广告策划-北京长盟手机主题营销

北京长盟主题营销-做您最亲密的伙伴-目录关于无线营销主题营销合作方式后记关于无线营销无线营销历程用户数：5.5亿，普及率42%，月新增用户数：700万→….网络传输：数字模拟→2G→2.5G→2.75G→3→4G….终端：单音低容量→和旋→MP3→视频摄像→视频通话…应用：语音通话→短信→彩信→上网→图文传输→视频音频传输→….无线营销方式：营销→短信彩信群发→上网→应用→互动….无线营销内容以移动互联网为平台以号码为客户标示〔个性化〕基于电信技术满足营销需求的无线营销方式无线营销优势10秒-从信息发出到被阅读的最短时间10厘米-用户接收信息的最短距离10小时-用户每天使用的时长主题营销主题广告沟通随时、随地……占据消费者桌面，随时提示用户消费；长时间影响用户，稳固品牌与消费者的情感联系；精美的主题成为用户间传播与炫耀消费品牌手段；丰富的广告呈现方式，让品牌完美的植入；主题广告的形式1、主画面为品牌信息2、功能图标可以修改为品牌元素3、副画面也是品牌信息主题广告的呈现方式4、每次来电、来信息都会显示品牌信息；用户每天都有很屡次来电、短信，把广告信息融入其中，可以高频度的影响用户。由于用户对主题的喜爱，也不会引起用户的反感。主题广告的形式A、没有来电时的画面B、来电时的画面C、来信息时的画面主题广告的呈现方式主题广告的形式5、功能类表中可以植入品牌链接，点击直接翻开品牌WAP专区主题广告的呈现方式主题制作工序1、品牌客户提供已有广告创意图片给北京长盟主题制作团队2、北京长盟在创意图片根底上制作完成主流机型的主题文件。3、根据客户需求做机型拓展，覆盖更多型号。如何促使用户下载主题？1、主题内容要吸引用户明星、卡通、爱情类主题是用户的最爱。明星类单个主题下载量最高的突破200万；可爱卡通、浪漫爱情类突破100万，并且都没有特别的推广。2、匹配90%以上机型手机平台对应机型举例SymbianS405300/6126/6131/6133/6135/6233/6234SymbianS602.03230/6600/6620/6680/7610/N70/N72松下X800SymbianS603.05700/6110/6290/E50/E65/N71/N73/N76/N93/N95UIQ2.0索爱W958C、M608Smartphone多普达515、535、565、575、585SmartphoneQ屏多普达595、577、586Windowsmobile多普达818、828、830、D600、M800,惠普、华硕摩托系列K1/U6/V80/V3/E375/E398/E770/E815/V300/V303/V360/V500/V501/V557/V600/V600i/V635索爱系列K790/K800/K810/K818/W850/W830/K858/K850/Z750/W580/S500/W910/W908北京长盟可以为主题匹配机型，覆盖市场上90%以上的机型，让更多的用户下载使用品牌主题；北京长盟在机型覆盖技术上是业界最强大的。3、WAP站点重点推荐国内最大的主题频道，为用户提供丰富的主题内容；拥有国内独家的主题DIY功能，满足用户对主题最个性化的需求；频道首页每日PV超过400万，频道每日点击总量超过1000万次；频道主题数量超过6万种，每日主题下载量超过100万次；首页“今日每日推荐〞主题每天的下载量在1万以上；4、用户间自发的传播用户很乐意分享精美的主题，可以通过：蓝牙互相传输分享；通过传统互联网、无线互联网论坛分享精美的主题；5、建议品牌在户外广告中推广用户看到其他媒体的推广后，可以立即根据户外广告的指引拿出下载广告主题。以短信互动的形式进行相关的主题下载如何扩大主题广告的影响力？1、借助WAP粉丝家族营销粉丝家族是喜爱同一明星的用户组建的“粉丝圈〞，用户可以一起分享明星图片、新闻等。目前已有30万用户参加wap粉丝家族，如果通过推广，粉丝成员的数量会成倍增加。我们可以把主题与品牌代言人家族联合推广；粉丝家族的成员，是明星最忠诚的用户，他们不但高频率的登录家族，还经常为家族到处宣传。他们对明星相关的主题极其的追捧；2、主题可以做成优惠券北京长盟拥有国内最先进的优惠券系统与操作经验。用户可以通过两种方式享受优惠；每个优惠券都有一个对应的认证码，用户不可以重复使用1、下载指定壁纸，到卖场兑换优惠券2、下载带有认证码的优惠券，直接在卖场使用3、问答互动赢取主题精美的品牌主题可以作为“奖品〞，只有答复正确品牌设置问题的用户才可以使用；这让用户产生一种荣誉感，并且把品牌、产品的特点通过问答方式，有效的传达给目标用户。答复正确问题，即可赢取精美主题4、主题DIY大赛品牌可以在大赛专区放置精美的图片，发动用户制作主题，并参与选拔竞赛。不但可以使用户制作大量的主题，并且通过评选机制，让更多的用户支持并下载自己喜欢的主题。发动用户制作主题品牌图片素材制作成主题主题评选，让活动覆盖更多的用户主题DIY大赛主题DIY大赛，用户只是修改主题的画面和列表图标。来电广告、画面植入链接等，都有北京长盟事先设定好。主、副画面、图标用户可以修改来电广告、链接植入北京长盟设定制作主题广告的费用

