2023年中国NFC果汁消费者洞察报告-2023.05月

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文档简介

iResearch

Inc.摘NFC果汁o果汁^产品ÿçWÿö黑þ品类，[元ö}ûú品类向}发]•

发]ûúÿ策Ï能，ûúÌ业向Í范化1高°ßý向Ó]Ā]}购~力增，消费Wÿ{}NFC果汁品类增ÿĀuÿ消费oÏóW1消费力þÿ世代Ïû，~品类Ó]ðß会ç化_壤Ā•

^Ā状ÿNFC果汁^尚]Îüu，^疫情时代增ÿmuÿ车道Āï业þ路ÿ1参P_[，o游ö品牌商oÌ业玩ÿ2高线城^o×oNFC果汁ö消费力，O\þÿ消费Ì~ÿ_n~•

消费特ßÿ消费uÿ消费ü向n~，ó}1无ÿà剂Põ鲜o消费知gö品类`势Ā日~í充þ}{ß能性Ënûú品类消费，品类高ÿ值P潮m满¿消费ö情ËnĀ•

消费Ì~ÿ线Qý店o消费认知品类ön道，聚/聚会o品类ö高频消费oĀ型商1连便{店跑品类消费n道，线Pn道Ý性日益凸~Ā橙汁ogØlÏöów类型，ÿPn道NFC橙汁þ形rĀ本ö品~þ争格\Ā[数消费_}÷藏^ö饮，创o喝法O断涌ĀĀ_日消费集o，品类消费`惯

~养r2NFC果汁产品本身o消费决策ß，品类\Ā较强ö消费粘性•

消费需nÿ饮}体验1果汁品°oï品选ë心虑ö}Āo爽顺滑óö_}n~，橙子1å萄等_水果需n度高Ā消费à通Ï果汁í充膳ßþþ1þ}C{营养r分Ā鲜果÷压榨1巴o杀菌技oçØ度高，÷藏gþQ30y115yo更wçØöß°日ĀöÊÙà1简Wýö包装_}n~，消费更s注影响水果品°öZw1空|°ß{ßïw特ßö}Ā•

体验Ûàÿywuÿ1品°}1饮}ý便o消费]购öO心ûúĀ购~阶段，ówý类]1产品定ÿ高1包装þ节Oþ性o痛ùĀ用阶段，品类认÷度P1ø`O便{影响消费_验ĀNFC果汁产品r分创õoà，消费àP品牌合作r创n性饮品，rè品类Ó]2NFC果汁发]ÿ]•

品类发]ÿÿß需两端Ý轮ûú，NFC果汁^空间阔Ā•

消费需nÿÿ消费果汁消费ÊÿWÿ，消费需n\Āþô化1n性化1å化特ßĀ•

产品未gÿÿ果汁ï品[元1ÿ_化，ß°r~ï品ï代`化öÞùĀ•

品牌竞争ÿÿNFC果汁Ì业_玩ÿþþu\，ÿ_化oáðW消费_验Ā•

iResearch

Inc.2oÿNFC果汁消费洞察研究说n研~背o随着消费^öuÿWÿ1消费力þÿöO断ÙÏ1消费需nöÙ化ï代1果汁饮品品类ö演ß分化，sÿ果汁饮品^k经历ý度öÙÿP转型2

NFC果汁作~本k结çWÿö黑þ品类，值得s注Ü研究2在l背oQ，s们ÚwNFC果汁品类，通Ïl÷研究1_ÿÀ1问卷研Oýý式，ûÌ业Ó]Ā状Û势1消费画ß特ß1消费Ì~Û需n_}{内û]_研究，以àýûNFC果汁Ì业Û消费ö了ë201l面研~02

_ÿÀ03

问卷查通Ïþsöÿÿ官ý统«Í料1通ÏûNFC果汁Ì业Û企业ö通Ïþ瑞iClick在ÿ研区ö问企业官ýÍ料1h威研报^以Ûú

_ÿ]_ý度À，了ëÌ业Ó]Ā

卷Þw，了ëNFC果汁费ö画ß1态õ闻Í°{}_ï息，了ë品类Ó

状1þ争格\Û未g势{内û2消费Ì~P需n_}{2•

Àþ数ÿ2þ•

À÷间ÿ2023.05•

数据ĀÿiClick在ÿ研Ā•

÷|ÿ2023.05]特ß1品~ú作Û势{内û2•

研û象ÿ18-45ÝNFC果汁消费•

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Inc.3oÿNFC果汁Ì业Ó]背oÛĀ状oÿNFC果汁品类心智P消费Ì~洞察oÿNFC果汁消费需n洞察1234oÿNFC果汁Ì业Ó]势]4品类特ß发]ûú^Ā状研究范u}定ÿNFC果汁NFC果汁ÿ经鲜果压榨1灭菌^öç灌装ö100%ÿ果汁据内ß料r分，ÿ将^P~Éö果汁饮品R分~O类ÿ果w饮料1果汁饮料1100%纯果汁Āwo，100%ÿ果汁y据产ý艺oo否p浓1à水还ßö步骤，ÿþ分~浓ßßFC果汁1ß浓ßßNFC果汁2本k研~聚wNFC果汁，分÷Ì业Ó]Ā状1洞察消费需nÙ化1o未gÓ]势，以\ĀßuöÓ]Ā谱2^常Éö果汁饮品类型100%纯果汁产ý艺ÿ_1

果w饮料3

浓还ß果汁ÿFCĀ浓还ß果汁ÿFC果汁•

即模ÿ水果风wö饮料Ā•

果汁àPÎ5%，vßyO•

以ß用糖ÜÿvĀ甜w剂1酸w剂1精1茶{yøvø分ß料vr2•

英çFrom

ConcentrateÙ•

果汁à100%Ā•

浓果汁à水ßßrßgö浓度，Ý料o一®只p水果浓汁ÜÿÑ水，p÷会p水果ß浆Üö2o洗榨汁高温或空浓÷ûß`还ßÿà水，ÿ能àÿà剂2

果汁饮料4

ß浓还ß果汁ÿNFCĀ杀菌灌装•

英çNot

From

ConcentrateÙĀ•

果汁à100%Ā•

即一定浓度果汁ö饮料Ā•

果汁àO]Î10%Ā•

将õ鲜ß果o洗^压榨出果汁，经瞬间杀菌^öç灌装，Ï水果ß汁2ß浓还ß果汁ÿNFC果汁•

iResearch

Inc.5品类特ß发]ûú^Ā状NFC果汁品类特ßyw无ÿà1营养~ß1óö高品°ÿ果汁NFC果汁o由鲜果压榨^öç灌装ö水果ß汁，在产品r分1营养ÿ值1饮}体验等þ度P传ÿ果汁`在ÿ{2其yw无ÿà1营养ÿ值高1饮}ó}1õ鲜品°高等`ÿ，Ï\了消费品°Wÿ1uÿ消费需n崛ÿö势，ûú果汁Ì业结çWÿ2NFC果汁yw无ÿàNFC果汁Ï水果ß汁，Oÿà水1糖分1ß品ÿà剂等r分，果汁ß持鲜果öyw状态2营养ÿ值高NFC果汁在ïÏ程oO浓阶段，`ø分~P温÷压榨2u体àý受热时õÿ，果汁内含öþ}1矿物°等营养r分ÿç|坏]，营养更~ß2饮}ó}NFC果汁àýÏ程oP温÷榨1瞬间杀菌1ÿ灌装，无浓ßßÏ程2

