世界杯赞助商的爱情观_第1页
世界杯赞助商的爱情观_第2页
世界杯赞助商的爱情观_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

世界杯赞助商的爱情观

耐克和阿迪达斯已经打得很热闹了，彪马还非要插一脚不可，而且奇怪的是，彪马还一口气签下了32支球队中的12支。绿茵场上精彩的瞬间外，摇晃最多的就是你方唱罢我登场的赞助商。赞助商眼中的“情人〞到底什么模样？

力争和球迷成为同一梯队

一般来说，一个球队的商业价值由五方面构成：世界杯荣誉、近年来世界大赛上的成绩、世界一线球星数量及影响力、该国的联赛水平(联赛推广力度)及所吸引的球迷数量、该国的经济实力。

而影响一个球队在球迷心目中分量的因素却相对感性多了：喜欢，毫无道理。对于想要成为世界杯最大赢家的赞助商来说，球迷才是为其产品买单的“上帝〞，怎样才能和“上帝〞站在同一条线上？

新华网体育频道主编王焱业觉得，企业在染指世界杯营销前，还是应该把功课做好：像巴西、意大利等关注率超高的球队风险相对小一些，因为成绩显着、球星云集，这两个球队的球迷有点老少通吃、男女皆宜的味道。

同样备受关注的德国队就不一样了。熟悉足球的人都知道德国队是一个稍微闷点儿的球队，喜欢德国的球迷们因此性格也偏严谨和沉闷。

冷静的德国球迷最忠诚、也最痴迷，喜欢上德国队的球迷很少中途改弦易张的，高忠诚度的球迷无疑为赞助商带来了更多时机。

适合的才是最好的

雷诺体育的总裁刘奕给了一个赞助商青睐球队的排名：

英格兰：★★★★★

原因当然不全在于他有超级偶像球星贝克汉姆，大量实力派球员的储藏也为英格兰队增色不少，而且偶像球星欧文的回升势头也很明显；英格兰是一个有足球传统的国家，整个国家的足球文化和号召力都很强，这也是赞助商应该考虑的因素之一；再者，英超联赛在全世界的推广都很成功，光球衣就能卖出100多万件。

巴西：★★★★

巴西国家队的成员是各大厂商争相拼抢的广告对象。因为全世界球迷的热爱，广告商就更加热爱这些球员。

德国：★★★

在沃尔沃中国首席品牌官张旭东的眼里，德国队最可爱。“赞助一个球队和产品以及品牌的定位要一致。因此要了解球队近期的综合表现，球员的状况等等。〞

德国队也许不是特别适合快速消费品，但对于结构严谨、强调组合概念的汽车企业来说也许再适合不过了。“做赞助其实和找对象有共通之处，未必好看的就能够常相厮守，适合自己的才是最好的。〞张旭东说。

豪华军团的球衣赞助商们

一、彪马(意大利、捷克、瑞士、巴拉圭、波兰、伊朗、沙特、安哥拉、科特迪瓦、加纳、多哥、突尼斯)

二、耐克(巴西、荷兰、葡萄牙、克罗地亚、墨西哥、澳大利亚、韩国、美国)

三、阿迪达斯(德国、阿根廷、法国、西班

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 工作计划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论