CI与网络广告学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年

CI与网络广告学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年(

)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。

参考答案:

广告附文

(

)是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式,将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求,唤起消费者的消费欲望,从而达到广告目的。

参考答案:

产品促销广告

(

)是指受众在受传前,对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。

参考答案:

完形心态和境联效应

(

)是销售力的前提

参考答案:

沟通力

CPM对广告主有利,CPA对广告主不利。

参考答案:

错

不同的广告效果有其不同的价值和测评方法，按性质不同，我们将广告效果分为三类：

、

、

。

参考答案:

广告的经济效果###广告的心理效果###广告的社会效果

从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。

参考答案:

15

关于公告栏广告的发布技巧,以下说法不正确的是()

参考答案:

考虑服务商的设备条件和技术力量配备

关键词广告的缺点有:点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。

参考答案:

对

到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的________在更大的空间范围扩散开来而可能获利。

参考答案:

19###销售信息

媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为(

)

参考答案:

非主体媒体

广告产品定位可以分为:功能定位、品质定位、价格定位、市场定位、是非定位、逆向定位和对抗竞争定位。

参考答案:

对

广告口号中(

)的表现类型,有一个优点是,能使广告受众很容易地明白其意,而再一品位,又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。

参考答案:

联想形式

广告学的两大理论基石是____________。

参考答案:

市场营销学###传播学

广告市场的基本构成要素有：广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、

、

与消费者。

参考答案:

广告作品###广告媒介

广告效果特点有

、滞后性、间接性、

。

参考答案:

综合性###损耗性

影响广告预算的因素主要有产品因素、

、消费者因素、企业因素、

。

参考答案:

竞争者因素###网络广告平均费用水平

所谓网络广告测定就是指运用一定的方法和技术,对基于网络载体上的广告所能达到的心里效果、经济效果、社会效果等进行综合测定的过程。

参考答案:

对

投放旗帜广告的首选站点是()

参考答案:

导航台

散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布,形成一种随心、任意的效果,使人感觉轻松潇洒。其图形没有主次之分,没有明确的方向感或动态式。

参考答案:

对

早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

参考答案:

###商业

综合性、滞后性、间接性和损耗性都属于广告效果的特点。

参考答案:

对

网络媒体与传统媒体的最大区别是()

参考答案:

广告效果统计分析

网络广告中的CPI是指（

）

参考答案:

网络广告每一千个点击数的费用

网络广告作为一种新型的广告，它和传统广告策划一样，具有事前性、

、高效性、

的特点。

参考答案:

指导性###全局性

网络广告创意的原则是

、时效性原则、简洁性原则、

。

参考答案:

独创性原则###系列变化原则

网络广告效果测定的特点有测定及时性、

、

、测定经济性。

参考答案:

数据准确性###统计自愿性

网络广告效果的影响因素有

、

。

参考答案:

作品因素###媒介因素

网络广告文字设计的原则有三种:整体风格统一、笔画的统一、方向的统一。

参考答案:

错

网络广告文案的特点为

、简洁性、

、生动性。

参考答案:

超文本性###交互性

网络广告时间包括四个方面的内容:网络广告时限、网络广告时序、网络广告时点和网络广告频率。

参考答案:

对

网络广告有哪些种类？

参考答案:

网络广告的种类横幅式广告（Banner）又名“旗帜广告”，按钮式广告（Buttons）邮件列表广告（DirectMarketing）又名“直邮广告”，墙纸式广告（Wallpaper）电子邮件式广告（E—Mail）广告形式以Banner为主，竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions），插页式广告（InterstitialAds）又名“弹跳广告”，互动游戏式广告（InteractiveGanmes）

网络广告构思的基本原则

参考答案:

（）1）不要盲从任何法则；（2）以感性的画面去表现，表现独特的销售历年，表现与竞争对手的差异，表现产品的持久性。（3）制定一个蓝图，使之成为整个工作的指南。

（4）敢于冒险

网络广告的特征是什么？

参考答案:

特征:网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击；网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。

网络广告的种类

参考答案:

横幅式广告（Banner）又名“旗帜广告”，按钮式广告（Buttons）邮件列表广告（DirectMarketing）又名“直邮广告”，墙纸式广告（Wallpaper）电子邮件式广告（E—Mail）广告形式以Banner为主，竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions），

插页式广告（InterstitialAds）又名“弹跳广告”，互动游戏式广告（InteractiveGanmes）

网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。

参考答案:

对

网络广告的要素有

、

、广告媒体、广告费用、广告主。

参考答案:

广告信息###广告受众

网络广告预算是由一系列

、分析

、

、协调等工作组成的。

参考答案:

调研###预测

网络广告预算过程大致可分为调查研究、综合分析、拟定方案及落实方案等阶段