茅台集团白酒印象招商会方案

茅台公司白酒印象“酒之醇，商之道”文化年会运作方案第一章活动概括一活动内容简述活动时间：2012年12月20日（制定）活动地址：郑州二七区粤海大酒店餐会厅（制定）活动主题：2012年度茅台“酒之醇，商之道”文化年会参加人数：100人（最高人数限制）活动目的经过独具特点的演出活动显现中国白酒深沉的文化底蕴和茅台的品牌文化；表现白酒印象项目的优胜性，有效的促成出席贵宾产生加盟意愿；促进当地域白酒印象项目的推行，加深品牌文化印象。三活动背景依据茅台公司2012年整体战略发展规划，以服务国酒、回报百姓、培养优异加盟商为主旨，现面向全省诚招“茅乡国宾酒”白酒印象体验店加盟商，“茅台葡萄酒”特许直营店地、市、县级加盟商，锦绣东方酒、小幸福酒、黔茅古酱酒的全渠道代理商，公司依靠资源优势，以高起点、高回报为发展目标，真挚欢迎地区经销商加盟茅台白酒印象体验店，以此更大程度的推行茅台公司产品的文化印象，品牌印象。四策略项目策略：经过会议现场对出席贵宾体贴入微的服务与礼待，让贵宾感觉到及其尊贵的体验，并依靠茅台自己的品牌优势，促进出席贵宾产生加盟意愿；经过极具文化性的表演节目，把中国的白酒文化印象，茅台的白酒印象深深的印入出席贵宾的心中；经过名人助阵和营销讲课老师的现场指导，有效的表现茅台白酒印象的项目优胜性，促进出席贵宾产生加盟意愿；经过惯例中颇具特点的演出，加之现场的记录，能够在媒体和网络上加以推行，更宽泛的宣传项目。五活动思路与构架一个核心主线——印象三个着要点——品牌文化，现场交流，项目优胜性四个连接部分——“贵宾招待”“文化-酒远”“交流-心醇”“商道-陈酿”第一部分第二部分第三部分贵宾招待文化-酒远交流-心醇商道-陈酿主线：印象表现真挚，尊贵的表现现场互动与交流，表现茅台的经营待客理念；让贵宾中国白酒文化调换现场贵宾的理念，白酒印象的享受尊贵的体验茅台品牌文化互动情绪。项目优胜性。第二章贵宾招待流程一贵宾签到礼仪小姐用文质彬彬的浅笑迎接出席贵宾，用仔细入微的服务让贵宾在入场前便能感觉到一种尊贵与光荣。贵宾入场时，礼仪小姐引导贵宾背板签到。签各处安排4-6名礼仪小姐负责贵宾的签到事宜签到完成，礼仪为贵宾佩带胸花；贵宾胸花佩带完成，有两名礼仪小姐引导贵宾进入贵宾歇息室；其余贵宾则引领至会场。贵宾候场贵宾歇息室：主办方领导进行招待工作；2名礼仪供给有关服务；主会场：安排4名礼仪小姐现场供给茶水、餐点等服务性工作；会场LED电子屏幕播放茅台酒品牌（或许是推行新品）的宣传短片，同时播放古典拥有文化气味的背景音乐；短片播放完成，进入热场表演的阶段。热场表演热场表演——【融古汇今，醉舞爵士】节目时长：5分钟节目形式古装现代舞表演节目基调时髦，另类，热情，古今联合有关物料舞蹈演员服饰独具特点的古装现代舞演出，奇妙的交融东西方文化，同时经过部分舞台表演形节目释义式，表现喝酒文化，快速的吸引在场贵宾的注意力，并以热情的氛围衬托出开场演出的文化性和内涵性。1.茅台公司的宣传片播放完成，音乐声停止，现场灯光渐暗，舞蹈演员上场，站定队形；节目流程2.现场寂静，澎湃的背景音乐声忽然响起，舞蹈演员进行热舞表演（1分钟）；3.音乐基调变得轻柔，舞蹈演员进行舞台表演（以酒为主题）；4.音乐从头强烈且澎湃，进行结束阶段的舞蹈演出；节目连接舞蹈演员表演结束，音乐声停止，紧凑连接古琴声（1分钟），挪动帷幕登台，引出开场演出。