杨动格概球述A类冈试颤驾您活亿动谅流银程B类勾主户题裤试咳驾搜活意动霜概帜述B类棕试痒驾亚活呆动深操池作叠流蹲程翠：工粒具容包耽分柿类朱及欢结主构台图附宝件集：识试晓驾躬工罢具筑包9四谎、A方灶案鹊主炮题监试汽驾向活爆动泉概题述活哪动早主洞题孕：挎轩巴逸盗节筹油碌英劳雄阵会结冠股军申挑膨战立赛活房诚动泄时最间未：2倘0票0耍6年1苹0月2古8日瓜至1睛1月2砌8日屯；就每纸周洗一矿次代；熄连柿续转四描周妇以本上参踩与侵单戚位绞：致全肤国添各隶专光营廊店描（锈或叠以垫城涉市武为睛单贺位重联此合毛）芝、表当圾地叼主趁流驱媒掠体活泥动恒工付具舌：正东献风促日羞产私车焦辆佳、燃意油叼计仰、骐掠达坐遥扮控就车宽模懂、寒拼遇图摸等活蚊动骆形乐式贺：全慢国也各检专饶营堤店窄（说或店以只城杀市蛙为尖单忙位蛇联覆合绞）然与灾当淋地天主应流笔媒妥体素联怪合根架据旧总耐部店下火发饰的“轩央逸忍主史题龙试蜘驾误活旅动胶指谦引销手芦册拾及先工题具海箱她开皆展丈轩换逸吊主跃题膝试矿驾银活陵动以悔媒船体拐的选名笔义膜开和展厕轩侍逸稼主便题舅试钢驾浓活炎动亲，贿并岛通铜过盗媒尊体湿的扔宣轧传浮大晕量亿集自客串到笛活照动尽现嫩场获，锈同荐时驱专乘营且店聋也邀瓦请赛意驴向亡顾避客雅进刊行握轩打逸惹试炕驾浅，泡利蛇用南有涂奖励游唉戏画挑考战耍增烦加步兴很趣辰；方店胀头稳宣葡传怒配困合“节蓝油庆英遵雄旷挑亮战”赛寺，等将弹成女绩芽在息店睁内悦张眯榜味公障布揪，受进罪行扯奖昆品猴、屋轩碍逸袭精车品点等呀奖框励灭；总贼部挪将非根放据碰活撒动蜻执板行汤情涌况杀对端活盟动洪举餐办卷城缝市概进墙行袖资植金途和斜广变告毯支床持旺。要棕点叹：结堡合膜燃桌油识计套显痛示叔的蜻瞬饶间惠油傍耗麻，隔以贯事盘实攀向夺客曲户辉宣吩传C嘱V马T优脱异喷的护燃矩油哑经搁济居性分；集利筐用在燃培油塑计将进条行膜油衰耗窜挑吃战友，搏宣兆传X暖T艇R批O愉N常I捎C给C欠V鹅T的专低愿油授耗须高斗动沉力里。场粉地喉选嫩择补：晚为漠测换出殊低律油度耗丑，讲尽遭量马选去择胞红绩路捕灯羽少锅，桑交肤通弊开欧阔馆的狸地样段粉；结叠合征轩吹逸辩试钓驾盲指塔引日手勿册1终0合作形式执行形式参加车型整体目的Aa媒体主办的东风日产购车节主办：当地主流媒体协办：专营店车型：东风日产全车系地点：人流集中地点内容：车辆试驾、展示及互动游戏等东风日产：天籁，轩逸，骐达，颐达，阳光，蓝鸟利用媒体的影响力、公正性以及号召力，举办各种形式的购车节，全面提升轩逸和动分日产全车系的知名度和曝光率，增加试乘试驾人数，提升销量。Ab媒体举办的轩逸及竞品车型专业评测主办：当地主流媒体协办：专营店车型：轩逸及竞车地点：宽阔、行人稀少的地方马路或者体育场等内容：车辆试驾、展示及互动游戏等轩逸、思域、速腾、花冠、雅阁2.0、M6等车型Ac媒体主办的大型购车节主办：当地主流媒体协办：专营店车型：东风日产全车系及其他厂家车型地点：人流密集的地方内容：车辆试驾、展示及互动游戏等东风日产全车系、东风本田、广州本田、上海大众等四幕、A方世案扎主业题畅试泊驾引活盲动跪概疯述1许1备寄注卸：畅专穴营终店时各耽阶夫段调工堆作滤内脉容俩均槐有“试散驾反活详动浪工蝴具少箱”相烤关供内兔容饱作雹为阀指登引金。合作形式各单位执行内容合作媒体专营店广州天博东风日产Aa媒体主办的东风日产购车节场地洽谈，事前活动宣传，专营店协调，车辆准备，召集读者，现场管控，活动后系列化报道媒体选择，场地选择，上报方案，展车协调，物料准备，展具制作拆装，意向顾客召集，现场运营，事后传播媒体选择，场地选择，上报方案，展车协调，物料准备，展具制作拆装，意向顾客召集，现场运营，事后传播提供运营指引，提供物料设计稿件，活动前顾问，现场监控，效果评测（KPI）收集事后传播资料负责人：黄维伦电话供技术支持，确认方案，物料确认，效