网络品牌及产品策略

何建民网络营销普通高等院校“十一五”国家级规划教材第4章网络品牌及产品策略第4章网络品牌及产品策略本章要点在因特网环境下，营销的目的是为了给企业创造高于平均值的投资回报率。以独特的、差异化程度较高的产品或服务提供给消费者，而在网上又几乎不存在或很少存在有效的替代产品或服务，使新的进入者很难在短期内生产或提供具有相似特征(包括功能、价格、性能等)的产品或服务，这就是网络品牌及其产品策略的主要内容。本章主要阐述网络品牌及产品策略的内容。《网络营销》精品课程教学目标和要求(1)掌握网络品牌及其网上产品与服务的概念(2)掌握因特网下产品策略设计内容及过程(3)掌握因特网环境下品牌的定位与塑造(3)掌握因特网环境下品牌策略及创建过程(4)掌握因特网环境下产品及服务策略应用(5)掌握网络环境下新产品开放策略及过程第四章网络品牌及产品策略4.1基本概念4.1基本概念第枝四纹章铸网斥络腥品抽牌喊及字产雅品至策条略网棉络搞品桨牌品创牌需内昂涵品黑牌改(素)析由芽商达标梨、名昨称阔、奔属杯性掏、朴标剂记谣、弊符号良或软设讽计稳等欧一书系觉列过元阀素及员元枣素太的序组禽合夫而抗成箱的结，是女一唇个物集粮合年概增念拳，其协目恨的铁是泽帮辩助胀辨亿别惹销食售者您的仇产辉品陡或称服减务大，使贞之笋在摩众衬多粱的商竞眼争驳者乎产伯品壁或丽服决务抓中缝被舅快供速兴地滑区夜别凶开盾来渠。潜在产品品牌形象品牌的财物价值市场接受品牌的形象标识颜色名称包装品牌的外延特征品牌个性品牌特性品牌标志4.1基本概念4.1基本概念品她牌娱价情值可略概真括安为季品纹牌丧认拴知廉、夸知淡觉君质云量钞、健品套牌述联赶想丑和共品虑牌鞋忠申诚雀。品朱牌仿认强知赏通脂过蜂推押广组和灰宣射传鸡品惊牌笼以茄及营与涂品拥牌群有身关吉的路其孝他额特奇征湖，菜使凉人潜们没感截知扰和他获缺得涉品佛牌挺所阀释供放生的草价源值伴，眼对洞品趟牌钓产剧生猜意扶识魔，赛由晒早棋期宗的鼠一腐般设了待解稻到歉熟连悉肯，早再志到怖接抓受早和击认节同财。知顺觉摧质榨量李若辞顾稿客余有杨过拍使释用饭品纳牌需产题品谋或茶服必务和的炼糟期糕夜经型历挺，足品叙牌旧认棚知驼就犹不摩再载起蕉作锅用港。剑顾妈客躬对城品符牌晚特材性最的嚷负窜面颠感穴知若，隙直被接烂导领致额其尝对笨品怨牌予价是值弱的脸不锈认冰同港，稿且旺将利这垃种泉认仗识草以娇口就碑课的酒形御式祖放晒大垮其鸭负卵面券影淡响熄，替直剪至呈家晓喻骂户乎晓拥；挤反猜之鞋亦崇然叠。品抛牌旦联野想眨品满牌伸联壤想亏就搅是鼓要证告毙诉摔人毒们晌，绕品辉牌略所对代批表者的段产测品捧或凯服驰务霸是蚕适董合踩他僚们阁的孩。品财牌执忠尸诚区品具牌寨忠傲诚归是箱指改顾汽客谨细作分裹对水品圆牌借的丈承歼诺纲。4.1基本概念4.1基本概念品叛牌箭的锯作腹用识删别铃作纪用尤品旷牌圆可住以月节鞭约胶消任费皂者辅的蛇选纹购栋成获本菜，沃提侮高碰顾杜客棋的填让煎渡调价貌值齐。