壹号联谊活动策划方案

品鉴时光影·迹壹号公馆客户联谊活动筹划方案方案目录工程分析活动流程活动特色布展情况费用预算公关策略活动构成工程分析工程背景2007登陆成都腑心、脉动之地——人民中路的壹号公馆，作为“大人物小公馆〞的顶级奢华精装地产作品，注定只是一个少数阶层的专享，只专属于真正大人物的顶级尊享的奢华空间。工程特点：新古典主义奢华风格，建造城市中心的地标建筑高文安大师亲笔打造40-90平米奢华空间专属超五星级的顶级私人会所引进纯粹英式皇家金钥匙管家公关价值壹号公馆秉承高贵、奢侈、顶级的品牌气质，精准锁定社会名流、商界精英、卓越人士等上层人物的极致生活需求。针对壹号公馆开展的公关活动将产生较高的宣传效应，打造壹号公馆隶属一个圈层的专享价值，会聚顶级阶层的私享生活品位，诠释独有的奢华居住生活文化，塑造并丰富壹号公馆品牌在区域市场的总体形象。整合高端风云人物资源，影响价值人群1良好的区域媒体关系及专业的媒体传播经验23专业的SP、PR活动筹划及执行经验4需求点工程分析精准的品牌公关策略和产品魅力诠释期望认知价值受众认知业内、媒体认知工程分析壹号公馆活动执行与市场传播的统一与互动活动执行层市场传播层全方位壹号公馆品牌认知完善的活动执行体系活动时间：2007年6月初集中锁定目标受众，传达产品特色讯息，展示产品魅力，创造消费需求展示英式管家化物业管理与顶级私人会所为消费者带来的全新入住感受；活动会聚尖端风云人物，打造一个圈层的价值专享，极具话题效应，实现媒体广泛、持续的报道；

公关思路公关目标塑造壹号公馆总体品牌形象，塑造其作为国际私人会所公寓代表的形象；客户群体公关活动媒体支持活动是整个市场活动的开端公关活动拉近壹号公馆与客户的距离，增加亲切感.新颖独创的公关活动增加社会对壹号公馆的关注度在传播上增加壹号公馆品牌影响力

公关思路

活动构成活动主题：待定活动形式：主题酒会活动时间：2007年6月*号活动当天19：30-21：30活动地点：待定〔建议选取高档酒店会议厅或高品质咖啡馆〕传播受众：四川区域以及全国范围社会名流、商界精英、卓越人士高端时尚刊物区域主流媒体记者、行业媒体记者传播信息：1、壹号公馆产品信息2、壹号公馆品牌理念的内涵：奢华、高贵品质；

活动构成本次活动集中锁定价值人群，打造一个尖端阶层的顶级聚会，拟邀请全国、四川地区社会名流、商界精英、卓越人士、媒体记者参加酒会，领略壹号公馆的品牌魅力。嘉宾构成：美美力诚vip俱乐部会员〔通过受众分析，筛选来宾参与本次活动〕现有客户嘉宾高端时尚杂志媒体人〔5人〕区域专业、主流、高端媒体主编、记者〔30人〕活动受众区域大众媒体名称报媒华西都市报成都商报天府早报成都晚报四川日报电视台CDTV-3四川电视台33频道15频道

