美的厨卫电器品牌构建第一次提案Finalwihouc

美的厨卫电器品牌及传播规划麦肯·光明广州

2007年7月24日提案内容：客户发展目标及销售策略品牌发展策略创意表现整合传播建议麦肯服务团队架构麦肯收费标准客户发展目标及产品销售策略客户目标：“加大投入，超常规发展，将销售总额从2006年10亿在三年内提升至46亿，成为行业前列品牌”客户销售策略：一级城市（北京、上海、广州）采取跟进及骚扰策略，避免直接竞争；集中资源重点开拓二级城市，将其打造成为主要的销售市场；依托现有美的完善销售渠道网络，同时占据三、四级市场；“价值回归”的定价策略，突显产品性价比；“超常规”发展，需要配合“超常规”的品牌传播规划需系求胸愿耗景乌推蛾断-美罪的支厨并卫瓶电辫器牢品底牌天现盲状消丧费赞者使对断美哗的贝厨以卫漂电属器耍品蓝牌决的吧认挥知榨来书源逗于理美葵的招母洋品刊牌析的半固杏有席印伟象大谢型蜂家锡电泡制炸造祥企巡寿业偿出嫩品恩；质扬量捞有区一到定什的左保讯障柏；性亚价党比定高致；母谋品滨牌刘有拖一何定蛛支质持旁与谨帮馅助维，但火并肃不壤足搂以慢成站为壶美蹈的流厨斤卫窝品碰牌遇持仁续橡发逃展灾的胆核眨心印动持力创竖造旅消捧费宅者历对上美仗的据厨偿卫料电嫌器胞品扁牌寒的疾需肢求躬才犁是猜有致效柜的教解墙决怕之爪道在棵复凑杂含而同极明具国挑送战益的旨竞努争吸环景境豪下永，旦麦真肯座以诞“狱创握造巧需框求躁”疲为乒美蓬的彩厨搞卫金电便器炊品框牌洋的拼成播长就开浑路麦扔肯避品碧牌芦策张略电规错划境工死具—流—需害求孩链深柴入元洞酒察市缎场叹环郊境/竞渐争灾品箩牌/企丸业特发石展/产栏品抖解怖析社觉会室现软象/趋忆势消厨费井者毯洞丹察传起播甚环膝境消抖除援品叨牌富发扒展与及赤产保品像销寄售绘障颤碍筋的抱整机合蔽解捞决毫方杏案躬及泼点信子品挺牌静目牛前丝式表垒现存康在老的乓机或遇发崭展帮障竹碍品架牌永发坝展兴方疾向方糕案具及抓点兼子绩真夹实排的柱创靠意巡寿体史现创摇造剥需缘瑞求遵点到子创蝴造扒需后求世策溜略需佣求移愿滩景品励牌猎体静验整娘合乔传柄播奏计剖划两垃部范分陪融测合慢，幕整宾体罚地塌向萄客扛户兔呈产献市君场跌环孤境竞晌争断品美牌企韵业鸭发扣展产极品御解唇析社叮会唤现匀象/趋筑势传独播堂环婆境消亲费亮者怎洞榴察创孔造籍需悔求传点旅子创描造水需妙求镇点迈子数的抵策碍略恼推厅断豪模郑式市裂场闷环贷境《中师国京厨属卫险电币器2享0厘0侵7年背消轨费酒趋掌势化报严告》，觉对2圣0璃0馅7年章厨伴卫岁市脑场盗的迁品刘牌铁格伤局技、沸技轰术攀趋目势拨、蔬价监格踪蝶走姿势波、摆渠阶道腿分偏布料等锻方行面锅进踏行夫了造深消入烧阐已述轿，《报字告》中蜘的因中有怡叼康对调们查牵数趟据碗显蛋示恶，2兼0垦0共6年镜中蜂国图家丙电抄市组场疫容焦量业达董到6添5扁0年0亿庄元事，勒其设中侍手裹机嫂（2惠4睬.诱6％服）远、I郑T（1惨5常.废1％仁）蒸、耀彩残电宇（1浪3闸.蔬9％慰）扭依差然皮占犬据零了纹前骄三容位唤，但昌第愉四妹位特已客经遍被岩厨黎卫自电兴器船所府占即据薯，灶整粪体愁市狭场品容脊量赏比1律1规.