体育产业经济学课件

体育产业经济学

体育产业经济学1

产业经济学是从产业关系的总体上研究产业运行的规律，研究资源在产业领域中的优化配置。产业经济学是从产业关系的总体上研究产业运行的规律，研究资源2体育产业经济学的研究对象和研究内容研究对象：体育产业运行及其机制（P22）研究内容：1、体育产业的基本概念2、体育产业结构3、体育产业组织4、体育产业关联5、体育产业政策6、体育产业发展战略返回体育产业经济学的研究对象和研究内容研究对象：体育产业运行及其3体育产业经济学的研究方法动态研究方法比较研究方法案例研究方法体育产业经济学的研究方法动态研究方法4体育产业经济学的研究方法最一般分类

规范研究方法——“应该是什么”实证研究方法——“是什么、具有什么样特征、为什么会这样等”从技术工具和程序研究角度数理方法——“各种形式的回归分析、计量分析、文献综述、数据搜集、对所选择出的理论结构的运用以及其他一些程序，包括各种技术的联合使用”逻辑方法——基本逻辑方法主要有四种：①比较与类比；②归纳和演绎；③分析与综合；④证明与反驳。

返回体育产业经济学的研究方法最一般分类返回5世界体育产业的发展过程起源和形成（18世纪——20世纪中叶）：英国工业革命——商业化职业化——职业体育出现（1795年在英国Newmarket成立了一个赛马俱乐部TheJockeyClub）英国工业革命——闲暇时间增多、财富增多、出现贵族——娱乐休闲体育兴起

英国人等移民美国——美国吸收他国职业体育体制和模式——联盟制（棒球、篮球、橄榄球、冰球）世界体育产业的发展过程起源和形成（18世纪——20世纪中叶）6美国体育产业的发展美国体育产业2004年已高达2200亿美元，其年产值占GDP的3%，并跃居为美国第六大产业。美国人均国民生产总值2005年为42076万美元。美国体育产业的发展美国体育产业2004年已高达2200亿美元7表3：1995年美国前25位产业排名

产业名称(GDP,单位=10亿美元)不动产业850.0零售贸易业699.0批发贸易业491.0保健服务业443.4建筑业277.6商业服务业275.3储蓄业223.9公共服务业205.3其它服务业194.9电话与电报通讯业155.7体育产业152.0化学制品及有关产品141.0电子和电力设备138.5工业机械设备123.3保险业115.4食品业113.3货车运输与仓储业100.6法律服务业100.5印刷与出版业89.7机动车与设备制造业88.7金属制成品业86.0农场业85.0证卷与日用品经纪75.6石油与天然气提炼62.7汽车修理、服务与停车服务60.5表3：1995年美国前25位产业排名产业名称8美国人对体育产业行业结构的认识美国是世界上体育产业最发达的国家。按照美国人对体育产业的理解，它包括19个领域：⑴消遣性和参与性体育：消遣性体育指狩猎、钓鱼等体育娱乐活动；参与性体育指各种体育俱乐部（包括健身和健美俱乐部、减肥锻炼中心；）⑵体育用品业：美国拥有世界上最大的体育用品市场，有1400多家体育用品生产厂和4万多家体育用品商店；⑶体育广告业：以体育促销在美国大有市场；⑷体育彩票业；⑸体育比赛门票收入；⑹体育场地出租和体育纪念品销售业；⑺电视转播权费收入；⑻体育赞助费收入；⑼高尔夫球场和滑雪场建筑业；⑽体育保险业；⑾体育报刊、杂志收入；⑿特许地产许可证收入；⒀运动业资助费收入；⒁体育卡片：体育明星卡片；⒂体育书籍；⒃体育场馆建筑业：体育设施建设；⒄美国奥委会预算收入；⒅少年体育队收入；⒆名人厅收入：体育文化展览。美国人对体育产业行业结构的认识美国是世界上体育产业最9美国体育产业产值结构（P3）体育休闲与旅游20.92%体育广告13.29%体育器材与服装11.73%体育观众10.61%体育经营消费9.05%体育赌博8.73%体育版权7.10%职业体育服务6.59%体育媒介转播权5.00%体育赞助2.40%体育医药1.93%体育场地与建筑物1.17%体育出版物1.00%体育转让0.34%体育网络0.14%(2000)美国体育产业产值结构（P3）体育休闲与旅游10美国四大职业联盟全国职业篮球协会（NBA）全国橄榄球联盟（NFL）全美大学棒球联盟（MLB）全美职业冰球联盟（NHL）美国四大职业联盟全国职业篮球协会（NBA）11美国健身娱乐业的发展9.11事件对美国人生活态度的影响珍惜生命，热衷于健身美国健身娱乐业的发展9.11事件对美国人生活态度的影响12英国体育产业的发展最早形成体育产业的国家，但体育产业发展速度较慢，规模较小休闲娱乐体育项目大多数起源于英国赛马运动——世界上最早实行商业化英格兰足球超级联赛英国体育产业的发展最早形成体育产业的国家，但体育产业发展速度13英国体育产业状况

1990年，英国体育产业的产值超过80亿英镑，跃居国民经济各行业中的第五位。英国体育产业领域的从业人员就达到近50万，超过农业的从业人口。1994年，英国体育产业部门提供了100万个就业机会。1995年英国体育产业产值占GDP的1.56%，体育产业年均增长率约为6%，超过了经济增长。1996－1997年赛季，英国足球产业的全年总营业额为5.17亿英镑，其增长率为10％。英国体育产业状况1990年，英国体育产业的产值超过80亿英14英国健身娱乐业

2000年英国政府计划颁布一项新的体育方针。其基本原则为：

·增强体育设备的便民性和培养更好的教练人员；

·通过体育和积极的健身活动增强体质；

·提高所有等级上的体育成绩；

·最充分利用体育创造财富和就业的潜力。英国健身娱乐业2000年英国政府计划颁布一项新的体育15据统计，目前英国大约有2,900万年龄在16岁以上的成年人参加体育活动。最为普及的运动项目有步行(包括散步和远足)、游泳、斯诺克、花式撞球、健身、瑜珈和骑自行车。社区内基本的运动和健身设施主要由地方当局提供，政府鼓励每个地方政府开发出一套休闲战略，以保证有足够的运动设施来满足当地的需要。英国境内共有健身中心（俱乐部）5,000家，俱乐部会员平均每周到俱乐部活动2-3次。根据AllegraStrategies公司预测：2003年英国健身市场可望增长23%。2004年，英国约有500多万人（占英国人口的8.3%）加入各地的健身（健美）俱乐部。据统计，目前英国大约有2,900万年龄在16岁以16政府还有好几项提案是专门为青少年增加体育发展机会而设计的。其中包括有专业性的体育学院，为拥有出众的体育天赋和极大发展潜力的学生提供高质量的设备和训练；还有英格兰的运动学校计划，专为发展儿童体育技能而设；在苏格兰和威尔士也有类似的项目。