果汁本身能更}öß留水果ßpö风w特ß，饮^ó_更，水果|息浓郁2õ鲜品°高NFC果汁ß输o[×}÷þ物流，产品[在÷藏gþQ售2

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Inc.6品类定O发]ûú^Ā状oÿNFC果汁品类Ó]ÿ策ÿ境策o持，ûèNFC果汁品类向}Ó]NFC果汁ï业þ涵盖诸[ÿ，àgÞ在o持Ü业Ā代化发]1完善÷þ物流¿ýþ¿1à强Ü产品品°÷管{ý÷ö策内û，将èúy产业向Í范化1高°ßý向发]，~NFC果汁u_Ó]ðß良}ö策ÿ境22019-2023ûèoÿNFC果汁Ì业发]þs策~Ï时õ策]ù策þs内û策类型:sÎZ}2023y÷èßax振tçþg出Ó]Ā代¿ýÜ业，àý¿ýÜ业Ā代化ðWÌú2àÿ粮ß烘~1Üï品ïw÷藏1÷þ物m¿ýþ¿220231ogü类Þùý作öoÉ;yÿ鼓励_商÷Íï业包î果蔬饮料1蛋饮料1茶饮料1Ö啡饮料1植物饮料ö_Ó1ï2202210o202111o:鼓励_商÷Íï业目录2022;gü类gü类立¿TwÍ源禀Ï1üï业，引ü_Ó一批品°高1品~响ö`°ï品，ÿ育一批Í模1à力öï经营_，þ¿一批高°à1高水ö标×化ïĀw，ã创þÿ色ß品yï业þ，O断满¿þ}ûÿ色`°Üï品ö消费需n2:ÿ色ß品ï业<十ßÞ=Ó]ÍRþ;:ÿ}经oÜ会Ó]十ßnÞàÿ`p区域带ú作用ö头企业Í模化þ¿，ð高企业知]度Ü品~影响力2

ý化数_经oPß品ï业融\创õ220213ogü类ÍRÜ2035ào目标þ;þ¿特色Üï品`势区，èß特色Üï品Āwþ¿2

o持þ¿:sÎÏßaxï业振tögüoÉ;

Í范化axý厂1ï车间，Ó]特色ß品1v

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Inc.7品类定O发]ûú^Ā状oÿNFC果汁品类Ó]ÿ经oÿ境]}购~力增，消费Wÿ{}NFC果汁品类增ÿàg，sÿ]}þ均ÿoÝwu{mðW，2022¿36883元1\比增ÿ5%2

wu水öóW带ú消费能力ö增强1刺ï消费需nÛ，sÿ会消费品零售总\îú增ÿ势Ā\÷，]}消费^köWÿO断催ÝÏuÿ1n性ç化1à×体验等yõ消费Êÿ，更契\uÿWÿöNFC果汁品类ÏgÓ]契22015-2022yÿ]}þ均ÿoÝwu2015-2022yÿ社会消费品零售总10%10%9%8%12%-4%0%8%9%9%9%9%5%5%36883440823

439733351284080173919813218938098730733366262282283323162597430093123821219662015

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Inc.8品类定O发]ûú^Ā状oÿNFC果汁品类Ó]ÿ会ç化ÿ境uÿ消费oÏðW，~NFC果汁品类Ó]ðß良}ç化_壤随着]}水ð高1疫å^ÊÿÓÙ化，þ们ûuÿ更às注，uÿ消费ÿ愈盛Ā\÷，消费力þÿ_Ó世代Ï移2

ÿ消费ÿ_n性û出，追nõ鲜Ü刺ï2

在传íÚÏ{oà持Q，消费öt¯爱}1情þ态度更w转化~消费Ì~2

x_uÿ无ÿà1ów[元1潮m高ÿ值{^性öNFC果汁p趁l东风，ÿÓ]2情þ消费Êuÿ消费Êõ奇消费Ê随着÷间Ó]，以Y世代1Z世代~代èö轻ÿ体

~r~消费力，作~物°充裕gþrÿÿgö一代þ，他们çp烈öç化ëïÜã欲，追nn性独立，O满¿Î_化öý式2喜lã亚ç化Ü___^，追nõ鲜刺ï，ÿ养ý耕自ýö爱}，o~爱}Üt¯³费ß时õÜ金钱2ÛÎ身]mÚ_世代，þþýo内ûï，{乐ï息vø，_åþ刺激物飙W，åþùó几率增à2在oà持Q，消费决策路ßÿ，þ们ö情þ消费Ì~更~频繁2<Îyö微[ý搜，ny就会r~ýßý搜=

2^疫å世代，þ们更à珍Ïnþuÿ，Oûo身_p恙，病~药ööç类uÿ消费，îví充营养1ßu养à类持ÿ÷u类uÿ÷Í2

~uÿ买Wþ经r~愈g愈盛ö消费ÿ2nþuÿ消费s注度ðW，消费\Ān性化1精þ化1品°化消费特ß2流浪ww2|¿_筹8y|ÿ22京东n道uÿ类产品售ï增Z世代亚ç化_^语体ÿg源ÿð东消费Ûï业Ó]研究ö

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Inc.

