2023年618促销期开门红清洁电器市场快报

2023年618促销期开门红清洁电器市场快报奥维云网（AVC）

环境健康电器事业部2023年06月数据说明1、时间周期➢

2023年618（2023W23：5月29日-6月4日）➢

2022年618（2022W23：5月30日-6月5日）2、数据来源➢

数据来自奥维云网（AVC）线上监测数据，包含主流电商（平台电商【天猫】、专业电商【京东、国美、苏宁<含猫宁店>】)和新兴电商（抖音电商）3、产品界定➢

吸尘器：包含推杆式、立式、卧式、桶式、迷你吸；-2-扫地机器人618开门红行业量额齐涨，价格小幅下探，头部品牌集中度依然稳固，全能基站产品全面普及618开门红销量首次转正，且均价小幅下探2023年618促销期开门红扫地机器人规模及同比2023年618促销期开门红扫地机器人分渠道销额占比6.0%5.0%销额（亿元）

销量（万台）

均价（元）内：22年W23外：23年W23规模同比12.34.1%35.08.7%349995.0%94.0%-4.2%主流电商新兴电商数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

-4-头部品牌依旧稳固，但石头、追觅份额增长明显2023年618促销期开门红扫地机器人TOP品牌销额占比及份额增减变化34.2%科沃斯石头追觅云鲸小米一点美的海尔萤石以内其他-2.9%37.1%31.8%5.6%4.9%26.3%13.9%11.5%9.0%-7.0%18.6%4.9%5.4%-0.5%0.2%0.2%0.1%0.2%0.1%1.0%0.8%0.8%0.6%0.4%0.3%0.2%0.0%0.2%0.0%1.1%-0.9%2.0%23W23

22W23数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

-5-行业全能款新品价格段布局更加完善，且整体价格带下移明显2023年618促销期开门红扫地机器人价格销额占比及份额变化22W2323W23份额增减10.9%8.8%7.2%2.0%-10.3%41.1%-18.6%34.2%30.8%16.6%15.6%14.5%13.2%12.5%9.2%9.4%2.3%3000-35000.4%4000-4500<30003500-40004500-5000>5000数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

-6-洗地机行业均价下探显著，市场高速放量均价下探显著，市场高速放量2023年618促销期开门红洗地机规模及同比2023年618促销期开门红洗地机分渠道销额占比12.6%10.5%销额（亿元）

销量（万台）

均价（元）内：22年W23外：23年W23规模同比8.633.5257989.5%87.4%19.6%46.1%-18.1%主流电商新兴电商数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

-8-添可占据半壁江山，以追觅、美的为代表的品牌增长显著2023年618促销期开门红洗地机TOP品牌销额占比及份额增减变化50.3%添可追觅美的必胜米博石头云鲸小米海尔德尔玛其他-11.3%61.6%13.0%10.3%2.7%9.2%6.9%2.3%3.8%4.5%-0.7%-2.1%3.6%5.7%3.1%1.8%2.6%1.3%2.6%0.0%2.1%-1.0%0.0%3.1%2.0%1.8%0.3%0.9%1.5%0.6%8.8%8.9%23W23

22W23数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

-9-2500-放量加快，4000+高端锐减，3500-4000价位段扩充2023年618促销期开门红洗地机价格销额占比及份额变化22W2323W23份额增减20.9%8.1%7.4%-12.3%-14.6%-9.6%31.4%25.1%24.6%21.5%19.1%17.9%16.0%15.0%10.5%7.9%6.9%4.2%<20002000-25002500-30003000-35003500-4000>4000数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

-10-吸尘器行业持续萎缩，低线和高端双向增长产品均价下探，大盘额降量增2023年618促销期开门红吸尘器规模及同比2023年618促销期开门红吸尘器分渠道销额占比1.9%4.0%销额（亿元）

销量（万台）

均价（元）内：22年W23外：23年W23规模同比3.036.06.9%83196.0%98.1%-11.8%-17.5%主流电商新兴电商数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

-12-戴森市场份额萎缩，以追觅、福维克、苏泊尔为代表的品牌增长显著2023年618促销期开门红吸尘器TOP品牌销额占比及份额增减变化50.0%戴森追觅-9.1%59.2%7.3%4.0%3.3%6.8%8.4%小狗-1.6%-0.3%1.1%-0.7%5.6%5.8%美的4.0%2.9%福维克小米3.0%3.8%2.8%苏泊尔UWANT德尔玛松下1.0%1.8%2.2%0.0%2.2%-0.3%-0.4%1.1%1.5%1.0%1.4%16.1%其他4.7%11.4%23W23

22W23数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

-13-2000-低线市场和4000+高端市场份额同步上涨2023年618促销期开门红吸尘器价格销额占比及份额变化22W2323W23份额增减14.7%5.6%3.6%-5.4%-18.5%33.8%24.1%24.2%22.0%20.6%19.6%18.5%15.4%14.3%7.4%<10001000-20002000-30003000-4000>4000数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

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