腾ten讯微博合作推广资源方案课件

腾讯微博推广资源简介腾讯微博·四川2012.3目录微博可用资源介绍微博商业合作流程微博广告活动案例分享微博广告活动运营建议Rich话题页1235647891、话题页banner2、视频右侧展示位3、品牌、产品介绍4、客户微博一键收听5、rich话题标题（12字以内）6、活动说明7、视频左侧展示位8、主话题与分话题页卡（根据活动需求实现不同功能的专属定制）9、rich话题皮肤（活动商业元素展示平台）10、一键换肤Rich话题说明：10腾讯大成网首页（）微博推广帐号/话题/单条推广推广说明：大成网首页展示，链接到微博主人页或单条广播或Rich话题单条广播/话题推广（活动）腾讯大成网首页（）微博推广腾讯大成网首页（）微博推广话题推广推广说明：大成网首页展示，链接Rich话题

可附文字简介频道焦点图单条广播/话题/活动推广腾讯大成网微博频道（）推广话题/活动推广腾讯大成网微博频道（）推广活动推广推广说明：大成网微博频道首页图片展示，链接Rich话题/活动专题页腾讯大成网微博频道（）推广腾讯大成网微博频道（）推广帐号推广推广说明：微博频道展示，链接到帐号主页腾讯大成网迷你首页微博推广话题/活动/单条推广[需特别申请]推广说明：找人—推荐品牌地址：微博侧帐号推广（企业品牌）推广说明：找人—企业品牌地址：推广说明：主人页—同城生活（新入驻企业用户）推广说明：主人页banner呈现形式：轮播/地区定向微博主人页话题/活动推广【需总站申请】推广说明：主人页—热门话题微博侧话题/活动推广推广说明：热门话题推广呈现：主人页及多级页面呈现推广要求：热门话题标题不能含商业信息广播大厅首页显示话题首页露出热门话题页面露出单条广播推广呈现形式：原创、转播和点评目录微博可用资源介绍微博商业合作流程微博广告活动案例分享微博广告活动运营建议Cobranding以低成本的方式实现双赢腾讯微博品牌客户总用户数4亿月活跃用户数1.8亿月消息量超过12亿TVC深度创意置入平面广告露出户外广告露出线下活动植入目录微博可用资源介绍微博商业合作流程微博广告活动案例分享微博广告活动运营建议合作背景：中信银行的投放一直以电视广告+DM直邮为主，3月妇女节与腾讯微博合作是中信银行对互联网新形式的首次试水。话题炒作官方微博运营微博资源推广中信线下营业厅中信DM、官网腾讯微博中信银行结合话题、微博推广的协助、官方微博和网友积极互动，使“中信银行香卡”官方微博都有很好的听众数量增长及网友互动。推广主题:“宠爱自己，我有我的way”推广周期:活动时间：2011-3-7至2011-3-30项目效果:听众数达到11万，收录名单达到143个。（同业相比，招商银行运营一年后听众数才达到16万。）开通微博后，中信香卡三月的刷卡量较一月份增长了100%围绕香卡主题“宠爱自己，我有我的way”，在微博发起女人话题：健康、理财、情感、教育、生活方式，吸引微博网友共鸣；

适时提到香卡三八节刷卡消费信息，吸引并培养了一部分消费者。

通过联合运营，让很少涉及网络合作的中信客户对微博营销有初步认识和认可。金龙鱼3A智慧团战略合作（Cobranding案例）金龙鱼3A之智囊团活动背景活动目的：金龙鱼希望向考生传播金龙鱼深海鱼油“补脑助力考试”的诉求点，并覆盖更多目标消费者。合作方式：双方以资源互换方式合作，金龙鱼在电视广告、平面媒体、店面展板中深度置入微博地址和微博活动信息，腾讯提供活动平台、微博优势推广资源活动周期：5月20日--7月11日官方微博：资源互换带来传播效果最大化（Cobranding案例）Online说服力：以话题聚合专题、专家意见影响力：开展#考试吃什么补脑#话题互动，吸引网友深度参与的同时也为金龙鱼官号带来听众覆盖力：丰富的微博资源与网站资源组合覆盖更多网友微博话题金龙鱼官方微博报纸广告电视广告底标告知微博地址店面展板Offline金龙鱼名师大讲堂专题放大线上活动影响力：用户通过电视、平面广告得知活动地址深度参与促进品牌形象整合：线上与线下活动保持统一的视觉与活动，加深消费者的品牌印象东风雪铁龙打造微博生态系统车展、明星代言人与微博联合推新品：世嘉2011原创广播数超过3万第一阶段微博话题：#羽球大满贯，赢的力量#第二阶段“2011款世嘉上市，赢的力量”转播有礼活动微博预热：2010.9.1-2010.9.17第三阶段成都车展”东风雪铁龙羽毛球挑战赛”微博上墙，参与#挑战林丹#话题活动线上线下互动：2010.9.17-2010.9.25现场参与明星加入话题讨论引起网友共鸣李永波、李琳、王晓理活动期间，东风雪铁龙官方微博听众增加至12.5万结合新春跨年的线下“上墙”第一阶段2010-2011跨年新春（线下）引入北京世贸天阶#把祝福写在天上#，在线下给网友震撼的体验（线上）引导网友收听“嘉友会”•

原创广播数：21.5万条•

转播数：498万次•

话题收听数：1.9万线下线上围绕明星代言人发起微博祝福话题原创广播数：17.2万条话题收听数：6.15万人勋章点亮：17万人嘉友会官方微博听众数增加：45万，目前超过60万第二阶段:世嘉_嘉友会、“冠军世嘉”系列话题推广活动时间：2011年1月1日-2011年2月15日话题一：#冠军世嘉乐分享#，参与话题并收听嘉友会网友均可获得勋章话题二：#冠军世嘉圆梦想#，说出新年梦想并@好友，就有机会获得各种实物大奖话题三：#冠军世嘉送祝福#构建关系链——车友、高管、品牌微博联动粉粉的微生活东风雪铁龙市场与对外宣传部广告分部主任杜松以一只“粉粉”的兔公仔为代言，用微博记录下汽车营销感悟、车展相关趣闻、日常生活随拍和经典语录。#汽车达人#粉粉：以产品生命周期、营销价值链、销售漏斗为局的媒体提案式营销，包含有半成品时代的主要特征。#汽车达人逛车展#粉粉的晚餐行业话题生活话题东风雪铁龙微博生态链良性循环通过车展、把祝福写到天上情人节活动等事件点，以及“粉粉”虚拟人物的打造，带动更多用户参与，提升对东风雪铁龙及其子品牌的好感度。企业高管东风雪铁龙子品牌（世嘉）意见领袖重度活跃用户及普通用户关联企业（4S店）微博官方帐号（腾讯汽车、腾讯微博营销服务）车友会45度仰角事件（车展、父亲节）东风雪铁龙微博生态链品牌目录微博可用资源介绍微博商业合作流程微博广告活动案例分享微博广告活动运营建议33写在最后成功的基础在于好的学习习惯Thefoundationofsuccessliesingoodhabits结束语