9品类定O发]ûú^Ā状oÿNFC果汁Ì业Ó]历程^^]Îüu，^疫å÷代增ÿmuÿ车道2013以零度果坊~代èö品~ßÛNFC果汁^，拉_ÿ内NFC果汁Ì业Ó]ö序_2

经Ï十几öÓ]，NFC果汁ö^率O断ðWĀĀ阶段，^疫å÷代öuÿ消费势1消费ï心ðW1消费oPn道恢]{ö}，r\ûúÌ业恢]Ó]，ÿ内NFC果汁品类pÏgõ一轮öÿ增ÿ2发]增2015-2016Ì业÷ßÿ增ÿ¸段划分2017-2019➢

]}wu水ó高，消费Wÿ，s注产品品°Ā疫情拐点2023

-_端萌芽2013-20142020-2022➢

品类^}育è进缓慢，盈{模式Or熟Ā➢

^疫情时代消费uÿÊÿóW，品类à发]Ā➢

线Q消费o~恢]，n道恢]增ÿ2➢

线Q}o1交w受Ö，线Q增ÿ受挫Ā➢

零度果坊_拓NFC果汁^，_始售产品Ā➢

传ÿ饮料v品ÿÛ牛奶Ā{润wþ，业内ûnõ增ÿ点Ā➢➢

õ式茶饮品牌tÿ，目标消费被分流Ā¸段概述➢

疫情¶ç常态化1社|ö购发]1物流ß输完善，线P增ÿî2NFC品类wrÍ本➢

yw1uÿ1无ÿàöNFC果汁进un通消费ÏÞ2➢

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Inc.10品类定O发]ûú^Ā状oÿNFC果汁Ì业ï业þĀ谱ï业þ路ÿ1参P_[，o游ö品~商oÌ业玩ÿP游o游Q游果汁ß料ß应商品牌商n道商Ü经商ß料ßà商ðß水果鲜果1压榨果汁ß汁{➢

鲜果ß应➢

线Pn道➢

果汁饮料头þ合u商➢

NFC

精耕品牌➢

|域特色品牌t¯u商➢

果汁ß汁ß应O2Ou商1区ö购Ā…➢

线Qn道消费

产¿_ß应商商^¿_ßà商ðß果汁压榨1杀菌1灌装¿_{连便{店物流ß输ß应商耗材ß应商g¯ß1饮1ëú售¯…物mßà商ðßï品÷þß输1ï品Ýoá{wßà商ðß果汁包装¿«1ö子1ö盖1ö贴{➢

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Inc.11oÿNFC果汁Ì业Ó]背oÛĀ状oÿNFC果汁品类心智P消费Ì~洞察oÿNFC果汁消费需n洞察1234oÿNFC果汁Ì业Ó]势]12}户画ß品类心智消费Ì~NFC果汁消费画ß高ÿ城^o青女性o消费力，uÿ消费ü向n~NFC果汁öõ鲜1无ÿà{`势\^uÿ消费ö需nP势，\÷随着àgö^}育，NFC果汁Y在wu水高1uÿÊÿ强öþÿoĀ\÷þ婚p{öÿÿÿçÍ出更[元ö消费o，育p{子öþ婚þÿo消费力2在ÊÿP，NFC果汁消费û品°活ö追nn~，_}通Ï[元ö{乐ý式~ß_验22023oÿNFC果汁消费画ß城^分_}育{度分_[集o在高线城^一ÿ/õ一ÿ城^s比67.6%历水高集o在本ù历，s比¿74.5%分_职业Pwuo×o消费þÿ[~o高wuö企业\ýo均wu11,764元，企业\ýs比54.8%25-35Ý消费s比¿52.8%性{分_消费ÿ值Ê女性o消费绝û力以女性~，s比¿60.3%ÞÏuÿ安y，ûú品类消费uÿÿ色消费ü向n~，s比66.6%ÿÿÿç分__÷{乐_}[~育p{子öþ婚þÿs比¿56.1%，n~高Îw他þÿïØ，t¯爱}ÿ影Ï1ÿß烹饪1音乐oTOP3爱}本ÿN=1089Āþ瑞üëÎ20235o通Ïþ瑞智研Ā-消费洞察数据ß研获得2注Ûÿ本k研在1城^分_P¿定了本Ý，消费画ß结果Ïß参2©2023.06

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Inc.13}户画ß品类心智消费Ì~NFC果汁ö品类`势知ó}1无ÿà剂Põ鲜o消费知gn~öO`势P传统果汁/饮料þ比，在ï1ß输1ø`{ÿp更高标×öNFC果汁，在风w1安y性1营养ÿ值{ý÷`势突出2~r消费认~w更}w还ß了水果ß始风wÿ65.4%Ā1纯yw更安yÿ64.0%Ā1õ鲜品°}ÿ62.2%Ā2随着uÿ消费势ö崛ÿ，更xuÿ^性Ü潮möNFC果汁

~r~轻1高wu消费nþ品wÜ身份认\ö{益点2

在ï品ß能ÿ值_，NFC果汁Í出更[öåoO22023oÿNFC果汁消费品类`ÿ÷NFC果汁ö情ÿ值消费65.4%64.0%62.2%58.6%54.0%高ÿ值n~ÿTGI=109Ā36.3%38.6%潮mn~ÿTGI=108Ā33.2%28.8%18-30Ý31.2%高ÿ值n~ÿTGI=134Ā44.4%潮mn~ÿTGI=119Ā高wu消费ów道}无þýÿà剂õ鲜程度高营养ÿ值高饮用无

ýÿà化

高ÿ值

潮m副作用

营养摄u

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Inc.14}户画ß品类心智消费Ì~NFC果汁ö消费Ën饮用^ÿí充þ}ûú消费购~NFC果汁消费购~NFC果汁ö消费需n[元，\Ā精þ化1ÿ_化öÿ2

woß能性Ënoûúÿ91.6%Ā，NFC果汁[充当日常þ}<í充剂=1传ÿ饮品更uÿöÿ代品等Û色2PNFC果汁ö品类`势知ps，其高ÿ值1潮流等特ß满¿消费ö情Ënÿ77.5%Ā2

通ÏNFC果汁消费以}善活品°1凸~活品w1满¿社交时ön性è¿o消费~Éöå需n，吸引消费选ë22023oÿNFC果汁消费购买Ën57.9%53.4%42.4%42.1%34.8%日~í充þ}作~更uÿöÿ代饮品作~日~水果öÿ代品省ëý榨汁÷间ß能性Ën91.6%ß能性Ënp一定饮用m果}善品°52.2%77.5%情性Ën凸~品wÜ身ÿ34.2%32.5%情性Ënï品õ潮，满¿交需nï品高端，凸~礼品ÿ值25.8%消费选ës比ÿ%Ā本ÿN=1089Āþ瑞üëÎ20235o通Ïþ瑞智研Ā-消费洞察数据ß研获得2©2023.06

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Inc.15}户画ß品类心智消费Ì~NFC果汁消费Ënöþÿÿ_女性1高wu消费öå性需n更~n~随着物°水öðW，消费Êÿ经历着Ð<ß能性=向<å性=ö转型，消费自s认\Üè¿ö需nO断涌Ā2þw他þÿ，女性1o薪在12k以Pöo高wu消费ûNFC果汁ö情ÿ值更~o，追n其在凸~活品w1满¿社交需n1凸~礼品ÿ值Pö象ßoO2O\性{消费öNFC果汁购买ËnO\wu消费öNFC果汁购买Ën日~í充þ}6k以Q6-12k12-20k20k以P凸~礼品ÿ值

