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文档简介

消费心理学及实务机械工业出版社出版的图书01内容简介教材评定图书目录目录0302基本信息《消费心理学及实务》是2010年机械工业出版社出版的图书，作者是谢忠辉。内容简介内容简介《消费心理学及实务》沿循消费者购买决策的过程及其内外影响因素这一主线而展开，在力求基本涵盖消费者心理学现有研究成果的同时，在表达方式上力求通俗易懂，深入浅出，符合读者的阅读和学习习惯。《消费心理学及实务》以案例为导入，主要讲述了消费者的心理活动过程，消费者的个性心理特征，消费者的需求与购买动机，社会环境对消费者心理的影响，消费群体的消费心理与行为，消费流行、消费习惯与消费者心理，商品因素与消费者心理，广告心理，购物环境与消费心理，营销沟通与消费者心理等内容，做到理论与实务相结合，有利于全面掌握消费者心理。《消费心理学及实务》可作为高职高专院校经管类学生的教材，也可作为企业营销人员的自学、提高用书。

图书目录第1章第2章第3章第4章第5章第6章010302040506图书目录第7章第8章第9章第10章第11章12345图书目录第1章绪论1.1消费心理学及其发展1.2消费心理学的研究内容与意义1.3消费心理学的研究原则与方法本章小结复习思考题案例分析实践训练第2章消费者的心理活动过程2.1消费者心理活动的认识过程2.2消费者心理活动的情感过程2.3消费者心理活动的意志过程本章小结复习思考题案例分析实践训练第3章消费者的个性心理特征3.1消费者的个性3.2消费者的气质3.3消费者的性格3.4消费者的能力3.5消费者的兴趣3.6消费者的态度本章小结复习思考题案例分析实践训练第4章消费者的需求与购买动机4.1消费者的需求4.2消费者的购买动机4.3消费者的购买行为与决策本章小结复习思考题案例分析实践训练第5章社会环境对消费者心理的影响5.1政治、经济环境对消费者心理的影响5.2社会文化环境对消费者心理的影响5.3社会群体对消费者心理行为的影响本章小结复习思考题案例分析实践训练第6章消费群体的消费心理与行为6.1消费群体的概念及分类6.2不同消费群体的心理和行为特点本章小结复习思考题案例分析实践训练第7章消费流行、消费习惯与消费者心理7.1消费流行的概念、分类和形式7.2消费流行规律与消费心理导向7.3消费习俗与消费者心理本章小结复习思考题案例分析实践训练第8章商品因素与消费者心理8.1商品的命名、商标、包装与消费者心理8.2新产品营销与消费者心理8.3商品价格与消费者心理本章小结复习思考题案例分析实践训练第9章广告心理9.1广告与消费心理概述9.2广告媒体与消费心理分析9.3POP广告与消费者心理9.4广告传播的心理策略本章小结复习思考题案例分析实践训练第10章购物环境与消费者心理10.1购物环境外部形象与消费者心理10.2店容店貌与消费心理10.3店内陈设与消费者心理本章小结复习思考题案例分析实践训练第11章营销沟通与消费者心理11.1营销人员与消费者心理11.2商务谈判心理11.3商务谈判的心理策略本章小结复习思

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