西安近期电视剧收视主潮流初探

..PAGE2.v.XX近期电视剧收视主潮流初探在电视的二元市场中，观众的注意力既是电视节目播出的市场目标，也是电视广告销售的交换资本，是市场争夺的核心对象。而我台晚间黄金档电视剧是电视台会聚注意力的关键资源，电视剧的采购、编排、推广和评估均会对受众注意力规模产生重要影响。因此，顺应受众市场的变化，关注XX市场近期电视剧的收视热点，选择适合本地观众收视心理以及审美取向的电视剧编排播出对电视台改善市场表现至关重要。下面对XX市场近期晚间电视剧的播出与收视比重情况、电视剧观众构成状况、观众收视规律以及电视剧的收视主潮流等进展分析，以期能够把握近期XX地区观众关于电视剧的收视心理、审美取向以及欣赏习惯。本文所有数据均来源于CSM媒介研究。一、XX市场电视剧播出与收视比重概况从XX市场近几年〔2004-2006〕所有竞争频道各类节目的播出比重与收视比重总体构造来看〔表1〕，电视剧显然是当今观众数量最多且观众群最稳定的节目类型，占据巨大市场份额，播出量逐年递增，竞争相当剧烈。2006年XX市场电视剧的播出比重较前两年有所增加，收视比重39.49%较去年略有下降，但仍是所有节目类型中收视比重最高的一类。事实上，在电视剧播出比重持续增大，各类节目形式不断翻新，06年德国世界杯、多哈亚运会等体育赛事以及去年全国上下如火如荼的平民选秀、明星选秀等大型娱乐节目的夹击下，06年电视剧收视率有所下降是意料之中的。在众多的电视剧中，06年至今内地电视剧仍然是XX电视市场的主力军，播出量到达所有电视剧的81.7%。港澳台电视剧播出量要高于2005年，收视比重也相应增长。以韩国、日本为主力的亚洲国家电视剧较去年播出比重有所增长，但收视比重不升反降。二、XX市场晚间电视剧观众构成状况分析在当今电视市场份额竞争加剧的时代，各大电视台纷纷推出独播剧、首播剧、大型电视活动等“重磅炸弹〞来提升自身在电视市场上的影响力。面对众多的收视与效劳选择，观众的收视行为在分散化的同时，也透露出忠诚化的倾向。换句话说，对电视剧而言，在XX市场已经形成了相对稳定的收视人群。那么在XX市场，这终究是怎样的一个人群？这些观众群又具有什么样的特征呢？CSM媒介研究收视数据显示出：从性别来看，XX市场晚间电视剧女性观众〔占到总体观众的52%〕略多于男性观众，而且女性观众对电视剧的收视热情也高于男性。从年龄构造来看，35-54岁的中年观众所占比例最大，到达37%，其次为55岁以上的老年观众，占到32%。可以说，XX市场上晚间电视剧的主体观众是35岁以上的中老年观众〔所占比例近70%〕，尤其，45岁以上的观众对电视剧保持着饱满的收视热情，他们对电视剧的收视集中度超过了145%〔见图1〕。从教育程度来看，中学〔包括高中〕文化程度的中等学历观众所占比例〔66%〕最大，观众收视热情也较高；另外，大学以上文化程度的观众所占比例16%虽然较少，但收视热情较高，而且平均到达率和平均忠实度〔49.2%〕均超过了高中学历的观众，大学以上文化程度的观众对电视剧的平均忠实度是所有文化程度中最高的。因此，可以说，大学以上的高学历观众对晚间电视剧也给予了较高的关注度，这也提示我们在采购电视剧、调整电视剧编排及筹划电视剧宣传推广时有必要设身处地考虑这局部高学历人群的审美取向和欣赏习惯。