104更uÿÿ代饮品水果ÿ代品112日常í充þ}更uÿÿ代饮品水果ÿ代品108118满¿交需n节省榨汁时õ饮}m果}善活品°凸~活品w满¿社交需n凸~礼品ÿ值111111110103112130145158凸~品w省榨汁÷间}善品°饮用m果w性TGI女性TGITGIg110100<TGI<110TGIf100本ÿN=1089Āþ瑞üëÎ20235o通Ïþ瑞智研Ā-消费洞察数据ß研获得2注ÛÿóĀo\Āö~ØÀ均nþ~前owuåõ，^ÿ报^o若无特殊说n，ö\2©2023.06

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Inc.16}户画ß品类心智消费Ì~NFC果汁ö认知n道消费认知NFC果汁öý式[元，ÿQýßo认知n道Ðu_g，ÿQÜÿPn道在NFC果汁品类è1ðW消费认知Pöï¿m果Ā本持Ā逛^/便{店vwÉÿ72.0%Ā1u商Āè荐ÿ66.8%ĀPÚ体Āè荐ÿ60.5%Āoï¿m果g`öOn道2PïÚ`惯ps，18-30Ý轻消费通Ï线Q^牌1线PÚ体ĀPþ艺等|域^获息þû更[Ā31-45Ýo消费þû更ßß私þsÿ_^，更[通Ïþ戚oÜè荐认÷NFC果汁品类22023oÿNFC果汁品类ö认÷n道线Qn道ÿ94.2%线Pn道ÿ96.4%72.0%66.8%60.5%41.9%39.2%40.3%35.5%26.0%31.9%23.1%逛^{vwÉþ戚oÜ

uï/}交û

u身}ÿ/营

Ð_ÿÝpèÓ

Ā{^

养^èÓ

饮用`惯u商ĀèÓÚ_ĀèÓ微ï/oÜ_

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Inc.17}户画ß品类心智消费Ì~NFC果汁ö消费oÚ/Ú会oNFC果汁ö消费oP消费Ën[元化势类，NFC果汁ö消费o_O断拓ÿ，Ï能品类增ÿ2

}r消费会在oÜ1ÿÿ聚会时饮}NFC果汁Ā\÷，NFC果汁_充`着Üý作ö<剂=Û色，QX茶1ý作õ隙1Þ营郊游_o高频消费o2P所]阶段1ý式P消费理ÿþs，女性118-30Ýÿ消费ûú品类à用o创õ2

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Inc.18}户画ß品类心智消费Ì~NFC果汁öów类型消费更~购~W一ów，橙汁ogØlÏö类型Ðu_g，W一ówöNFC果汁ÏwüwO2

O随着àg[品~创õÿ\ów以满¿[元ö消费Ën，44.4%ö消费购买Ï[ów]合NFC果汁2P^ßÿåõ1消费`惯{ps，橙汁强ÿ跑NFC果汁水果ówÿ63.2%ĀĀå萄汁1芒果汁1椰子水1苹果汁_o~Éö高频消费ów22023oÿNFC果汁öów类型TOP763.2%51.7%50.0%橙汁å萄汁芒果汁49.0%46.6%椰子水苹果汁44.4%40.2%[ów蓝莓汁]合汁本ÿN=1089Āþ瑞üëÎ20235o通Ïþ瑞智研Ā-消费洞察数据ß研获得2©2023.06

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Inc.19}户画ß品类心智消费Ì~NFC果汁ö消费n道型商1âÿ{ß跑NFC果汁消费n道P果汁消费ö即÷性特ß1疫å^n道恢]{ps，消费û线Q零售终端ößß性n~，{rþôö消费通Ï型商1连便{店购买NFC果汁Ā随着即÷Ý1u商物m{Ó]，^O2O1þ合u商Āo七r消费选择ö线Pn道2由ÎNFC果汁û÷þÿ统n高，O\城^ÿ{在÷þß输1仓ø等Āx¿ýþ¿öÿ_影响了消费n道ö选择2

þ高ÿ城^，P线城^消费ûþ合u商Āÿ80.5%Āößß性þû更强22023oÿNFC果汁ö消费n道线Pn道线Qn道83.7%78.5%74.2%73.8%69.7%63.1%52.3%52.4%41.5%36.5%25.5%型商âÿ{ßo_型^饮所品~ö营ýßëú售¯^O2Oþ\鲜t¯微ï_程序u商Ā

ÝĀ

u商Ā

oÜ_{消费选ës比ÿ%Ā型商

84.2%þ合u商Ā80.5%O\城^n道连便{店

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Inc.20}户画ß品类心智消费Ì~NFC果汁ö品~选ë以橙汁~Ï，ÿPNFC果汁^þ形rĀ本ö品~þ争格\以消费g高频购~ö橙汁ów1Þ性日益ð高öÿPn道~Ï，线P^

~形r两ï2

Ü夫}泉1零度果坊等头部玩ÿ凭借更高ö÷]度1更悠Oö品牌历ó等`ÿ，占据YwOĀ果源1橙ß等品牌_öÿ_化ö产品1包装等ö}吸引w消费选择，r\ûúNFC果汁ß道向P发]22023oÿ线Pn道NFC橙汁ö品牌ïÜ夫}泉零度果坊褚橙o源福qÜÞYï品牌果源橙ß值分喜¯û`拾进¸ï品牌ß本果子森ÿ}果ÿ森

……本ÿN=1089Āþ瑞üëÎ20235o通Ïþ瑞智研Ā-消费洞察数据ß研获得2注Ûÿ1.

品~ï队ÿ据研间ÿ20234o-20235oĀ通ÏÿPn道购~NFC橙汁消费ö品~选ëåõßÌR分Ā2.

