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文档简介

均瑶之路均瑶品牌形象及产品推广规划存在的主要问题产生的原因2019年想要实现的目标产品/品牌传播概念整合营销传播存在的主要问题在整个奶业市场快速发展的前提下,均瑶品牌的市场地位不断下滑,与一线品牌的距离在拉大,并日渐淹没在二线品牌之中。存在的主要问题从下表可知:位于第一梯队的四大品牌占据了20%以上的市场份额。第二梯队(包括均瑶在内)的四个品牌仅占据了5%左右的市场份额。数据来源:CMDB20196.50%3.6091.30%存在的主要问题问题表现一:品牌知名度相对较低,但并非绝对。009094%93%数据来源:e20060%49%41%40%20%均瑶燕塘≯这与均瑶品牌在各类媒体中的活跃度有关,并与品牌推广策略、媒介投放策略有直接关系。我们建议在未来的推广中采用有目的、有针对性的策略及手段,来综合提升均瑶品牌的知名度。存在的主要问题问题表现二:品牌印象有一定的基础,但品牌形象和产品形象还不够鲜明和深入人心。为较客观地了解消費者对均瑶品牌形象的描述,我们在广州、上海、杭州三地抽样调查了120位20岁至50岁的消费者,其结果如下;存在的主要问题均瑶的人性化-年龄无法描述1%16岁以下25-45岁18%16-25岁存在的主要问题均瑶的人性化-性别女57%无法描述25%存在的主要问题59%均瑶"的人性化-印象60数据来源g20

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