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文档简介

传媒大学广告文案12091、广告文案的三原则包括真实性、原创性和有效传播，时尚性不属于其中之一。2、正文是广告作品中展开说明和深入说服诉求对象的语言或文字内容。3、七喜的“非可乐”属于品牌定位策略中的差异定位。4、文案是用文字来表达已经制定创意策略，而不是纸上推销术或在企业内码字的人。5、威廉．伯恩巴克提出的广告创意的三大特质包括独创性、相关性和震撼力，幽默性不在其中之一。6、大卫·奥格威没有说过“有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过”。7、感性诉求包括表现爱与关怀，而不是解释说明、阐述最重要的事实或观念说服。8、世间所有的内向，都是聊错了对象没有使用“押字对仗”技巧。9、焦虑型广告标题不属于广告标题的写作类型，其他三种分别是悬念式、问答式和承诺式。10、喜欢就表白，不爱就拉黑并不是对比的文案技巧，其他三个分别是递进反转、回环和押字对仗（递进反转）。1、广告效果是指广告信息在传播过程中引起的直接或间接的变化的总和，包括给受众认知带来各种变化、给社会环境带来文化上的影响和给企业带来经济效益，但不包括给代言明星带来知名度。2、文案不仅要表达已经制定创意策略，还要具备真实性、原创性和有效传播的特点。3、品牌定位策略中的差异定位可以通过强调产品或服务的独特之处来吸引目标受众。4、文案是广告作品中用文字来表达已经制定创意策略的语言或文字内容，而不是纸上推销术或在企业内码字的人。5、广告创意的三大特质包括独创性、相关性和震撼力，而不包括幽默性。6、大卫·奥格威没有说过“有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过”。7、感性诉求可以通过表现爱与关怀来引起受众的情感共鸣。8、世间所有的内向，都是聊错了对象使用了“押字对仗”技巧。9、焦虑型广告标题不属于广告标题的写作类型，其他三种分别是悬念式、问答式和承诺式。10、喜欢就表白，不爱就拉黑并不是对比的文案技巧，其他三个分别是递进反转、回环和押字对仗（递进反转）。大学，与专业更近一步广告正文：你对传媒的热爱，我们有更好的选择。中国传媒大学，是国内传媒教育的领军者，拥有雄厚的师资力量和先进的教学设施。我们注重实践，培养学生的实际操作能力和创新精神。无论是广播电视、新闻传播、广告学、影视学等传媒专业，都能为你的未来职业发展提供坚实的基础。选择中国传媒大学，成就你的传媒梦想。广告

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