增叼值仓作亭用告创麦建偷品潜牌平，芹提跟高嗓产霞品渐的图知慢名桶度茧，再有肝利弄于拒提爹高投产倚品集的肃价稀值参，轿增伶加芳企盐业厌的赖增匀值置资刃产甲、疫调叠整竿优拳化幸企慎业膨的捐资确产垂结凯构垄。质万保租作追用害为满了传维弯护伯品讲牌乔形砖象畏，杆在史市拳场鸭环册境品下假，久企络业领会照主咐动逮地育约谱束双其慰行炸为假，府以绸适桥应罪和京促远进闪社泉会项、恒文墓化枯的荷进觉步虽与歉发况展铁，术不健断组更茂新证经穴营库竞盗争吐形滨式泉，扯树南立快良宵好驻的扔市崭场拳口欢碑钉。促抢销率作捉用黎借捧助叼品米牌化企亿业哑快逆速芝推界出婚新斩产童品哑和蹈系绍列删化炮的灾产辨品纠，雷有瞒效溜降自低冒其尾产辩品唇的仗促才销径费唇用花，刃制爬造妖新撑的挂市师场睛需懒求父。4.1基本概念4.1基本概念网驻络所品凶牌巾内唐涵网垃络含品愁牌值是庸指神在联互误联泰网谎环室境稳下舞营滑销洒或影传万播废过扭程偶中脱形仗成焦的妈，钱受似众色对井特阀定灿事喂物踩的描精衣神拼属涌性越和胆物访质拦属流性焰反咱映岗的主总互和异。亡网斧络战品叹牌叫的密类忆型蜡主丽要革有掏：(倡1香)决业朗务议网寸络桥品骡牌会。失该油类龟品株牌雄将闻网宣络有本欺身敌当愧作转产症品芳，框其苦营保销劝策乡丰略淋和落赢慨利动模击式轨都舟是题针拴对裤网旬络校业社务墙设释计赛的扭；(猜2累)封媒梅体豪网泄络怒品王牌蚀。捏该戚类哥品挣牌编将监网众络辩视歼为倚有孕别首于拿传机统原意眠义站的恒传码播拴媒跳体告，葡将父传念统筒品彩牌欣需辱要姐营环销慢的剂内妹容律移匆植予到红网牌上胆进已行唱，钻利遥用某网母站汉开桂展属品犯牌灾宣碎传址，恐但准其押业酷务冠仍幻玉然午放龄在暂网忽下鹅；(恳3者)蚀综团合赶网顷络柿品障牌僵。弦该托类彩品普牌陪将秒传音统车意洽义姻的坏线交下熊品射牌舒业脱务般移饶植将或客扩目充靠到店网绞上用，唐使他得蜘品冰牌胡的橡业品务良在时网孤上猜和恐网适下钻同担时朗进竹行炕。4.1基本概念4.1基本概念网沈络云品信牌监的返三毯要箩素网咬络导品踏牌到要还素仔构率成金与茄传闲统稍品舱牌辰要宣素扛一皱样腰，触也准是重通爽过访差暂异拾化庙、认关谱联盘性熄和南认嫁知悬价形值惭来畜体伙现苗的娱。产弦品朱差密异劫化敞这辨是贼创跳建味产隆品筋或售服田务咏品狮牌穗必符须他满栽足榴的灯首徒要笔条罪件门，罚产虑品逢差唉异萍化帅表渐明廉该量品盒牌榆的据产浴品莫或芝服税务氧与穿其防竞钢争俩者昼产提品栏或冶服置务励的观差劣异红程跌度津。关窝联总性灭是菜指患产坦品钞为俯潜时在爽顾余客来提她供滚的膨可疏用剥性械程岸度厕，瓣解台决棵了笼该膝品远牌运产析品深或韵服字务片是股否冈适陶合催于柴消捆费孟者俩的段问阴题罚。劝消搜费狐者疮只抢有追在疏日晨常蓬生城活钻中肆经脚常添接典触彩到盾品尼牌年所睬代垄表狡的芹产缘瑞品会或杆服仪务岗时鸟，狂才楼会疏考喊虑胶该盒品熊牌换是著否鞭适焰合漠自设己取，鸭然葡后闯才撒去同选步择强它愿。朋所奋以拦，此品昼牌祝要恼与尚消螺费怖者柴的钱日辱常捡生婶活计紧外密乡丰关怜联肉。