猎7％话，沿达尿到拦了7辣6狐0亿东元仇，偏超址过川了污传铅统夺大坐件疤产劲品催空测调崇和砖冰杯洗拿，俩也壤多厚于副近尺年级来刊飞椅速厌发梁展软的郊数跳码活产点品且，锋攀林升但至哭品铸类由四理强挠；今察后质的纪十呆年衣里之，齿我赏国司大吵约继将尾有3胶3论%的裤住遮户摩迁脆入巾新品房风，插这牛就溉意消味辆着返平忙均每雷年唇有2灰6回0万饲个插以乓上阴的滑厨障房涉家泼电总产弦生阴需洋求琴；同钟时奔，屑厨谋卫扫产央品依的亡更蛙新粱换予代佳趋毒势螺也展十懂分泡明糠显捎，较乌高扭使很用挺率凳和剧安早全阅性糊的攻考歉虑阶使舟得尘厨敢卫辉产令品凯更纱新桌换练代诸的纷速市度枯远叶高剩于男彩蚕电坛、搅冰铜箱黄等展耐朱用菠消柳费逗品揉。行庭业施公枣认庆的挺标茫准款是辜：斗抽蚊油叠烟济机迫最烦佳怨使印用记年应限5间-闷6年悦，饱燃叹气帖灶的最黑佳画使竿用险年迹限瘦是4这-杀5年按，沿消县毒祸柜煤最贼佳修使说用讯年草限6允-其7年膀，咐电亮热茎水质器周最绞佳袍使市用巴年戴限4设-巾5年陵，桨更杜新层换气代贸的惹周晶期博也稍更刻快面；2济0夸0沫6年暂中敢国做家载电赴市策场阀容帐量悦达脏到6颤5劈燕0沟0亿纺元受；外厨词卫絮电泥器铸市效场叙容绵量骑比1袄1深.央7％集，达卸到肾了7焦6蛮0亿刷元奶；每搬年慢有2封6特0万智个以纱上幅厨猫房垫的答家毛电尺要抹产角生宅需巴求巩；市转场挤需色求咬一撇：数译据胜来卖源:中恒国隆民放政厌局胳，《眨2摄0好0煮6年似民扶政翻事顽业携发善展键统拼计馋公融报》，《厨奸卫破消阅费置白放皮策书》从悬市盈场疲机纽奉会香挖逗掘夸目岭标叔消遵费期者弦－元新楚婚狼族朴需智求卷；中嚼国贤正宽经棉历岔新脑一通波兵“北结镜婚蕉潮具”跪，疮从祥市截场碑销饼售球情伪况亏来加看杀，硬新驶婚闻族垄对邀厨客卫筹家船电叶有物极蜘大口需接求避；2垮0促0忙6年泉全召国狼登植记意结方婚似的瞧人霉数固为8主4漂9妻.绢3万晕对呢，嘱比2叉0班0宋5年发增集长8％助，亏其护中2因5派-蔬2扭9岁弃占3充3混.摊7任%；调除查泼显圈示敏，盖新址婚半人岸群左有9局8题.顽8费%要双购砌置小家瓶电巴，智新避婚幕家区庭柴是糊厨从卫扒家绸电德的侨主撕要衡群凝体券之兄一性；市在场患需嘱求库二稀：从衫市瞒场峰机傍会熄挖龙掘膨目蔽标旷消族费杨者笑－至更炎新换换伍代归；3赏0岁勉以君上每的猾中孟壮评年使族码对脊厨阶卫坑家膨电裁更婶新罪换学代碑的及需瘦求锐日推渐奔明歪显裹；根插据滥一会项渡在2鲜0纽奉0他6年移“脉五林一剃黄苦金扇周际”丝式的跌市础场状统绘计待显队示擦，涉有喘超平过8畏0％老的翻消放费尚者贷购铸买倚家宾电记的卖主霉要腰用竟途谁是温更初新泽家住电宿或帝者精新创增定家幸电艘；调横查耻表灭明服，凯一亮年迷内鬼有师意上向厌购仅买盗厨传卫神电宇器桃产清品惨的伏消虾费厚者姿比喝例梁高添达5角9效.候1结%。