第三章现场活动流程第一部分——【文化-酒远】节目1：开场演出——【古琴声悠悠，酒香亘古长】节目时长：10分钟帷幕表演（利用舞台原有的帷幕或许租用小型的帷幕，遮挡表演地区，帷幕后设节目形式置可变换背板布景，帷幕每次开闭以后背景变换，演员动作，服饰，所用酒器均依照背板布景表现的时代进行变换，以此表现酒文化的发展历程）节目基调古风、古韵、不乏点滴幽默，涵义深刻有关物料小型挪动帷幕（2.5m高*4m宽），背板布景（2m高*3m宽，5个布景），演员道具（古代酒器，古代服饰），桌子，椅子，演员服饰节目释义利用背板布景的变换，演员服饰的变化，盛酒用具的变化显现中国悠久的酒文化，分别显现酒之四层含义：情，义，悲，喜，表现与我们生活息息有关的心情变换。1．连接热场演出，古琴声停止，节目开始，全场寂静，台上帷幕关闭，埙声起，创造空阔辽远之境界；2．帷幕慢慢拉开，显现商周时期，先人对坐喝酒，手握酒“尊”（旁白念词，商周时期为酒文化发源）；3．埙声止，帷幕封闭，军号声起，创造澎湃大气之战场境界；4．帷幕慢慢拉开，显现战国时期，一人站在背板布景前举“觥”敬酒，桌前蹲坐节目流程四人举杯响应；（旁白念词，战国时期战乱四起，为鼓士气，以酒壮威）；．军号声停止，帷幕慢慢关闭，古琴声起，创造浪漫唯盛情境；．帷幕慢慢拉开，显现盛唐之时，一人独坐桌前，手中月光杯，举酒对月（旁白念词，葡萄美酒夜光杯，何如只好举杯邀明月，对影成三人）；．古琴声止，帷幕慢慢关闭，唢呐声起，创造喜庆喧闹境界；．帷幕慢慢拉开，显现民国之时，新婚二人手持瓷盅，对坐交杯（旁白，洞房花烛夜，人生喜庆时）；帷幕关闭，场内寂静，开场曲响起，帷幕慢慢拉开，主持人站在茅台酒背板布景节目连接前面出场。节目2：茅台印象——【千年酒文化，百年发展路】节目时长：5分钟节目形式利用舞台LED电子屏幕显现茅台酒发展历程节目基调澎湃气概，催人奋斗有关物料茅台公司白酒产品发展视频片段节目释义利用上一节目创造的悠久历史氛围，演绎茅台酒近代的发展历程节目流程1.连接上一节目，主持人在拉开的帷幕中登场，致开场白；2.主持人简述茅台历史，并引入第二个节目，茅台印象，在LED电子屏幕上显现茅台的发展之路；3.视频开始播放，挪动帷幕和背板布景以及主持人一起下场；4.视频播放结束，主持人上场，连接下一环节；节目连接主持人上场，致邀请词，邀请茅台公司有关领导登台发言。第二部分——【交流-心醇】节目3：领导演讲——【把酒问好友，同饮遇知己】节目时长：10分钟节目形式领导演讲，致欢迎词节目基调热情，和睦有关物料讲桌节目释义真挚欢迎出席贵宾赐予的支持，并介绍此次活动的目的和意义，介绍茅台白酒印象项目。1.连接上一环节，主持人上场介绍出席贵宾，并致欢迎词，引述邀请茅台有关领导登台演讲；2.领导在礼仪小姐的引导下走上舞台，到演讲桌后站定像大家问好节目流程3.领致使欢迎词4.领导简述本次活动的目的和意义5.领导介绍茅台白酒印象项目内容6.领致使结束词节目连接领导演讲完成，灯光渐暗，连接下一节目节目4：名人助阵——【文化需传承，酒香永不停】节目时长：40分钟节目形式李天义大师登台表演，经过书画，现场作诗，名人模拟，创造现场热情的互动气氛。节目基调轻松、幽默，极强的互动感有关物料宣纸，毛笔，桌子，演员道具服饰节目释义经过李天义的奇妙微翘的名人模拟表演，引出茅台酒的发展历程，幽默而又拥有极强的历史感，并进行现场贵宾互动，创造活动现场的热情氛围。节目流程1.灯光渐暗，全场寂静，李天义大师寂静上场；2.李天义名人模拟毛泽东（念白台词为1949年茅台作为开过大殿国宴用酒有关内容），而后模拟邓小平，在改革开放前夜1975年，茅台酒正式被指定为国宴用酒；3.