认许知浑价的值颠建乘立户品些牌拴认禾知键是件创乓建要一牙个妖有拥价组值皇的斤网鞠络们品早牌吨所饭必仁须耳的矿要汗素猪。电认衡知烤价共值好表号明边该专品蛮牌肥的尊产驾品已或尸服迁务爬对胁消氏费椒者疲来胳说嫌是拼有胸价妙值扭的月，穷是半值遮得钟消银费会者铜去千购谨买狱和切消佣费撤的设。4.1基本概念4.1基本概念网倦络笨品造牌秒的箱特凉征网招络茫品的牌量特固征亦不赢同扣于贯传差统遍品潜牌名特腾征邪，胡传跑统惜品宰牌务不售一定咬是个网文上考品其牌完，俘网闸上孙品遇牌评需属要忽企阁业割重杯新狸规俊划不、袭投令资倾和哀创建笋，御网很络氧品榆牌种表方现离的窜特舟征云主凤要逐由位网队络市技芒术些特盛点晓和增网锐络保的影袜响号力垮决播定锁。拦具都体阶是招：网榴络殿品踩牌灰体米现棋了六网再络鹿和逢信概息括技笑术龄的屠特发点白；网宝络饭品屑牌蚁与土网贩络笔社崭区碌及压其劳成姻员安相凡关允联麦；网臂络泊品作牌萝意蛇味无着竖提翻供慎有抬价肠值艳的艇信平息客或弯服岸务爱；网摔络侧品硬牌拔象利征替在床线名客惭户宣支浙持阁和简服波务雄的帝能咱力廉体校现待。4.1基本概念4.1基本概念(括1耍)倍网被络起品顿牌园体竖现秆了箩网稠络扫和版信广息仍技嘴术宾的停特纺点因撇特艘网眯特欲有草的皇泛肺在荷性姿(滨)喷、并可起达衫性双(匙)因、标肆准窜化掩(补)嘉、雨丰嘴富良性茄(民)足、康交含互仙性(乞)长、卷信陕息储高延密羞度吴(塘)黎以械及战个它性戏化(没)低和勾定歪制惊化膨(章)东的肚特挑点吵，简以闹及热网络祥和牌信演息如技涝术宾的呢应躺用殃能遭够腔使盲企佩业宗在气因里特陶网调上清创永建蛾网廉络区品闻牌涌，延煮伸雄其诞品室牌英的亲价逗值叠。竹网亚络管品双牌恢元排素冷特撑征容表把现湾为迷网且站枯名掏称铅、窄网架站、智域蛾名揉、逝网戴址良等膊，此创渣建姜网睛络得品纺牌右依访靠永网巷站浊上污发爷布省和躬传脚播其有价回值准的兴信朱息某，劣在免线兆销匠售商产晚品佛和忌提申供荐服上务晕，超在脊线帝维桃系程和京管是理拔客颠户关笛系渴以趴及信网达络砌广盐告鹅等包网混上疲活核动块来芒实仿现照。(杂2圆)慰网浩络炼品顷牌炒与定网芝络障社宏区盼及普其聚成挺员争相梁关字联接待受赔和鸟认霸同树网昏络稀品填牌向的泻客掌户冒是漆由蓬企晕业畏通遇过义网精络器沟樱通发争救取谁的苦。科兔特必勒练认剥为袄每飞个萍品逗牌杂都桌代存表砍了仆一链组湾忠拴实徒的尊顾痕客房诚，畅网赠络绢品声牌割也识不例戒外羡，吧它旷代超表云一给组距忠允实伐的踢顾劣客齐，慨这老些孙客既户费通斩过川网秃络碧社答区笼维糕系蚕。利洽用身网纤络笼社唯区璃平窝台尖能枝够腰建撤立垫一甚种锋持钱久故稳帖定晃的举顾烫客撞关用系苗，肺以像了找解顾堡客然需俗求夕并鲜加楚以释满氏足廉，垄使裂其影满算意绑，瓜以粱造康就男一扭批赔品盐牌先忠蔽诚天顾税客拒。如蚁“防新您奇输军正”丸(胃)愁网妇络袄社充区响，烦社悬区漏成堪员呼基本辅上献是淋“欢奇根瑞殊”邮品么牌防汽墨车爱车钞主译，律他骗们航在塘网亮上闷发贼帖膝用跳电踢子傍口荡碑堤影晴响和傲造践就冲“痰奇批瑞笑”倍品考牌忠一轰批煤又央一项批届新项用索户跟。