英国体育学院即将落成。兴建该学院的目的是为了提供业界一流的体育配套服务和训练设施，以培养出高水平的男女运动员，同时配合为提高体育成绩而设的地区中心网络的工作。政府还有好几项提案是专门为青少年增加体育发展机会而设计的。其17体育是英国的一个重要产业，一年的收益近675亿元人民币。私人公司是体育赞助的基本投资者，1998年的赞助总额估计在47.6亿元人民币。投资者涉及2,000多家英国公司。

国家体育彩票不论对群众体育还是对精英体育来说都是一个重要的集资来源。到1999年7月为止，价值逾135亿元人民币的奖额募集金已用于近3,000个项目，从小设备的更新到建筑一些重要的体育比赛场馆，比如，投入2.7亿元人民币在曼彻斯特新建的一座奥运会规模的游泳馆。

体育是英国的一个重要产业，一年的收益近675亿18有哪些休闲体育项目起源于英国？有哪些休闲体育项目起源于英国？19沙弧球；（马术）；飞镖；（剑术）；台球；棒球；乒乓球；高尔夫球；（现代）足球；壁球；沙弧球；20英国职业体育——足球英超联赛曼联贝克汉姆英国职业体育——足球英超联赛21知识窗——英联邦英联邦（CommonwealthofNations），源于大英帝国以前的殖民地。二次大战以后，大英帝国的版图开始分崩离析，殖民地纷纷从英国独立。自从二十世纪二十年代，英国开始考虑让殖民地自主，并于1931年落实成为“威斯敏斯特法令”通过，此时英联邦正式确立。英联邦的成立，是基于成员国之间的共同历史背景，让大家在独立以后能够继续维持自由平等的关系。1946年，名称由「BritishCommonwealthofNations」变成「CommonwealthofNations」。知识窗——英联邦英联邦（CommonwealthofNa22现时大多数前英国领土和殖民地都留在英联邦，除了下列地区：缅甸（1948年独立）。爱尔兰从英国独立以后，曾经是会员国。1949年建立爱尔兰共和国以后离开英联邦。南叶门（1967年独立）。香港在1997年7月1日回归中国，是20世纪最后一个脱离英联邦的地区。辛巴威在2002年时，被英国以该国执政者藐视人权并在大选中舞弊为由暂停该国在协会内的会籍一年，导致辛巴威政府愤而主动退出此组织。现时大多数前英国领土和殖民地都留在英联邦，除了下列地区：23现时英联邦成员国

安地卡及巴布达|澳大利亚|巴哈马|孟加拉国|巴贝多|贝里斯|波札那|文莱|喀麦隆|加拿大|赛普勒斯|多米尼克|斐济|甘比亚|加纳|格瑞那达|盖亚那|印度|牙买加|肯尼亚|吉里巴斯|莱索托|马拉威|马来西亚|马尔代夫|马尔他|模里西斯|莫三比克|纳米比亚|诺鲁|纽西兰|奈及利亚|巴基斯坦|巴布亚纽几内亚|圣克里斯多福与尼维斯|圣露西亚|圣文森及格瑞那丁|萨摩亚|塞席尔|狮子山|新加坡|索罗门群岛|南非|斯里兰卡|史瓦济兰|坦桑尼亚|东加|千里达及托巴哥|吐瓦鲁|乌干达|英国|万那杜|赞比亚现时英联邦成员国安地卡及巴布达|澳大利亚|巴哈马24法国体育产业发展状况1997年，法国体育产业所提供的就业机会为30万个。法国经济学家研究指出，通过举办1998年世界杯足球赛，刺激了法国的就业市场，从1997年10月到1998年10月，法国全国的失业率下降了5％，待业人数减少了15.6万人。为进一步发挥体育产业促进就业的作用，1997年12月，法国青体部开始推行"体育就业"发展规划，旨在促进全国大众体育发展的同时，确立体育在整个法国社会经济发展中的地位，让体育运动在人们与失业的斗争中发挥积极的作用。

法国体育产业发展状况1997年，法国体育产业所提供的就业机会251995年法国体育用品市场的总营业额上升到310亿法郎。据法国全国体育和娱乐用品贸易联合会1995年公布的统计数据，欧洲国家人均用于购买体育用品和体育服装的开支，法国在欧洲居主要消费国之首，平均每人每年用于体育用品和体育服装的开支为512法郎，领先于德国（507法郎）、意大利（500法郎）、荷兰（469法郎）、英国（438法郎）。1995年法国体育用品市场的总营业额上升到310亿法郎。26法国健身娱乐业法国家庭每年用于文化、休闲、体育、娱乐的费用平均为1021.41欧元，即他们家庭预算的3.5%。在各个体育运动联合会里，有近1000万的俱乐部会员：足球和网球是拥有会员最多的两项运动。柔道、地滚球、骑马、羽毛球和高尔夫球近年来也深受欢迎。一些具有探索或冒险的体育运动，比如复杂地形上的自行车运动、远足、登山、攀岩、独木舟、帆布划子运动等等，爱好者都愈来愈多了。法国健身娱乐业法国家庭每年用于文化、休闲、体育、娱乐的费用平27日本体育产业发展状况

日本体育产业的总产值，1988年为3.8兆日元，1989年为4.3兆日元，在其国内十大产业中位居第六，占国民生产总值的1.1％。体育产业被政府确定为21世纪基干产业之一（体育科学，1997年第5期）。日本经济持续6年低迷，1992年至1997年五年经济年平均递增0.43％，而体育产业同期年递增3.246％，递增速度在三次产业16个行业中排位第二（《中国体育报》，1999年3月31日）。日本政府部门提出，如果日本的体育人口能增加至欧洲国家的水平，则体育产业将可能与饮食业、娱乐业并列作为国家一项重大内需型产业得到发展。

日本体育产业发展状况日本体育产业的总产值，1988年为3.28日本健身娱乐业目前，日本人的体育休闲活动兴趣越来越浓，所有世界上最新的运动他们都要拿来尝试一番，包括网球、地滚球、棒球、高尔夫球、滑冰、冲浪等，年青人还常常迷上攀岩、赛车、花样跳伞、放筏漂流、洞穴探险这些更富挑战、更具刺激、更能表现自我的休闲玩法。在日本，棒球是最受欢迎的观赏性体育运动之一。在赛季中，电视上几乎每天都播放晚场专业棒球赛，其收视率很高。