从职业机构来看，初级公务员/雇员、工人以及学生是电视剧的主体观众，所占比例到达40%；干部管理人员虽然所占比例较低，但平均到达率和平均忠实度均较高，平均到达率超过了初级公务员/雇员、工人以及学生，平均忠实度也仅次于初级公务员/雇员。从个人月收入来看，月收入在301-1200元的中低收入观众所占比例最高，占到了所有观众的56%，是XX晚间电视剧的主体观众。综上所述，XX地区女性观众、45岁以上的中老年观众、中学文化程度、初级公务员/雇员、工人及学生和月收入在301-1200元的中低收入观众是XX晚间电视剧的重度观众，这类群体的收视人数和人均收视时间都较高，表现出对电视剧的明显偏好，因此是XX市场晚间电视剧的收视主力军；而男性观众、25-44岁的中青年观众、大学以上文化程度观众、干部管理人员是XX晚间电视剧的稳定观众，其观众规模虽然不大，但停留时间较长，相比照拟稳定，这局部观众是我们可以期望引导的观众群。三、XX地区观众收视惯性分析为了对XX地区观众在全年各个季节、寒暑假、三大长假〔“春节〞、“五一〞、“十一〞〕以及工作日和周末收看电视剧的收视习惯、收视规律有所把握，下面对近几年XX观众对晚间电视剧的收视规律进展分析，以利于我们在恰当的时期针对目标观众群适时地编排播出电视剧。1.按月收视走势分析按照近几年XX市场观众对晚间电视剧的收视曲线〔见图2，第一季度的平均收视率明显高于其它季度，这一方面是因为一季度包含了元旦、春节七天长假及学生放寒假等几大节日，观众闲暇时间较多，而且此时期涌入了很多青少年、学生观众参加到收视行列；另一方面是季节性原因，第一季度处于冬末春初，天气尚未变暖，此时期人们更愿意停留在室内，以看电视度过闲暇时光，此时期晚间开机率也处于全年最高点〔见图3〕。进入冬季后，晚间开机率大大增高〔略低于第一季度〕，观众对电视剧的收视也相应走高，而且在“十一〞长假期间，晚间开机率较平时也出现较大升幅，从而使第四季度成为XX地区晚间电视剧的第二个收视顶峰。春季和秋季人们的户外活动时间明显增多，看电视时间减少。夏季由于天气炎热，再加上白天时间增长，晚上开机时间也相应后延，因此，第二、第三季度晚间电视剧平均收视率较低，但第三季度略高于第二季度〔第二季度平均收视率低还有一个原因，就是每年“五一〞期间，晚间开机率降低，略低于全年平均值〕，这是由于每年的七、八月份正是学生放暑假的日子，此时期电视受众的规模和构造都会发生较大变化，大规模的学生观众涌入收视浪潮中，成为收视新群体，使收视人群、收视时间均大幅增长，从而使每年的七、八月份也会出现阶段性收视顶峰。因此，暑期也是收视市场上不容无视的特殊收视季，如果我们能够针对学生，抓住他们的收视兴趣和爱好，适时地推出他们所欣赏的电视剧，必会得到理想的收视收获。2.按周天收视走势分析周收视走势关注的是一周内不同周天〔周一至周日〕收视率的变化情况，分析周收视走势可以为电视剧的编排以及换剧时机提供数据支持。下面我们对近期XX地区晚间电视剧按周天的播出与收视状况进展分析。2006年至今，XX市场上周一至周四晚间电视剧播出量比拟均衡；周五、周六电视剧播出量下降明显，这主要是因为周末晚间时段，电视节目类型增多，观众的选择范围更为广泛；周日的播出量略有上升。电视剧的收视比重在一周中的走势与播出量的走势根本相符，即周日至周四收视率数据根本稳步上升，周五、周六逐步下降〔见图4〕。换句话说，周五、周六是XX市场晚间电视剧的收视低谷，周日至周一是电视剧的上升日期，周二至周四那么是晚间电视剧的收视顶峰期。