慢2盲0金0农5究年截初狱夏拒，地可彻口剃可磨乐将搏为义延骗伸牵品提牌虫至变网清络授，抢在南上绞海匀国朵际质博登览胁中戚心贼发选起衣以趟网草络觉游轧戏《殿魔统兽驴世狗界悟》饲为更平耗台争的框“蒸要渴爽丹由滨自摸己片，牙冰反火斥暴谣风巩城卡”椅主钞题瓜嘉哨年底华活尺动耀，株在好2蝴天述时子间略内夕吸窃引腿超室过刊2分万潮人驻次颂，的并爽及评时凳开光通谱网翻站配，使摔可忆口夏可牺乐久品挠牌腊的述网稀络已价崭值碰实享现它快裤速唤提茅升席。(兰3症)新网火络乖品鹅牌防意窝味偷着置提街供臣有房诚价隙值志的天信岩息兵或近服裙务网颠络盒品殃牌铸价凤值路是参经皆网面络贝向程顾鹅客樱提拴供唐有猛价考值丙的畅信极息和呀服江务痕实顷现纪的应，烈人颠们愚能板记卸住布一专些疲网合络菠品件牌划是刃因爬为骗这白些品辉牌书能局够血给肾人剪们伟提锹供貌有跃价丘值细的围信宁息蒸或摊服灯务刚。负如敏：“商百焦度愁”藏是俗其熟强落大建的蔽信四息屋搜猴索沈能青力手；嗓“撇新专浪系网士”绝是赤其带网友络新赤闻贵信阀息委的塘快北速焦及蝇时买；明“德”鱼是鲁离锁线玩留欢言宣和滨在海线倒交样流灭；“途阿攀里招巴买巴存”害则劣是王提钳供脂在畅线宋电匹子唱商伐务音支雾持挑等斩等下。网触络怠品计牌捞提克供殃有跨价果值抹信斑息己和晋服突务馅在主客愤户敞那玩里区得违到承竖认糊才仰能梨体糕现零品兆牌瞎的宏价抚值丙，粗这豪是要网均络拜品吵牌猾的镜核织心肿内扇容阀。(健4冲)也网宅络赌品挖牌川象白征碧在塘线林客从户爹支兰持刻和版服胀务街的壮能陵力直体应现虽岭然甚因鬼特失网醋商膝业奔化冤应惊用趴的绿时廊间帖并观不陵长会，颈但蛋却你诞透生溜了王许多挪著平名雾的族网匆络戒品奇牌居。哀这狭些仗品树牌辅都斯有者一狗个衔共麻同禽的娱特键征默，饭那妹就是聪在号网盼上跌长垫期路提徒供而在赚线冷客晕户晴服谊务恐和艺技若术稼支庆持详。装拥秋有适品奖牌际的企际业厌要栏持班续创体盾现佛这蝴种轿能奶力厨，胸需贝要坛有盟长畜远姐的果网炕上沾业翻务祖规初划求，要璃对辣品逮牌湾不芹断至投慢资周和涨营法销避，稀以额提译高剂其锻网坏上创知庙名诵度顷和煌美迷誉摊度戒。网亡上泳的煌品脂牌砍既负有惕著吵名惭的捏传图统矮品本牌暖，菊也放有采全磁新俊的排网验络勿品砍牌舌。文贞献腾记躺载撕网渔站桶知观名刮度驰与丢客茄户完访厕问葛量望之耍间刻没堤有羊必达然辜的捕联体系趟，因俩此青，捏网高络女品蹄牌敲需休要供企肆业铃规晚划元好疾在宜网稀上张的叉业乌务简，理长陡期参提悦供令蹦顾困客骡满愁意摧的益产惰品弄或刑服劳务求，份使耗其尘源病源咳不喘断话获侮得栗品预牌旗释枝放杰的价均值腔，尺以截保铃持踏忠怒诚坑度泡。网宁上折常易见逗的俱企山业拥品扬牌标：4.1基本概念4.1基本概念产秋品扒及敏服塌务产财品委的端概抄念产谅品附是川指泪提策供雨给乔市防场想的阀能滔够先满崭足责人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