日本每年的人均体育消费为3万多日元（约合人民币2000元），其中体育用具和服装消费约1万日元，场地设施使用费约1.2万日元，俱乐部入会费和担保金等约0.8万日元。时髦体育家教。日本健身娱乐业目前，日本人的体育休闲活动兴趣越来越浓，所29加拿大体育产业发展状况加拿大统计局的统计表明，1994－1995年度，加拿大体育产业产值为89亿美元，占加拿大国内生产总值（GDP）的1.1％。加拿大统计局统计，1994年，体育部门的就业人数为262325，占加拿大就业人口的2％。1995年，加拿大体育用品制造业有8693名就业人员。从1991年起，这一行业的就业人数每年以5.2％的速度在增长。加拿大产业部估计，1997年，在体育用品制造业有10500名从业人员，1995年，该产业支出的工资总额为2.24亿美元，从1991年起，每年以6.6％的速度增长。冰球运动十分发达NBA中有两个球队是加拿大的：温哥华灰雄队和多伦多猛龙队

加拿大体育产业发展状况加拿大统计局的统计表明，1994－1930澳大利亚体育产业发展状况1997年澳大利亚进行的全国性调查显示，全国体育产业的生产总值已达到80亿澳元，占国内生产总值的1%，超过了国防工业、铁路、汽车制造业、肉奶加工业等行业，在113个产业行业中居第25位。（据俄罗斯《大众体育》季刊1998年第2期报道。）1996年，澳大利亚在体育行业工作的人员达到95,000人，其中44％的人从事的是全职工作。2000年悉尼奥运会给澳大利亚经济发展带来极大的商机，也为澳大利亚体育产业的发展起到极大的促进作用。（返回）澳大利亚体育产业发展状况1997年澳大利亚进行的全国性调查显31中国体育产业发展历程及其现状

中国体育产业发展历程及其现状321992年以来我国体育产业发展历程

1992年邓小平南巡讲话。党的十四大召开，确立了中国实行社会主义市场经济体制的方向。1992年，国家体育运动委员会“中山会议”中，将关于我国的体育产业化发展问题的研究正式列入议事日程。

1993年，关于“市场经济体制”的内容，正式写进我国《宪法》。紧随着，在全国体育运动委员会主任上，正式出台了《关于培育体育市场、加快体育产业化进程的意见》。当时我国750家体育用品生产企业，体育产品出口总额已经达到12亿元左右人民币；在全国销售的体育健康器材中，家庭购买率达到了55％；其中：天津市已经高达70％；广州市已经高达80％；上海市家庭健康体育器材的年营业额提高了200%；全国健康体育器材零售商一年内猛增到了1200多家；健康食品则保持着每年10％以上的增长速度。

1992年以来我国体育产业发展历程1992年邓小平南巡讲331994年，国家体育运动委员会正式出台了“关于体育单项协会实体化和项群化管理制度”，将54个体育运动项目，分别划归14个国家体育运动项目管理中心管理。并且以足球项目为先导，开始在原来的“体工队”基础上，实施职业体育俱乐部制度。随后，蓝球、排球、围棋也相继成立了职业体育俱乐部，还成立了一个暂时为“准职业体育俱乐部”的“乒乓球高水平俱乐部”。同年起，我国开始正式在全国发行体育彩票。1994年起5年中，全国已经销售体育彩票约22亿元人民币，实际集资高达6百亿元人民币。据国家体育运动委员会公布的统计资料：1994年时，全国各级体育运动委员会系统已经拥有经济实体约1949个，其中全民所有制企业为1335个，约占68.7％；集体所有制企业为570个，约占29.2%；中外合资企业为28个，约占1.4％；其它企业为16个，约占0.8％；1991年至1994年，这些直接隶属于全国各级体育运动委员会领导的经济实体共创利润约2.3亿元人民币；上海市的体育产业年利润已经突破了亿元大关。1994年，国家体育运动委员会正式出台了“关于体育单项协会实34

1995年，中共中央国务院正式颁发了《全民健身计划纲要》《为国争光计划纲要》。全国人民代表大会正式颁布了《中华人民共和国体育法》。中华人民共和国体育运动委员正式下发了《体育产业发展纲要》。国家民政部正式启动了“社会福利事业产业化发展”的研究课题，社会健康体育产业化发展研究也被作为其中的一个重要组成部份。1996年1月19日，经李鹏总理批复同意，国务院研究室将“完善体育经济政策”研究正式列为13个重点研究课题之一。1996年，在武汉全国体育用品博览会上，各种各类体育用品展位已有1412个，实际合同交易额已经高达60亿元人民币以上。展位数比1993年提高了14倍以上；实际合同交易额比1993年提高了60倍以上。（1993年，实际展位只有100个左右，实际合同交易额不到1亿元人民币。）7月1日，国家体委发布“关于进一步加强体育经营活动管理的通知”.

1995年，中共中央国务院正式颁发了《全民健身计划纲要》《35

1997年，国家体育运动委员会第四次全国体育场地普查办公室公布的《第四次全国体育场地普查资料》表明：1995年止，我国已有各类体育空间设施615693个，占地面积10亿7千万平方米。其中建筑面积7亿7百万平方米；体育场地面积7亿8千万平方米；累计投资额约372亿元人民币。（比1949年以前提高了215倍以上。1949年以前我国各类体设施只有2855个。）除去中国人民解放军＼人民武装警察部队和全国铁路三大系统以外，1981年至1995年的15年间，我国共新建各类体育空间设施403347个；体育场地平均每年增加26890个。其中：1986年至1990年的第七个五年计划期间，共新建了149069个。1991年至1995年的第八个五年计划期间，共新建了158379个，比“七五”增加了9310个。并且，还新建了高尔夫球场47个，占地面积为4481万平方米，约为全国体育场地总面积的4.18%；场地面积为221万平方米，约占全国体育场地总面积的0.28％；累计投资总额已经高达52亿元人民币以上，约占全国体育场地投资总额的14％。新建了保龄球场291个，占地40万平方米，累计投资总额已经高达18亿元人民币以上，约占全国体育场地投资总额的5.01％。仅此两项投资相加总额就高达全国体育场地投资总额的19.01％。另外，新建的台球房、轮滑场、健身房、室外网球场等共有7884个。其中：台球房3409个、轮滑场345个、健身房2720个、室外网球场1401个。

1997年，国家体育运动委员会第四次全国体育场地普查办公36国家体委组建中体公司并获准发行股票（A股），1997年2月25日，中体产业股份有限公司的股票在上海证交所上网发行上市。