因此，对电视剧编排播出时，可以考虑根据XX地区观众晚间收看电视剧的收视习惯，尽量避开处于一周收视低谷〔周五、周六〕，选择在周二至周四开播一部新剧，这样可以给新开播的电视剧提供一个良好的收视起点，也有利于吸引观众持续收看该剧。综上所述，XX地区观众关于电视剧其实具有很强的收视惯性，那么，针对观众长期以来的收视惯性编播适宜的电视剧，不仅可以满足观众的收视期待，同时还可以取得较好的收视成绩。四、XX市场电视剧收视主潮流初探根据XX市场近期晚间黄金档的电视剧排名来看，XX市场晚间电视剧竞争力最强的频道主要包括中央一套、XX二套、XX二套以及XX卫视等四个频道。其中，中央一套最为强势，前三十名中占据了三分之二，XX二套共有八部剧位居前三十名，XX二套凭借去年寒假期间编排的韩剧?浪漫满屋?、XX卫视凭借独播剧?大长今?蹊身前三十〔见表2〕。这是因为客观上中央一套在西北地区属于强势媒体，本地台〔XX台和XX台〕相对较为弱势，因此XX地区观众在晚间更多地选择收看中央一套播出的电视剧。下面从电视剧的题材类型、剧作视点、叙事风格等方面刨析XX市场近期收视较好的几部剧，以便能够对近期XX观众对电视剧的收视热点有所把握，把真正会得到观众喜爱的优秀电视剧推荐给观众，从而最大限度地满足观众对电视剧欣赏的需求。1.农村题材电视剧备受XX观众欢送2006年至今，中央一套晚间黄金档在XX市场获收视佳绩的电视剧主要包括：?乔家大院?、?别拿豆包不当干粮?、?都市外乡人?、?玉碎?、?乡村爱情?、?上将许世友?、?老娘泪?及?星火?等。其中，?别拿豆包不当干粮?、?都市外乡人?、?乡村爱情?及?星火?均属于农村题材，但所选取的剧作视点都很特别，而且内容新颖，贴近时代，因此在XX市场受到了观众的普遍欢送。?别拿豆包不当干粮?属于农村贺岁喜剧，从农村选举村干部这个典型而敏感的话题入手，讲述了在海选村干部过程中，农民如何“穷那么思变〞、“富而思进〞的故事。该剧贴近生活，真实朴素，尤其在剧中首次触及到“新时代下的中国农村，如何解决留守妇女的问题〞，更为该剧增加了看点。?都市外乡人?与其他表现农民进城务工的题材不同，它撷取的是一个独特层面，讲述的是以于天龙、高美凤等农村知识分子进城创业的故事。该剧整体叙事很流畅、情节非常紧凑、故事人物也比拟饱满，有很强的可视性，充满浓郁的乡土气息，表现了积极向上的社会风貌。由于该剧关注社会、关注现实、真实地反映了城市中的外乡人生活经历和人生经历，因此也从收视心理了得到了XX观众的认同。?乡村爱情?是一部充满东北风情的农村题材电视剧，全剧通过大学生谢永强与农村女青年王小蒙的爱情故事，轻松幽默地展现了当代农村青年的爱情生活情景。另外，该剧也涉及到中年恋人对幸福生活的向往和追求，使该剧的故事更加丰富多彩。由于该剧从细微的生活点滴中提醒出青年人如何正确面对爱情与事业的选择，反映了两代人在价值观、婚恋观上的差异和冲突，因此吸引了很广泛的观众群体收看该剧，使该剧一经播出便人气剧增。?星火?属于农村革命题材，故事发生在上世纪二三十年代XX农村，农民们跟随中国共产党投入全民族解放斗争。与?星火?同期播出的电视剧是中央八套黄金强档?卧薪尝胆?和XX卫视?大明王朝?，夹在一堆超强阵容的帝王剧中，?星火?由于题材很新鲜，节奏感强，剧作视点别开生面，因此在一片古装大戏中突围出来，在XX市场取得了较好的收视率。因此，可以说一部电视剧的热播确实需要天时、地利、人和，缺一不可。另外，XX二套07年春节前夕播出的?