网络推广开题报告

网络推广开题报告网络推广也是网络营销的一种，在互联网高速进展的状况下，应用的领域也更加之多。

论文题目：互联网环境下购物中心商业模式讨论以百度与万达合作模式为例一、选题背景

进入21世纪，中国零售业的大型综合商业形态：购物中心在我国兴起。购物中心是一种大型的零售设施或零售网点，在西方被称为shoppingmail，也叫shoppingcenter。购物中心通常由进展商承建，而后将经营面积或店铺出租给零售商或其他类型的服务经营者，由承租者从事商品与服务的经营活动。进展商与经营者之间是一种租赁关系，进展商收取租金，并向经营者供应相应的服务。在信息技术进展的条件下，购物中心之间的竞争激烈，传统的购物中心商业模式开头发生变化，其经营范围从线下经营渐渐扩展到线下与线上同步经营，购物中心开头独立扩展网络商业模式，或者通过与一些大型网络服务公司合作的方式，抢占网络市场，形成020电商模式。我国首先参加到互联网020模式的购物中心当属万达企业。20XX年8月29日，百度、腾讯与万达召开发布会，宣布在香港注册电子商务公司一万达电商。虽然阿里巴巴也始终在布局电商服务的020模式，但是照旧处于萌芽状态，其他购物中心对于互联网商业模式的探究也刚刚起步。就目前来说，万达与百度、腾讯的合作属于首个购物中心与网络服务商合作的案例。因百度与腾讯在网络服务方面具有很大差异，全面讨论的话难以深化有序，因此本讨论主要关注万达与百度的合作模式，提出互联网背景下购物中心新型商业模式的优劣势以及进展趋势网络营销论文开题报告络营销论文开题报告范文。万达企业与网络服务公司主要采纳账号体系打通、会员体系、支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、Wifi共享、产品整合、大数据融合、流量引入等方面的合作。万达电商主要从事服务电商业务，而不关注实体电商，通过生活服务类的020服务，百度与腾讯通过原有平台整合推出万达广场、酒店以及度假区业务的服务。

二、讨论目的和意义

购物中心网络模式的讨论不多，当前管理购物中心的讨论主要集中在线下进展模式，表现出购物中心与网络平台讨论分散的现象，因此讨论购物中心的互联网进展模式，从理论上说，能够弥补其讨论的不足;从实践上说，互联网商务已成为当前进展的主要趋势，购物中心进入互联进展是时代的必定产物。对互联网环境下购物中心的商业模式进行讨论，对专家指引购物中心商业模式进展以及网络平台的选择，促进其商业模式进展的完善，表现出乐观的实践意义。

三、本文讨论涉及的主要理论

购物中心是一个由零售商店及其相应设施组成的商店群。作为一个整体的管理，购物中心通常具有几个核心商店或者品牌服务，四周围围着其他店铺。购物中心四周交通便利，建立有停车场、饮食餐厅以及电影院等消遣设施，满意顾客购物需求的同时满意其消遣性的需求。我国在上世纪八十年月开头建立购物中心，相对于国外，我国的购物中心一般缺少核心商店或者品牌店铺。通过向外出租以及招商的形式，购物中心吸引各个类型的企业参加到购物中心店铺中，购物中心的管理者对于这些店铺进行统一管理，并通过租金等获得酬劳。

我国20XX年末的购物中心有364个，其中主要是集中在一线城市，北京、上海、广州的购物中心数量达到121个，占据30%的比例，而二三线城市的购物中心数量比较少。仲量联行大中华区董事总经理冯建强估计2022年购物中心数量将会增加到600多个，其中表现出面对二三线城市进展的趋势。冯建强提出当前我国购物中心进展富强，但是其在吸进商户入驻、吸引消费者方面也面临着巨大的竞争，假如购物中心选址不当以及销售方式与管理不当，将会面临淘汰。依据20XX年四季度房地产市场报告显示，购物中心的房产类型交易成交量同比下降61.1%，购物中心的写字楼空闲问题特别严峻，达到40%左右，随着房地产政策的调整，这一数据还会持续增加。

本文依据购物中心的独特性和新环境构建商业模式，涉及到购物中心的中心地理论、同类聚集理论和零售需求的外部效应理论。中心地理论是CMstaller(1934)年提出的，其依据购物中心的进展需求以及竞争方式分析，提出购物中心定位的凹凸取决于购物中心内部商铺的数量以及定位内部设置以及外部消费者需求沟通构成了购物中心的中心地理论。在中心地理论中，消费者购物时，对商品具有一个心理定位，其购买商品花费的时间、金钱以及距离的综合假如超过心理定位，购物中心对于消费者的意义就会削减。根据中心地理论，假设消费者购买产品属于一次性行为，购物中心为了吸引消费者，或者通过建立在消费者对于购物中心道路心理距离之内，或者降低产品的价格以弥补其时间以及距离的付出。

四、本文讨论的主要内容及讨论框架

(一)本文讨论的主要内容

本文主要是对于互联网环境下的购物中心商业模式进行研宄，讨论从互联网模式下的购物中心商业模式产生背景、有关概念与理论动身。在对于购物中心的宏观环境以及行业现状进行分析的基础上，结合消费者需求特征，提出购物中心互联网商业模式，