1998年，中华人民共和国体育运动委员会正式更名为国家体育总局，由原来的国务院职能组成部门，变为国务院直属事业单位。1999年，国家教育部正式实施学校教育产业化制度，使“如何在教育产业化的发展进程中发展学校体育”和“学校体育产业化发展”的研究，成了重要的课题。同年，国家体育总局在成都市举办了各竞技体育项目“全国联赛经营权（举办权）”拍卖会。同年，国家体育总局发布“关于加快体育俱乐部发展和加强体育俱乐部管理的意见”。国家体委组建中体公司并获准发行股票（A股），1997年2月2372001年，我国获得2008年奥运会主办权，中国体育产业商机无限。2002年7月22日，颁发“中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见”。2003年，中国爆发“非典”瘟疫，老百姓对健康和健身更加关注。本来在广州举办的世界女子足球锦标赛因非典取消，如何预防赛事风险成为新课题。2004年，美国NBA的火箭与国王队分别于北京时间10月17日11时30分进行ＮＢＡ季前赛中国站的两场比赛。这是中国采用商业手段首次引进美国NBA在中国的比赛。同年，中国上海还成功举办了F1大奖赛，这也是首次在中国大陆举办F1比赛。2001年，我国获得2008年奥运会主办权，中国体育产业商机382004年在体育赞助上，中国石化独家冠名F1上海站比赛；联想成功签约IOC（国际奥委会），成为奥运会全球合作伙伴（TOP计划）。在2004年雅典奥运会上，中国队夺得32枚金牌，17枚银牌，14枚铜牌。总共获得63枚奖牌。金牌数位居参赛国第二位，取得历史性突破。2005年中国足球超级联赛出炉。全国十运会商业运作十分成功。2005年12月28日中超公司成立。中国足协党委书记南勇出任中超公司董事长，郎效农、元万中、张路、康梦君、吴冀南、陈旭东等6人出任董事，福特宝公司副总瞿郁明出任总经理。2004年在体育赞助上，中国石化独家冠名F1上海站比39在2008年北京奥运会上，中华人民共和国代表团获得51金牌，金牌总数首次超过美国，位列世界第一。在2008年北京奥运会上，中华人民共和国代表团获得51金牌，40国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在５９％以上为贫困，５０－５９％为温饱，４０－５０％为小康，低于４０％为富裕。2000年，我国城镇居民和农村居民的恩格尔系数双破50%大关，以享受和发展为标志的小康已阔步向我们走来。恩格尔系数国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况41体育产业经济学课件42人均GDP2000年，我国人均GDP超过800美元，这是我国人民生活总体达到小康的重要标志。（2000年，我国城镇居民和农村居民的恩格尔系数双破50%大关，标志着我国进入了享受和发展的小康社会。

）2003年我国人均GDP首次突破1000美元，达1090美元。人均GDP2000年，我国人均GDP超过800美元，这是我国43GDP总值比上年增长人均人均GDP位置2001年95933亿元7.3%2002年102398亿元8.0%2003年117390.2亿元9.5%1090美元2004年136875.9亿元9.5%1269美元（1490）112（107）2005年1352美元

我国GDP总值和人均GDPGDP总值比上年增443次产业分类法把人类所有经济活动划分为第一产业（PrimaryIndustry）、第二产业（SecondaryIndustry）、第三产业（TertiaryIndustry）3种。英国经济学家阿·格·费希尔和科林·克拉克首先提出的。我国国家统计局于2003年对三次产业分类进行调整。3次产业分类法把人类所有经济活动划分为45体育产业在国家统计核算中的行业属性的最新定位

2003年5月14日，国家统计局印发了《三次产业划分规定》，对国民经济行业分类进行了重新的调整，1985年制定的三次产业的划分同时废止。

修订后的三次产业划分范围如下：

第一产业是指农、林、牧、渔业。

第二产业是指采矿业，制造业，电力、燃气及水的生产和供应业，建筑业。

第三产业是指除第一、二产业以外的其他行业。第三产业包括：交通运输、仓储和邮政业，信息传输、计算机服务和软件业，批发和零售业，住宿和餐饮业，金融业，房地产业，租赁和商务服务业，科学研究、技术服务和地质勘查业，水利、环境和公共设施管理业，居民服务和其他服务业，教育，卫生、社会保障和社会福利业，文化、体育和娱乐业，公共管理和社会组织，国际组织。体育产业在国家统计核算中的行业属性的最新定位46三次产业分类《国民经济行业分类》（GB/T4754-2002）类别、名称及代码类别门类大类小类

第三产业R

文化、体育和娱乐业

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体育

911体育组织：指专业从事体育比赛、训练、辅导和管理的组织的活动

－各种运动队活动；

－各种体育俱乐部活动；

－各种群众性体育组织；

－各种专项性体育管理组织（体育协会、中心等）

不包括：－体育行政管理活动，列入9424（社会事务管理机构）。

912体育场馆：指可供观赏比赛的场馆和专供运动员训练用场地的管理活动。

－综合性体育场；

－综合体育馆；

－体育训练基地；

－游泳场馆；

－滑冰场馆；

－篮、排、足球场馆；

－网球、羽毛球、乒乓球场馆；

－棋牌馆；

919其他体育：指上述未包括的体育活动。

－体育项目比赛的经纪代理活动；

－各种青少年业余体校；

－社区、街心公园、公园等运动场所（体育器械）的管理；

－专门从事体育心理、保健、营养、器材、训练指导等服务活动；

－其他未列明的体育活动。

不包括：－运动员个人的经纪代理活动，列入7499（其他未列明的商务服务）。表8：三次产业分类《国民经济行业分类》（GB/T4754-20047

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娱乐业

923休闲健身娱乐活动：指主要面向社会开放的休闲健身娱乐场所和综合体育娱乐场所的管理活动。

－综合体育娱乐场所（游泳、保龄、球类、健身等一体的综合性健身中心）；

－保龄球馆；

－健身中心（馆）；

－台球室、飞镖室；

－高尔夫球场；

－跑马场；

－射击、射箭场馆；

－滑沙、滑雪及模拟滑雪场所的活动；

－惊险娱乐活动场所（跳伞、滑翔、攀岩、滑道）的活动；

－娱乐性军事训练、体能训练场所的活动；

－其它未列明的休闲健身娱乐活动。

不包括：－单一点游泳馆、滑冰场、篮排网球馆、乒乓球馆、足球场等（无论是否对社会开放），列入9120（体育场馆）。

929其他娱乐活动：指各种形式的彩票活动，以及公园、海滩和旅游景点内小型设施的娱乐活动。

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娱乐业

923休闲健身娱乐活动：指主要面向社会48由于我国体育产业产值在国民经济生产总值中所占比例很小，还没有将其作为单独一个行业进行核算。由于我国体育产业产值在国民经济生产总值中所占比例很小，还没有49两部门分类法物质生产部门非物质生产部门体育属于哪个部门？

