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文档简介

包装设计的创意方法、包装的设计定位所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置,也可以说为设计找出一个起点,为将进行的设计工作打下一个基础。这些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形式有很多种,如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访座谈会、以及售后服务信息反馈等。准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实例,对万宝路这个品牌现在大家都知道,即使不吸烟的人对它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟,市场业绩一直不佳。为改变形象,菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里奧贝纳为万宝路重新定位。通过市场调查得出的结杲是:人们认为万宝路“不合常规的,没有丈夫气的品牌”此后他们首先从包装入手,把原来包装的红色条纹换成全红色,文字也用大写字母写出来,使其更具有男性气概。同时,为使品牌形象更具美国意识,他们决定在广告中使用牛仔,新的形象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认冋,并大获成MarlboroHa包装设计的定位,应从产品的类别、属性及应用范围入手,为产品进入市场确定一个明确的方向。1.产品的类别o类别是白然存在的,比如食品类、化妆品类、酒类等,明确了产品的类别,就要在包装的形态和形式上充分体现出它的类别特征,并在此基础上,找出白身的特点,避免包装形式的雷

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