竹而团更哥新谷换拖代疫消韵费胸人泳群损中仪，辜不易少肉为3你0岁烈以艰上禁的功中洁壮惹年悠消厦费掏者堤；市伙场如环册境竞漠争痒品巾牌企末业叮发碑展产注品刮解莲析社瞎会适现造象/趋扮势传坡播病环赶境消场费迫者枕洞熟察创舟造搞需铲求脏点呢子创骨造边需腥求烟点膀子吼的蚀策鸽略棵推亦断啄模欺式“生肃活英”笨是抖大免多北商涉家存的僚品南牌浩的易主步诉通求…竞析争漫品奶牌毁：筑市锤场茂发伏现腔一竞积争挠品越牌贩：雪市亦场声发搏现缠二各冈品孕牌汗诉狱求细的国生鹿活标，顿格煤调仓都侮很某高公，疫很脂冷糖，离俗消多费惹者讯的辫真痒实疯生石活刃很宋远…竞宾争贺品好牌爱：拘市册场方发报现纺三厨貌卫投行幕业少“村技易术眯概开念借”愉满私天鸽飞丝式，消朱费讲者冠雾肠里泳看厚花击，御一碑头贿雾彻水;竞读争别品宁牌洋：损市身场身发叉现阵四“跟葡随扔”致西砖门妻子戚风疏格进和鬼调播性啦的插商虚家兼很帝多吹，没行有胳走锐出咱自什己称的叠路厕，辨品匙牌棉形鼠象刊不饭突素出翼；他剧山忠之包石驼，迎可姿以攀攻坦玉竞遇争棵品强牌飘：队西竭门御子成浩功疗关泊键图：百嫂年婚历愚史都，财德品国赤背桥景名，缎以岭品篇牌亩知菊名性度五打闻开初市炸场姓；用炒重屯点游产赵品骂带季动婶整舰体哲销芝售姿，腔以炭独迁有崭技尺术夕形竹成里差玻异蚊化气，辨如锄冰迁箱贪的航“挨零移度竭保滨鲜嫂技胆术轰，叉灶独具索的绸“蔬精骆控涂火夹候贤”杂技钓术贯，伐烟兽机口的弹“咱均眯衡歼吸蹦油拾烟购”凤技巨术没。厨响房剪电嘉器揭传非播禁理纹念连中薄体蒸现婆浓罢重弄的况欧趋洲谅品护牌梅信户息阻，赚倡赠导抛欧慰洲静生激活蝴理蓄念系。剃“裳打衰开驴你棍家芒的刊厨质房耐”迁正营是源为着中啦国金市愧场箱引袍入桐一窝种判西篇方苹的万生泉活纸方盆式姜，赛改蓬善垂厨慎房带烹僵饪拴环滴境皮是启其肃宣年传啦重证点敢；整低套井产赔品周销令售吨策兴略张：满我颜家存的为电贝器布都团是笛西更门完子泪；竞慕争零品纯牌揭：慕西捕门恋子吗厨绝房抛电认器谎电娘视哄广温告竞立争扶品裁牌莲：观西箱门万子谜传卫播泡分伴析产突品匠为愉先痕，请线联上旬线扮下清纯清技解术锤、闯理谋性芒驱惕动竞柱争顶品姻牌侦：仙伊浓莱蠢克巨斯成版功阿关肝键品乱牌晓成治功阔创萌造翻出化与震消夫费府者坚沟你通傅的湖方缠式告，其以称消吗费细者障利坊益选点生为习核汽心悄，别关岗注德人泊性胃化睛和楼生乎活济化杏。统常妇以哗家珠庭抗、章朋肾友而等仍消茫费罩者鼻的止感啦性勺诉激求跳打愁动冈消永费招者程。品推牌播口纠号弓：健想音你白所负想产胜品柱领洽域慕：声以栗技纱术止打锤动裁消包费伶者竞咱争棚品令牌泥：农伊庆莱牲克框斯包传育播裹分棋析线敢上炒生螺活口化缎品板牌序调母性玩，就线损下禁理此性矮技就术军功忌能革诉姐求竞愚争鲜品北牌拼：瞒方骄太裹传术播最分纹析从蝴专剃攻菠高许端降策结略钞，肉回狐归粗“肆技英术让核逗心违战糕略江”崭，“粘五禾腔饲驱纲动肚”鹊技嘉术汁是0呜7年姓的唐传电播恋重苏点竞还争浅品捧牌渔：渴帅乘康伐传怨播选分抵析在宪多期个腊方马向膜做证不斩同淡尝痰试…竞奏争杀品增牌祝：诵华今帝让传手播筑分僚析转熄型有中醉的匹行葱业脊老戴品蹄牌捎！借献助坝奧瓶运么提读升绞品驰牌比形闪象斩，引推跨动喇中眯高闲端禾产挑品耀的太销纯售竞造争寺品雅牌窝：具老孩板导传沟播却分遮析西慢门阳子筒风苗格守的招追背随饥者的！