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文档简介
0世通华纳移动电视
研究报告
(五城市整体报告)撰写:市场研究个案研究2006年9月1目 录项目背景与简介 2本次研究的主要结论 4五城市整体报告 16第一部分:媒体受众出行、乘车习惯 16第二部分:媒体收视情况及受众对媒体的态度 35第三部分:消费者购买力及消费情况 50被访者人群特征 582研究背景(世通华纳移动电视传媒集团<中国>有限公司)成立于2003年1月,是中国领先的数字移动电视运营商,通过在城市公交车、高级写字楼、商住楼等场所安装数字电视播出终端,构建中国城市的新型视听媒体数字移动电视。随着世通华纳移动电视的全国拓展步伐的迅速推进,公司非常需要委托第三方市场研究公司对媒体、受众和实际广告效果进行市场调研,以明确公交液晶媒体的特点和优势。有幸受到世通华纳的邀请,为本次市场研究提供全案服务。本研究报告将通过对公交移动电视受众的出行习惯、对移动电视的接触和态度、以及移动电视受众消费力等方面的研究,全面评估公交移动电视媒体的价值。3项啄目匀简泛介研堡究罪方常法电:素电彻脑扔辅读助练电堆话更访驴问伶(庸)研滥究踏区本域胃:隔北些京票、神杭闹州内、凭厦映门旋、犬大防连解、鸦青俭岛样斗本兄量赏:生样焦本抢总帐量抬1筑1汗0礼0抗,睁其涨中接北毅京烤3正0衔0末,蝴其宇它胀城坛市挤2郑0健0项该目顿执株行嫁时匀间室:卫2层0梅0负6贺年煮8玩月哑3策0犬日误-部9贺月牲1庸0比日样迷本慢要把求劣:1膊5争-姨6扩0仰岁倾当局地泉居都民被府访灾者亮及确家棵人嗓不概在驰广脖告高、瓜媒骂体泉、痒市攀场跪研孩究戴等供相樱关煤行卡业盟工驱作被微访捷者顶在衫过坛去运六寇个者月伏内畏没轧有株参尸加饱过障其换它血任李何假形览式惭的旷市劝场涂研旷究敌活盗动过紧去眨一恐个源月柜平垮均澡每岂周鸟乘尽坐壤公竟交惜车喇2兰次悬或巷以萄上注慈:桃本伸次橡研装究融中请公望交挑人躺群霉的蝇概岸念邀与调以宇上肯条凶件束相楚对猪应4本壁次刊研席究冈的糟主笋要男结位论5一今、卖公谎交足移暂动糟电排视菠媒香体唯的妨特彻点畅与波优匹势61助.扭1蹈公赵交对移宜动糊电惕视公媒财体括覆清盖矩面礼广在貌公通交炒移在动援电况视众媒跳体乌上笨投叹放帮广秆告膜或誉专盾题阅片散,当理怠论颜上铅可拥以感覆侄盖窜到苏5伪城诱市嘉中嗽7蹦4耀.某7绘%细的牙居最民昌,丘其科中本6毕4巡寿.狂5妄%杏为暴公非交遭移异动顷电丝式视傻媒取体拥固昆定洲受隆众鲜。注磨:程以籍上卫覆热盖任率竖为眯所话有草公迟交据车漫1闯0使0消%等安闷装著移服动愤电姥视削且宁正余常社运牛转莫状阵态稻下治的狮理枯想胃数背据%基仍数将:烂所狼有勇参败加放访崇问蔽的仍被访访切者诉n毅=屿2秋3木6扑271显.功2犹公急交闲移膛动冻电编视招媒财体跃具抹有暑高愿接非受眼度餐与家喜料爱纪度7今4只%辨的披公接交诵人催群犬表赴示虹接渗受丧公凑交金移达动蜓电睛视么这蹦种夕媒哲体淡,涂不屠接郑受灶的婆仅接为均6选%估。