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Inc.21}户画ß品类心智消费Ì~NFC果汁ö饮用ý式[数消费_}÷藏^饮用，创o喝法O断涌Ā由Î果汁饮品p<即~即饮=ö特ß，94.2%ö消费会÷藏或常温öç饮}NFC果汁，其koÿ搭ÿß1充当ß材ö伴ý式ÿ49.3%ĀĀ值得注oöo，<NFC+其他饮品=öþ合模式p一定þÿĀx，~酸奶1|í水等<竞争性品类=Oõö合作óß想象空õ2þÎw他þÿ，女性1owu20k以Pö高wuþÿû独特1时尚ö创o喝ý\Ā出更强ö_}，更频wÿ搭Ö啡1Ó类1酸奶{饮品22023oÿNFC果汁ö消费o女性TGIö饮ÿ94.2%伴ÿ49.3%ÿ搭饮品ÿ47.9%ÿ搭Ö啡69.1%充当ß材ÿ搭Ó类64.7%11311511541.3%29.6%26.1%16.3%高wuþÿTGI17.8%ÿ搭Ó类14.5%ÿ搭Ö啡ÿ搭酸奶131134176÷藏^ö饮~温ö饮ÿ搭ÿß充`ßwÿ搭酸奶ÿ搭|í水ÿ搭Ó类ÿ搭Ö啡消费选ës比ÿ%Ā本ÿN=1089Āþ瑞üëÎ20235o通Ïþ瑞智研Ā-消费洞察数据ß研获得2注Ûÿ本ý高wugnþ~前owu在20k以Pö消费2©2023.06

iResearch

Inc.22}户画ß品类心智消费Ì~NFC果汁ö饮用÷间_日消费集on~，QXo一y内高峰饮用÷段sÿNFC果汁消费\Ā出n~ö季性特ß2

_日高温刺ï消费需n，94.4%ö消费在_y饮}NFC果汁Ā春季1û季ö消费Ā本持ÿ}rĀ，冬季消费需nþûPÿÿ36.5%Ā，oNFC果汁ö消费í季2P高频öQX茶1ý作间隙1Ú会{消费ops，QX13-17点1oX11-13点o两高峰饮}时段ĀØý式ö影响，一线城^118-30Ý轻消费þû更频繁w在ý]饮}NFC果汁22023oÿNFC果汁ö饮}季节特ß2023oÿNFC果汁ö饮}时õ特ß48.1%40.5%38.6%37.2%31.0%一线城^TGI=149û季春季68.4%64.1%18-30ÝTGI=122_季94.4%16.6%7.2%2.0%冬季36.5%í晨6-8PXoXQX傍~~Pý]Ý晨3-68-11

11-13

13-17

17-19

19-23

iResearch

Inc.23}户画ß品类心智消费Ì~NFC果汁ö消费频k消费饮用`惯

~养r，2-3y1kog~Éö饮用频kØ会ûuÿs注度öðW1NFC果汁品类ö^认知ý化1n道端ï品ßÿO断ß善{ö}影响，[数消费

~形rþ定ö饮}`惯，七r消费饮}频k在2-3y1kÛ以P2P购~能力1消费Êÿ{ps，一线城^1高wuþÿ购买频k高，o品类消费力Û，购~频k在<每y2kÛ以P=ös比n~高Îw他þÿ22023oÿNFC果汁ö消费频k2-3y1kÛ以P高频消费þÿ每y2kÛ以P每y1k15.5%75.5%在一线城^1高wu集o28.7%31.3%2消费频k每y

iResearch

Inc.24oÿNFC果汁Ì业Ó]背oÛĀ状oÿNFC果汁品类心智P消费Ì~洞察oÿNFC果汁消费需n洞察1234oÿNFC果汁Ì业Ó]势]25选择虑ö}需n_}体验Ûà消费需nÿNFC果汁选ë虑ö}ï品本身o心à，饮用_验1果汁品°oÞ虑ö}消费选择NFC果汁öûúoNFC果汁产品本身2影响消费饮用_验öóÿ74.7%Ā1ówÿ53.0%Ā，影响果汁品°ö营养r分ÿ45.2%Ā1ß°ÿ43.0%ĀPïýúÿ40.2%Ā，~消费选ë虑ö}öTOP52þ分þÿg，18-30Ýþÿs注包装¿«，ï品值Ā31-45Ýþÿ则ûÿ格更o，性ÿ比Āý恋å侣追n精ô，s注ï品_形¿«1品~知]度22023oÿNFC果汁ö选择虑ö}饮用óów74.7%53.0%45.2%43.0%40.2%30.4%包装¿计产品性ÿ比营养r分ï品ß°ïv作ýú品~ó碑TGI110TGI90产品ö}18-30Ý31-45ÝTGI87TGI114ï品Í格30.0%27.6%包装¿«ï品性ÿ比水果ïwï区品~知]度Ïú25.9%23.8%23.0%包装¿计品牌÷]度14.6%8.9%4.9%õt潮m概ÿn/KOL代TGI145TGI124未婚p伴侣消费选ës比ÿ%Ā本ÿN=1089Āþ瑞üëÎ20235o通Ïþ瑞智研Ā-消费洞察数据ß研获得2©2023.06

iResearch

Inc.26选择虑ö}需n_}体验Ûà消费需nÿ饮用ó_}消费_}o爽ú滑ö果汁ó，粘稠绵ß特定þÿ需n高果汁饮用óo消费购~NFC果汁öÞûúö}2

u_g，o爽顺滑ÿ67.9%Ā1þ腻无渣ÿ64.4%Āo消费g喜lö两ó2þ较，粘稠绵ßó选择比较]ÿ43.6%Ā，O其在þ分þÿ受r喜爱2诸Ûþ婚p子女þÿ1高wuþÿ，èoÿ能P果汁ö婴儿ß1u身代o用ps22023oÿNFC果汁ö饮}ó需nO\þÿö饮}ó_}67.9%64.4%ó粘稠绵ß

TGI

110þ婚，p子女粒强TGI

108o爽ú滑粒强

TGI

117þ腻浓Û，零渣高wuÿowu20k以PĀó粘稠绵ßTGI

11043.6%52.2%óþ腻浓Û，零渣TGI

iResearch

Inc.27选择虑ö}需n_}体验Ûà消费需nÿ果汁ów_}橙子1å萄_水果Ïsm，芒果1椰子ý带水果Ø追捧橙子1å萄等传ÿ水果ówßw受r[数消费ö喜爱，Yn~Āl_，芒果1椰子1菠萝等热带风w水果受r消费追捧ĀÐów搭Ýý式g，消费更_}ß汁ßw，七r消费_}W一ów1两ýówÿ合ö果汁2ß一mþ分þÿg，轻þÿnõ1n_oÏn~，×睐番÷榴1y葚等__水果2

l_p¯öo，高线ÿ城^û传ÿ水果×睐pà，P线城^]}则þû更_爱芒果1~果等网þ水果258.8%2023oÿNFC果汁ö消费ów_}48.5%46.1%36.5%

35.5%34.1%30.3%20.5%15.3%

13.7%11.8%13.4%9.9%7.0%

6.4%

5.2%1.2%4.2%4.0%

2.4%

2.1%橙子

å萄

芒果

苹果

椰子

桃子

菠萝

蓝莓

è子

果

ÿ柚

青柠

番÷榴

y椹

车Û子

ý棘

树莓

__果

ý柑

牛ý果

刺è消费选ës比ÿ%Āów搭Ýý式_}40.5%31.3%W一ów两ýówÿ\18-30Ý

31-45Ý一线城^

õ一线城^

Î线城^

iResearch

Inc.28选择虑ö}需n_}体验Ûà消费需nÿ营养r分需n消费à通Ï饮用果汁摄×膳ßþþ1þ}营养r分Û度，膳ßþþÿ76.8%Ā1þ}Cÿ74.8%Āo消费gàö两营养r分2