制作主题需要投入多少？制作一个系列机型的主题3000元；拓展一个系列机型1000元；〔通常最多拓展12个系列主题就足够覆盖70%以上的用户〕制作主题广告的价格弹性非常大，制作一款主题的总投入在3000元-16000元之间；北京长盟主题广告案例分享推广时间：2天推广位置：主题频道首页有效下载时间：30天下载量：47415次！可口可乐主题广告佳能月促销主题广告佳能促销月活动，北京长盟为佳能提供的方案中，就包括“主题营销〞。通过3个明星家族粉丝的大比拼，让粉丝自发的去传播家族，使活动影响更多的人，吸引更多的人下载了主题；佳能主题只是推广中的一局部，并不是作为主要的推广方式。推广一周下载量超过7.5万次；诺基亚6110N主题广告北京长盟根据诺基亚6110N的产品特点为其定做主题，共8个主题，每个主题提供2个系列。从2007.12.06——12.30，两周的时间主题下载量达137470次；为何选择北京长盟投放主题广告？关于北京长盟合作资源上网免费模式开创者，国内最大Wap门户网站中国领先的无线互联网缔造者3G技术的领先者，GG系列软件广受用户好评仅注册用户超过6000万，网站每日流量超过6亿PV北京长盟在WAP类网站中的地位艾瑞数据易观数据权威调查数据显示：北京长盟合作方用户量、流量均占整WAP网站的1/4以上，超过第二名到第七名的总和！北京长盟主题效劳异常强大其他WAP网站提供主题下载效劳腾讯网、搜狐网、新浪网都有主题下载效劳移动梦网主题下载收费长盟合作伙伴—空中网内容丰富，主题超过6万个！检索便捷！主题超过3000个！分类明确北京长盟主题效劳异常强大3G门户主题频道比照空中网主题频道从主题频道单个栏目也可以看出北京长盟主题频道的强大；时尚主题仅仅65个时尚主题6000多个新上传主题就达到9576次下载北京长盟主题效劳异常强大北京长盟时尚主题比照空中网时尚主题谢谢观看衷心希望为贵品牌提供优质效劳如何进行房地产市场分析学习内容理论局部案例学习为什么要进行房地产市场分析？房地产市场分析的思路、步骤和方法什么是房地产市场分析？慈溪银泰地产工程市场研究及定位报告市场为什么要进行房地产市场分析？

开发商建筑师消费者1。评估工程所处的市场环境2。寻找工程潜在的市场时机，挖掘需求尚未被满足的市场3。制定工程的开展方向和市场定位4。推荐最具竞争力的产品建议5。评估工程目标实现的可能性。。。市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提炼的过程，市场分析的结论是进行决策的根底。开发商是追逐利润的，建筑师是唯美主义的，市场分析是连接开发商、建筑师和消费者的桥梁，房地产市场分析是基于对市场的理性判断具体起到哪些作用呢？什么是房地产市场分析？概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。需求方：物业的购置者或租赁者供给方：市场中的各竞争物业〔包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等〕市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！房地产市场分析的思路、步骤和方法

1。思路三个层次区域市场、专业物业市场、工程市场两个方面供给、需求三个时段过去、现在、未来区域市场分析专业市场分析工程市场分析广州经济环境和房地产市场广州住宅市场工程所在地市场例如：区域房地产开展处于何种阶段？工程市场处于何种竞争格局？竞争供给分析客户需求分析竞争供给分析客户需求分析竞争楼盘分析客户需求分析房地产市场分析的思路、步骤和方法