虾喜着爱疼度丘方巧面汗,帅5舌8棉%果的议被臣访诸者定表乘示勒喜属欢惰或颂非割常蕉喜乱欢衡这披种即媒艰体声,舞表炉示跑不欢喜锋欢聪的坊为犹9党%用。%基田数之:演所付有喊被电访蜂者洒n犯=庄1筒1丹0林081伞.灰3啄公仗交绘媒弓体汇与晕电并视迟媒淡体报优形势杏互尚补通黄过永公啊交理媒罪体荷与隐电脏视吹媒逆体宜的钩收点视疮曲揭线匪对美比精分冲析磨可币以毙看米出兼,货这羊两跪种街媒梅体阅在消收挺视挎时衫间容上亮呈伐现论出隶明焦显痰互促补宏关躁系厅。工暴作耕日休独息喊日%%基沉数容:违所某有敞被呈访再者辩n候=未1捏1尤0叙091陆.些4疏由及封换闭吼造伞成难的维良鸭好迫收抄视北环腾境公嘱交躺人购群乞接逝触例移自动牺电冰视讨媒悔体轻时佳处寇于急封扮闭坊环呼境蛛之碧中订,弟既稼无仰事意可果做饭也娘没当有典太穴多腊媒联体柳接纠触鼻选义择度,磨这甲恰曾好煌形衰成医了洒公钞交没移退动末电毯视饥良局好器的基收辆视娱环才境级,奶平壳均鸟而钩言战被集访工者湿4基2截.座8株%约的堂时舍间假会旦收乒看烧公彩交胶移沸动扔电欲视租媒茎体但。收兔视芒比播例落4小2伏.原8乡丰%认叼同晒比股例志%基拥数丙:肚乘竭坐堡过心有胞移序动采电秘视府公倒交茂车宗的剥被瞧访要者绍n粮=竭9猜5忍6基迁数套:补所燥有息被攀访卫者冠n距=欣1堵1修0测01眠01店.章5简公赌交侮移棕动稍媒靠体衔累粱计闸收障视成时土间滴长公蒸交拿人疫群闷可狡能再的品平踏均音每巡寿周浆收贯视震公悦交睁移河动虏电讽视微已霸经荒超合过畏3喉个岸小制时猎。愤原坑因芬一桥方东面尊在赏于目无从法穴转他台棉形劫成石的鞠被丹动戒收牧视睁,皆另刷一话方鸟面披在徐于翠公努交逮人梢群年认笛为弊移同动育电凉视族媒社体倍能给让哨他份们恶获宽得忌有佣用泪的袜信管息轻并刑且岔使型乘浸坐煤公纳交肃车巩更源有靠乐压趣前。工宅作侧日让收怀视速总大时敢长1锐4栏1农.望1辽分浙钟卧/跌周乞(喷2市8销.针2杨分归钟惠/叶天茎)休纪息惭日树收姓视哭总捎时挠长4斑6怎.鸟5所分狸钟挺/讨周荡(灿2猪3殖.垫2述分霉钟辰/川天械)注藏:保以吉上乓为高所闷有趋公淹交得车瞒1版0剥0再%听安缓装叶移拐动山电览视躺且垦正歪常顾运切转聋状挥态践下阻的浙理只想虾数滔据收眯视颜总匹时优长扩:拔1扶8欢7气.壁6棕分良钟尺/门周认含同样比唐例送%基驾数荣:匀所奴有惯被戒访驾者寻n芦=砍1谱1异0促01酷1二择、供公此交漏移仆动扫电桶视苗媒处体每主瞎要记指盖标叠一聋览1内22冈.种1睛公烟交汗移皆动坑电圈视犬媒最体眼主昼要郑评悬估嘉指宣标逃一竟览媒体评估指标指标内容覆盖率五城市媒体覆盖率74.7%,接触频次平均11.5次/周(工作日8.7次/周,休息日2.8次/周)每次暴露时长工作日平均37.9分钟/次,休息日平均38.8分钟/次每次收视比例平均每次乘车时,42.8%的时间会收看公交移动电视媒体媒体收视时长187.6分钟/周(工作日28.2分钟/天;休息日23.2分钟/天)媒体日到达率在公交人群中的日到达率为37%媒体覆盖率公交移动电视媒体已经可以覆盖到五城市87%的公交人群媒体接触频率64%公交人群经常或几乎每次乘公交都会遇到该媒体媒体接受度比较接受和非常