《文案策划与写作》课程整体设计

握各种类型文案写作的特色和方法，在文案写(1)了解文案写作的特点和要求(2)把握文案构思三七法(3)辨识电商企业各类型文案的特点和写作技巧(4)把握活动策划与策划案写作的思路(1)能够依据企业目标客户、竞争对手及自身优势，提炼产品卖点(2)具备撰写创意类文案(广告语、软文、新闻稿等)的力量(3)具备撰写编辑类文案(微博、微信公众号、短视频剧本、珍宝详情页等)的力量(4)开通微信公众号、进行内容规划、推文撰写、推文编辑、发布推广并进行宣扬推广(5)能够撰写活动策划案、新产品上市策划案并组织实施(1)学会学习，学会总结，学会运用；(2)学会策划，策划方案具有可实施和操作性；(3)学会表达，能够清楚描述项目的构思设想让团队成员情愿乐观协作；(4)学会协调，组织团队成员实现企业目标。学习领域编号项目名称学问目标力量目标说明电子商务文案(4课时)任务1.1内容营销与电子商务文案认知1、生疏内容营销的四个关键2、辨别UGC、PGC、OGC的异同及关系3、把握媒体、新媒体、自媒体、社会化媒体之间的关系1、用思维导图，画出2教室网络机房任务1.2文案构思技巧1、了解产品五层次2、生疏提炼卖点的十个方法3、把握文案构思三七法1、从形式产品、期望产品、附加产品这三2、从用户的角度查找需求和痛点3、了解产品、用户、竞争对手基础上提炼2项目教学分组争辩教室网络机房基本技巧与应用(12课时)二任务2.1用字技巧与广告语的写作1、了解电子商务文案的特点2、了解广告语的四大类别3、把握优秀广告语的五大原则1、能够用省字、加字3、能够用错字、押韵4任务导向项目实训教室网络机房任务2.2用词技巧与标题的写作1、把握广告文案中用词技巧2、生疏标题写作的基本要求3、生疏《广告法》对于用词的规定1、能够用词技巧用于广告文案写作中4任务导向项目实训教室网络机房任务2.3组句技巧与邀请函的制作1、生疏组句技巧2、生疏手机短信写作的五点3、生疏H5专题页的四大类型1、能够按手机短信五软件制作H5邀请函2任务导向项目实训教室网络机房1、生疏广告文案常用的修辞1、能够辨别出广告文2教室修辞技巧与开头结尾的写作格2、生疏开头的三种写法3、把握结尾的三种写法的开头需求的结尾任务导向项目实训网络机房文案撰写技巧(8课时)三任务3.1软文撰写技巧与创意1、了解软文与硬广、软文与新闻稿的区分2、生疏软文的分类3、了解用户型软文的类别的开头的开头2任务导向项目实训教室网络机房新闻稿的写作与发布1、生疏新闻营销的概念和作用2、了解企业新闻营销的分类3、剖析一个新闻稿成功案例4、把握新闻稿撰写基本要求1、能够依据要求撰写2任务导向项目实训教室网络机房撰写广告文案与互联网图文广告1、生疏广告和互联网广告类型2、生疏广告文案的构成3、了解文案写作的九条公理1、能够解构文案的构成案2任务导向项目实训教室网络机房信息流广告的撰写、运营放1、了解原生广告与信息流广告的关系2、生疏信息流广告的呈现形式3、把握原生广告的类型与特点4、理解原生信息流广告与Banner广告的区分1、能够撰写有吸引力的原生信息流广告文案2任务导向项目实训教室网络机房文案内容规划与写作(20课时)四任务4.1珍宝详情页的设计与转化生疏顾客购物心理五环节生疏珍宝详情页内容的规律3、把握珍宝详情页优化的五个方法查找产品卖点2、能够利用FAB法则规律排布，撰写珍宝4教室网络机房微博文案规划与写作1、生疏个人微博与官方微博的异同2、生疏粉丝通和粉丝头条3、把握微博文案撰写基本要求4、了解新浪官方微博开通及4任务导向项目实训教室网络机房活动申请流程号内容规划与写作1、把握微信营销与微博营销的区分2、生疏微信内置的四种商业模块3、生疏微信引流的八种方法4、了解微信公众平台的运营规章号8任务导向项目实训网络机房短视频制作及剧本撰写1、了解短视频制作过程2、生疏淘宝短视频的类别3、把握视频构图方法1、能够撰写拍摄提纲需要撰写分镜头脚本4网络机房写作与应用(4课时)五任务5.1活动策划案的写作1、了解策划案的概念及类型2、把握策划案写作四原则3、把握策划案写作思路六步法1、能够撰写WORD版的活动策划案2任务导向项目实训网络机房市策划案1、生疏新产品上市类型2、了解新产品上市的三种方式3、了解新产品上市的流程1、能够按销售目标制的申请报告2网络机房1、考核目标(1)文案策划与写作基本学问理解程度；(2)各类型文案写作力量；(3)营销推广策划案制定力量；2、考核方式