复合体育产业

（返回）两部门分类法物质生产部门50标准产业分类法1971年联合国颁布并出版了《全部经济活动的国际标准分类索引》（IndexestotheinternationalStandardIndustrialClassificationofallEconcmicActivities,简称S.I.C）。这个标准把“全部经济活动”大致分为10个大项。该标准于1993年进行了第3次修改。我国在1994年参照联合国标准产业的分类法，颁布了《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754-94）。它把我国的全部经济活动划分为14个大部门。（卫生、体育和社会福利业）其中体育代码为86。（返回）标准产业分类法1971年联合国颁布并出版了《全部经济活动的国51第二节、国外体育产业的分类从体育产业发展史的角度业余体育大学体育职业体育从体育产业自身结构和产业关联的角度主体产业相关产业从政府财政负担的角度公共体育非公共体育从经济统计分析的需要（澳大利亚）赛马与赛狗；体育场地与设施；体育服务等第二节、国外体育产业的分类从体育产业发展史的角度52第三节、我国体育产业的分类《体育产业发展纲要（1995-2010年）》对我国体育产业进行了分类。——主流观点体育产业包括三个层次：第一层次为体育的主体产业，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二层次为体育的相关产业，指为体育活动提供服务的经济活动部门，如体育器材及体育用品的生产经营等；第三层次为体育的外围产业，指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的产业活动。第三节、我国体育产业的分类《体育产业发展纲要（1995-2053第四节、体育市场的构成要素体育商品或体育劳务买卖交易的双方（体育市场主体）交易的对象（体育市场客体，即体育商品或体育劳务或体育无形产品）交易的地点中介机构价格市场法规第四节、体育市场的构成要素体育商品或体育劳务买卖交易的双方（54第四节、体育市场的基本类型从行业特点细分

（一）体育竞赛表演市场（二）健身娱乐休闲体育市场（三）体育培训市场（四）体育人才（劳动力）市场（五）体育旅游市场（六）体育广告市场（七）体育用品市场（八）体育中介服务市场（九）体育博彩市场（十）体育传媒市场（十一）体育建筑市场（十二）体育科技信息市场（十三）体育金融保险市场（经济四大要素：生产、交换、分配、消费）第四节、体育市场的基本类型从行业特点细分（经济四大要素：55(一）体育竞赛表演市场

高水平运动员表演（尤其职业运动员）收益以转播权、门票、纪念品为主表演团队的品牌十分重要（NBA；F1；英超；曼联；皇马等）(一）体育竞赛表演市场高水平运动员表演（尤其职业运动员）56（二）健身娱乐休闲体育市场按活动地域分类：室内的（如室内健身、台球、壁球、保龄球等），户外的（陆地——野营、登山、郊游、山地自行车、定向徒步越野、长途旅行、探险、滑雪、滑冰、雪上摩托等；水面——划船、赛艇、帆板、水上摩托、潜水、冲浪、游泳、钓鱼、漂流等；空域——跳伞、滑翔机、滑翔伞、热气球等）（二）健身娱乐休闲体育市场按活动地域分类：57（三）体育培训市场

青少年体育技能培训（如武术培训）各种体育培训学校（文体结合——西山文武学校）体育家教（日本）私人健身教练陪练（三）体育培训市场青少年体育技能培训（如武术培训）58（四）体育人才（劳动力）市场体育劳动力市场主体双方一方是体育劳动力供给者：运动员、教练员、裁判员另一方是体育劳动力需求者：俱乐部、运动队、体育经纪公司体育劳动力价格属于垄断价格体育劳动力的产权属性问题体育劳动力的工资报酬体育劳动力的转会费（四）体育人才（劳动力）市场体育劳动力市场主体双方592003年国内足球甲A球队转会上榜的球员共有506人大牌上榜人数增多。张玉宁、吴承瑛、江津、魏群、姚夏等众多大腕都上了榜转会费大幅降低。“标王”吴承瑛和江津转会费为495万元2003年甲A转会情况2003年国内足球甲A球队转会上榜的球员共有506人20060首届中超足球联赛外援引进2004年首届中超足球联赛，到目前为止，已有16个国家25位外援登陆中国，将在中超赛场上效力。每队最多引进3名外援，每场比赛只能上场2名外援。北京国安俱乐部在去年末便制定了从东欧选援的战略。以三年250万美元的价格买断匈牙利国脚凯耐谢伊。首届中超足球联赛外援引进2004年首届中超足球联赛，到目前为61体育产业经济学课件62小罗纳尔多2800万欧元转会巴塞罗那2003年7月，小罗纳尔多2800万欧元转会巴塞罗那，期限5年。小罗纳尔多2800万欧元转会巴塞罗那2003年7月，小罗纳尔63贝克汉姆与皇马签约4年

转会费3500万欧元贝克汉姆与皇马签约4年转会费3500万欧元(约4131万美元)。贝克汉姆将每年挣得大约600欧元(708万美元)并加上奖金。贝克汉姆与皇马签约4年

转会费3500万欧元贝克汉姆与皇马64国际著名足球球员转会费前20名一览

球员时间原球队转入球队转会费(百万美元)年限齐达内2001尤文图斯皇马64.4菲戈2000巴塞罗那皇马56.1克雷斯波2000帕尔马拉齐奥54.1维埃里1999拉齐奥国际米兰50.0里奥-费迪南德2002利兹曼联47.0布冯2001帕尔马尤文图斯45.9罗纳尔多2002国际米兰皇马44.25贝克汉姆2003曼联皇马41.34门迭塔2001瓦伦西亚拉齐奥41.0贝隆2001拉齐奥曼联39.5

国际著名足球球员转会费前20名一览球员时65球员时间原球队转入球队转会费(百万美元)年限内德维德2001拉齐奥尤文图斯36.4阿内尔卡1999阿森纳皇马35.7奥维马斯2000阿森纳巴塞罗那35.5图拉姆2001帕尔马尤文图斯35.4德尼尔森1997圣保罗皇家贝蒂斯35.0鲁伊-科斯塔2001佛罗伦萨AC米兰34.9巴蒂斯图塔2000佛罗伦萨罗马33.8阿莫鲁索1999乌迪内斯帕尔马33.1阿内尔卡2000皇马巴黎圣日尔曼32.8球员时间原球队转入66（五）体育旅游市场

体育产业与旅游产业的交叉性复合市场中国国际体育旅游公司分类⑴休闲体育旅游⑵健身体育旅游⑶体育观战和大型赛事旅游⑷极限体育旅游⑸竞技体育旅游（五）体育旅游市场体育产业与旅游产业的交叉性复合市场67中国国际体育旅游机构设置