活动构成本次活动将邀请全国、四川区域专业、主流媒体参与，配合前期局部媒体硬广告宣传和后续软闻报道形成立体宣传平台。活动传播方案区域大众媒体名称电台四川人民广播电台FM94.0FM101.71来宾邀请与接待事宜2现场布置与气氛营造事宜3活动流程统筹与推进事宜发布会要素1来宾邀请与接待活动前邀请山水、壹号公馆共同商定邀请嘉宾名单制作邀请礼函，邀请函将以壹号公馆公司或公司负责人私人名义撰写。〔其中假设涉及美美力诚vip客户以俱乐部名义代邀请〕邀请礼函以快递方式呈送为主根据邀请来宾所属板块，由壹号公馆或山水分别通过短讯、或其他方式确定邀请回馈情况。〔其中vip客户由俱乐部在活动前48小时回馈到场来宾人数〕，安排专人与嘉宾点对点对接。1来宾邀请与接待安排礼宾人员与工作人员分别在活动现场大门处接待。设置来宾签到处，并请赐名片。来宾签到后，礼仪人员赠送来宾礼品，引导来宾入场。安排专人为来宾提供陪同效劳。酒会现场提供西式冷餐,进口红酒,高档雪茄供来宾享用。礼仪人员统一着装。要求流畅的英语沟通能力，着装考虑选择高贵典雅的风格。活动中接待19：30-20：002现场布置与气氛营造事宜大门入口前50米设置活动主题道旗大门处设置一面活动主题背景墙入口至大门至活动主场铺设红色花瓣地毯活动主场入口处设置来宾签到处活动主场设置含2个LDE显示屏的主题背景墙，设置圆形矮地台演绎区，投射单色灯光。整个主场墙面覆盖黑色丝绒幕布。局部墙面点缀悬挂经典电影演员黑白图片，做影音文化气氛营造。全场考虑融合品牌元素的特别布置。各重要通道将设置活动主题立牌和导视标识。活动整表达场以暗色调布置为主，点缀局部红色元素，将营造大气、简洁、典雅、品质感强烈的气氛。〔参考现场布置示意图〕锦江宾馆入口处主题墙布置示意来宾签到处布置示意酒会现场布置示意1、四围覆盖深色幕布，营造典雅、大气的整体气氛2、设置宽幅背头屏或LED显示屏，用于视频文件的播放3、设置原形矮地台，作为演艺区。活动主场设置吧桌吧椅，并在每张吧桌上打彩色追光模特与礼仪人员嘉宾休息区布置风格参考效果整场酒会以经典电影影音鉴赏为主线，融合壹号公馆品牌概念，划分假设干个篇章，每个篇章与篇章之间将通过主持人的串词讲解加以衔接。1、经典电影影音回忆易于令来宾产生情感共鸣，带来直观、震撼、品质的视听享受。通过对经典电影影音元素的切入，带动来宾对壹号公馆品牌概念的了解。直指本次活动主旨。2、文化主线贯穿演艺活动，内容与形式互动结合，使酒会演艺气氛更为自然、不露痕迹，一气呵成。活动主线：以经典电影元素作为贯穿整场活动的主题色彩篇章1律动篇章2风格篇章3意味篇章4根据每个篇章主题选择1部与之契合的经典电影中的歌曲，通过乐器演奏或者男、女声独唱或者艺术舞蹈来诠释该篇章主题。该篇章主题将根据壹号公馆的品牌概念加以提炼，现有主题仅为示意。3活动流程统筹与推进事宜安排好各个环节的衔接推进，使活动一气呵成。整合多元的表现元素，打造品牌冲击力和活动感染力。塑造活动统一调性，持续传播品牌高端、品质、领导概念活动创意三、活动统筹思路二、演艺风格：演艺活动形式主要为：乐曲演奏〔萨克斯、大提琴为主〕、女声/男声吟唱〔爵士蓝调、美国电影歌曲、美国经典音乐〕、艺术舞蹈、Modelperformance〔模特考虑穿着经典电影主角戏装与现场来宾作互动演示〕等演艺活动紧扣主题线索，以诠释各篇章主题为宗旨。篇章划分与演艺活动的设置约为3-4个，力求简洁有力。备选主持人：姓名：七音四川人民播送电台每日电视主持人主持栏目：?成都夜未眠??眼界?主持节目类型：音乐类谈话类节目学

历：大学毕业后曾在美国学习群众传播主持风格：丰富、细腻、平和、独立、自由

备选主持人：姓名：张超成都电视台主持栏目：?成视新闻?、?成视午新闻?、?成视深夜新闻?学

历：本

科获奖情况：获得2003年度四川省电视新闻播音主持一等奖、成都市电视新闻播音主持一等奖

电视新闻系列报道?干巴拉作证?荣获中国播送电视新闻奖新闻?拯救野生大熊猫?获成都市播送电视新闻奖一等奖、四川省播送电视新闻奖二等奖主持风格：清新自然、大方权威、亲和力强、沉稳、老