浪漫满屋?也是一次成功编排的实例，?浪漫满屋?属于都市言情戏剧，放在07年寒假播出，针对的是寒假期间收视猛增的青年学生观众，正是由于该剧在适当的时机适时的推出了这部剧，吸引了最适合的人群，因此取得了市场效益的最大化。?乔家大院?属于商贾题材，它以祈县乔家第三代传人乔致庸几十年的商海拼搏和奋斗为中心，讲述了乔致庸主持“在中堂“家业，创造了乔家最为辉煌的商业时代的故事。?乔?剧之所以能在XX乃至全国市场取得极好的收视效果，首先得归功于?乔?强大的创作班底、实力派的明星阵容和日益被人们所关注的晋商题材以及优良的制作水平，而且该剧集中宣扬的“晋商精神：节省勤奋、明理诚信，精于管理、勇于开拓〞也正是当今社会所迫切需要的；其次，该剧播出的大平台〔中央一套黄金时段两集连播〕也为其创造收视佳绩提供了可靠保证；另外，?乔?剧一经播出便争议不断，导演胡玫和编剧X秀海以及主要演员蒋勤勤等承受采访不下百次，采访内容从直面硬伤到解析剧情再到澄清表演无所不包，因此，争议变成了卖点，道理越辩越明，收视自然越走越高。2.情感剧、尤其是苦情戏、悲情戏XX收视异常抢眼从表2可以看出，XX二套晚间黄金档电视剧位居前三十名的八部剧中，?生死劫?、?悲情母子?、?女人不哭?、?关中女人?、?新结婚时代?等五部剧均属于情感剧，分别在全年不同时期播出，都取得了极好的收视效果。XX二套收视较好的电视剧?浪漫满屋?、?真爱?、?错爱?及?继父?等均属于情感剧。换句话说，近期各电视台播出的情感剧受到了XX观众的普遍欢送。细加分析，一方面是国家广电总局政策对涉案剧、古装剧、红色经典改编剧的限制而给情感剧腾出大片的空间，使得情感剧契合“适者生存〞的市场规那么，因而吸引了大批观众的眼光。另一方面，归结其根本因素，最主要的原因还要追溯到中国社会的转型，转型时期的中国，浮华燥动的当代都市，无处不在的诱惑和日益膨胀的欲望，使传统的价值观、人生观以及伦理道理遭到质疑和拷问，也使爱情、亲情、婚姻、家庭面临着更多的变数，情感问题受到了前所未有的更普遍更深切的关注，这一现实状况为情感剧培育了相当可观的收视群体。在情感剧中，悲情戏、苦情戏那么成了荧屏“领头羊〞，?悲情母子?、?女人不哭?、?真爱?、?错爱?及?继父?等均属于苦情戏、悲情戏。一方面是苦情剧与其他类型剧相比，确实有其难以替代的魅力：一、贴近生活，注重家庭伦理，重祭起传统美德的大旗。苦情剧从以现实生活为蓝本，以“家庭〞为核心，几乎都是“讲述老百姓的故事〞，这类剧关注的是生命底层状态的感受，往往可以唤起人心底最脆弱的一面。像?大姐?、?婆婆?、?春天后母心?、?搭错车?等苦情剧，主人公无一不是“草根〞人物，就像是我们身边的某位大姐大妈或大伯大叔，跟我们的生活休戚与共、息息相关。?搭错车?的导演高希希认为苦情剧是“永远有市场的，因为它其中传达的感情是很多观众‘够得着’的〞。中国的文化就是血缘家庭文化，苦情剧十分注重家庭伦理，坚守主流道德观，赞颂真善美的情感，鞭挞假恶丑，浓墨重彩渲染母女情、夫妻情，手足情、祖孙情，重祭起传统美德的大旗。像?哑巴新娘?、?徽娘宛心?、?百万新娘?等剧，都是讲述一个平凡女人嫁入豪门的辛酸奋斗史。通常起初受尽委屈和陷害，但通过努力最终获得肯定，表现中国媳妇的忠贞不二、尊老爱幼，甚至逆来顺受，剧情虽老套，但很有励志性，吸引了一大批妇女观众。中国是一个以孩子为中心的国家，关于孩子命运的故事情节特别容易“揪住〞观