总经理办公室财务部旅游服务中心业务部旅游部市场部体育文化活动交流中心大型活动部对外交流部探险活动部旅游汽车运营部咨询公司双育公司追逐者汽车运动俱乐部北京高尔夫球俱乐部朝阳高尔夫球俱乐部中国国际体育旅游机构设置68已开发运作的体育旅游项目滇藏自驾车历练之旅·中国天坑国际高空定位特技跳伞表演赛·中美金沙江国际漂流·明星国际体育旅游探险暨雅鲁藏布大峡谷探险·马乐丁游长江活动·2004年丝绸之路国际汽车露营文化交流大会·首届中国汽车露营及营地展示大会·伦敦北京汽车远征已开发运作的体育旅游项目69（六）体育广告市场广告媒介：电视、报纸、互联网、杂志、广播、流媒体、户外、传单赛事广告资源，企业赞助的广告回报体育明星充当企业产品代言人，为企业做广告（六）体育广告市场广告媒介：电视、报纸、互联网、杂志、广播、70（七）体育用品市场

体育用品分类：体育服装类体育器械设施类体育仪器类运动食品饮料类运动医药类体育用品的质量和品牌体育用品博览会：美国、德国、中国（七）体育用品市场体育用品分类：71（八）体育中介服务市场体育经纪公司体育经纪人（《甜心先生》）负责居间、行经、代理业务（选修：《体育经纪人导论》）（八）体育中介服务市场体育经纪公司（选修：《体育经纪人导论》72（九）体育博彩市场一百多个国家发行体育彩票体育博彩有200年历史目前世界上已开展体育博彩投注的项目：足球赛、篮球赛、赛马、网球赛、赛车、拳击赛、高尔夫球赛、棒球赛、橄榄球赛、桌球赛、赛狗等等。GBGG调查公司估计全球体育博彩投注2004年为3315亿英镑。资金汇聚功能，彩票收益金用于发展体育事业我国1994年正式成立国家体育彩票管理中心，并发行体育彩票（九）体育博彩市场一百多个国家发行体育彩票73（十）体育传媒市场传媒就是借助印刷、影视、广播和互联网等媒体进行信息和知识的传播。体育传媒市场是媒体与媒体之间、媒体与受众之间以及媒体与其他组织机构之间就体育及其相关信息的传递、接受而进行交易的场所。ESPNCCTV-5；《体坛周报》；《中国体育报》等体育传媒市场定价具有两个特点：垄断性和瞬时性（时效性）转播权价值（十）体育传媒市场传媒就是借助印刷、影视、广播和互联网等媒体74（十一）体育建筑市场（十二）体育科技信息市场（十三）体育金融保险资本市场（十一）体育建筑市场75第二章、体育产业结构体科院2010级李刚第二章、体育产业结构76第二章、体育产业结构产业结构定义：为国民经济各产业之间的生产技术经济联系和数量比例关系，它既反映各产业在生产技术上相互依赖、相互制约的关系，也反映各类经济资源在各产业的配置情况和国民经济总产出在各产业间的分布情况。概言之，产业结构是指产业之间的关系结构。研究产业投入产出联系的形态---投入产出理论研究产业间比例关系及其变化的形态——“产业发展形态理论”——狭义的产业结构理论

第二章、体育产业结构产业结构定义：为国民经济各产业之间的生产77研究产业结构间比例关系的分析指标1、研究各产业就业人数及所占比例，以及各产业的资本额及所占比例2、各产业所创国民收入及其在全部国民收入中的比重研究产业结构间比例关系的分析指标1、研究各产业就业人数及所占78产业结构的主要影响因素需求结构的影响收入水平提高——消费结构提高——需求结构改变——产业结构改变供给结构的影响供给结构是指一国资源（包括劳动力、资本、自然资源、技术等）的拥有状况及它们之间的相对价格结构。国际贸易结构的影响

国外市场的需求结构对国内产业结构的影响机制是：出口具有本国比较优势的商品，有利于壮大国内相应产业，而进口国外商品可以弥补本国生产某种商品的产业发展的不足。（产业类型：劳动力密集型、资本密集型、技术密集型）

产业结构的主要影响因素需求结构的影响79产业结构演进规律配第·克拉克（英国）定理

经济发展中就业人口在3次产业中的分布结构如何变化？即随着经济的发展，劳动力由第一产业向第二产业，继而向第三产业转移。库兹涅茨（美国）法则

阐明了劳动力和国民收入在产业间分布结构演变的一般趋势，从而在深化产业结构演变的诱因分析方面作出了突出贡献。（P63）产业结构演进规律配第·克拉克（英国）定理80三大产业内部随国民收入变动劳动力变化情况农业部门（第一产业）：国民收入在整个国民收入中的比重，以及农业劳动力比重随时间推移不断下降。工业部门：国民收入比重大体上升，工业部门劳动力相对比重，大体不变或略有上升。服务部门：劳动力相对比重呈上升趋势，国民收入相对比重未必和劳动力的相对比重上升是同步的。三大产业内部随国民收入变动劳动力变化情况农业部门（第一产业81三大产业内部结构的变化规律第一产业：谷物、经济作物、畜牧业第二产业：第三产业：

在人均收入水平不同阶段上，第三产业内部结构的变动趋势不一样。发展中国家第三产业结构变动的一般趋势，首先是商业、旅馆和饭店业、运输、仓储等传统服务业项目比重逐渐下降，其次是金融、不动产（接）和工商等新兴项目的比重则上升迅速。发达国家第三产业结构变动的一个重要趋势是社团和个人服务业的明显提高。三大产业内部结构的变化规律第一产业：谷物、经济作物、畜牧业82不动产：不能移动的财产，指土地、房屋及附着于土地、房屋上不可分离的部分（如树木、水暖设备等）。（返回）不动产：不能移动的财产，指土地、房屋及附着于土地、房屋上不可83第二节、体育产业结构的一般考察体育产业结构：指体育产业内各生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系，既反映了各种体育实物产品和服务生产部门之间在生产技术上相互依赖、相互制约的关系，也反映各类经济资源（链接）（含体育资源）在各部门的配置情况和体育产业总产值在各部门的分布情况。第二节、体育产业结构的一般考察体育产业结构：指体育产业内各生84资源：资财的来源，一般指天然的财源。（《辞海》）生产资料或生活资料的天然来源。（《现代汉语多功能辞典》）经济资源：在历史上及现有生产上形成发展起来的具有经济意义的固定资产和基础设施。它是国土资源的一个重要组成部分，反映着一国或一地区所拥有的经济实力。包括厂矿企业及其设备，交通线路、站场和工具，水电工程以及各项农业设施等。经济资源，就其形成历史来看，它是自然资源和人力资源在长期劳动过程中相结合的产物；就其在生产发展中的地位而言，它是进一步发展生产的起点和条件，是人力资源进一步与自然资源相结合的物质基础。充分合理地利用设备，挖潜改造，是迅速发展经济的有效途径。资源：资财的来源，一般指天然的财源。（《辞海》）85在体育产业结构中，各分支行业、各部门都具有一定的相关性，它表现在体育产业结构的各要素之间、结构之间、要素与结构之间的连锁和反馈作用。例如：健身娱乐业的兴盛能带动体育用品业发展，竞赛表演业的发展带动体育经纪、体育传媒、体育广告、体育博彩等行业的发展，本体产业带动外围产业，外围产业又反过来支持本体产业，在产业链中任何一环成为“瓶颈”都会影响整个体育产业的发展体育产业经济学课件86