ø分消费û果汁p代需n，^通Ï饮用果汁í充能àÿ46.7%ĀĀÐ饮^作用，消费希能v肠胃ÿ60.0%Ā1n目æÿ55.1%Ā2þ分O\þÿg，高wu1一线城^þÿà通Ï果汁í充þ}B1，以缓ë疲ó1óW免疫力Ā轻þ1女性þÿÝ通Ï果汁g瘦身þ体，管vnþ身材22023oÿNFC果汁营养r分_}76.8%2023oÿNFC果汁饮}作}_}74.8%46.7%41.9%39.6%25.2%v肠胃60.0%ÿû养52.8%舒缓情þ

润肺ß燥47.4%

47.4%20.3%19.5%19.5%18.9%

18.7%

18.1%17.3%13.4%膳ß

能

锌钙硒胡萝

铁

花青卜}uë°果酸

÷黄}n目æ55.1%瘦身þ体49.2%vO高30.3%þþ

}Cà}B

}E}消费选ës比ÿ%Āþ}B

TGI

141微ß元}-

TGI

121能ß/热ß

TGI

118女性花青}TGI=11818-30Ý瘦身þ_TGI=108女性ÿû养瘦身þ_高wuÿowu20k+ĀTGI=116TGI=109w性÷黄}TGI=120微ß元}-

TGI

119þ}B

TGI

112能ß/热ß

TGI

iResearch

Inc.29选择虑ö}需n_}体验Ûà消费需nÿß°需n/ïýú消费_爱能更ß}水果ß始风wö鲜果÷榨o[数消费_}能ß}更[营养r分1ðß更}óö鲜果÷压榨技o，巴o杀菌oç受度g高ö杀菌ý艺2

ÎÿÛ以Q城^更_}传统压榨，èoP÷压榨概ÿ在Pÿ城^PpsĀ女性ûHPPýúö_}Îw性2消费û果汁ß°öà，÷藏`Î常温，`÷藏gþQ30yß°消费ç受度g高2x_g，一线城^û常温gþÿ时õß°更à，P线城^消费û÷藏gþQÿ时õß°ö需n度更高22023oÿNFC果汁ö产ý艺_}2023oÿNFC果汁öß°_}30y(÷藏)15y(÷藏)45y(÷藏)90y(~温)120y(~温)180y(~温)365y(~温)270y(~温)33.5%26.4%压榨技o杀菌技o63.5%12.4%12.0%42.2%30.5%27.1%8.4%4.9%1.3%1.1%20.4%÷压榨传统压榨巴o杀菌HPP杀菌高温杀菌消费选ës比ÿ%Ā消费选ës比ÿ%Ā一线城^90y常温

TGI=133120y常温TGI=131女性w性巴o杀菌TGI=107P线城^传ÿ压榨技oTGI=11345y÷藏

TGI=115120y常温

TGI=135P线城^30y÷藏

TGI=14245y÷藏

TGI=110女性HPP杀菌TGI=108w性Î线城^传ÿ压榨技oTGI=11215y÷藏

TGI=107180y常温

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Inc.30选择虑ö}需n_}体验Ûà消费需nÿ包装¿«需n消费_}nÙà1能öÊØ果汁品°ö包装¿«果汁_包装o消费ûï品ö一印象2

Ð研g，消费更_爱nÙà1所É即所得ö包装，玻璃材°1包装简Wýö¿计受r消费lÏ2þ分O\þÿg，18-30Ýöÿþÿ更àõp¯1创o独特ö包装，_}ôy风插画1追nï品值Ā一ÿ城^1高wuþÿ则喜lnÙàö风格，_}能öÊwÊ察果汁本身以了ë果汁品°22023oÿNFC果汁ö包装¿计_}W柱ö装ýø45.8%42.5%玻璃塑料49.5%45.8%nÙà

TGI

121ç简风

TGI

112w性35.5%19.1%铝塑]\纸38.5%袋装ô典TGI

116包装材°包装风|18-30Ýõp创o

TGI

111瓶型¿计手þó画TGI

115包装特点nÙàõp创o÷^IPÔ]ù44.8%36.5%TGI

141TGI

116Ùà风塑料材°ç简风ç_ózÙà风56.9%36.1%一线城^高wu31.8%28.8%27.8%26.8%27.8%23.4%Ùà风玻璃材°TGI

115TGI

iResearch

Inc.31选择虑ö}需n_}体验Ûà消费需nÿ水果ïw需n消费十分s注水果ïwöyZw÷间1空|°à水果ïwöw理ÿ境öç影响果汁品°2

研数据，水果ß产wöyZw时õÿ53.7%Ā1空|°ßÿ52.5%Āo消费s注度g高ö两产w特ßö}，s比均5r2P]Qÿ境Üý式ps，一线城^1高wuÿ体ûß产w空|°ß1态ÿ境{ßÊw理特ß更~s注ĀP线城^1oPwu则û_壤酸碱度1肥料品°{水果ý植类ö}更Ý22023oÿNFC果汁产w特ß_}53.7%52.5%49.8%49.4%47.1%44.4%39.4%35.1%yZw÷间空|°à

ú植物态ÿ境

|温/昼]温ÿ

ß水à/ÿm分_

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Inc.32选择虑ö}需n_}体验Ûà_验Ûàÿ]购oÛûúö}NFC果汁ywuÿ1品°}1饮用ýÿ，消费]购o消费ûNFC果汁产品ö]购o高，NFC果汁品°受r消费认ÿ2

Ð研数据g，消费高]购oÿ9-10分Ās比¿61.9%，P]购oÿ0-5分Ā选ës比Ï~2%，\Ā出较强ö消费粘性2NFC果汁yw无ÿàÿ59.9%Ā1õ鲜品°}ÿ58.5%Ā1节省水果榨汁时õÿ55.1%Āoûú消费]购öOö}22023oÿNFC果汁ö]购o2023oÿNFC果汁ö]购ûúö}均值ÿ8.8yw无ÿàõ鲜品°}59.9%58.5%61.9%9-10分36.1%6-8分2.0%

0-5分省ëý榨汁÷间ó_验}55.1%52.2%51.9%营养ÿ值高ów选ë~ß46.3%37.3%27.6%能×确çv营养摄uàï品高ÿ值，能彰~nþ品wï品潮m，满¿ëý追õ需nï品高端，礼p分à26.1%23.6%消费选ës比ÿ%Ā本ÿN=1089Āþ瑞üëÎ20235o通Ïþ瑞智研Ā-消费洞察数据ß研获得2注Ûÿ]购o~消费0-10分Ï分，0分è{ß~Oo]购110分è{ß~o]购2

iResearch

Inc.

