奢侈不是它本意(全文)

精品文档-下载后可编辑奢侈不是它本意(全文)AppleWatch后看点颇多，话题纷繁。可若用此次正式的产品对比一下2022年9月时的情景，你会发现AppleWatch在性能上除了预装微信等应用外，并无特别出奇之处。人们议论最热烈的是AppleWatch的高昂价格和奢侈品属性，顶级配置12.68万元的价格让人感觉有些无所适从。

AppleWatch开始走奢侈路线？

AppIeWafch是款式和定制种类最多的一款电子产品，如果一定要比数量，那只有Moto手机的定制款数量能与之相比。AppleWatch有运动款、普通款和定制款三种，其中运动款共有10款可供选择，起价2588元，最高2988元；普通款共20款，起价4188元，最高位8288元，定制款共有8款，起价为74800元，最高12.68万元。

据传苹果还会在后期推出一款售价近40万元的铂金版AppleWatch。令人困惑的是，_直坚持简单专注，一年只推一款手机的苹果，是如何在AppleWatch上面实现如此令人惊人的理念转变的呢？从科技产品到个性化定制可以理解，但从科技产品到“奢侈品”这条路，中间相隔的距离恐怕不是一般技术公司所能够理解的，AppleWatch为何走上这样一条路？

事实上，2588元也好，12.68万也好，手表的实际性能和功能并无任何差别，不同的是所用的材质。AppleWatch的表盘和表带，可以分别由铝合金、不锈钢、18K金和玫瑰金等材质制成，当然还会有未来的铂金，甚至还可能使用大量钻石。从科技的角度来说，同类产品之间的明显分别只是其外观而非内在，这与其说是苹果在用科技挑战奢侈品界，不如说是科技对奢侈品界的一种妥协，科技的前沿属性和改变世界的意愿，在AppleWatch身上遭到背叛。

库克说AppleWatch是乔布斯哲学精神的延续和继承，这种说法有些牵强。乔布斯从Apple一代开始确实热衷于推出价格较高的产品，也喜欢给科技产品中注入艺术元素，但这并不意味着他会愿意让自己创造的科技产品奢侈品化。AppleWatch的成本构成是透明的，其属于科技的那部分价值很可能也就是起步价2588元，再往上的价值完全由金属和装饰实现。

AppleWatch是奢侈品吗？

奢侈品的特点是独特、稀缺、珍稀，非必需等，大众科技消费品的特点是普适、日常消费、必需品等，两者之间毫无相似之处。以手表为例，最贵的AppleWatch在价格上或许也不及一块最普通的名表，其功能却远远超过后者。奢侈品手表的品牌沉淀、文化象征及消费主张等因素，暂时还不是任何科技产品可以做到的。一个最简单的例子是，奢侈品手表的主人习惯于回家后摘下手表放入专门的盒子，AppleWatch的主人回家后可能会摘下手表为其充电，看似趋同的动作，其代表的含义却有天壤之别了。著名腕表博主ArielAdams认为：“AppleWatch显然是形式追随功能的产物，对于真正的设计爱好者来说，还不够好――尤其是长年累月淫浸在高端腕表圈，见多不怪的那些人来说。”

奢侈品手表的材质和用料极为考究，设计和制造过程非常精细，这一点AppleWatch似乎也并不落后，以黄金为基础的合金材料展现出璀璨靓丽的外观，超硬的表带及机身耐得住磨损，更准确的计时和智能功能是传统奢侈品手表无法做到的，但这些东西并不能说明什么。奢侈品并不是不看这些的，山寨手包可能价格更便宜、质量也过硬、外观也好，而名牌手包可能外观中规中矩、价格昂贵，但人们还是会对后者趋之若鹜。

AppleWatch的小心思

自GoogleGlass之后，可穿戴智能设备开始风生水起，但至今也没搞出一种刚需的东西来，包括智能手表。用手机扫一下二维码就能进行支付的情况下，你真的需要用手表来进行支付？你需要用手表来聊微信？看天气？这些都是问题。就连AppleWatch主打的健康功能，也存在很强的被替代可能，如果你真的对自己的健康非常关心的话，有协同设备监控心跳体温的Suunto或许比AppleWatch更为合适。

续航能力是个老生常谈的问题了，18个小时已经是AppleWatch的极限，每上升两个小时都能让苹果投入巨大的研发成本。但就算续航能力上升一倍到36个小时又能如何？无非就是从每天充一次电改为两天充一次电而已，最终还是个麻烦。

智能手表与传统手表相比，优点和缺点都很明显，很尴尬的地位是无法接管奢侈品的文化和品牌内涵，又无法接管智能手机的功能特性，在目前来看注定是一种边缘产品。手表占领人的手腕用了差不多100年的时间，苹果觊觎手腕这个人体最重要的位置，想用自己的产品取而代之，因此要剑走偏锋，给产品更多揉入时尚和尊贵的奢侈品风格，自上而下开启这个市场。当然苹果的产品设计与外观并不比奢侈品差，但抛开别的不说，AppleWatch是要一年换一块还是十年不用换？单这一个问题就已足够苹果头疼了。

苹果清楚，即便以iPhone一半的价格向外推销AppleWatch，也还是有多数人不会买账。用户的习惯转移是最难的一件事，苹果给你设计了表冠，多数人还是会习惯性地在表面上滑滑点点，就已很能说明问题。但要把这个产品揉入时尚和奢侈品理念，那很可能会不一样了。让用户对科技产品的兴奋转化为对文化产品的向往，是苹果动的一个小心思。更主要的是，智能手表被认为未来极有可能是智能手机的替代品革果想做吃螃蟹的人，它也自信有这个实力把它吃好。

写在最后：

这是一条艰难的路。当年在人们都用按键手机的时候，乔布斯说你要用触屏手机，人们开始并不是完全接受的，但用了之后发现不错，于是蔚然成风，苹果从中获取了最大利益。如今，库克说你们不要用手机了用手表吧，在长远的未来，手表或许也一样能解决你的问题。虽然目前来看营销手段更胜科技含量，但行业的革新总是如此，需要时间来适应。

日前谷歌与