产业（价值）链：随着产业内分工不断地向纵深发展，传统的产业内部不同类型的价值创造活动逐步由一个企业为主导分离为多个企业的活动，这些企业相互构成上下游关系，共同创造价值。围绕服务于某种特定需求或进行特定产品生产（及提供服务）所涉及到的一系列互为基础、相互依存的上下游链条关系就构成了产业价值链。

产业（价值）链：随着产业内分工不断地向纵深发展，传统的87二、体育产业基本结构形态体育产业的产值结构体育产业的就业结构体育产业的投资结构体育产业的需求结构二、体育产业基本结构形态体育产业的产值结构88体育产业的产值结构体育产业的外部结构：指体育产业总产值在国民总产值中所占的份额，反映体育产业的地位和作用。产值——支柱产业？（链接）体育产业的内部结构：指体育产业总产值在内部各分支行业中的分配比例，是衡量体育产业内部结构是否协调的一个重要指标，同时也反映出一个国家或地区体育产业的特色。（跳过）体育产业的产值结构体育产业的外部结构：指体育产业总产值在国民892004年美国体育产业已高达2200亿美元，其年产值占GDP的3%，并跃居为美国第六大产业。

2007年欧盟《体育白皮书》中揭示，2004年欧盟创造的体育增加值4070亿欧元，占欧盟当年GDP的3.7%，体育产业从业人数1500万，占欧盟总就业人数的5.4%英国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国，体育产业产值在500—1000亿美元。且都有自己的优势产业2004年美国体育产业已高达2200亿美元，其年产值占GD90北京市体育产业产值年份体育产业产值体育产业产值占GDP比例128亿人民币1.7%2008（预）3%

北京市体育产业产值91体育产业经济学课件92体育产业经济学课件93体育产业经济学课件94北京体育产业发展目前存在的问题（一）体育产业的潜力和优势未充分发挥

北京市体育产业尚处于发展初期，产业开发及市场运作等诸方面都还处于起步阶段，2008年，我市体育产业在不含奥运会直接收入情况下，实现增加值占GDP的比重不足1%，产业对整体经济的促进作用还不够充分，与对产业发展目标的期望和要求还有距离，体育所具有的价值潜力和优势尚未得到充分发挥。（二）经营管理体制问题突出我市85家公共体育场馆法人单位中，62家企业实现收入3.4亿元，累计亏损0.6亿元，亏损面达56.5%；23家事业单位的收入合计4.2亿元，其中财政拨款2.4亿元，占事业单位收入合计的57.1%。

北京体育产业发展目前存在的问题95（三）体育健身休闲市场开发不足

健身休闲行业总体上没有形成科学的经营模式，体育设施不足，分布不均衡。企业的运营成本高，经营管理不善。2008年，北京市体育健身休闲活动大类实现营业收入29.7亿元，仅占体育产业收入的6.96%；健身休闲行业亏损共计4.8亿元，亏损面达53.5%。（四）缺少具有竞争力的大型体育企业（集团）

体育服务业中目前尚无1家大型企业（销售额大于等于1.5亿元，从业人员大于等于600人），只有18家中型企业，实现收入占体育服务业的15.85%。体育销售业中有4家大型企业，22家中型企业，拥有国际体育知名品牌的企业凤毛麟角。（三）体育健身休闲市场开发不足96体育产业经济学课件97体育产业的内部结构体育产业产值的内部结构是指体育产业总产值在内部各分支行业中的分配比例，是衡量体育产业内部结构是否协调的一个重要指标，同时也反映出一个国家或地区体育产业的特色。（P66表）体育产业的内部结构体育产业产值的内部结构是指体育产业总产值在98体育产业的就业结构外部就业结构内部就业结构体育产业的就业结构外部就业结构99体育产业外部就业结构国家年份体育产业就业人数占总就业比例美国1995230万加拿大94-952623252%德国19956040002%法国19952955251.2%英国19952616700.93%意大利19952131200.9%体育产业外部就业结构国家年份体育产业就业100体育产业内部就业结构体育产业内部就业结构101体育产业的投资结构体育产业的投资结构是指一定时期内全社会体育产业总投资在各行业间的分布，它包括增量投资结构和存量投资结构，后者是前者的凝固状态。增量投资结构存量投资结构体育产业的投资结构体育产业的投资结构是指一定时期内全社会体育102体育产业的需求结构体育产业需求结构是指体育市场中各种不同类型的需求数量构成状况。中间需求和最终需求国内需求和国外需求私人需求和政府需求不同年龄上需求不同收入上需求正外部效应和负外部效应体育产业的需求结构体育产业需求结构是指体育市场中各种不同类型103体育产业结构的国别差异1、经济上差异导致体育产业结构上的差异经济上处在同一阶段的国家在体育产业结构上有差别，主要体现在特色上。如美国的竞技职业体育（四大职业联赛）英国、意大利的足球产业韩国的健身娱乐业瑞士的体育旅游业2、文化、资源条件对体育产业结构的影响3、政府干预日本、韩国体育产业结构的国别差异1、经济上差异导致体育产业结构上的差异104第三节、体育产业结构的变动规律一、体育产业外部变动规律——配第·克拉克定理和库兹涅茨法则——第一产业＞第二产业＞第三产业——体育产业产值占GDP的比例越来越高（表2-4）二、体育产业内部变动规律——即研究体育产业在动态发展过程中，其内部各分支行业的涨落次序——体育产业领域会不断拓宽，内部结构会不断调整，体育服务业地位上升，体育用品业地位下降。三、体育产业结构变动的影响因素（略）需求结构供给结构贸易结构（跳过）第三节、体育产业结构的变动规律一、体育产业外部变动规律——配105体育产业经济学课件106返回返回107第四节、体育产业的成长和结构优化一、体育产业成长和产业结构转变的关系二、体育产业结构的合理化和高度化