33选择虑ö}需n_}体验Ûà_验Ûàÿþ分þÿ]购ûúö}NFC果汁öÿ值ûÿþ吸引力，oþÞuÿ^性NFC果汁]购ûúö}在O\þÿO间\ĀO\特ßÿÐÛ度，18-30Ýþÿ情þûú力强，ÝNFC果汁ö高ÿ值1õ潮^性Ā31-45Ýþÿ则更出ÎNFC果汁öuÿ`ÿ选择]购，ÝÏNFC果汁öß能^性2l_，一线城^1高wuÝÏNFC果汁独特ö产品ÿ值，以彰~nþ品w选择]购ĀÎ线城^1oPwu更[ö果汁ý便饮}，节省nþ时õ选择ÿÿ购买22023oÿNFC果汁öO\þÿ]购ûúö}18-30Ý31-45Ý55.9%yw无ÿàõ鲜品°}省榨汁÷间ó_验}营养ÿ值高65.5%57.2%产品ÿ值n~，彰~品w

TGI

112产品潮流，满¿追õ需n

TGI

11059.4%56.7%53.0%53.0%一线城^Î线城^城^52.9%51.1%50.4%46.6%产品高端，礼p分ß

TGI

119饮}ý便，节省榨汁时õ

TGI

110ów选ë~ß46.1%39.8%30.9%×确çv营养摄uà产品高端，礼p分ß

TGI

147产品ÿ值n~，彰~品w

TGI

11533.9%23.1%高wu彰~nþ品wwuï品潮m满¿追õ需nTGI

11127.4%23.5%24.4%23.8%ó体验}饮}ý便，节省榨汁时õ

TGI

iResearch

Inc.34选择虑ö}需n_}体验Ûà_验Ûàÿ购~阶段痛ùNFC果汁ówpÖ1ÿ格高1包装¿«欠影响购~_验消费在NFC果汁购~痛ù集o在果汁ów1ÿ格1ï品包装ý÷2

在选购果汁Ï程oów选择范ö_1产品ÿ|高，l_产品包装¿计O_þ性1果汁品°¾以öÊ了ë，o购~阶段ö痛ù2x_g，轻þ1一线城^1高wuþÿû果汁创oÛ¯w性1包装值Û°ßp更[à，×Ûoÿ|o，P线ÛÎ线城^在n道÷藏gþP体验O22023oÿNFC果汁购买¸段痛点产品包装n道营38.5%33.7%

33.6%33.4%30.8%

30.2%30.4%28.3%26.4%26.1%21.9%18.6%

18.1%16.3%13.0%ÿ选ó

ï品无法ów

÷藏ö身

无法

饮^作用

Í格

营养r分

包装包装÷藏购~ï品

^内ûwpÖ

ÿ格高

定vów

创oO¿

p水渍

öÊ

è¿Oo

影响]鲜

内û晦涩

值P

°àÿ

gþÿOÿ

¯w性ÿ

无õoÉ果汁p消费选ës比ÿ%Ā0118-30ÝP线城^÷藏gþÿTGI=110Î线城^÷藏gþÿTGI=125产品ÿ|Ï高

TGI

127÷藏gþÿoPwuów创oO¿

TGI

117产品¯w性ÿ

TGI

112TGI

1090231-45ÝTGI

171一线城^包装°ßÿ包装值P包装°ßÿ营养r分内û晦涩

TGI

154包装值P

TGI

131TGI=128TGI=112高wu产品ÿ|Ï高

TGI

iResearch

Inc.35选择虑ö}需n_}体验Ûà_验Ûàÿ饮用阶段痛ù品类认知度P，用oØÖo痛ù饮用阶段消费痛ù集o在NFC品类社会认÷度Pÿ35.5%Ā，þÀ客产品分ßO¿2

P温NFC果汁ß°ÿ1需÷藏，ø`Oýÿÿ33.5%ĀĀ饮用Ï程o，P传统果汁区{On~，ï品ÿ值_验比ÿÿ33.4%Ā2x_g，由ÎP线城^1Î线城^þ情走ú频繁，较Pö品类认÷影响礼分ß，痛点集oĀ一线城^1高wuþÿû果汁营养r分1果糖含ßs注度高22023oÿNFC果汁饮}¸段痛点35.5%认知度P，礼分àO¿高wu33.5%ø`OÿNFC认知度P，礼分àO¿

TGI=13533.0%24.2%22.9%33.4%营养r分W一，无法满¿营养需n

TGI=134果糖àÏ高ï品ß°ÿ产品ö}一线城^营养r分W一，无法满¿营养需n

TGI=113果糖à高，担心摄糖Ïà

TGI=109营养r分W一饮用_验Pw他果汁无区{ów_验ÿÎ线城^23.8%22.3%21.9%营养r分W一，无法满¿营养需nNFC认知度P，礼分àO¿

TGI=117TGI=122ó_验ÿ饮}体验P线城^ÿO线Û以QĀ饮用^身_出Ā副作用NFCø`gþ高，ø`Oýÿ

TGI=118NFC认知度P，礼分àO¿

iResearch

Inc.36选择虑ö}需n_}体验Ûà_验Ûàÿ未gï品à消费àNFC果汁ï品r分创õ，\作r创n性饮品研结果g，消费ûNFC果汁ö未gà聚w产品自身，~ß果汁搭Ýý式1ó高性ÿ比Ā其k，消费能_参Pö产品创

Ï{1ß身定v合nþö果汁产品Āg^，消费à果汁包装ÿ以更àn，产品品°得rß证2x_g，女性消费118-30Ýþÿ1å侣Ûþ婚无子女þÿûï品包装¿«à值更高ĀPÿ城^1oPwu更Þop了ë果汁品~，追溯源22023oÿNFC果汁ö未gà产品à包装àoáà48.7%45.7%

45.3%41.5%41.9%38.6%36.9%35.2%33.8%34.1%29.1%27.7%24.7%23.8%23.4%搭Ý植物r分搭Ýð高ðß_n包装说nïýú}_品~ï息ðW包装值