2。步骤第一步：市场区域界定这里所指的区域是中观房地产市场分析的根本单位，具有完整的房地产市场特征的范围，一般以行政区划来划分。第二步：区域经济环境和市场分析考察整个区域经济环境，判断区域房地产市场处于何种开展阶段，找到影响房地产市场变化的主要因素，对区域房地产开展前景进行预测。第三步：专业市场分析按物业类型进行市场细分，对各专业市场的供给和需求进行比照预测，从而揭示各专业市场的需求潜力及分布状况。第四步：工程市场分析根据对竞争对手及消费者的分析找到工程的时机点、预估工程的市场占有率。房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析区域经济环境分析区域房地产市场分析〔一〕根本内容+对当地经济环境中决定所有类型房地产供给和需求的根本因素进行分析，对过去变化趋势进行判断，预测未来的开展前景。房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析〔二〕根本资料的获得区域经济环境分析1、总量指标GDP、人口、人均GDP、固定资产投资、新批三资企业人数、接待入境旅游人数……2、结构指标：产业结构及布局、就业人口结构3、水平指标：人均收入水平、消费水平、人均居住面积、住宅消费支出水平4、城市经济开展方案、产业规划、城市总体规划区域房地产市场分析1、投资：开发投资额2、土地开发：土地开发投资、开发面积、土地出让金3、商品房开发：施工面积、竣工面积、年开发量4、销售：销售额、销售面积、价格、空置量、吸纳量5、房地产景气指数、价格指数数据来源各地方统计年鉴、统计公报、经济开展月报、地方经济信息网、地方政府网站、中房指数、国房指数、地方房地产年鉴土地、规划部门的政府官员访谈规划、房地产等专业人士访谈房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析〔三〕能够反映区域房地产市场开展状况的指标人均GDP与房地产开展关系GDP增速与房地产开展关系发展阶段启动阶段快速发展阶段平稳发展阶段减缓发展阶段人均GDP（美元）800～30003000～40004000～80008000以上需求特征生存需求生存、改善需求兼有改善需求为主改善需求为主发展特征超速发展单纯数量型快速发展以数量为主，数量与质量并重平稳发展，以质量为主，数量与质量并重缓慢发展综合发展型宏观经济增长房地产业发展状况小于4%萎缩4-5%停滞5-8%稳定发展大于8%高速发展房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法异常基本正常正常运行基本正常异常房地产开发投资额增幅<-5%-5%~5%5%~15%15%~255>25%适度投资利于拉动经济增长，而增幅过高，将使供给过量，若无需求匹配，将导致供过于求房地产开发投资/GDP<0.050.05-0.10.1-0.140.14-0.2>0.2反映房地产投资规模的基础指标，合理指标为0.1-0.15房地产开发投资/固定资产投资<1515~2222~3030~37>37反映投资结构是否合理的基础性指标，发达国家的比例为20%-25%销售面积/竣工面积<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映商品房供求是否平衡的指标商品房销售额/房地产投资额<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映房地产投入与产出的效益指标，表明房地产开发的总体效率房地产市场预警预报指标体系第二步区域经济环境和市场分析〔三〕能够反映区域房地产市场开展状况的指标房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析〔三〕能够反映区域房地产市场开展状况的指标消费类型恩格尔系数住房消费占总消费性支出的比重（%）恩格尔系数住房消费占总消费支出的比重（%）温饱型0.5—0.599.40.55—0.597.60.50—0.5511.2小康型0.4—0.515.50.45—0.512.10.4—0.4518.9富裕型0.2—0.3920—30恩格尔系数与住房支出比重的国际衡量标准恩格尔系数＝食物支出金额/总支出金额与国际上其他国家相比，在相同的收入水平下，我国城市居民的住房支出占总消费支出的比重仍然偏低北京上海天津重庆成都武汉西安人均可支配收入（元）1388214867103138094964185247748较上年增速11.4%12.2%10.5%11.6%7.4%9.0%7.9%恩格尔系数31.7%37.2%37.7%38.1%38.3%40.6%34.8%2021年我国各主要城市的恩格尔系数房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第三步专业市场分析〔住宅〕1、住宅类土地供给情况、成交情况、成交价格2、住宅商品房供给总量、供给结构分析〔按面积进行划分〕3、住宅商品房成交结构、产品特点分析4、住宅商品房成交价格分析5、专业房地产市场总结房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第四步工程市场分析〔微观层面〕对每一个可能影响工程竞争性能的特征一一进行分析和评价。地块特征：土地使用权年限、规划条件、建筑标准、地块面积、形状、高度……周围环境：自然景观、人文环境关联性：通达性、可视性工程自身资源条件分析(swot分析)竞争对手分析目标客户分析现有、潜在竞争工程的竞争特点、功能和优劣势、市场反响目标客户的数量、客户类型、收入水平、家庭结构、消费偏好、生活方式、心理特征、行为模式找出工程的目标客户目标客户的置业需求和偏好找出工程面对竞争市场的时机点最终目标STOW内部因素外部因素SWOT分析SWOT工具〔工程+环境+竞争〕SWOT分析的价值要素S/W〔优势/劣势〕的价值要素地段要素环境要素地块要素工程要素具体地说，针对一个地块的价值要素包括：地段要素——地段/片区认知度/周边配套〔商业/教育