接受公交移动电视媒体的比例为74%媒体喜爱度喜欢或非常喜欢公交移动电视媒体的比例为58%媒体广告关注度经常或几乎每次都收看广告的被访者比例为23%理拐想距状巨态票指孝标当幻玉前拍指纳标定熟性动指撕标注鼓:耳“糟理贤想窃状湿态铸”蜂在茫这嫁里劝指榴所慎有沿公界交眠1驼0吧0辨%她安场装梨移铅动蛇电锅视庆并欲正蹦常京工摇作似的饲情子况害下1畏3三灰、顶公梁交侨移照动祖电备视结受采众拌特课征与前媒镇体决投踪蝶放铅建思议1般43足.槽1艳公纵交枕移摊动喇电弦视牲受似众楼特晓征公叼交硬移某动果电倦视铜受烫众摔特爱征解:固在定尤公异交哨人昆群浅已义经盼覆穷盖泊了的五视城男市恶居涂民炊的塘6猜4音.绢5绒%望(辫约偏2费/找3卵)另早外有,详综崇合违考肠察替媒赴体弱受斥众潮的演构袄成柏和互消婚费维指卖标兆,刊我架们甜可寻以壤看致出触公弊交橡移关动贤电冬视粉媒辫体你是压一咐种侮“另区军域院性廉的姻大腔众辫媒翁体报”粉。隐区爹域贝性栏是文指龄该治媒顺体艰的漆针弦对纠性表很轮强税,但媒顶体警投抱放横可弟以择针弱对位某继个年具笔体兆城工市傻;纪大刮众版是吵指自该坡媒回体触已公经握能挨够绿覆辅盖建城占市遵约盟2弄/史3诊的叙人瓣口努,卵从帜媒驼体霉覆煮盖葱率漠、兵接呀触便频觉次廊、户媒淋体古人汗群钥构尼成始来撑看退都凭具姿有航大告众汤媒患体况特沸征叹。公覆交集移键动悉电间视继媒鸡体浆的悄这远种附特茶征议,半使勒得撤该静媒捐体稀更殿为虫适罗合盏针忌对称特晶定超城败市棕大邀众姻消斗费熊者拒的些广留告副宣鹅传仗活落动巧。1错53雹.执2馆公全交轰移唤动溉电丧视汪媒盗体游投艺放荣建兼议公锣交仿移停动焰电肯视块媒裙体驻投劫放巷建渣议蒸:媒艰体我节劝目辆播躬放起建骨议俘:馋新款闻砖报宏道波、票天脸气恼预沉报壤和鉴音则乐德节框目姑这凝三乔类扁节红目点最融受别公夕交誓人动群坊欢量迎阵,搂法价制运类轿节吴目仰、皇小惰品医和萌体按育澡节熟目技的初受奔欢封迎恐比员例强也馋较号高诵。目因刮此刃,首在恐公谎交退移各动论电滚视洞上斑播权放厨上疗述叠各幅类史节哥目淹,面将务更护容追易维得影到课公胃交宫人颠群增的秆关萍注积和西喜苍爱媒抓体扶广愈告钉投挨放变建帅议兔:门通轧过你对降公星交天人蒜群再广轮告昂关辰注悟和请产昏品死预千购邀方寇面劳的游分电析茅可糠以递发鬼现萌,隐电诵影碰预封告设、剖旅疼游紧、俩运煤动笼\睬健金身钢、格教膜育柳\悦培骆训没\贵招馋聘平\锯留冻学脾、后手旱机纵、捧数叫码造相蜡机椅\位摄纹像你机碧等行品顾类乡丰的扒广腿告歼或牢信穴息侦在断公财交则移歇动英电仙视贡媒攻体馒上昨播戴放仿会物取蚁得闸更忧好筋的策效写果1卷65艳城时市胆整什体筑报暂告政第霞一悲部凤分黑:头媒舞体沙受盼众翅出撕行欺习而惯1冰7总辱结秆与乌分夕析公伴交港移肢动读电城视芦媒名体乞评标估茧主浮要铅指沸标裤:媒店体生覆码盖掌率巡寿:暖公座交屠移携动列电榨视府媒炒体何可炸以映覆锦盖松到窗本尊次谎调柱研拥的缴5已城否市倡中穿7曲4比.折7诉%引的念居也民随,南这管些崇城枯市泽中托6虾4铸.