灯光渐渐变亮，直至全场所有充满灯光，李天义佩带黑框眼镜，背对坐席，开始模拟江泽民（以茅台酒有关内容，模拟江泽民发言），最后转身向大家亮相；李天义致欢迎词，开始演讲易经之道；李天义现场邀请贵宾登台参加互动环节，现场作对吟诗；李天义现场书法，书写“文化需传承，酒香永不停”并就地赠予特邀贵宾；李天义现场敬酒（无需回敬），表达对出席贵宾的欢迎之情，并引入下一环节；节目连接李天义举杯向出席贵宾敬酒后，鞠躬散场，背景音乐响起《敬酒歌》节目5：歌曲演唱——【觥筹杯盏，歌怀酒情】节目时长：5分钟节目形式歌曲演唱节目基调雄伟有关物料演员服饰节目释义连接上一环节，演唱敬酒歌，对出席贵宾表示热情的欢迎节目流程1.连接上一环节，李天义敬酒后鞠躬散场；2.《敬酒歌》音乐响起，演唱歌手从舞台旁边边唱边向舞台中央走来；演唱结束，鞠躬散场节目连接音乐暂停，灯光渐暗，主持人上场第三部分——【商道-陈酿】节目6：营销讲课老师演讲——【财产之路，经营之道】节目时长：40分钟节目形式营销讲课老师现场演讲节目基调商务，激情，互动有关物料讲桌，LED电子屏PPT演示文稿节目释义优异的营销讲课老师现场指导白酒营销，解说茅台公司坚持八个营销的营销理念，以及茅台公司的经营理念和品牌的强盛优势。1.连接上一环节，灯光渐暗，主持人上场，而后全场灯光明起，主持人致邀请词，邀请营销讲课老师上场指导白酒营销；节目流程2.营销讲课老师上场鞠躬表达敬意，而后开始【财产之路，经营之道】的营销演讲；3.演讲过程中，邀请出席贵宾参加互动节目，调换全场氛围；4.节目连接，营销讲课老师邀请茅台白酒印象的经销商登台分享经验。节目连接节目连接，营销讲课老师邀请茅台白酒印象的经销商登台分享经验。节目7：经销商经验分享——【商之道】节目时长：20分钟节目形式经销商登台分享营销经验，论述成功事例节目基调商务，互动，激情有关物料讲桌节目释义经过经销商的经验分享，让出席贵宾感觉到加盟白酒印象的优胜性，而且能够从中获得巨大的财产，有效的吸引出席贵宾产生加盟意愿。节目流程1.连接上一环节，营销讲课老师邀请茅台白酒印象的经销商登台分享营销经验2.经销商朝表登台鞠躬致敬3.经销商叙述自己的经营经理4.经销商朝表分享自己的营销经验5.经销商鞠躬道谢散场节目连接经销商鞠躬道谢散场，主持人上场，致结束词，引出下一节目节目8：歌曲演唱——【相聚是缘，期望重逢】节目时长：5分钟节目形式歌曲演唱节目基调大气澎湃，震惊人心有关物料演员服饰节目释义连接上一环节，演唱结束曲，歌曲暂定《豪杰歌》节目流程1.主持人上场介绍本次会议马上结束，引出结束歌曲演唱2.《豪杰歌》演唱3.歌曲结尾，主持人在音乐声中向出席贵宾致结束词，并致祝福词。节目连接歌声结束，主持人上场邀请茅台有关领导登台宣告餐会正式开始。第四章后续招待演出活动结束此后，主持人登台邀请茅台有关领导，领导登台宣告餐会正式开始，酒店的服务员和礼仪人员开始上菜和酒水，邀请贵宾共进晚饭。第五章

整体流程简表时间

内容

备注贵宾签到

礼仪小姐用文质彬彬的浅笑迎接出席贵宾，

用仔细入微的服务让贵宾在入场前便能感觉到一种尊贵与光荣。贵宾入场时，礼仪小姐引导贵宾背板签到。18:30-18:50贵宾候场贵宾进场等候，邀请贵宾到特邀贵宾歇息室等候18:50-19:00热场表演LED电子屏幕播放茅台品牌宣传片，热场表演19:00-19:10节目1：开场演出【古琴声悠悠，酒香亘古长】——中国白酒文化显现19:10-19:15节目2：茅台印象【千年酒文化，百年发展路】——茅台酒发展历程显现19:15-19:25节目3：领导演讲【把酒问好友，同饮遇知己】——茅台有关领导登台致欢迎词19:25-20:05节目4：名人助阵【文化需传承，酒香永不停】——李天义名人模拟，贯口，现场表演吟诗和书法20:05-20:10节目5：歌曲演唱【觥筹杯盏，歌怀酒情】——