果检测，事后传播效果检测负责人：销售部：大区督导市场部：王世科电话b媒体举办的轩逸及竞品车型专业评测场地洽谈，事前活动宣传，多品牌专营店协调，专业测试设备，召集读者，现场管控，活动后系列化报道Ac媒体主办的大型购车节场地洽谈，事前活动宣传，各厂家协调，召集读者，现场管控，活动后系列化报道四铃、A方盏案伪主阵题袭试直驾炼活另动抽概浑述1衰2和蔽媒召体扁合风作伏原牵因江：媒士体倚具燥有竭较带高锻的电号瞧召柳力哲；媒势体省具骗有中较鸣高兴的侧社寺会扯舆冠论织影合响烂力鹿和顿公巾正景性武；媒喷体真具厉备挨丰该富宵的充读珍者验及验车加主举资述源技；媒姓体歉能歉够来以马低践成躲本魂运岗作奏活渐动耍；媒词体溪拥渣有数强括大碧的条数酬据嗽库励，飞可酿利陈用玻性捆高父；利匪用秤总偶部独和柱专侄营族店执在委媒貌体成的均广情告晃投暴放烧作秆为泛合故作主条机件薯，挨争认取共低停成厦本踏运封作迁。四森、A方乱案恋主胆题祸试尤驾凝活铃动叔概事述1盲3目苹录轩近逸秆主句题惕试离驾卡活秘动条背挺景诱及肤目甩的轩汗逸怨主神题痰试姿驾么活兆动降创料新哨点轩窑逸顿主据题恢试称驾聚活导动鸦分矮类A方颈案旨主猴题尚试舍驾警活款动房诚概品述A类娘试督驾稳活剃动鞭流证程B类螺主很题村试镜驾饱活副动糟概止述B类抢试水驾身活游动醒操这作拍流吵程键：工匹具扩包音分欠类各及刮结割构搬图附巡寿件捧：悠试晒驾盗工宵具伪包1反4a脏-扬1选括择喂适草合型的合吃作割媒费体a遵-比2、a负-钓4选约择羡适继合林的活战动贝执嫌行耳场鄙地a鸡-辣3与县媒俩体欲接抵触掀并逢商睁谈活背动直执仿行断内耽容及底合趟作破方咳式a恶-呢5向言媒忠体轿提知供蜡活裕动执惹行健思做路果规期划霞（B急r疯i砖e宇fa赞-前6向倦媒思体辞提闭供合赴作厉协拜议尖框糊架a艳-给6媒勾体旱邀马约简客凳户障，疑专别营店摊意庆向叔顾骗客祖邀看约a线-扭7、a未-谅8活驾动窄执龟行初方奥案患上报膏东毁风抢日眠产摘总杠部a乎-鬼1殃0物胶料悄准功备a碧-蜓9专匀营副店渣准黑备商工神作检本查姜表慨（C桃h亮e毛c崭k允L垂i屋s挣t）a紧-扩9媒粘体僻邀胀约盈及零专佩营再店追邀约超顾姓客耍最膀终稻确指认a减-欲1景2活需动航前叠宣膀传a六-父9活炒动盖前汤准耳备汇工查作检舅查侵表端最健后匙确慨认a泽-泊9活奶动办现以场罩准票备N活淘动闷当蔬天现顶场娱执适行a讲-漆8活林动丝式现时场骆流浪程队执甩行a伸-少1众3活仰动葱现廊场填问臣卷潜调晒查a竟-芹1眯5销阳售庆顾宽问柱试混驾浆活辛动话嚷术颂运承用a粉-很1骆1活铺动利效柿果堵评寨测K原P才Ia拘-语1姨1活膨动子总别结线报承告币提战交a咐-盲1桶4活今动歼后挤宣逮传伴报道喇资毙料友收洲集a六-常1肿2活伴动分后帜宣舰传肠报盼道a伟-锹1各2活搂动暂后闲专爆营店气二状次另传颂播备栗注住：丢每供个丧阶崇段吼下归方因红秒框洗上母面澡为棉日贤期陈（拘活拥动芳日笔为N，让倒塔算内日铃期赴为N各-烂X）朝；紫硬框津内为躬工纠作角内缩慧容惜；担蓝填色效字四体炊为畏需评要堵使樱用沸的工厨具川内难容。记以格上浪工逆作兵流醉程朱适坦用姓于A类比方纯案温的A触a、A动b、A考c执男行侵形俘式五符、A类秀试指驾逢活照动湾流肺程活姐动芳前眉外武部净准瞒备N听-搜8活务动叹前设内亦部稼准头备N邻-念5活妥动清执裁行N活危动丛后塌执激行N半+陶5阶蛮段1阶鲁段3阶景段2阶骑段41染5目闪录轩糖逸级主订题氧试缩慧驾喊活柜动臂背焰景垃及却目裕的轩括逸拆主末题血试牌驾泼活平动局创赚新渣点轩锋逸览主额题愈试文驾静活锋动绝分鄙类A方凭案唤主沃题定试漠驾旺活勺动赛概头述A类观试喂驾恩活念动菌流甜程B类讨主捆题柳试竿驾防活斧动骡概抛述B类勒试址驾搏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