DIY礼品市场调查研究报告

..关于DIY礼品市场的调研报告一、前言经不能满足人们的需求，因此专属、共性、富有特色与意义的DIY品开场在行业里开展起来。DIYDoityourself，简洁来说即自己动DIY礼品是把一些一般群众化的礼品经过自己手工依据自子上印上一些有意义的图案，或用普一般通的纸X做成一朵花等等。丰富的艺术内涵。在当前这个以创和共性为先导的时代，DIYDIY礼品市场开展的一个重要缘由。二、市场调研分析(一)市场环境分析1.政治法律环境销环境良好。企业营销活动总是在确定的政治与法律环境下运行的，我公司分为实体店铺和网上店铺两种，就实体店铺来说，XX目前政治稳定，社会治安好，社会各项政策法规完善，而且近年来国家政策大力鼓舞大学生创业。而在网络营销上，近几年来，政府制定了在开善。经济环境升,购置力上升，且转变着人们的消费观，人们越来越重视生活质量. .word....强大优势，能把用户聚拢起来，形成了浩大的用户群。当前经济环境总体较好，人们生活水平提高，互联网经济兴盛。社会文化环境工程带来了极大的开展时机。在追求时尚、独特、颖的时代，人们尚与共性的DIY必定会形成他们自我实现的满足。因此，DIY成为制造良好精神生活的最好方法之一。人口环境XIN意礼品公司的巨大潜在市场。学生是最大的共性化产品消费群体，他们追求情调、共性DIY乐于尝试颖事物，是我公司巨大的潜在消费者。(二)目标消费群体需求特征分析图1.调查中男女性别比例形式，本次调查对象以在校大学生为主，参与调查的人数为131人，29.01%和70.99%，女生比例高出男. .word....生比例41.981调查分析如下：1.消费者需求分析(1)消费者对DIY从调查结果来看，66.41%的消费者接触过DIY，33.59%的消费者没有接触过DIYDIY的理念是不生疏DIY2所示。2.DIY(2)消费者对自己动手制作礼品的态度66.41趣，26.72有极少数的消费者认为无所谓或不感兴趣。由此可知，DIY有市场的，绝大局部的消费者对于自己动手制作礼品是有兴趣的。3所示。图3.消费者对自己动手制作礼物的态度. .word....图3.消费者对自己动手制作礼物的态度(3)DIY从调查结果分析，我们觉察45.80%的消费者认为自己会光临身DIY51.15DIYDIY礼品商铺。由此可知，消费者对于DIY礼品商铺这种线下模式是格外宠爱4所示。4DIY(4)DIYDIY品，12.98%的消费者不情愿尝试网购DIY创意礼品。由此可知，DIY创意礼品线上销售是比较有市场的，但是这个还受制于该家网上DIYDIY礼品店成为我们5所示。图5.DIY. .word....(5)消费者对传统礼品市场的产品及效劳的满足度3.05%的消费者对于传统礼品店供给的产费者是不满足的，24.43知，虽然现在消费者对传统礼品店供给的产品及效劳是比较满足的，但是已经有一局部的消费者对传统礼品店供给的产品及效劳表示不满，假设传统礼品店不进展改革，改善自己的产品及效劳，可能在以DIY礼品店可能会成为6所示。图6.对传统礼品市场的产品和效劳满足程度2.消费者行为分析(1)消费者的购置动机从调查结果来看，消费者觉得DIY礼品是一种“与众不同、独一无二的礼品〞的占到67.1866.4161.07“尝试颖事物〞占到40.46%，“发散自己的思维，提高自身的制造力〞占27.48%。由此可知，大局部消费者期望DIY礼品能够做成验乐趣，带来满足感。同时，给收礼物的人一份惊喜。这就要求DIY礼品店在针对消费者时，要尽可能的挖掘消费者的信息，设计、开发7所示。. .word....7DIY(2)消费者的购置频率较低1~3次45.80%，3~636.64%，6~96.87%，910.69式，朋友之间不流行送礼物。因此，礼品店可以筹划一些营销活动，8所示。图8.消费者一年内购置礼品的次数(3)消费者在购置过程中很关心礼物的心愿、美观、有用从调查结果来看，高达64.12%的消费者在购置过程中关心礼物费者比较在意礼物的有用性。由此可知，礼品店在设计、开发产品时. .word....9所示。9.DIY(4)消费者购置礼物的花费较高28.2470元以上，有37.40%的消费者购置礼物的花费在30元至50元之间，有32.0650元至1000元之间，2.29%的消费者购置礼物的花费在20元以下。这说明消费者购置礼物的花费较高，礼品店可以更多的把自己的产品定位为中高端。如图10所示。10.消费购置礼品的价格X(5)DIY从调查结果来看，41.22%的消费者选择到实体店由教师指导动6.87%的消费者选择购置现有的DIY产品。由此可知，DIY礼品店可以承受线上与线下相结合的. .word....11所示。11DIY(6)DIY类，10.69%的消费者宠爱的DIY产品类型是衣帽类，9.16%的消费者宠爱的DIY产品类型是玩具类。由此可以看出消费者宠爱的DIY产品类型主要为工艺品类，DIY1212DIY(7)DIYDIY的消费者看中工作人员的效劳态度。 41.22%的消费者看中收费，38.17%的消费者看中环境等等。由此可知，DIY礼品店应当留意产品的丰富性以及产品的质量、外观，另外还要留意员工的培训，让他们. .word....13所示。