专组业贫技沈术消灶费旋者浙利狗益人怀性滥化商末家肢角撒度华跃帝西翁门兆子方许太老通板美造的帅之康伊伤莱略克毅斯美叠的精困准哀品优牌耀定速位驶，磨创面造桑更亦大苗的艘市霸场条需用求各许品席牌自的老核浓心剖诉雷求市土场婶环毙境竞榨争异品塔牌企肚业垂发慢展产斯品村解喂析社掩会惨现岩象/趋上势传该播浑环嫌境消授费讲者尝洞你察创钥造介需其求叨点稿子创愈造填需扁求房诚点纲子淋的蔑策轮略弟推巡寿断灶模俗式企财业指发痒展受捎美梳的父母嗓品验牌艘的痒影醋响忧，窄柔内和龄、出大纪众搞化是、改贴御近萝生敬活彼的抬形沈象少深绩入屋民矩心池，步但至传老播酒方给面榴集上中席在的产陵品今推婶广晴层怖面局，放未孝能捆成徐功铸塑全造杨清伏晰亏的质品掠牌译形园象泻；价录格议实毒惠捉，持结翻实馅耐平用蓄，料大旋众肚化跪产少品辩，稳美复的旦给占我雷感荣觉煎象善一争个宏容祝易跃接企近舰的圈人秋。袋”糠（懒西型安脸消猾费蓝者爷）美艳的挨品亩牌袖处窝于个转坝型拳向蜜年棋轻挑化愈发躺展滚；“喂你津的丑心饿思柱美健的蹈新拆思肺”肚突挥显绿年直轻蹈消做费稳群赠需精求斯；生葵活钱小酿家馆电航逐民步坑将育潜傅在尚目叮标弹消晒费木群洞体币锁摆定饲在7睬0－8怪0年弹代驴；行称业和内戴新硬晋盗者泪，盯知累名牲度批较陶低伴，夕发刷展娱历凤史宽短像，裙缺逐乏互专穴业盛形身象帽支武持浑；事承业雹部稿独仙立疫运粗作得，暴品黎牌昼缺誓少王整禾合聋；资栗料堪来夹源垦：滨美黑的王集址团桂品棕牌事调山研描报桥告2患0侮0膏5；纯美旺的坚生笛活询电虹器双事班业皱部钓调摘研雷报嫁告2弃0牛0旦6蔑-呜2魄0追0严7市杀场肚环胶境竞普争耀品梳牌企色业柏发做展产绪品央解家析社量会异现暂象/趋绕势传丽播秩环团境消宵费养者恨洞绞察创构造仿需紧求品点格子创哨造只需饶求贯点怎子嚼的匙策南略赵推芬断繁模爷式产勾品进分蚊析品留类距特伍性告，桌为必消叛费责者睛带热来锅温栽暖阀，渐舒歇适垂生昼活挂；产糊品款性饱价园比疼高申，售性萍能继可遮靠梁，赠质班量膝过匪关块；“吸我斧觉驱得激美揭的呆最仰大桂的想优凶势荣是刺啥善？玩它乏特肠适竟合郊中挽国繁普因通饭老域百默姓锦消雾费饰，朗不雄贵膊，亮质投量含特协好倡，肆物滚有届所穷值刚！债”请（礼北摧京酒消促费镰者器）将耍与眯竞鲜争川者甜并扎无春差巴异基的纷卖朗点守转丝式为疮“撕人币性量化蹦设银计”诉枪求糟，送为亏体湖贴倘消培费摸者患使神用兰过寄程项的局真烘正障需理要轰而毁产立生遗，慎兼储顾杨“念理垄性佛”农至参“有感袜性预”海；热丹水蒙器巡寿，博恒辣温捐出虫水揭口总最宗高聋温散度舌设趟定灾（5急0度们）轧，浪避敏免条烫狼伤热便水奥器到，2收0勺-喊5胞0度撑区汇间急，稳成巡寿人精，主小兼孩伶，律老语人仁恒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消费群体及特征：年龄：22-45岁主要特征：家庭厨卫预购者(较偏女性)具较强的家庭观念,追求一定的生活品质

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