体育产业结构优化是指通过产业调整，使体育产业系统各部门之间实现协调发展，与国民经济其他产业部门之间实现协调发展，以满足不断增长的体育消费需求的过程。

体育产业结构合理化是指体育产业结构系统具有较高的聚合质量，具体表现为系统的产出与市场需求关系、各分支行业之间的协调、对资源的转换效率等方面。体育产业结构高度化是指体育产业结构系统根据体育产业结构变动的规律，不断从低级向高级演进的过程。体育产业结构高度化表现第四节、体育产业的成长和结构优化一、体育产业成长和产业结构转108体育产业结构合理化的判断标准1、是否适应体育市场需求的变化2、体育产业内各部门之间的比例是否协调3、能否合理和有效地利用体育资源体育产业结构合理化的判断标准1、是否适应体育市场需求的变化109体育产业结构高度化表现1、体育产业结构由体育用品生产部门（硬产业）占主导向体育服务生产部门（软产业）占主导方向发张2、体育产业内企业间的联系更加密切，专业化分工加深，规模经济逐步实现3、体育产业各部门广泛采用先进技术、不断进行组织管理创新，企业效率提高4、体育产业结构与国际市场联系日益紧密体育产业结构高度化表现1、体育产业结构由体育用品生产部门（硬110体育主导产业的选择主导产业——在经济发展的不同阶段和特定的产业结构系统中，对国民经济增长起关键带头作用的产业。体育主导产业——在整个体育产业系统中，存在一些在产业结构系统中占有较大比重，在产业发展中起带头作用的分支产业。体育主导产业的选择标准1、市场标准——市场前景好2、生产率标准——生产率上升率高3、关联标准——联系效应大体育主导产业的选择主导产业——在经济发展的不同阶段和特定的产111体育主导产业的选择对象竞技表演业健身娱乐业体育用品业体育经纪业体育传媒业体育广告业体育旅游业体育博彩业体育金融、保险业∨∨体育主导产业的选择对象竞技表演业∨112我国体育产业结构存在的问题体育产业总产值小竞赛表演市场规模过小，布局不合理（接）健身娱乐业市场定位不准，管理混乱体育用品业层次较低所有制结构不合理，尤其是民营企业不足我国体育产业结构存在的问题体育产业总产值小113返回返回114我国体育产业结构优化中的政府作用

以及应采取措施制定发展规划，确定发展重点制定有利于体育产业发展的政策加大体育经济立法和执法的力度我国体育产业结构优化中的政府作用

以及应采取措施制定发展规划115第三章、体育产业组织第一节、产业组织理论要点一、产业组织理论的研究对象

产业组织（Indnstrialorganization,简称IO）理论是运用微观经济理论分析厂商和市场及其相互关系的一门学科。

它的研究对象是各产业内厂商之间的关系，主要研究厂商、产业和市场为什么会以现有的一定形式组织起来，这样的组织形式和结构如何影响市场的运行和绩效。第三章、体育产业组织第一节、产业组织理论要点116“结构（structure）——行为（conduct）——绩效（per-formance）”框架简称为SCP框架双向关系和动态变化微观经济学的核心内容产业组织理论的传统范式“结构（structure）——行为（conduct）——117市场结构：是市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织特征。它主要包括市场的集中度、厂商的数目及规模分布、进入和退出壁垒、产品差异性等。企业行为：是指企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业的关系基础上所采取的各种决策行为和活动方式，如定价策略、产品差异化策略、广告和研究开发策略、规模化和多样化策略以及企业之间的串谋等。市场绩效：是在一定的市场结构下，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面所达到的实际效果。市场结构：是市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组118有效竞争的标准（三分法）1、市场结构标准⑴集中度不太高⑵市场进入容易⑶没有极端的产品差异化2、市场行为标准⑴对于价格没有共谋⑵对于产品没有共谋⑶对于竞争者没有压制政策有效竞争的标准（三分法）1、市场结构标准1193、市场绩效标准⑴存在不断改进产品和生产过程的压力⑵随成本大幅下降，价格也向下调整⑶企业与产业处于适度规模⑷销售费用在总费用中的比重不存在过高现象⑸不存在长期的过剩能力（P90）3、市场绩效标准120第二节、体育市场结构分析市场结构：指产业内企业间竞争与垄断的关系对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。市场结构可划分为4种类型：①完全竞争市场②安全垄断市场③寡头垄断市场④垄断竞争市场第二节、体育市场结构分析市场结构：指产业内企业间竞争与垄断的121市场之一：完全竞争的体育市场特征1、市场中具有为数众多的生产者以及购买者2、厂商对于产品价格并无影响力3、产品在市场中为同质且可以替代4、进入本市场的障碍微乎其微5、买卖双方对于各项市场信息具有充分的掌握，包括价格和产品质量信息，不存在由于信息不完全造成的交易成本。市场之一：完全竞争的体育市场特征122体育产业经济学课件123市场之二：完全垄断的体育市场（独占）特征1、只有一家卖方。2、在垄断市场销售的产品具有高度的差异化，其他厂商很难模仿这种产品或服务。3、垄断市场的厂商能控制价格。垄断市场的厂商是价格的制定者而非价格的接受者。4、即使没有任何竞争者，垄断公司仍会面临非价格竞争，垄断公司通过广告来让他们的产品和服务最大化，而并不是与其他公司争抢销售量。5、垄断市场有高度的进入障碍。市场之二：完全垄断的体育市场（独占）特征124体育产业经济学课件125体育产业经济学课件126体育产业经济学课件127体育产业经济学课件128体育产业经济学课件129体育产业经济学课件130体育产业经济学课件131体育产业经济学课件132体育产业经济学课件133波音航天航空公司成立时间：1916年7月15日创建经营范围：民机制造，军火制造，空间开发公司性质：垄断性质的跨国公司年营业额：664亿美元(2007年)员工数：160000多人(2007年)波音航天航空公司成立时间：1916年7月15日创建134市场之三：寡头垄断市场市场（寡占）特征1、只有为数不多的产品和生产者；2、每一寡头都对市场有重要的影响力：每个寡头企业都占有一定的市场份额，并能够对价格产生举足轻重的影响；3、有高度的进入障碍；4、寡头企业之间相互依赖。例如：体育用品高端市场；高尔夫球场；手机运营商市场市场之三：寡头垄断市场市场（寡占）特征135体育产业经济学课件136体育产业经济学课件137体育产业经济学课件138霍多尔科夫斯基(MikhailKhodorkovsky)俄罗斯首富、俄罗斯的石油和银行业寡头。尤科斯石油公司的CEO2005年，他在普京任内，因窃取国家财产、欺诈、恶意违背法院裁决及偷逃税款等四项罪名获刑8年霍多尔科夫斯基(MikhailKhodorkovsky)俄139体育产业经济学课件140总部：北京（