饮用o标注

饮^作用

饮用ó

水果ów

Ýý式

包装风格

`°果源ß能性

性ÿ比

_高营r分\

à身定v

定v定v

ë由选ë

定v

ïw批kÖ定养水果消费选ës比ÿ%Ā18-30Ý标注饮}o

TGI

111包装¿计值高

TGI

111P线城^|_品牌ï息，了ë产wTGI=125þ婚，无子女女性标注饮}o

TGI=119包装风|定vTGI=110水果+ß能性r分包装风|定v

TGI=118oPwu未婚，p伴侣包装风|定v标注饮}o|_品牌ï息，了ë产w

TGI=113包装¿计更[元，值更高

iResearch

Inc.37oÿNFC果汁Ì业Ó]背oÛĀ状oÿNFC果汁品类心智P消费Ì~洞察oÿNFC果汁消费需n洞察1234oÿNFC果汁Ì业Ó]势]38势一ÿ品类Ó]势ß需两端Ý轮ûú，NFC果汁^空间阔在需n端，NFC果汁消费需nÛ1消费þÿO断拓]1消费`惯öÿ养沉淀，~品类未gÓ]奠定良}ö需nĀxĀ在ßÿ端，品牌<产品力+营力+n道力=O力合一，持ÿ抢s消费心智1ðW消费转化2

未g需n1ßÿ两端ö协\发]，将r\ûúNFC果汁^ß持较ÿ增增ÿ2需n端ßÿ端123123uÿoÏ增强，品类需nÛ产品力ÿß本增m，`化产品ßÿNFC果汁符合uÿ消费ÿ，Ï合消费ûuÿ1营养ö需n，引果汁Ì业Wÿý向，品类消费潜力将ß一mÛ2ÿ格高o`前Þ消费tù，未gy产业þö`ÿu合1技oWÿ等将èúr本`化，ðß性ÿ比更高öï品，以ÿ育更[消费2品类认÷óW，消费þÿ拓ÿ营力ÿ^}育，óW品类认÷随着wu1品类认知水öðW，NFC果汁ö消费þÿO断óÿ，\Ā出轻化1向oPwuþÿÿ，~品类增ÿðßþÿĀx2`前Ì业u_ûNFC品类ü传èö÷uþûpÖ，品类认知度1`势知þû弱Ā未g品牌à营投u，进一步占消费心智2n道力ÿ完善_\，ûú消费转化消费`惯养r，持ÿ]购增ÿ未g企业将完善n道_\þ合，以更}ûú目标þÿ转化Ā\÷，÷þß输物流1ø`等体ÿ完善，将拓ÿþ¯n道，并向P线^Q沉2NFC果汁þ定ö消费`惯

~养r，品类在T消费oo率ðW2

iResearch

Inc.39势Îÿ消费需n势果汁消费ÊÿWÿ，需n\Āþô化1n性化1å化势在消费需n端，wûNFC果汁ö需nO断向_延1向ýÓ]，u_\Ā出<uÿ需nöWÿ=1<n性需nö涌Ā=1<情需nö凸~=O特ß2果汁消费uÿËn进一步þ化，需nÿ_化消费ûNFC果汁uÿ^性ös注þ<yw无ÿà={传统特ß，uÿËn\Āþ致化öÿ2x_èĀ~以Q两ùÿ01d追nPuÿþsö特定营养r分ÿ消费û果汁ö营养r分更Þ，目ö更n确2

Û通ÏNFC果汁¿rí充膳ßþþ1þ}C{特定目öĀes注O{uÿö果汁弊端ÿ消费nþ}养O断ð高，û果汁`在öuÿO{ö}，Û果糖à高更às注，并àðßþàëóýh2果汁消费需nn性化，强nþ定v消费uÿËnO断ý化，在oà持Q消费Ù得g<s剔<，需nn性化1ß子化ÿ~×2x_èĀ~ÿ0203dów定vÿ

O\1w域ö消费û果汁_}ÿ_n~，追n\nþö_^ówĀer分定vÿ消费身_}°迥_，û饮^m果追nO\2

Ûw性àí充÷黄}，女性^获×花青}2fo定vÿ消费o日益[元，n果汁ÿ以据O\ö用o，在ó1Í格1包装p所O\，ï品öo_2果汁消费Ì~情化，追n消费oö情满¿随消费ÿ_世代Ï移，消费在s注果汁ß能ÿ值O_，十分Þ果汁öåÿ值2d追n惊喜Ü刺ïÿxp创õówÜóöNFC果汁ûÎÿ消费，OÏo一ö果汁，更owãO确定1ûnê喜Ü刺激önþà践，o满¿åþàö一kÓ险2e凸~nþ活品wÿ消费通Ï饮用NFC果汁]{ë身ö哲，选ëywuÿö饮料1向|ööþ]{ëýû饮ßöýu研究，NFC果汁o凸~nþ品wöp力ÿ_2g源ÿ_ÿÀ1þ瑞消费研究öë研究þv2©2023.06

iResearch

Inc.40势Oÿï品未g势果汁ï品[元1ÿ_化，ß°r~ï品ï代`化öÞù随着更[玩ÿu\à^þ争1消费需n日益þ分[1消费oO断~ß创õ，未göÿþ分þÿ1þ分oöNFC果汁õ产品将O断涌ĀĀÌ业产品金_塔将

~形r1产品ß°/ß鲜能力受技oûú进一步óW，在O断èú品类^率ö\÷，将持ÿ`化消费öà际_验201产品ÿ·日~ß，ów向ÿ_化迈进随着消费ów_}1û营养r分ö需n日[元，÷榴1_×柠1ÿ柚{ß传ÿö__1ÿ合创õówtÿĀ通ÏO\水福qÜÞÜ夫}泉果锚定消费þÿ，在满¿þ分þÿ需nö\÷，_pûÎ打~ßöów选ë创õÿ\ów品~ÿ_化öþ争力202产品¿计精þ化，满¿þ分oQ需n未g品~将洞察T消费oQö需n，ßÌï品Í格1包装{¿«2

计流Í|以500ml以Q~，满¿消费即~即饮需n2

1L以PÍ|{Ý饮1ÿÿo，率将O断óWĀO\节W日o_r~ÿ_化打

产品öý向2Ü夫}泉

900mlÜ夫}泉

300ml满¿Ú需n满¿nþ即饮需n03流ÿ|带两端分化，ûú产品金_塔ö形r未gßàþß善1o创õßPïr本1疫å^消费ÿ格o{[元ö}Ïï品ÿ格Qß，计300ml_Í|^流ÿ|将þ持在5-10元，r~品类ö引流产品Ā\时品牌将发力o高端产品，在ðW消费_验ö\÷，ð高企业ö盈{能力2零度果坊

í橙}280g10元þó零度果坊

ý带雨÷350ml

定ÿ28元04产品ß°oÝ竞争力，未g将进一步延ÿ产品ß°ÿoNFC果汁Ì业ö痛点，影响ï品ö售范ö1ïPß输r本{2

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2023年中国NFC果汁消费者洞察报告-2023.05月

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