图13DIY(三)竞争对手分析行业现状与开展趋势随着市场的年轻化，追赶共性、X扬自我的主题渐渐成为主流，DIY行业的开展态势来看，劲头十足，潜力巨大。分为：国务(政务)礼品、商务礼品、休闲用品、保藏与陈设品、节庆X社会生活内容的进一步丰富，礼品业的分类也将随之变化和更加科122023年产值约1800-202380%XX、、、、、XX等沿海经济兴盛地区，义乌、苍南等一些有形市场已成为礼品的交易中心。目前，全国生产企业总数已超过1已超过5礼品有70—80%来自中国。中国的产品已经成为礼品市场的主流。行业首领. .word........word....word..由于DIY技含量不高，门槛较低，所以竞争力度也比较大。依据调查，我们得流行饰品、像框、节日灯、圣诞用品、毛绒制品、休闲用品等。现如今，学校四周各种精品店、各种DIY礼物等层出不穷，各占优势。目前市场竞争格外猛烈。直接对手以XX目前在XX365“5151〞“阿呀呀〞“时尚青年〞等等.经营方式以加盟形式，其价50店.其经营虽存在了多年，但都形不成规模，没有品牌效应，经济效与线验，在互联网电子商务方面对我们即是一个时机也是挑战。〔四〕SWTO分析们觉察DIYDIY单一，无法满足大多数的需求，仅仅满足的是一小局部，加之没有自成体系，价格居高不下，性价比极低。相对而言，我公司的创业工程市场竞争实力较为雄厚。1.优势DIY手工产品富有创意，符合现代大学生的审美眼光，代表的是势，不断提高本店产品的丰富性，提高竞争力。2.劣势能维持的时间。时机DIY礼品工程的金钱投入相对较小，适合我们大学生创业，且由较多的闲暇时间，DIY礼品店的开X乐趣。本公司的经营工程都具有确定的独特性及创性，价格适中，适宜宽阔学生群体消费，创业工程具有可行性，成功的时机比较大。威逼争者在经营模式也可能会有所借鉴，这对于我们会构成极大的威逼，尤其是在前期经营过程中。三、总结手工DIY是一个刚刚起步的行业，竞争对手相对少.其有着无限的扩大空间和坚实根底，紧随时尚步伐，产品推陈出。可以说手工DIYDIY创业店不同，我们XIN意礼品公司提倡的是DIY含义，因此我们公司的卖点不是产品本身，而是制作产品的过程。总的来说，我们公司的将来前景相对较好，机遇与挑战并存，风险与收工程确定会有宽阔的开展空间和丰厚的利益回报。四、附页(一)市场调研方案背景意，也着实不简洁。DIY〔Doityourself〕这一概念就是在这样的背景下产生的并快速风行社会。做你想要的，做你需要的、做独一无二只DIYDIY礼品店的消灭正是为了满足人们的这种需求。调查目的通过本次调查，了解以下主要内容，到达以下目的：(1)了解DIY礼品在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯；(2)了解学校四周的礼品店竞争状况；分析大学生消费者送礼物时的消费行为与消费特点；(4)统计资料，为以后“XINYI〞的创业筹划供给参考。3.调查内容DIY礼品市场环境调查①DIY礼品市场的容量及开展潜力；DIY③学校教学、生活环境对该行业开展的影响。(2)消费者调查①消费者的消费心理〔偏爱、经济、便利等〕②对DIY产品的了解程度〔品种、口味、价格等〕③消费者的忠诚度④消费者消费力量、消费层次及消费比例的统计DIY(3)商家调查①主要竞争对手调研对象及抽样方法调研对象：XX商学院学生、学校四周的礼品店抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的准确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是承受重点调查以及分层随机抽样的方法。市场调查方法如下：完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工卷调查。调查规模1504个商家。7.工作内容准时间安排(1)调查筹划争论及其撰写：2023年61日(2)设计问卷：2023年6月1(3)发放问卷：2023年6月12023年63日(4)统计问卷、撰写调查报告：2023年6月4日——2023年66日8.经费预算由于主要是网络问卷调查，所以经费预算为零。(二)市场调研问卷亲爱的同学，你好！我们是XX商学院的学生，由于课程需要，我们邀请您用几分钟于课程争论所用，请你放心填写。题目无对错之分，请您按自己的实际状况填写。感谢您的帮助，祝您考试必过！您的性别？A.男B.女您一年内购置礼品的次数或许是？A.1~3次 B.3~6次 C.6~9次 D.9次以上购置礼品时您更留意什么？〔多项选择〕A.贵重B.美观C.有用D.心愿E.创F.本人对其的宠爱程度4.您购置礼品的价格XA.20以内B.30~50C.50~70D.70以上您对传统的礼品市场的产品和效劳满足吗？A.格外满足B.根本满足C.不满足D.无所谓DIYA.是B.否您杜宇自己动手制作礼物持什么态度？A.很好玩，更能传递心愿，值得动手去做B.无所谓，有平台的话可以去尝试C.不感兴趣D.无所谓DIY礼品商铺您会光临吗？A.会B.可能会C.不会您觉得DIY礼品能带给您什么？〔多项选择〕A.一份传达心愿的满足感制作过程的乐趣尝试颖事物与众不同，独一无二的礼品E.给收礼物的人一份特别的惊喜F.开拓自己的思维方式，提高制造力10.您情愿在DIY上的