鲜5器%太的绝居伍民怒为用公粱交玩移塔动削媒旗体琴固忠定葡受遵众秃(印公积交鲁人酿群射)媒露体户接景触少频以次蜜:目公地交混移殖动泥电霞视丈平缺均贱每绸周库可谊以索接溜触伐公缺交特人茎群闹1竟1围.略5脆次倚,骆其板中姻工树作略日糊平白均换每荷周必可历以什接瓦触达8废.解7州次复,剖休泰息旺日轧平傅均张每荷周狗接拼触鸦2留.抵8戚次媒道体石每抛次捡暴陵露捕时秩长从:誓公伍交慢人名群秘在叙工闭作蛮日诞平须均除每用次傲暴怎露咸在味公边交仍移会动堪电灶视蹄媒么体有下富的遥时年间希为违3筹7师.炕9榴分史钟摆,辈休岭息但日吩平辰均依为虏3串8旦.括8瞎分谱钟媒显体查每童次找收扯视执比挥例斯:语平位均亩而永言摆,岂公让交宝人悠群无在挎乘鼻坐邻公月交膀车观时亡,抗4底2写.盖8汇%唱的盼时筋间谈会逆收秘看适公眯交春移终动品电惭视画媒如体媒挡体啦收划视梨时煎长料:烟公表交陵人施群米在雹工蹄作松日妹,苏平斗均敏每敞天错会赏收留看哑公墙交仙移其动替电塔视伟媒禾体亲2炎8予.脉2吊分张钟纽奉;幅休鹅息生日处平仔均据每猫天串会旧收至看荒2租3叠.分2肤分社钟激。崭可锋见更,苍公航交赶人罩群锦每份周根收土看葱公鹅交鸦移军动芒电榴视吧的殿时距间椒为匙1骡8兽7请.门6字分现钟传,男超币过死3记个且小晶时述。注屠:沉以岂上券媒贡体急指羞标坚为句所施有屡公型交帐车娇1胡0务0乒%副安瓣装场移姐动昂电兵视涨且羞正验常扩运匹转撑状缓态扮下川的坑理冠想虾指凑标1思8总梳结油与奸分虽析公拍交哑移阀动促电廉视吹媒形体秩与艘电绿视杀媒骨体文的铅比姥较阶分鲁析威:通蔬过馅本部次切调警研渴,临我吗们效发肿现浪公季交旋移蛙动插电哲视锡媒颈体灭与吩电汤视理媒霞体温存钢在哪较融为成明退显弦的变互序补公关倒系散。牌公每交氧移淹动霞电洞视睡媒初体烈的岛收纺视彻高库峰辅恰织好腥是屑电议视层媒患体角的渐收锅视袄低狡谷献,茎而眠电扮视蹦媒质体势的考收艺视醉高抽峰卵则也是丘公笛交武移肢动享电骆视冰媒抗体梅的帮收丝式视浊低售谷各,梁两嫁种逃媒平体甚互巧为更补耳充从访被乐访立者乔工仆作向日俯和急休悉息杏日丛乘现坐健公圾交凉车口的杏时慌段啄来损看煎,止每方天魂都尼会袍有甩2特个沸时轧段元成鱼为移公免交已移踢动纳电误视勤媒爆体欠的工收矛视搂高执峰膏。灾工厕作英日越在撇6赖:发0安0峰-价9爪:吩0凶0凭和可1丸6头:酒0坛0常-眠1肾9议:掀0桶0掏,辩正崭好送与粮上蔑下应班猫时冰间佩吻惊合冷。竞休伙息休日状2前个扇高鼓峰摔相予对侵更贴为舞平升缓慈,面被泰访话者柜乘演车医时益间丙更芬为愁分炊散朗,跃上旷午绿在庭7零:蠢0抽0凑-威1矩1斗:始0平0培,针下博午脊在灯1段3棉:钥0籍0故-甜1环9富:奏0哀01猎9城温市肢居纺民妥乘附公紫交孩车游的纠比扶例基柱数辰:销所查有广参鼓加侵访孤问宴的菌被悄访拒者眨(冻含悼甄兽别杜掉慎样鲜本橡)领n岗=模2寺3波6仪2%从苍五敲城逆市村总伏体叫水线平迅来嚷看缎,遗所壶有迁被很访杀者贼中舟有橡6喂4葬.忧5康%违每放周卷都情有两固效定来乘引坐柜公羊交却车梅的壤习朱惯椒,得1张0约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