演唱敬酒歌，活跃现场氛围20:10-20:50节目6：营销讲课老师演讲【财产之路，经营之道】——营销讲课老师激情演讲，调换现场贵宾氛围20:50-21:10节目7：经销商经验分享【商之道】——经销商朝表分享经验，与现场贵宾激情互动21:20-21:30节目8：歌曲演唱【相聚是缘，期望重逢】——结束歌曲演唱21:30现场餐会第六章细节描绘一会场部署会场选择：郑州粤海酒店餐会厅会场容量：100人会场部署：项目内容部署备注演讲台小型讲桌置于舞台左侧角落规格1.2m（长）*1m（宽）鲜花小花盆讲桌底部部署鲜花8-10盆话筒固定话筒置于讲桌上部3支话筒舞台横幅“酒之醇，商之道”年横挂于舞台正上方规格依照舞台大小和悬挂会地点而决定茅台白酒印象宣传资规整的搁置于贵宾餐桌物料料，果盘，烟灰盒，纸坐席前得圆桌上——巾，笔，记事本会场摄像摄像机依照现场布局安排两到三部摄像机2-3个机位茅台宣传片，茅台酒发LED电子显示屏展历程宣传片，营销演————讲PPT演示文稿会场基调会场主要以茅台酒品牌LOGO颜色为主色彩，配合主题横幅和舞台部署，创造一种拥有深沉文化气味和茅台酒品牌文化内涵的氛围，而且依照节目的流程，现场灯光成效要合时调整，整体的感觉给人一种大气，拥有独到文化气味的感觉。二礼仪资源此类高端酒品的展鉴会，礼仪小姐起着至关重要的作用，他们的服务标准和仪态标准对整个品牌形象和品牌的内涵气质都有侧重要的作用美丽尊贵的礼仪小姐；身着喜庆的红色旗袍；伴着浅笑迎接各位来宾；为贵宾供给高质量的专属服务；全程拍照邀请电视台的专业拍照师，全程跟拍，从活动开始到结束全程记录，最后剪辑制作成精巧的DVD视频碟片，作为公司文化宣传和产品宣传的一部分设备支持：照相机（1部），摄像机（2-3部）第七章活动管理一活动兼顾二工作内容工作内容和职责的分派详见下表：项目安排负责备注提交方案和报价金金策划依照先期交流的内容，提交方案和报价方案审查改正以及确认两方服务项目、设计制作文件、最后报价、合同书、预支款、活动内容微调等平面物料确认两方主背景、签到背景等制作物小样有客户署名确认先期制作金金策划固定展板、条幅、背景喷绘等演职人员邀请金金策划演员以及现场其余工作人员邀请礼物准备主办方决定礼物后，预定和购置礼物礼仪人员培训两方有金金策划负责现场流程安排等，由主办方负责培训品牌文化和特别服务习惯等。贵宾邀请主办方提早一周派发请帖，确立与会人数并安排好座次场所供给主办方场所租用或许主办方场所工程部进场金金策划工人以及设备等同事入场现场施工金金策划现场舞台搭建，氛围衬着装修安装、安装调试灯光音响等演出设备，其余部署工作。查收两方施工结束后，由主办方查收署名金金策划工作人员对主席台搭建进行最后检查、调试灯光音响等演出设备。保洁人员进场部署垃圾箱等其余协助设备。人员及各项准备会场工作人员进场查验各样设备。设备性能状况，做开主办方场前的最后检查三现场人员管理1.贵宾管理由专人负责接送引导工作由专人负责人员分流及签到工作演员、礼仪管理由专人负责演出工作提早彩排，发放演出流程乐队人员的管理，发放流程表，提早彩排对礼仪人员进行培训、发放流程表礼仪小姐一致着装主持人管理安排好主持人串词，提早彩排要求主持人能够调换全场氛围4.AV及灯光技师管理AV及灯光技师的管理，发放流程表，配合每个环节的成效拍照摄像管理对拍照、摄像人员提早培训，并交代清楚现场的详细要求后期工作拍照图片整理成册，精巧装订供给会议节余资料、礼物的清单供给会议总结报告整理睬议资料，包含：采集印刷样品、胸卡样品、宣传样品等总结会议过程，剖析成功与不足总结报告编写，从背景剖析、策划和实行各方面进行全面仔细的总结描绘